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Curso Imagen Corporativa y branding
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Curso Imagen Corporativa y branding

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  • Transcript

    • 1. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?
    • 2. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa?
    • 3. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa?
    • 4. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local
    • 5. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web
    • 6. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita
    • 7. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing
    • 8. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados
    • 9. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos
    • 10. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo
    • 11. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo anuncio …
    • 12. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo anuncio …
    • 13. ¿MI IMAGEN FUNCIONA?¿Qué es lo primero que ven de mi empresa? imagen de un local web tarjeta de visita mailing a nuestros empleados a nosotros mismos vehículo anuncio …
    • 14. SU IMAGEN:
    • 15. SU IMAGEN:Es lo primero que se percibe, van a recordar y te va adestacar de la competencia
    • 16. SU IMAGEN:Es lo primero que se percibe, van a recordar y te va adestacar de la competenciaTu imagen es el rostro de tu empresa
    • 17. 20% El 80% de las decisiones decompra se basan en la imagen y presentación del producto 80%
    • 18. 20% El 80% de las decisiones decompra se basan en la imagen y presentación del producto Compramos con la vista 80%
    • 19. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
    • 20. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
    • 21. ¿QUÉ ES UNA MARCA?es el signo distintivo de una empresa en el mercado
    • 22. OBJETIVOS
    • 23. OBJETIVOS• Representar a la empresa
    • 24. OBJETIVOS• Representar a la empresa• Conseguir más ventas
    • 25. OBJETIVOS• Representar a la empresa• Conseguir más ventas• Proyectar profesionalidad
    • 26. OBJETIVOS• Representar a la empresa• Conseguir más ventas• Proyectar profesionalidad• Sus valores (ideas, sentimientos, impresiones...)
    • 27. OBJETIVOS• Representar a la empresa• Conseguir más ventas• Proyectar profesionalidad• Sus valores (ideas, sentimientos, impresiones...)• Posicionarse ante la competencia
    • 28. LA IMAGEN ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO DE UNA EMPRESA
    • 29. LA IMAGEN ES EL ACTIVO MÁS VALIOSO DE UNA EMPRESA
    • 30. • Segúnmuchos estudios, la imagen de su empresa es uno de los mejores métodos de persuasión que podemos utilizar como herramienta de apoyo a la venta. Una imagen vale más que mil palabras
    • 31. IMAGINA QUE TIENES QUE COMPRAR ROPA PARA UNA COMIDA DE EMPRESA
    • 32. TIENDA DE ROPA HOLALA
    • 33. TIENDA DE ROPA ZARA
    • 34. ¿EN CUÁL COMPRARÍAS?
    • 35. POSICIONAR UNA MARCA
    • 36. POSICIONAR UNA MARCA1- Segmentar el mercado
    • 37. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico1- Segmentar el mercado
    • 38. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona...1- Segmentar el mercado
    • 39. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona...1- Segmentar el mercado atributos
    • 40. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo
    • 41. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo
    • 42. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo
    • 43. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo ?
    • 44. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo conductual ?
    • 45. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de fidelidad, tasa de conductual consumo y historial ?
    • 46. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de fidelidad, tasa de conductual consumo y historial psicográfica ?
    • 47. POSICIONAR UNA MARCA sociodemográfico sexo, edad, zona... econ / duracion / calidad /1- Segmentar el mercado atributos simbolismo grado de fidelidad, tasa de conductual consumo y historial psicográfica valores, actitudes, intereses y opiniones ?
    • 48. POSICIONAR UNA MARCA
    • 49. POSICIONAR UNA MARCA2- Seleccionar objetivo
    • 50. POSICIONAR UNA MARCA2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneficios, competitivo y mercado)
    • 51. POSICIONAR UNA MARCA2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneficios, competitivo y mercado)3- Determinar atributos interesantes
    • 52. POSICIONAR UNA MARCA2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneficios, competitivo y mercado)3- Determinar atributos interesantes hueco, razón que lo soporte
    • 53. POSICIONAR UNA MARCA2- Seleccionar objetivo (Segmento más interesante según beneficios, competitivo y mercado)3- Determinar atributos interesantes hueco, razón que lo soporte
    • 54. POSICIONAR UNA MARCA
    • 55. POSICIONAR UNA MARCA4- Crear y testear “la razón para creer”
    • 56. POSICIONAR UNA MARCA4- Crear y testear “la razón para creer”5- Plan táctico de implantación (fijar en la memoria)
    • 57. POSICIONAR UNA MARCA4- Crear y testear “la razón para creer”5- Plan táctico de implantación (fijar en la memoria)6- Seguimiento de evolución y monitorización del posicionamiento.
    • 58. VALOR AÑADIDODotar de valores a una marca, compartiendo lafilosofía de la empresa con los empleados, clientes... Servicio post-venta Mucha variedad Confianza Atención
    • 59. VALOR AÑADIDO Trato personalizado Adaptado Confianza Empático
    • 60. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?
    • 61. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidor
    • 62. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a él
    • 63. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a élAnaliza tu imagen, se crítico con ella
    • 64. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a élAnaliza tu imagen, se crítico con ellaAnaliza tus medios de difusión
    • 65. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a élAnaliza tu imagen, se crítico con ellaAnaliza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing...
    • 66. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a élAnaliza tu imagen, se crítico con ellaAnaliza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing... Página web
    • 67. ¿Cómo mejorar la imagen que proyectamos?Ponte en el lugar del consumidorActualiza las formas de llegar a élAnaliza tu imagen, se crítico con ellaAnaliza tus medios de difusión Papelería, imagen de local, vehículos, facturas, mailing... Página web Redes Sociales
    • 68. ESTABLECE UNIDAD
    • 69. ESTABLECE UNIDADCada imagen/medio debe parecer parte de un todounitario y no algo independiente, concordancia
    • 70. ESTABLECE UNIDADCada imagen/medio debe parecer parte de un todounitario y no algo independiente, concordanciapapelería, web, redes sociales, vehículos, interiorismo...
    • 71. ESTABLECE UNIDADCada imagen/medio debe parecer parte de un todounitario y no algo independiente, concordanciapapelería, web, redes sociales, vehículos, interiorismo...
    • 72. EL PRODUCTO
    • 73. EL PRODUCTO
    • 74. EL PRODUCTO
    • 75. LA CAMPAÑAVIDEO CAMPAÑA DONUTS
    • 76. Logotipo:
    • 77. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 78. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 79. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 80. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 81. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 82. Logotipo: Distintivo formado por letras y abreviaturas que identifican a una marca o producto
    • 83. Isotipo o icono:
    • 84. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráfico
    • 85. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráfico
    • 86. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráfico
    • 87. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráfico
    • 88. Isotipo o icono: Es el símbolo visual gráfico
    • 89. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) dalugar al isologo
    • 90. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) dalugar al isologo
    • 91. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) dalugar al isologo
    • 92. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) dalugar al isologo
    • 93. La unión de logotipo e isotipo (texto e imagen) dalugar al isologo
    • 94. De qué se compone un isologo?
    • 95. De qué se compone un isologo?
    • 96. De qué se compone un isologo? tipografía
    • 97. De qué se compone un isologo? colores tipografía
    • 98. De qué se compone un isologo? formas colores tipografía
    • 99. El color y sus significados
    • 100. El color y sus significados
    • 101. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad
    • 102. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad
    • 103. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad
    • 104. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad
    • 105. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad
    • 106. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad pasión, peligro, llama la atención, acción, aventura, agresividad, fuerza, vigor, energía
    • 107. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad pasión, peligro, llama la atención, acción, aventura, agresividad, fuerza, vigor, energía
    • 108. El color y sus significados tecnología, confianza, éxito, seguridad, calma, autoridad pasión, peligro, llama la atención, acción, aventura, agresividad, fuerza, vigor, energía
    • 109. El color y sus significados
    • 110. El color y sus significados
    • 111. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil...
    • 112. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil...
    • 113. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil...
    • 114. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil... creatividad, entusiasmo, diversión, joven, enérgico, juvenil, fresco...
    • 115. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil... creatividad, entusiasmo, diversión, joven, enérgico, juvenil, fresco...
    • 116. El color y sus significados delicadeza, femenino, floral, suave, infantil... creatividad, entusiasmo, diversión, joven, enérgico, juvenil, fresco...
    • 117. El color y sus significados
    • 118. El color y sus significados
    • 119. El color y sus significados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad...
    • 120. El color y sus significados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad...
    • 121. El color y sus significados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad...
    • 122. El color y sus significados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad... frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, naturaleza, renovación, tranquilidad...
    • 123. El color y sus significados fantasía, justicia, misterio, nobleza, realeza, espiritualidad... frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, naturaleza, renovación, tranquilidad...
    • 124. El color y sus significados
    • 125. El color y sus significados
    • 126. El color y sus significados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad...
    • 127. El color y sus significados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad...
    • 128. El color y sus significados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad...
    • 129. El color y sus significados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad... autoridad, clásico, formalidad, misterio, seriedad, tradición...
    • 130. El color y sus significados madera, profundidad, natural, utilidad, tranquilidad... autoridad, clásico, formalidad, misterio, seriedad, tradición...
    • 131. El color y sus significados
    • 132. El color y sus significados
    • 133. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,...
    • 134. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,...
    • 135. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,...
    • 136. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,...
    • 137. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,... inocente, pureza, simplicidad, honestidad, esterilidad…
    • 138. El color y sus significados autoridad, respeto, color neutral,... inocente, pureza, simplicidad, honestidad, esterilidad…
    • 139. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía)
    • 140. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía)- Los colores deben de funcionar bien entre sí.
    • 141. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía)- Los colores deben de funcionar bien entre sí.- Los significados son culturales, por lo que pueden varias de un país a otro. Hay que tenerlo en cuenta cuando el logotipo se va a usar internacionalmente.
    • 142. - No utilizar muchos colores, dos es un número aconsejable (por retención y economía)- Los colores deben de funcionar bien entre sí.- Los significados son culturales, por lo que pueden varias de un país a otro. Hay que tenerlo en cuenta cuando el logotipo se va a usar internacionalmente.- El logo tiene que funcionar bien en positivo y en negativo.
    • 143. El naming
    • 144. El naming Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca.
    • 145. El naming
    • 146. Las formas Sirven para representar las ideas de una empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía Los logos más efectivos y memorables son aquellos de formas más simples:
    • 147. Las formas más frecuentes son: Logos con formas geométricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance. Círculo: Representa protección, infinitud, perfección. Cuadrado: Produce sensación de estabilidad, seguridad y confianza. Triángulo: Expresa tensión, pero también acción y novedad. Formas libres: expresan espontaneidad, innovación, frescura.
    • 148. Las líneas líneas finas: Denotan un logo elegancia líneas gruesas: Denotan un logo impactante líneas rectas: tecnológico, formalidad y seriedad líneas angulosas: fuerza, empuje, tecnológico
    • 149. La tipografía
    • 150. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca
    • 151. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca Existen muchas y de muchos estilos
    • 152. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca Existen muchas y de muchos estilos
    • 153. La tipografía Es tan importante como las formas que acompañan a la marca
    • 154. ¿Qué debe tener un logo para ser efectivo? Debe corresponder a su tiempo Debe ser simple Debe ser fácil de recordar Debe ser único y diferenciador
    • 155. ¿Qué debe tener un logo para ser efectivo? Debe funcionar en los diferentes medios Debe ser coherente con su identidad corporativa Debe resistir el paso del tiempo Tiene que transmitir confianza y calidad en los productos y servicios de una empresa
    • 156. La semiótica el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado.
    • 157. LA SEMIÓTICA
    • 158. LA SEMIÓTICA
    • 159. LA SEMIÓTICA
    • 160. LA SEMIÓTICA
    • 161. LA SEMIÓTICA
    • 162. LA SEMIÓTICA
    • 163. LA SEMIÓTICA
    • 164. LA SEMIÓTICA
    • 165. LA SEMIÓTICA
    • 166. LA SEMIÓTICA
    • 167. LA SEMIÓTICA
    • 168. LA SEMIÓTICA
    • 169. LA SEMIÓTICA
    • 170. LA SEMIÓTICA
    • 171. LA SEMIÓTICA
    • 172. LA SEMIÓTICA
    • 173. LA SEMIÓTICA
    • 174. REBRANDING O RESTYLINGOcurre cuando una marca necesita adaptarse a sutiempo.
    • 175. REBRANDING O RESTYLINGOcurre cuando una marca necesita adaptarse a sutiempo.
    • 176. REBRANDING O RESTYLINGOcurre cuando una marca necesita adaptarse a sutiempo.
    • 177. REBRANDING O RESTYLING
    • 178. REBRANDING O RESTYLING
    • 179. REBRANDING O RESTYLING
    • 180. REBRANDING O RESTYLING
    • 181. REBRANDING O RESTYLING
    • 182. REBRANDING O RESTYLING
    • 183. REBRANDING O RESTYLING
    • 184. REBRANDING O RESTYLING
    • 185. REBRANDING O RESTYLING
    • 186. REBRANDING O RESTYLING
    • 187. REBRANDING O RESTYLING
    • 188. VIDEO EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
    • 189. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?
    • 190. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? Es un documento en donde se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución.
    • 191. ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? Es un documento en donde se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él se definen las normas que se debe de seguir para imprimir la marca en los diferentes soportes.
    • 192. EJEMPLOS DE I. C.
    • 193. EJEMPLOS DE I. C.
    • 194. EJEMPLOS DE I. C.
    • 195. EJEMPLOS DE I. C.
    • 196. EJEMPLOS DE I. C.
    • 197. EJEMPLOS DE I. C.
    • 198. EJEMPLOS DE I. C.
    • 199. EJEMPLOS DE I. C.
    • 200. EJEMPLOS DE I. C.
    • 201. EJEMPLOS DE I. C.
    • 202. EJEMPLOS DE I. C.
    • 203. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 204. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 205. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 206. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 207. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 208. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 209. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 210. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 211. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 212. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 213. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 214. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 215. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 216. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 217. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 218. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 219. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 220. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 221. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 222. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 223. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 224. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 225. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 226. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 227. EL M.I.C. DE LA UHU
    • 228. Cómo registrar una marca La Ley de Marcas dice: “Se entiende por nombre comercial todo signo susceptible de representación gráfica que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares”
    • 229. Cómo registrar una marca Pueden constituir nombres comerciales: Los nombres patronímicos, las razones sociales y las denominaciones de las per sonas jurídicas; denominaciones de fantasía; alusivas al objeto de la actividad empresarial, anagramas y logotipos; imágenes, figuras o dibujos y sus combinaciones.
    • 230. Tipos de nombre comercial: Denominativos Gráficos Mixtos Tridimensionales Sonoros
    • 231. Un nombre comercial debe ser: - Eufónico. - Fácilmente memorizable.
    • 232. Prohibiciones:
    • 233. Prohibiciones:
    • 234. Prohibiciones: - No representables.
    • 235. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos
    • 236. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos
    • 237. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales.
    • 238. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres.
    • 239. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error.
    • 240. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error. - Reproducciones o imitaciones de escudos, banderas o emblemas.
    • 241. Prohibiciones: - No representables. - Signos genéricos o específicos - Signos descriptivos - Algunas formas tridimensionales. - Contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres. - Puedan inducir a un error. - Reproducciones o imitaciones de escudos, banderas o emblemas. - Signos de interés público.
    • 242. Proceso de registro de una marca:
    • 243. Proceso de registro de una marca:
    • 244. Proceso de registro de una marca:

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