Строка 1 В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» былонаписано: «Реклама — это средство одурачивания ...
успешно работала под руководством талантливого менеджера ИгоряБорзенкова крупнейшая в стране, имеющая филиалы во всех союз...
Строка68поговорку: «Кому что нравится: кому — попадья, кому — попова дочка, акому — свинячий хрящик»? Субъективно мы судим...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Reading for an experiment.

125

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
125
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reading for an experiment.

  1. 1. Строка 1 В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» былонаписано: «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязыванияим часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кторазделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.Много лет назад вышла в свет моя монография «США: реклама иобщество». Монография была в основе своей честным исследованием рекламыкак социального феномена. Она стала одной из первых книг у нас в стране, вкоторой тема раскрывалась без привычных идеологических шор, хотя и нелишенной из-за «специфики» (скажем мягко) того времени определенныхполитических обертонов. Прошло четверть века. Все эти годы я был активновключен в рекламную деятельность в нашей стране. Моя монография,выпущенная в свет издательством «Мысль» очень скромным тиражом, все-таки дошла до специалистов. И в том же 1974 году Министерство ТорговлиРСФСР предложило мне подготовить по поручению Н. Косыгина, тогдаПредседателя Совета Министров СССР, письмо в Политбюро ЦК КПСС онеобходимости расширения рекламной деятельности в нашей стране. Этобыло связано с экономической реформой Косыгина — Либермана середины60-х — начала 70-х годов, сущность которой сводилась к допуску в нашуэкономику пусть ограниченных, но все-таки рыночных отношений. Конецэтой саги печален. Один из старейших членов Политбюро начертал краснымкарандашом на письме свой отзыв, нечто вроде «на кой черт нам этибуржуазные штучки!». А потом в экономическую реформу Косыгина —Либермана был вбит осиновый кол передовой статьей в главном партийномжурнале «Коммунист» под заголовком «Еще раз о так называемом "рыночномсоциализме"».Но экономика, забредшая в тупики стагнации, требовала новых подходовдля своего оживления. И одним из таких путей могла стать активизациярекламной деятельности. В то время у нас в стране были три крупныерекламные организации. Одна, старейшая — Внешторгреклама, связанная свнешним рынком и поэтому в большей мере ориентированная на Запад, другая— Коопторгреклама, занимавшаяся рекламой потребительских кооперацийстраны. Поскольку этим организациям было дозволено в определенных рамкахосуществлять нечто вроде ориентированной на рынок торговли, у них былодостаточно широкое поле деятельности. Наконец, уже тогда была создана иСтрока 8Параграф№ 4
  2. 2. успешно работала под руководством талантливого менеджера ИгоряБорзенкова крупнейшая в стране, имеющая филиалы во всех союзныхреспубликах организация — Союзторгреклама, впоследствии — Союзреклама.Она послужила прототипом множества различных рекламных агентств,возникших позже. Я участвовал в деятельности этой организации, выступалкак консультант, работал в семинарах и со своими, тогда ещенемногочисленными, коллегами распространял по всей, в то время ещеогромной, стране «разумное слово» о рекламе. Я читал лекции и проводилсеминары в различных вузах страны: в МГИМО, в Институте кинематографии,в МГУ, в Институте дизайна и рекламы, в разных организациях, которыенынче почему-то числят себя «международными академиями», и просто всобраниях случайных коллег, будь то на Камчатке, в Тбилиси, в Алма-Ате,Ташкенте, Самаре или в малых подмосковных городах. Разрабатывалконцепции проведения рекламных кампаний для финансовых и коммерческихструктур, писал статьи о рекламе для газет и журналов. Как говорится,«сочетал теорию с практикой».Мне кажется, что наступило время для того, чтобы обобщить своиразмышления по поводу отечественной рекламы и поделиться ими сколлегами. Поэтому четверть века спустя после монографии «США: реклама иобщество» вам предлагается книга «Реклама: новые технологии в России». Вэтой книге особое внимание будет уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам рекламной деятельности.Логика книги проста: от общего — к частному, от размышлений — к советами конкретным рекомендациям. Мои многочисленные ссылки на высказываниязарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламыобъясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научногоизучения. Что же касается России, то, несмотря на обилие книг «по рекламе»,в них пока еще почти нет социального и философского осмысления этогоудивительного феномена. И еще. В книге множество примеров и оценокрекламных обращений. Разумеется, это мои собственные оценки. Обокружающем мире мы судим исходя из собственного опыта. ПомнитеСтрока46Параграф№ 5
  3. 3. Строка68поговорку: «Кому что нравится: кому — попадья, кому — попова дочка, акому — свинячий хрящик»? Субъективно мы судим и о рекламе. Но при всемтом я старался соотносить свое мнение с фундаментальными требованиями,которые предъявляются к этому чрезвычайно сложному виду творчества.

×