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IMPACT HUB [talks]: Anti-marketing: + verdad, - spam
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IMPACT HUB [talks]: Anti-marketing: + verdad, - spam

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En esta presentación observamos cómo los cambios en la economía y la sociedad le han dado paso a una nueva forma de comunicarte con las audiencias basada en la conexión y la empatía. Yo le llamo …

En esta presentación observamos cómo los cambios en la economía y la sociedad le han dado paso a una nueva forma de comunicarte con las audiencias basada en la conexión y la empatía. Yo le llamo anti-marketing.

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  • 1. @evasander#follow @EVASANDER miércoles 12 de marzo de 14
  • 2. @evasander#follow Bienvenidos a la nueva Nueva Economía miércoles 12 de marzo de 14
  • 3. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 4. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 5. @evasander#follow Economía de Mercado Transacciones Contratos Moneda financiera Status se compra Economía de la Bondad Relaciones Comunidad Status se gana Moneda es social miércoles 12 de marzo de 14
  • 6. @evasander#follow 1. El CAPITAL SOCIAL es el nuevo tipo de cambio miércoles 12 de marzo de 14
  • 7. @evasander#follow “La cantidad de riqueza personal que se genera a partir de la participación, involucramiento, contribuciones, y reciprocidad medida en base a la reputación y autoridad. En pocas palabras: el valor de tu marca personal” -Brian Solís miércoles 12 de marzo de 14
  • 8. @evasander#follow Money matters.VS Money MATTERS. miércoles 12 de marzo de 14
  • 9. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 10. @evasander#follow 2. Los principales drivers del mercado son la CONFIANZA y los VALORES miércoles 12 de marzo de 14
  • 11. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 12. @evasander#follow 32% de los consumidores digitales en EUA confían más en una opinión de un desconocido en un blog o foro público que en la publicidad pagada miércoles 12 de marzo de 14
  • 13. @evasander#follow 70% de los consumidores digitales estadounidenses valoran las opiniones publicadas en blogs, reviews y foros de discusión miércoles 12 de marzo de 14
  • 14. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 15. @evasander#follow 3. El mundo esta hiperconectado y al mismo tiempo hipersegmentado miércoles 12 de marzo de 14
  • 16. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 17. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 18. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 19. @evasander#follow Y no únicamente es Facebook... miércoles 12 de marzo de 14
  • 20. @evasander#follow 2.3 millones usuarios mensuales miércoles 12 de marzo de 14
  • 21. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 22. @evasander#follow ¿Por qué ANTIMARKETING? miércoles 12 de marzo de 14
  • 23. @evasander#follow Marketing “interrumptivo”: Irrumpe en las actividades de las personas para buscar llamar la atención miércoles 12 de marzo de 14
  • 24. @evasander#follow Inbound marketing: Se gana la atención de forma orgánica sin interrumpir a nadie en su camino miércoles 12 de marzo de 14
  • 25. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 26. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 27. @evasander#follow ANTI-MARKETING: Retiene la atención de forma orgánica sin interrumpir a nadie en su camino a través de la conexión y la empatía miércoles 12 de marzo de 14
  • 28. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 29. @evasander#follow 19 98miércoles 12 de marzo de 14
  • 30. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 31. @evasander#follow 20 14miércoles 12 de marzo de 14
  • 32. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 33. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 34. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 35. @evasander#follow -David Armano, BusinessWeek miércoles 12 de marzo de 14
  • 36. @evasander#follow Usuario Producto Beneficios Diferenciadores Experiencia Deseos Necesidades Miedos ¿Qué hará el producto o servicio? ¿Cómo se siente usar este producto o servicio? ¿Cómo funciona este producto o servicio? ¿Cuáles son las necesidades ocultas? ¿Cuáles son los drivers racionales de compra? ¿Cuáles son los drivers emocionales de compra? ¿Que pasa si empiezo a usar tu producto o servicio? Texto miércoles 12 de marzo de 14
  • 37. @evasander#follow Crear Comunicar Unir Activar Una estrategia de comunicación para tu organización exprese sus valores desde adentro. Tus objetivos y actividades de nuevas y más cautivadoras formas a las audiencias clave Construir relaciones cercanas y significativas con las audiencias clave para generar lealtad Transformar a tus contactos en embajadores y llevarlos a comunicar el mensaje en todos lados Social Business miércoles 12 de marzo de 14
  • 38. @evasander#follow Metodología Anti-Marketing Desconocido Visitante Lead Cliente Embajador blog medios sociales palabras clave páginas web call to action landing pages formas de contacto email flujos de trabajo CRM Lead scoring email call to action medios sociales offline happenings Atraer Convertir Cerrar Enamorar miércoles 12 de marzo de 14
  • 39. @evasander#follow Exploración Decisión Compra Recomendación Contactar Accionar Convertir Enamorar motoresdebúsqueda,redessocialesyblogs sitioweb,blogs,comunidadyherramientasinteractivas e-commerce,producto,precioypromoción embajadores,tellafriend Proceso de compra (ellos) Proceso de venta (tú) miércoles 12 de marzo de 14
  • 40. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 41. @evasander#follow Las compañías que bloguean tienen 97% más referencias a su web que aquéllas que no lo hacen miércoles 12 de marzo de 14
  • 42. @evasander#follow El blogging resulta en un 55% de incremento en las visitas a un sitio web. miércoles 12 de marzo de 14
  • 43. @evasander#follow El contenido es la ultima oportunidad para mercadotecnia de ser creativos: un buen contenido nos da permiso para vender. miércoles 12 de marzo de 14
  • 44. @evasander#follow El contenido es el REY •Relevante •Atractivo •Emocional •Conveniente miércoles 12 de marzo de 14
  • 45. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 46. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 47. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 48. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 49. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 50. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 51. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 52. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 53. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 54. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 55. @evasander#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 56. @evasander#follow www.pimkiecolorforecast.com miércoles 12 de marzo de 14
  • 57. @evasander#follow Toronto Silent Film Festival miércoles 12 de marzo de 14
  • 58. @evasander#follow #MexicoRosa miércoles 12 de marzo de 14
  • 59. @evasander#follow Bread and Butter Studio miércoles 12 de marzo de 14
  • 60. @evasander#follow 5 mejores prácticas • Crea contenido original • Corta costos y cosas innecesarias • Enfócate en Calls to Action (CTAs) y Landing Pages • Genera campañas que nutran tu embudo de venta • Rastrea y analiza miércoles 12 de marzo de 14
  • 61. @evasander#follow#follow miércoles 12 de marzo de 14
  • 62. @evasander#follow Recomendaciones • Be OPEN • Deja de sobrevivir y empieza a vivir • Trata a tus contenidos como un activo estratégicos • Conviértete en un narrador de historias • Mide, mide, mide miércoles 12 de marzo de 14
  • 63. @evasander#follow evasander@gmail.com miércoles 12 de marzo de 14