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Content Marketing Trends 2014
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Content Marketing Trends 2014

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Content Marketing Trends 2014: Content Marketing ist nicht nur ein Buzz Word, es ist eine der wichtigsten aktuellen Online Marketing Maßnahmen, die darauf ausgerichtet ist, die Marke im Kontext der …

Content Marketing Trends 2014: Content Marketing ist nicht nur ein Buzz Word, es ist eine der wichtigsten aktuellen Online Marketing Maßnahmen, die darauf ausgerichtet ist, die Marke im Kontext der SEO-spezifischen Umbrüche nachhaltig im digitalen Umfeld zu verankern. In diesem Vortrag werden 5 Content Marketing Trends des Jahres 2014 vorgestellt, die in jedem erfolgsversprechenden Content Marketing-Mix enthalten sein sollen.

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  • 1. Content Marketing Trends 2014 Von Awareness zu mehr Online Umsatz Zürich 10.04.14 www.eviom.com Wir verbessern Ihr Online Marketing.
  • 2. 2 Content Marketing Trends 2014 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung ACHTUNG! Die nachfolgende Präsentation enthält keinen Cat, Dog oder Baby Content!
  • 3. 3 Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.
  • 4. 4 Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ist mehr als nur ein Buzz Word 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 90% der Leute schätzen kundenspezifischen Content als hilfreich ein De facto... 71% der Unternehmen wollen 2014 Ihr Content Marketing Budget erhöhen 68% der Konsumenten lesen gezielt Content einer Brand, die sie interessiert
  • 5. 5 Content Marketing Trends 2014 Mit relevantem Content den Kunden zum Kauf begleiten 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Content
  • 6. 6 Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Online-Magazin statt Corporate Website User Generated Content: Happiness Flagge zur Weltmeisterschaft
  • 7. 7 Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Online-Magazin statt Corporate Website Instagram Stories inkl. Social Signals zum Content Seeding
  • 8. 8 Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Content Hub auf der coke.de 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Gewinnspiele zur Content Generierung und Kundenbindung
  • 9. 9 Content Marketing Trends 2014 Coca- Cola macht es vor: Happiness Machine 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Coca-Cola macht Sie glücklich: Blumen, Pizza, Drinks und mehr! Ergebnis: Über 6 Mio. YouTube Views
  • 10. 10 Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Adidas #TheReturn – Emotionen statt Marketing Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke – „d rose comeback“ •  Phase 1: TV- und Web-Spot von großer Kreativität und Originalität. •  Phase 2: Sechsteilige Webvideo-Serie. •  Kampagnen-Microsite als Content Hub.
  • 11. 11 Content Marketing Trends 2014 Adidas & Liquid Content: Digitales Storytelling 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Ergebnis: 3,3 Mio. Video Views Mehrere Interaktionen auf Twitter & Instagram
  • 12. 12 Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein! 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Liquid Content statt steifen Slogans! Denn 2014 geht es um... Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing
  • 13. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 1310.04.14 Personalisierter Content
  • 14. 14 Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Personalisierter Content ist darauf ausgerichtet die personenabhängigen Kundenbedürfnisse zu erfüllen und den individuellen Mehrwert zu liefern.
  • 15. 15 Content Marketing Trends 2014 De facto 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 74% der Unternehmen wissen, dass Personalisierung die Customer Engagement steigert ... Aber nur 19% nutzen Personalisierung in ihren Maßnahmen
  • 16. 16 Content Marketing Trends 2014 Personalisierter Content: Coca-Cola „Gut dosiert“ 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Spezifischer Content für die Zielgruppe/User Personalisierte Coca-Cola Dosen: Offline kaufbar und virtuell teilbar. Medien: Display Werbung, YouTube Outreach, Musik-Videos, Social Media, Blogger Relations.
  • 17. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 1710.04.14 Mobile Content Marketing
  • 18. 18 Content Marketing Trends 2014 De Facto 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2013 nutzten 70% der Internetnutzer das mobile Internet über Smartphones... Über 15% der User wickeln die Käufe online ab.
  • 19. 19 Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Nike #AIRMAX 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung #Airmax Kamagne auf Instagram: Nike Schuhe mit individuellem Background gestalten und teilen! Über 15 Mio. Bilder mit dem Hashtag Airmax
  • 20. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2010.04.14 Content Marketing Trends 2014 Mobile Content: Oreo Cookie auf Vine Oreo Cookies mit über 15 K Followers auf Vine. Rezepte, spielerischer Einsatz der Cookies und Aktionen.
  • 21. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2110.04.14 Native Content
  • 22. 22 Content Marketing Trends 2014 Begriffsabgrenzung 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Content, der klar darauf abzielt ein Produkt bzw. einen Service zu verkaufen und zusätzlich einen hohen Mehrwert für den User liefert.
  • 23. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2310.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: BuzzFeed Gesponserter userspezifischer Content
  • 24. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2410.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Mashable Sponsored by American ExpressPurina Marke als Storyteller
  • 25. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2510.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Samsung Realtime Reaktion: Samsung Promoted Tweet.
  • 26. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2610.04.14 Let‘s go visual!
  • 27. 27 Content Marketing Trends 2014 De facto 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Publisher die Infografiken benutzen haben einen 12% höheren Traffic 100 Millionen User interagieren miteinander auf YouTube jede Woche
  • 28. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2810.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: IBM „A boy and his atom“ Im Stop-Motion-Film "A Boy and his Atom" lässt der Computerkonzern mithilfe eines Mikroskops die Moleküle tanzen. 6 Mio. Video Views 8K Kommentare
  • 29. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 2910.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Oreo Daily Twist Aktuelle News/Feiertage werden Brand-visualisiert 444 Millionen Facebook Views 2 Cyber Grand Prix awards 280% Anstieg in shares
  • 30. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 3010.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: General Electrics •  User Generated Content mit Themen:„Building" "Powering" "Antriebstechniken" "Medizintechnik“ •  Preis: Exklusive Reise nach London in die GE Fabrik •  Ergebnis: 4.000 User Fotos
  • 31. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 3110.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto Welcher Dolce Gusto Kaffee bist du? Seeding der Infografik an deutsche Influencer, über 15 wertvolle Artikel, mit hoher Interaktionsrate.
  • 32. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 3210.04.14 Content Marketing Trends 2014 Best Practice: Dolce Gusto
  • 33. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 3310.04.14 ROI bezogenes Content Marketing
  • 34. 34 Content Marketing Trends 2014 Content Marketing ROI ist eine Black Box 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Kann man Autos über Content Marketing verkaufen?
  • 35. 35 Content Marketing Trends 2014 Content Konsumierung & Leads Generierung 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Page Views Video Views Document Views Downloads ...
  • 36. 36 Content Marketing Trends 2014 Sharing Metriken 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Inbound Links Likes / Shares Comments Engagement Rate Tweets / Retweets Pins / Repins ...
  • 37. 37 Content Marketing Trends 2014 Tracking Instrumente 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Onpage Analytics & Conversion Tools Social Media Measurement Tools
  • 38. eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung 3810.04.14 ReCap
  • 39. 39 Content Marketing Trends 2014 Steigen Sie auf diesen Zug mit ein! 10.04.14 eviom. – Die Online Marketing Unternehmensberatung Liquid Content statt steifen Slogans! Denn 2014 geht es um... Trend 1: Personalisierter Content Trend 2: Mobile Content Marketing Trend 3: Native Content Trend 4: Let‘s get Visual! Trend 5: ROI bezogenes Content Marketing
  • 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gerne stehen wir Ihnen für Fragen persönlich zur Verfügung. Olena Sikorska Consultant Telefon: +49 (0) 89 / 99 82 71 802 Telefax: +49 (0) 89 / 99 82 71 899 eviom GmbH Auenstraße 100 80469 München Web: www.eviom.com E-Mail: os@eviom.com

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