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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEL BRIEFING de Cortinas y Persianas Omega (Sucursal Maracay).Briefing ...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaDeterminación del presupuesto:  A sabiendas de cuanto mayor sea el pre...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaDeterminación del presupuesto:Objetivos y tareas:    PROYECCION DE VEN...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMensaje de la Campaña Publicitaria:        “Tal como lo quería y lo ne...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:Los medios o canales publicitarios que ...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:Los medios o canales publicitarios que ...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:•   Teléfono: Realización de llamadas t...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos Humanos y Tecnológicos:Recursos Humanos:En la sede de Maracay...
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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos tecnológicos:    Los recursos tecnológicos que se requieren p...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaCronograma de Acción: Actividades             Abril      Mayo      Jun...
Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaPersonal de Victoriosos del Marketing:      • Ángel Pérez      • Belma...
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Estrategia Publicitaria Omega

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Trabajo para la materia Publicidad y Mercadeo de la Maestria Gerencia Empresarial de la Universidad Fermín Toro, Edo Lara, Venezuela

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Estrategia Publicitaria Omega

  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO Publicidad y Mercadeo Grupo 11Campaña publicitaria para la empresa Persianas y Cortinas Omega. “Tan cerca de ti” LOS VICTORIOSOS DEL MARKETING SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA
  2. 2. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEstrategias Publicitarias: Las estrategias utilizadas en la presente campaña se basan en: •Estrategias Financieras. •Estrategias de Posicionamiento. •Estrategias Promocionales y •Estrategias de Empuje. • Todas estas estrategias se acompañan del Análisis de la Matriz de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA) realizado previamente a la Empresa se Cortinas y Persianas Omega.
  3. 3. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEstrategias FO: • Realizar una estrategia de medios para darse a conocer en la región apoyándonos en la experiencia. • Ofrecer los productos resaltando las cualidades y precios de las persianas y cortinas a través de una página Web, en la cual exista un enlace para reclutar personal. • Realizar alianzas con las principales empresas, e institución del estado ofreciéndoles ofertas por paquetes a los empleados.Estrategias OA: • Estar a la vanguardia, llevar la delantera en cuanto a satisfacer las necesidades de los clientes .
  4. 4. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEstrategias DO: • Expandir la estrategia publicitaria a medios digitales para captar a personas de la región Centro, Maracay y de otras ciudades. • Ofrecer a los clientes existentes en la zona el beneficio del traslado de sus pedidos a precios bajos. • Colocar publicidad en la prensa del Edo. Aragua y Edo. Carabobo. • Realizar dos promociones de descuentos al año.Estrategias FD: • Dar a conocer las cualidades del personal especializado que ha sido capacitado para la elaboración de las persianas y cortinas.
  5. 5. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEstrategias FA: • Realizar mejor oferta por ser fabricantes en comparación con la competencia. • Mantener altos los almacenes de materia prima y producto. • Anexar fotos de los productos y servicio en la publicidad para brindar mayor información a los clientes .Estrategias DA: • Lograr que sean los clientes satisfechos, sean quienes recomienden los productos y servicios de flete a través de foros en página web. • Realizar encuestas constantes para estudiar en detalle las ofertas que se ofrecen en comparación con la competencia.
  6. 6. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaObjetivos de la Campaña Publicitaria: • Dar a conocer y posicionar en el mercado a la nueva sede de la empresa Persianas y Cortinas Omega en la ciudad de Maracay y zonas aledañas. • Facilitar la gestión del equipo de ventas. • Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta. • Restar clientes a la competencia. • Llegar a consumidores potenciales. • Vender la imagen de la empresa. • Fidelizar clientes actuales. • Consolidar la imagen de marca y Fomentar el recuerdo del producto. • La campaña publicitaria de la apertura de la tienda, se llevará a cabo en la temporada de vacaciones (Julio, Agosto, Septiembre)
  7. 7. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaTipo de Publicidad que se aplicará en la Campaña Publicitaria: En esta campaña serán utilizados los tipos de Publicidad Informativa y Persuasiva, una vez que la empresa se encuentre consolidada en el Estado Aragua, las próximas campañas serán de tipo recordatorio y de refuerzo. •Publicidad informativa. Se informará al mercado los nuevos productos o servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la empresa Persianas y Cortinas Omega. •Publicidad persuasiva. Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia de los clientes potenciales por la marca Persianas y Cortinas Omega, a través de las características y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.
  8. 8. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
  9. 9. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega
  10. 10. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaEL BRIEFING de Cortinas y Persianas Omega (Sucursal Maracay).Briefing Publicitario:Objetivo publicitario: Posicionamiento del mercado en la zona de Maracay yValencia.Público objetivo: Satisfacer a una gran variedad de clientes exigentes que vandesde las amas de casa hasta instalaciones complejas y amplias en empresas,hospitales y residencias.Competencias: Tiendas de cortinas y persianas de similares características enMaracay: VERTISOL, DECOTOLDOS, DEKORA, PERSIANAS y TOLDOS SOL ySOMBRA.
  11. 11. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaDeterminación del presupuesto: A sabiendas de cuanto mayor sea el presupuesto publicitario mayores serán también las ventas, se ha indicado a la empresa Persianas y Cortinas Omega, que se utilizará el método basado en objetivos y tareas, este supone una definición previa de los objetivos a cumplir con una determinación de las tareas a seguir para cumplirlos, y una valoración de los costes de estas tareas.
  12. 12. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaDeterminación del presupuesto:Objetivos y tareas: PROYECCION DE VENTAS ABRIL MAYO JUNIO Esta Campaña EN TIENDA 120.000,00 126.000,00 132.300,00 Publicitaria se POR INTERNET EN LA ZONA 60.000,00 63.000,00 66.150,00 TOTAL 180.000,00 189.000,00 198.450,00 financiará con un USO PUBLICITARIO 36.000,00 37.800,00 39.690,00 20%, de la TOTAL 113.490,00 estimación de las CONCEPTO/MES % DEL TOTAL ABRIL MAYO JUNIO ventas, en la zona PUBLICIDAD 30% 10.800,00 11.907,00 11.907,00 REGALOS 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 central, en el PROMOCIONES 15% 5.400,00 5.670,00 5.953,50 periodo que dure PAPELERIA 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 CAMPAÑA EN MEDIOS 35% 12.600,00 13.230,00 13.891,50 la misma, El TOTAL 100% 36.000,00 37.800,00 39.690,00 adiestramiento y SUB TOTAL 113.490,00 ADIESTRAMIENTO N/A 18.000,00 los honorarios se HONORARIOS N/A 80.000,00 asignan a la TOTAL GENERAL 211.490,00 cuenta matriz de NOTAS: Barquisimeto. FIRMAS:
  13. 13. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMensaje de la Campaña Publicitaria: “Tal como lo quería y lo necesitaba, Persianas y Cortinas Omega, llegó a la ciudad Jardín de Venezuela, Maracay … ….Con nuestros acostumbrados productos y servicios ahora aquí, cerca de ti!”
  14. 14. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:• Televisión: El mensaje se transmitirá en las televisoras regiones del Edo. Aragua y Edo. Carabobo en los siguientes horarios de la mañana. Horarios: 09:00 a.m. - 11:00 a.m. / 01:00 p.m. - 03:00 p. m. / 08:00 p.m. – 10:00 p.m.• Radio: El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las emisoras de radio con mayor audiencia de los Estados Aragua y Carabobo.• Prensa escrita: incluye diarios regionales del Edo. Aragua (El Aragüeño, El Siglo y El Periodiquito) Edo. Carabobo (El Carabobeño, La Costa y Notitarde) revistas (Inmobilia región Centro) y publicaciones especializadas. Insertar encartes en la prensa los días domingos.
  15. 15. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:• Alquiler de espacios publicitarios: Vallas en las vías principales hacia las playas del Edo. Aragua: Cuyagua, Choroní, Cata y en el Edo. Carabobo: Tucacas y vallas interactivas en las avenidas principales de la ciudad de Maracay Valencia y en las paradas de transporte público.• Creación en cuentas en las redes sociales: Facebook y Twitter• Concursos de aperturas de la nueva tienda en las redes sociales y periódicos en los cuales se sortearán cavas y sombrillas playeras por la compra de aluna persiana o cortina unicolor.• Concursos playeros: Regalos de coolers y gorras a los participantes, promoviendo los productos de la empresa Omega en los festivales playeros más reconocidos en los Edo. Aragua y Carabobo.
  16. 16. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaMedios o canales publicitarios:• Teléfono: Realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los productos a empresas e instituciones públicas.• Ferias: Alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.• Instrumentos publicitarios: Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas, bolígrafos, rotulado de los vehículos de la empresa, entre otros.• Internet: Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros (páginas Web de periódicos de la región), el uso de programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.
  17. 17. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos Humanos y Tecnológicos:Recursos Humanos:En la sede de Maracay se cuenta con el siguiente personal: 1 Supervisor de Ventas. 2 promotores de ventas. 1 Asistente administrativo. 1 Diseñador decorador. 1 Recepcionista - Secretaria 6 instaladores - Chóferes. 1 persona de limpieza y mantenimiento. 2 Vigilantes. Total 15 empleados.
  18. 18. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos Humanos:En la campaña publicitaria se involucrará al siguiente personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega, en la sede de Maracay: 1 Supervisor de Ventas. 2 Promotores de ventas. 1 Diseñador decorador. 1 Recepcionista – Secretaria 6 Instaladores
  19. 19. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos Humanos:Y al siguiente personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega, en la sede de Barquisimeto: Gerente General Gerente de Ventas Gerente de Finanzas 2 promotores de ventas. 1 Diseñador decorador.
  20. 20. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaRecursos tecnológicos: Los recursos tecnológicos que se requieren para la formación del personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega:• Doce (17) computadores portátiles para: • Interactuar con los sitios Web, en los cuales se muestra la publicidad de la empresa. • Para reproducir la publicidad diseñada para la radio.• Video - Beam, para reproducir la presentación de la campaña diseñada para la empresa. Adicional a esto, se reproducirá la publicidad diseñada para la televisión.
  21. 21. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaCronograma de Acción: Actividades Abril Mayo Junio Julio Agosto Adiestramiento del personal de la empresa Omega Contratar espacios publicitarios en los medios masivos Promociones y Regalos. Generar cuentas en las redes sociales Ubicar empresa para diseño de página Web Rotulado de Carros
  22. 22. Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas OmegaPersonal de Victoriosos del Marketing: • Ángel Pérez • Belmar Burgos • Cándida Ynojosa • Nelmary Evies

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