Дайджест Proregion.ru Выпуск №1

1. Еженедельный дайджест ProRegion
Выпуск № 1/2012
Четверг
9 августа 2012 год
В теме
 Москва в рейтинге глобаль-
ных городов - почетное 19 пания осуществи-
Дорогие коллеги! ла мн ожеств о
место! С радостью сообщаем вам о запус- проектов в облас-
gtmarket.ru/ ке проекта информационной плат- ти кластерной
news/2012/04/04/4268 формы ProRegion, освещающей политики и меж-
актуальные вопросы и тенденции в дународного
 Портал Мадрида на рус- области Территориального и бизнес-развития, Efe Sevin
ском www.esmadrid.com/ru/ Стратегического Маркетинга. среди которых
сопровождение создания авиацион- маркетинга
portal.do
Мы ставим перед собой цель соз- ного кластера для Парижского  Афиша конференций, выста-
 ПМЭФ дал старт открыто- дать и развивать информационное региона; сопровождение создания вок, семинаров, мероприятий
поле, позволяющее повысить уро- французских, бельгийских и рос-
му проекту бренд-
вень осведомленности по актуаль- сийских кластеров по темам бен-
 Международное экспертное
преобразований ным темам применения практик и чмаркинга, разработки проектов, сообщество.
«Межрегиональные ини- методов территориального марке- промышленных деловых парт-  Кейсы с практическими при-
циативы маркетинга терри- тинга, повышения привлекательно- нерств и международных отноше- мерами и анализом развития
торий» www.sostav.ru/ сти и инвестиционного фона регио- ний; консультационные разработки и продвижения территорий
нов, разработки бренда, а также для регионов России по вопросам
news/2012/06/27/pmef/ наладить межрегиональное и меж-
 Тендеры и гранты государст-
конкурентоспособности .
венных и общественных орга-
дународное сотрудничество в этой
 10 проектов, поддержанных низаций.
области. В настоящее время проект находит-
ЕС в России, в рамках про-  Информация об актуальной
ся на стадии активного запуска.
грамм добрососедства и ProRegion.ru является новым про- Полноценно функционирую стра- деятельности государствен-
кооперации со странами ектом франко-российской консал- ницы в Facebook и Twitter, элек- ных структур, программах
Балтии eeas.europa.eu/ тинговой компании LinkWest и тронная почта. Ведется работа с содействия развития и про-
объединяет экспертов в области экспертным сообществом. движения регионов России и
delegations/russia/documents/ стран СНГ.
стратегического развития, террито-
eu_russia/ риального маркетинга, развития ProRegion это:
compendium_en.pdf туризма, промышленной иннова-
ционной политики, создания и  Информация о последних
развития бизнес - инкубаторов. В новостях, публикациях, инно-
процессе создания ProRegion ком- вациях территориального
Страница 2
Не пропустите!
Важно знать
Проекты
Практика за рубежом
Объявляем о начале совместного методов, принципов продвижения лов и обычных пользователей в
проекта Code4Tourism Всероссий- территорий, выдвигая запросы области территориального марке-
Страница 3 ского конкурса разработчиков в специалистов и анализируя нужды тинга и туризма, посредством соз-
сфере электронного правительства будущих потребителей. Также дание мобильных приложений и
Российская практика
«Сode4Russia» и Информационной ProRegion содействует междуна- веб-проектов. Целью данного про-
Экспертное мнение платформы территориального и родному сотрудничеству, предос- екта является повышение привлека-
Тендеры-конкурсы- стратегического маркетинга ProRe- тавляя информацию об уже суще- тельности предлагаемых туристи-
gion.ru. ствующих и успешно применяе- ческих услуг в России для внутрен-
В совместном проекте Code4Tour- мых цифровых технологий в облас- него и въездного туризма.
Страница 4 ism ProRegion представляет инте- ти территориального маркетинга и
ресы профессионалов в области туризма за рубежом. Приглашаем к сотрудничеству!
Контакты территориальног о ма ркетинга, Проект Code4Tourism позволит
В фокусе консультируя программистов по претворить в жизнь новые идеи,
вопросам применения практик, ответив на запросы профессиона-

2. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 1/2012
Важно знать. Восемь основных принципов
Не пропустите! эффективного территориального
маркетинга
СЕНТЯБРЬ
Принцип 1. Территориальный мар- Принцип 6. Завоевание доверия.
 Конференция «Современные инст-
кетинг—это клиенто-
рументы брендирования россий- Принцип 7. Прозрачность.
ориентированный подход.
ских территорий»
Принцип 2. Не путать бизнес- Принцип 8. Опора на местную соци-
В рамках 18ой выставки Отдых/
маркетинг и территориальный мар- ально-экономическую стратегию.
LEISURE 22 сентября 2012 МВЦ
«Крокус Экспо» Москва, Россия
кетинг. Источник: Винсент Голлан. Руководство по
территориальному маркетингу. 2010
 Семинар BAM! Place Making, Cul- Принцип 3. Определить корректные
ture and Place Branding 26-27 географ ич ески е масштабы,
сентября Lecce, Италия «дестинацию».
 Мероприятие ProRegion: Семинар Принцип 4. Соорганизация и орга-
по территориальному маркетингу низация проекта.
Юлии Никулиной Даты уточняются Принцип 5. Мотивация участников
Новосибирск, Россия для совместной реализации.
ОКТЯБРЬ—
ДЕКАБРЬ
 "Territorial intelligence and global-
ization. Voltages, transition and
Практика за рубежом. Территориальный
transformation" 17-20 октября 2012 маркетинг без бренда.
La Plata, Аргентина
пригорода Парижа. В настоящее телен формат подачи информации
 XI Общероссийский форум время ежегодный поток туристов – минимизация текстовой состав-
составляет 2 миллиона, не считая ляющей и концентрация внимания
«Стратегическое планирование в местных жителей региона. на профессиональных визуальных
регионах и городах России» 22-23 Способ исполнения. Был выпущен материалах, побуждающих к
короткометражный фильм – трейлер эмоциональному реагированию,
октября 2012 Санкт - Петербург, с необычными видами региона с выражению собственного мнения.
Россия помощью сайта www.loiretcher- Основную ценность данной про-
lemag.fr. Далее трейлер демонстриро- граммы составляет концепт прове-
 Мероприятие ProRegion: Семинар вался в кинотеатрах региона. Так же дения, сосредоточенный на оцен-
Страна: Франция был выпущен специальный журнал, ках и впечатлениях очевидцев и
по территориальному маркетингу Территория: Департамент Луар и рассказывающий о регионе и его жителей региона, что позволило
Винсента Голлана 26 –27 ноября Шер богатствах глазами очевидцев или создать механизм обмена инфор-
Площадь территории: 6343 км² местных жителей: вместо банально- мацией, диалог.
2012 Москва, Россия Население территории: 326 тыс. го описания памятников и достопри- Будущие планы, программы:
человек мечательностей - впечатления о издание следующего номера жур-
 HiBrand Place 2012 “Маркетинг и
Координатор проекта: Директор регионе и жизни сторожа замка нала в октябре, поддержание
брендинг городов и регионов” 28- Генерального Совета региона Шамбур, таксиста из Солонь, конюха интерне-платформы.
Guillaume Néron-Bancel замка Шаверни и других. Также Затраченные средства:
30 ноября 2012 Москва, Россия Сроки проведения: 2012 год проект был поддержан четырьмя Общая стоимость осуществления
 Fourth Destination Branding & Mar- Предпосылки к созданию проек- профессиональными фотографами, глобальной программы продвиже-
та: От Замков долины Луары до которые создали более 150 эксклю- ния составила приблизительно
keting Conference 5-7 декабря 2012 зоопарка Боваль, с его знамениты- зивных фотографий, опубликован- 30 000 Евро, из которых 7 000
Welsh Centre for Tourism Research at ми пандами, простираются значи- ных в журнале. Издано было более Евро было потрачено на создание
тельные территории богатого 180 000 экземпляров, которые рас- короткометражного фильма, кото-
Cardiff Metropolitan University, Car- наследия Французской республики, пространялись среди туристических рый был подготовлен при под-
готовые составить конкуренцию агентств, на вокзалах, в деловом держке режиссера Жака Бедель.
diff, Великобритания
мировым лидерам на международ- районе Парижа La Défense. Была 10 000 Евро было потрачено на
 Networked Cultural Heritage and its ном уровне. Ранее каждый из про- запущена интернет – платформа создание и поддержание интернет-
ектов или достопримечательностей, обмена мнениями и впечатлениями, платформы, 15 000 Евро составила
‘Impact’ on Place Brands 10-11 находящихся в регионе продвигал предлагающая ознакомится с эксклю- стоимость издания и распростра-
декабря 2012 Turku и рекламировал себя сам, не зивными репортажами, тематически- нения специализированного жур-
«Основная ценность обращая внимания на других. ми докладами, видео и онлайн кон- нала.
School of Economics данной программы - Описание проекта: Программа курсами, создана страница в Ссылка в интернете: http://
at the University of концепт, была составлена и реализуется facebook. А проведение широкомас- www.le-loir-et-cher.fr/jahia/
сосредоточенный на с помощью регионального штабного мероприятия - игровой Ссылка в социальных сетях:
Turku, Pori Unit, Pori, оценках и департамента по туризму, и ярмарки Gamefair в Шамборе послу- https://www.facebook.com/pages/
Финляндия впечатлениях направлена на три основные жило поводом запустить сеть из 700 Loir-et-Cher/40220497190
очевидцев и жителей целевые группы: местные, «территориальных послов».
региона» региональные лидеры мнения и В данном проекте по увеличению
жители Большого западного привлекательности региона примеча-
Стр. 2

3. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 1/2012
Российская практика. Омская область
Страна: Россия ственного мнения, анализ социально-
Территория: Омская область экономического состояния и медиа- нена с новым слоганом –
Площадь территории: 141 100 км². исследование; формулировка бренд- “Открытая Сибирь”. Обращаем ваше внимание,
Население территории: 1 977 450 чело- платформы; разработка 5-летней програм- Бренд Омской области занял пер- что особенностью данного
век мы развития бренда; разработка идентич- вое место на Международном
конкурсе географического марке- примера является то, что по
Координатор проекта: PR-агентство ности бренда.
«Международный пресс-клуб. Чумиков Стратегия развития бренда была названа тинга и брендинга "OPEN" в Мин- итогам работы территория
ПР и консалтинг» в сотрудничестве со Stas «100 идей, как сделать Омскую область ске в июне 2012 года. получила качественный про-
Marketing лучше» была представлена управляющий Затраченные средства:
По сообщенью издания «Новая
дукт – бренд и программу
Сроки проведения: 2011 год партнером группы компаний Stas Market-
Предпосылки к созданию проекта: По ing в конце июня 2011 года и получила газета» власти Омской области развития бренда, а НЕ стра-
словам министра экономики области позитивную реакцию Омской областной выделили десять миллионов рублей тегическую программу повы-
Игоря Мураева, «бренд окупит себя уже в администрации, общественности и СМИ. (≈ 256 000 Евро) на создание слога- шения притегательности
ближайшее время, создав ощутимые Она состоит из 100 проектных инициатив, на и графического символа города
Омска. региона. Таким образом, в
материальные выгоды — в виде притока поддерживающих 10 ключевых амбиций
инвестиций, увеличения налогооблагае- региона, созданных на основе платформы Ссылки в интернете: данном случае мы не можем
мой базы, роста других экономических бренда. Сайт проекта нет; отразить наиболее характер-
показателей». А в долгосрочной перспек- Последняя фаза проекта была связана с информационные сайты Омской
области и Омска: http://infomsk.ru/
ные элементы территориаль-
тиве — улучшит демографическую ситуа- разработкой визуальной идентичности
цию в Омской области. бренда, которая была создана другим http://www.omsk.ru/ ного маркетинга, ввиду их
Описание проекта: Для Омской области членом консорциума, выходцем из Омска Ссылка в социальных сетях: не отсутствия. В примере приве-
был разработан бренд, основанный на Станиславом Иванченко. Его идея поло- найдено дено описание практики раз-
географическом положении, истории и жить в основу логотипа региона географи- работки бренда региона.
возможностях территории. ческий контур Омской области была
Проект включал в себя четыре фазы: аудит поддержана Губернатором региона в
бренда региона, включая изучение обще- качестве основного символа и была соеди-
Экспертное мнение. Важность коллективной
динамики в территориальном маркетинге «Слияние агентств для
увеличения заметности на
Young в Европе существует более 2000 действия. Выражение «охотиться
международной арене,
Территориальный
маркетолог, агентств, к этому количеству также сворой» хорошо подходит к данно- позволяющее повысить их
добавляется конкуренция компетенций. му контексту.
Директор по раз- Маркетинговые действия стали более Территориальный маркетинг полно- конкурентоспособность»
витию территори- узконаправленными, более продвигае- стью вписывается в коллективную
ального агентства мыми и концентрированными; динамику, так как для максималь-
Парижа и Париж- - ассоциативный подход между участни- ной эффективности он мобилизует
ского региона ками, например, слияние агентств для ключевых участников территорий на
Винсент Голлан, увеличения заметности на международ- всех этапах работы: от разработки кон-
ной арене, позволяющее повысить их цепции маркетинговой стратегии до
конкурентоспособность; реализации плана действий и управле-
Кон к уре н тн ое - экономический кризис, усугубляющий ния результатами.
окружение терри- ситуацию. В этом новом контексте у территориаль-
торий стало более В этом контексте, при индивидуальном ного маркетолога двойная роль: обеспе-
интенсивным за подходе в маркетинге все сложнее чить коллективную мобилизацию всех
последние годы вследствие нескольких вернуть средства, вложенные в про- участников территории и, периодически,
феноменов: граммы продвижения территорий. играть роль одного из этих участников.
- значительное увеличение на междуна- Именно поэтому, необходимо оценить Не существует универсальной модели
родном уровне количество агентств и набор предполагаемых действий в организации маркетингового подхода,
ассоциаций продвигающих территорий. сторону развития коллективных про- так как он очень сильно зависит от
Согласно оценкам компании Ernst & грамм, заменяющих индивидуальные контекста.
Тендеры—конкурсы—гранты
М у н и ц и п а ли т е т Л а -К о р у н ь я турный туризм для детей. Среди ные в странах участниках.
(Испания) предлагает программу потенциальных партнеров предпочте- Программе открыта для любых
сотрудничества по созданию транс- ние отдается национальным или предложений по улучшению проекта
национальных туристических про- региональным органам управления и адаптации ее к своим нуждам.
дуктов на основе культурного и туризмом. В программе примут уча-
индустриального наследия. стие 5 стран ЕС, а также страны - Получить дополнительную инфор-
ассоциированные партнеры. Из каж- мацию и оставить заявку на участие
Целью данного проекта является дой страны возможно участие только м о ж н о п о а д р е с у
развитие нового европейского одного партнера. По итогам про- сontact@proregion.ru до 17 августа.
туристического продукта - Куль- граммы будут созданы конкретные
Герб Муниципалитета Ла-Корунья
продукты или проекты, реализован- (Испания)
Стр. 3

4. Еженедельный дайджест ProRegion Выпуск № 1/2012
Уважаемые коллеги,
Контакты:
Приглашаем Вас к сотрудничеству! Если Вы считаете, что можете каким-
Проект-менеджер либо образом способствовать успешному развитию практик территориального
Герман Евгения маркетинга в России или за рубежом, мы будем рады Вашему участию.
Во Франции +33 677 597 380
Эл. почта: сontact@proregion.ru Также, с целью повышения качества информации, представленной в
Еженедельном дайджесте ProRegion, просим обозначить, какую
информацию Вы хотите видеть в следующем выпуске?
Ваши предложения и пожелания мы ждем по адресу сontact@proregion.ru
С уважением, команда ProRegion.ru
Exchange of Good practices
Обмен Лучшими практиками
www.facebook.com/
proregion.project
В фокусе: Пять крупнейших международных туристических
выставок, которые стоит посетить до конца года
1. Франция . «IFTM TOP RESA» . включает Министерский саммит Все- 5. Испания. 25-ая ежегодная вы-
Париж - 18 по 21 сентября в выста- мирной туристской организации ставка-форум «EIBTM» Барселона -
вочном комплексе «Paris Porte de ООН, презентации, семинары, конфе- с 27 по 29 ноября. Ведущий туристи-
Versailles». Одно из ключевых собы- ренции и другие мероприятия. ческий форум, тематикой которого
тий года в Европе. www.iftm.fr www.wtmlondon.com традиционно является организация
конференций, семинаров и деловых
2. Япония. «JATA». Токио - с 20 по 4. КНР . «China International Travel встреч, корпоративного туризма и
23 сентября. Выставка является од- Mart» CITM. Шанхай - с 15 по 18 специальных мероприятий.
ним из наиболее значимых событий ноября. Выставка организуется при
туристской индустрии азиатского поддержке Государственного
региона, имеет официальную под- Управления по делам туризма
держку туристкой администрации Китайской Народной Республи-
города Токио, а также Японской ас- ки и местных туристических
социации туроператоров. www.jata- администраций. Участники вы-
jts.jp ставки - крупнейшие китайские
и международные туроперато-
3. Великобритания «World Travel ры, авиакомпании, туристиче-
Market». Лондон - с 5 по 8 ноября. ские агентства и отели.
Выставка является одним из самых www.citm.com.cn/english/
престижных туристических событий index.aspx
в мире, деловая программа которого