Contest Every Child

695 views

Published on

Information campaign on child abandonment

Published in: Education, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
695
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Contest Every Child

  1. 1. Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від немовлят « Хочу познайомитися…»
  2. 2. Опис соціальної проблеми: Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись від дитини. Вони юні, недосвідчені, налякані та розгублені. Зазвичай їх рішенням керує відсутність підтримки з боку сім’ї та психологічна криза. В 2007 році в Київській області 73 породіллі відмовилось від немовлят. Це цілий дитбудинок.
  3. 3. Опис соціальної проблеми: Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не знають про існування соціальних послуг, які є безкоштовними та доступними. Зокрема, про консультативні пункти при пологових будинках та служби раннього втручання, завданням яких є розпізнати потенційну мати-відмовницю на ранньому етапі, оцінити її проблеми та надати соціальну підтримку. Такі служби допомагають мамі зберегти дитину у рідній сім’ї, що відповідно до Конвенціїї ООН про права дитини є запорукою «повного та гармонійного розвитку дитини».  
  4. 4. Місія кампанії: Попередити відмови. Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в Київській області за допомоги ПБО «Кожній дитині» в Україні соціальні служби раннього втручання, а також консультативні пункти при пологових будинках, соціальні центри матері та дитини, де молода мати живе з своєю дитиною, виховує її та здобуває освіту чи професію. За два останні роки на Київщині в такий спосіб було попереджено 142 відмови.
  5. 5. Загальна мета кампанії: Підвищити розуміння серед первинної цільової аудиторії (ЦА) – потенційних матерів, які бажають залишити дитину, фахівців та громадськості доступності соціальних послуг, що дозволяють зберегти малюка з мамою, тим самим уможливлюють його/її сімейне виховання, необхідне для повноцінного розвитку
  6. 6. 1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує; 2)змінити відношення та поведінку громади Київської області стосовно вразливих батьків, особливо одиноких молодих матерів, розкриваючи причини вразливості сімей; звернути увагу громади до проблем працевлаштування, адаптації молодих мам 3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області поінформованість про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує Основні завдання кампанії:
  7. 7. <ul><li>Географія: Київська область </li></ul><ul><li>Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р. </li></ul><ul><li>Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти </li></ul><ul><li>Цільова аудиторія: </li></ul><ul><li>біологічні сім’ї дітей з будинків дитини </li></ul><ul><li>молоді (неповнолітні) матері </li></ul><ul><li>ВІЛ-позитивні матері </li></ul><ul><li>місцеві громади </li></ul>
  8. 8. Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей і переконати їх не відмовлятися від дитини після народження? Рішення: Продемонструвати жінкам, що ми розуміємо їхні проблеми. Вам варто лише набрати телефонний номер. Багато дівчат цільової аудиторії – вихідці з інтернатів, які читають рекламні оголошення у пошуках роботи, житла. Тому було вирішено використовувати формат «оголошення» у всій рекламно-інформаційній продукції. Кожен телефонний номер в оголошенні прописувавався уручну, що демонструвало індивідуальний підхід до кожної дівчини. Ідея кампанії:
  9. 9. <ul><li>Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам” . </li></ul><ul><li>Медіа-носії: </li></ul><ul><li>- друкована продукція </li></ul><ul><li>- відеоролики </li></ul><ul><li>зовнішня реклама </li></ul><ul><li>розміщення принтів у пресі </li></ul><ul><li>Канали комунікації: </li></ul><ul><li>Розповсюдження листівок та плакатів </li></ul><ul><li>Розміщення продукції у місцях зовнішньої </li></ul><ul><li>реклами </li></ul><ul><li>Інформаційні лінії </li></ul><ul><li>Розміщення відеоролика та сюжетів на місцевих і національних TV каналах </li></ul><ul><li>Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій та національній пресі </li></ul><ul><li>Тематичний вебсайт кампанії </li></ul>Ідея кампанії:
  10. 10. Друковані матеріали кампанії Плакат «Хо чу познайомитися… » Формат: А2
  11. 11. Плакат «Хочу познайомитися…» <ul><li>М ісця розміщення: </li></ul><ul><li>Заклади охорони здоров`я </li></ul><ul><li>Заклади освіти </li></ul><ul><li>Кабінети планування сім’ї </li></ul><ul><li>ЦССМ </li></ul><ul><li>Жіночі консультації </li></ul><ul><li>Інші громадські місця </li></ul>
  12. 12. Плакат «Хочу познайомитися…» <ul><li>М ісця розміщення: </li></ul><ul><li>Залізничні вокзали </li></ul><ul><li>Автовокзали </li></ul><ul><li>Пошта </li></ul><ul><li>Органи соцзахисту </li></ul><ul><li>Жеки </li></ul><ul><li>Медичні заклади </li></ul><ul><li>Відділення гінекології </li></ul>
  13. 13. Друковані матеріали кампанії Формат: А5 Листівка «Хо чу познайомитися… »
  14. 14. Листівка «Хочу познайомитися…» <ul><li>« Партизанський маркетинг » </li></ul><ul><li>М ісця розміщення: </li></ul><ul><li>Громадський транспорт </li></ul><ul><li>Зупинки громадського </li></ul><ul><li>транспорту </li></ul>
  15. 15. Листівка «Хочу познайомитися…» <ul><li>« Партизанський маркетинг » </li></ul><ul><li>М ісця розміщення: </li></ul><ul><li>Дерева </li></ul><ul><li>Паркани </li></ul><ul><li>Стовпи </li></ul><ul><li>Громадські дошки оголошень </li></ul>
  16. 16. Зовнішня реклама кампанії Формат: стандартний, нестандартний, індивідуальний Борд «Хо чу познайомитися… »
  17. 17. Стандартний борд Місця розміщення: 50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри розміщено в м. Києві (на виїздах з міста, вздовж доріг Київської області, кінцевих станцій метро, автостанцій, вокзалів)
  18. 18. Нестандартний борд та індивідуальні борди Місця розміщення: Голосіївський проспект (м. Київ) м. Бородянка (базар), м. Біла Церква (2), м. Бровари – центр міста, м. Переяслав-Хмельницький – центр міста
  19. 19. Принт для ЗМІ Місця розміщення: Національна та місцева преса
  20. 20. PR заходи Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих ЗМІ З вересня по листопад вийшло 15 публікацій у нац іональних ЗМІ; 60 – інтернет видання; 30 – в регіональних ЗМІ; 8 національних відеосюжетів, 3 –радіовипуски
  21. 21. PR заходи Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та дитини “ Зберегти маму – кожній дитині” Вересень (вікна “УКРІНФОРМу) Фотограф С. Крофтс (Велика Британія)
  22. 22. Інтернет-кампанія Запуск спеціального вебсайту www.childseparation.net , що містить інформацію для мам про догляд за дитиною, оформлення виплат та документів, корисні адреси тощо; для спеціалістів та ЗМІ – цифри і факти та методичні матеріали А також тематичних банерів
  23. 23. Відеоролик « Хочу познайомитися… » Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання. По-перше, повідомити цільову аудиторію – молодих «випадкових» матерів з інтернатів, неблагополучних і малозабезпечених сімей – що поряд з ними є люди, які дійсно розуміють їх проблеми і готові допомогти у будь-який момент. По-друге, спонукати дівчат звернутися в центри соціальних служб.
  24. 24. Відеоролик « Хочу познайомитися… » Ідея: Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного чоловіка передає глибоке розуміння і залучення співробітників соціальних служб в складну ситуацію дівчат. Співробітники центрів сприймають проблеми дівчат як свої  власні і готові у всьому надавати їм посильну допомогу. Озвучив ролик: співак А. Кравчук Ротація: Перший Національний, « СІТІ »
  25. 25. Ключові моменти кампанії: <ul><ul><ul><ul><ul><li>Цілісний і послідовний характер кампанії </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>А) Усі матеріали кампанії об ’ єднує загальне, повідомлення “Об ’ ява !” – як заклик, до дії. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”. </li></ul><ul><li>Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов ності. </li></ul><ul><li>В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної. </li></ul><ul><li>Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому : </li></ul><ul><li>- кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб </li></ul><ul><li>- в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вказання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхідності можуть звертатися клієнти </li></ul>
  26. 26. Усі повідомлення кампанії направлені на дію А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спонукання до активної рішучої дії , викликають бажання діяти з боку суб’єкта реклами Б) При зверненні до цільової групи, ми координуємо свої дії з партнерами проекту з метою забезпечення комплексної інтервенції на цю групу, даючи, зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв ’ язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім ’ Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області. Ключові моменти кампанії:
  27. 27. <ul><li>Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів </li></ul>2) Проведено навчання співробітникіів центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючі телефонні дзвінки 3) Проведено навчання співробітників центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючи телефонні дзвінки Допомога в реалізації кампанії:
  28. 28. <ul><li>В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами </li></ul><ul><li>2) Вп ’ ятеро більше осіб дізналися про послуги </li></ul><ul><li>соціальних служб з цієї реклами </li></ul><ul><li>3) Було надано 400 соціальних послуг у відповідності до змісту реклами </li></ul><ul><li>4)Динаміка направлень дітей раннього віку в інтернатні заклади скоротилася вдвічі </li></ul><ul><li>(2007 – 35 дітей, 2008 (01.10) – 19 дітей) </li></ul>Попередні результати кампанії:
  29. 29. Представництво благодійної організації “ Кожній дитині” в Україні www. everychild.org.ua

×