Sem Estratégico  Rafael Damasceno
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Sem Estratégico  Rafael Damasceno Sem Estratégico Rafael Damasceno Presentation Transcript

  • Otimizando Campanhasde Links Patrocinados
  • Otimizando Campanhasde Links PatrocinadosEvitando errosOtimizando tempoMelhorando resultados
  • Apresentação
    Rafael Damasceno
    Coordenador de Search Marketing – Lápis Raro
    Alguns clientes:
  • Links Patrocinados ou SEO?
  • Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de:
    Hotsites.
    Produtos recém-lançados que demandam divulgação imediata.
    Sites com “barreiras” para edição.
  • Definição de Objetivos
  • Defina sempre os objetivos de uma campanha e seus respectivos KPIs (Key Performance Indicators)
  • Vendas? Calcule o ROI. (ROI Calculator - bit.ly/7cKCKe)
    Leads? Defina um valor ($) para cada um. (http://bit.ly/7ilRZn)
    Branding? Estabeleça metas de engajamento.(bit.ly/6R3gQn)
  • Lista de Keywords
  • Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.
  • O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.
  • Nos tipos de correspondência...
    Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)Aumente o que estiver funcionando(correspondência ampla)
  • Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (http://bit.ly/4umIoV)
  • Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplierdo Adwords Editor facilita a sua vida
  • Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos
  • Estimando Tráfego
  • O Estimador de Tráfego do Adwords...(http://bit.ly/6ocwPZ)
  • ...e a verdade sobre ele:
    "The two things in this world that I have the least faith in are the existence of unicorns and Google’s Traffic Estimator“
    Josh Dreller
  • Sugestões para amenizar o problema
    Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rush...)
    Eduque o cliente sobre as variáveis que impossibilitam a previsão exata (sazonalidade, concorrência, termos inéditos, etc.)
    Mantenha a verba o mais flexível possível.
  • Construção de Anúncios
  • O título do anúncio deve estar diretamenterelacionado ao termo pesquisado pelo usuário.
    Bom
    Médio
    Pode melhorar
  • Dynamic Keyword Insertion
    {keyword:TermoCoringa}
    Use DKIcom moderação.
    DKIs funcionam melhor em grupos de anúncio pequenos, de nichos específicos.
    Atenção ao “termo coringa”. Usando DKI, o seu Quality Score é calculado com base nele.
  • Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste.
    Vídeos embedados para
    anunciantes com diferenciais
    audiovisuais
    Sitelinks dando opções
    de várias áreas diferentes
    Mapas para anunciantes com foco
    local.
  • Apenas 16% dos usuários clicam em display ads.
    Transmitavalorsem exigir o clique.
  • Landing Pages
  • Landing Pages não são tão importantes para o Quality Score. Então foque na conversão do usuário
    Conversão
    Sua
    Página
  • Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão.
    1
    Tênis Vermelho
    Tênis vermelho em promoção
    Entrega em todo o país
    www.lojadoze.com.br/TenisVermelho
    2
    3
  • Teste possibilidades com o Google Website Optimizer (http://bit.ly/8Csn5P)
  • CRE’s Google Website Optimizer 101
    (http://bit.ly/8n6xaJ)
  • Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave.
    (http://bit.ly/7ew5F5)
    Início do ciclo
    Conclusão do ciclo
  • Gerenciamento de verba
  • Como funciona o leilão do Adwords
    (http://bit.ly/896g0Y)
  • Teste as ferramentas de bid management do Adwords
    Campanha > Configurações > Lance e orçamento > Opções de lance
  • Tente prever efeitos de sazonalidadeem sua verba
  • A primeira posição é super valorizada.
  • Rede de Conteúdo
  • Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo.
    X
    Genérico
    Exclusivo do Orkut
  • Criando grupos com a “Roda Mágica”
    • O Google decide se seu anúncio irá aparecer em um determinado site com base no tema do grupo de anúncios.
    • A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.
    Criando grupos com a “Roda Mágica”
  • Acompanhamento
  • Otimizando palavras com base no desempenho
    Conversões
    Estrelas
    Vacas
    Cachorros
    Interrogações
    Cliques
  • Otimizando palavras com base no desempenho
    Conversões
    - KW Research
    - Correspondências mais abrangentes
    Estrelas
    Vacas
    - Palavras negativas
    - Frases ao invés de palavras
    - Correspondências menos abrangentes
    Interrogações
    Cliques
  • Ferramenta de Visualização de Anúncios(http://bit.ly/6buGob)
  • Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você já colheu dados suficientes.
  • Split Tester(http://bit.ly/6buGob)
  • Obrigado!
    Twitter: @rafaeldE-mail: contato@rafaeldamasceno.comBlog: www.MarketingContextual.com