Otimizando Campanhasde Links Patrocinados<br />
Otimizando Campanhasde Links PatrocinadosEvitando errosOtimizando tempoMelhorando resultados<br />
Apresentação<br />Rafael Damasceno<br />Coordenador de Search Marketing – Lápis Raro<br />Alguns clientes:<br />
Links Patrocinados ou SEO?<br />
Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de:<br />Hotsites.<br />Produtos recém-lançados que d...
Definição de Objetivos<br />
Defina sempre os objetivos de uma campanha e seus respectivos KPIs (Key Performance Indicators)<br />
Vendas? Calcule o ROI.	(ROI Calculator - bit.ly/7cKCKe)<br />Leads? Defina um valor ($) para cada um. (http://bit.ly/7ilRZ...
Lista de Keywords<br />
Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.<br />
O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.<br />
Nos tipos de correspondência...<br />Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)Aumente o que estiver funcionando(...
Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (http://bit.ly/4umIoV)<br />
Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplierdo Adwords Editor facilita a sua vida<br />
Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos<br />
Estimando Tráfego<br />
O Estimador de Tráfego do Adwords...(http://bit.ly/6ocwPZ)<br />
...e a verdade sobre ele:<br />&quot;The two things in this world that I have the least faith in are the existence of unic...
Sugestões para amenizar o problema<br />Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rus...
Construção de Anúncios<br />
O título do anúncio deve estar diretamenterelacionado ao termo pesquisado pelo usuário.<br />Bom<br />Médio<br />Pode melh...
Dynamic Keyword Insertion<br />{keyword:TermoCoringa}<br />Use DKIcom moderação.<br />DKIs funcionam melhor em grupos de a...
Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste.<br />Vídeos embedados para...
Apenas 16% dos usuários clicam em display ads.<br />Transmitavalorsem exigir o clique.<br />
Landing Pages<br />
Landing Pages não são tão importantes para o Quality Score. Então foque na conversão do usuário<br />Conversão<br />Sua <b...
Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão.<br />1<br />Tênis V...
Teste possibilidades com o Google Website Optimizer (http://bit.ly/8Csn5P)<br />
CRE’s Google Website Optimizer 101 <br />(http://bit.ly/8n6xaJ)<br />
Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave.<br />(http://bit.ly/7ew5F5) <br />Início ...
Gerenciamento de verba<br />
Como funciona o leilão do Adwords<br />(http://bit.ly/896g0Y) <br />
Teste as ferramentas de bid management do Adwords<br />Campanha &gt; Configurações &gt; Lance e orçamento &gt; Opções de l...
Tente prever efeitos de sazonalidadeem sua verba<br />
A primeira posição é super valorizada.<br />
Rede de Conteúdo<br />
Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo.<br />X<br />Genérico<br />Exclusivo do Orkut<br />
Criando grupos com a “Roda Mágica”<br />
<ul><li>O Google decide se seu anúncio irá aparecer em um determinado site com base no tema do grupo de anúncios.
A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.</li></ul>Criando grupos com a “Roda Mágica”<br />
Acompanhamento<br />
Otimizando palavras com base no desempenho<br />Conversões<br />Estrelas<br />Vacas<br />Cachorros<br />Interrogações<br /...
Otimizando palavras com base no desempenho<br />Conversões<br />- KW Research<br />- Correspondências mais abrangentes<br ...
Ferramenta de Visualização de Anúncios(http://bit.ly/6buGob) <br />
Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você já colheu dados suficientes.<br />
Split Tester(http://bit.ly/6buGob) <br />
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Sem Estratégico Rafael Damasceno

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Sem Estratégico Rafael Damasceno

  1. 1. Otimizando Campanhasde Links Patrocinados<br />
  2. 2. Otimizando Campanhasde Links PatrocinadosEvitando errosOtimizando tempoMelhorando resultados<br />
  3. 3. Apresentação<br />Rafael Damasceno<br />Coordenador de Search Marketing – Lápis Raro<br />Alguns clientes:<br />
  4. 4. Links Patrocinados ou SEO?<br />
  5. 5. Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de:<br />Hotsites.<br />Produtos recém-lançados que demandam divulgação imediata.<br />Sites com “barreiras” para edição.<br />
  6. 6. Definição de Objetivos<br />
  7. 7. Defina sempre os objetivos de uma campanha e seus respectivos KPIs (Key Performance Indicators)<br />
  8. 8. Vendas? Calcule o ROI. (ROI Calculator - bit.ly/7cKCKe)<br />Leads? Defina um valor ($) para cada um. (http://bit.ly/7ilRZn) <br />Branding? Estabeleça metas de engajamento.(bit.ly/6R3gQn)<br />
  9. 9. Lista de Keywords<br />
  10. 10. Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.<br />
  11. 11. O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.<br />
  12. 12. Nos tipos de correspondência...<br />Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)Aumente o que estiver funcionando(correspondência ampla)<br />
  13. 13. Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (http://bit.ly/4umIoV)<br />
  14. 14. Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplierdo Adwords Editor facilita a sua vida<br />
  15. 15. Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos<br />
  16. 16. Estimando Tráfego<br />
  17. 17. O Estimador de Tráfego do Adwords...(http://bit.ly/6ocwPZ)<br />
  18. 18. ...e a verdade sobre ele:<br />&quot;The two things in this world that I have the least faith in are the existence of unicorns and Google’s Traffic Estimator“<br />Josh Dreller<br />
  19. 19. Sugestões para amenizar o problema<br />Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rush...)<br />Eduque o cliente sobre as variáveis que impossibilitam a previsão exata (sazonalidade, concorrência, termos inéditos, etc.)<br />Mantenha a verba o mais flexível possível.<br />
  20. 20. Construção de Anúncios<br />
  21. 21. O título do anúncio deve estar diretamenterelacionado ao termo pesquisado pelo usuário.<br />Bom<br />Médio<br />Pode melhorar<br />
  22. 22. Dynamic Keyword Insertion<br />{keyword:TermoCoringa}<br />Use DKIcom moderação.<br />DKIs funcionam melhor em grupos de anúncio pequenos, de nichos específicos.<br />Atenção ao “termo coringa”. Usando DKI, o seu Quality Score é calculado com base nele.<br />
  23. 23. Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste.<br />Vídeos embedados para <br />anunciantes com diferenciais<br />audiovisuais<br />Sitelinks dando opções<br />de várias áreas diferentes<br />Mapas para anunciantes com foco<br />local.<br />
  24. 24. Apenas 16% dos usuários clicam em display ads.<br />Transmitavalorsem exigir o clique.<br />
  25. 25. Landing Pages<br />
  26. 26. Landing Pages não são tão importantes para o Quality Score. Então foque na conversão do usuário<br />Conversão<br />Sua <br />Página<br />
  27. 27. Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão.<br />1<br />Tênis Vermelho<br />Tênis vermelho em promoção<br />Entrega em todo o país<br />www.lojadoze.com.br/TenisVermelho<br />2<br />3<br />
  28. 28. Teste possibilidades com o Google Website Optimizer (http://bit.ly/8Csn5P)<br />
  29. 29. CRE’s Google Website Optimizer 101 <br />(http://bit.ly/8n6xaJ)<br />
  30. 30. Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave.<br />(http://bit.ly/7ew5F5) <br />Início do ciclo<br />Conclusão do ciclo<br />
  31. 31. Gerenciamento de verba<br />
  32. 32. Como funciona o leilão do Adwords<br />(http://bit.ly/896g0Y) <br />
  33. 33. Teste as ferramentas de bid management do Adwords<br />Campanha &gt; Configurações &gt; Lance e orçamento &gt; Opções de lance<br />
  34. 34. Tente prever efeitos de sazonalidadeem sua verba<br />
  35. 35. A primeira posição é super valorizada.<br />
  36. 36. Rede de Conteúdo<br />
  37. 37. Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo.<br />X<br />Genérico<br />Exclusivo do Orkut<br />
  38. 38. Criando grupos com a “Roda Mágica”<br />
  39. 39. <ul><li>O Google decide se seu anúncio irá aparecer em um determinado site com base no tema do grupo de anúncios.
  40. 40. A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.</li></ul>Criando grupos com a “Roda Mágica”<br />
  41. 41. Acompanhamento<br />
  42. 42. Otimizando palavras com base no desempenho<br />Conversões<br />Estrelas<br />Vacas<br />Cachorros<br />Interrogações<br />Cliques<br />
  43. 43. Otimizando palavras com base no desempenho<br />Conversões<br />- KW Research<br />- Correspondências mais abrangentes<br />Estrelas<br />Vacas<br />- Palavras negativas<br />- Frases ao invés de palavras<br />- Correspondências menos abrangentes<br />Interrogações<br />Cliques<br />
  44. 44. Ferramenta de Visualização de Anúncios(http://bit.ly/6buGob) <br />
  45. 45. Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você já colheu dados suficientes.<br />
  46. 46. Split Tester(http://bit.ly/6buGob) <br />
  47. 47. Obrigado!<br />Twitter: @rafaeldE-mail: contato@rafaeldamasceno.comBlog: www.MarketingContextual.com<br />

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