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Np resultados disney consumer products 2010
 

Np resultados disney consumer products 2010

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    Np resultados disney consumer products 2010 Np resultados disney consumer products 2010 Document Transcript

    •   DISNEY CONSUMER PRODUCTS INCREMENTA SUS VENTAS GRACIAS A LASTIENDAS DISNEY BABY Y A SU INVERSIÓN EN LAS PRINCIPALES FRANQUICIAS El producto de Cars 2 superará al de Toy Story 3 convirtiéndose en el más importante dentro de la industria de los productos licenciados; Mickey Mouse continúa reinando como la mayor franquicia del mundo con un crecimiento continuado Para tuitear esta información, se ruega copiar y pegar la entrada http://bit.ly/DisneyLicensing seguido del hashtag #DisneyLicensingMadrid 22 de junio de 2011 – Disney continuará aumentando su presencia en la gran distribucióncon una amplia variedad de franquicias y nuevos soportes de entretenimiento para mantener supopularidad. Durante la presentación a medios del pasado 9 de junio en Glandale (California) dela Expo anual de Licensing internacional 2011 que se celebra esta semana, Andy Mooney,presidente de Disney Consumer Products, anunció que las ventas de los productos con licenciaDisney habían crecido un 12% anual en los últimos 10 años. Mooney también destacó lasestrategias de la división para continuar expandiendo su cuota de mercado y sus ventasglobales, en las que se incluyen: la estrategia de la tienda Disney Baby; el crecimiento de lasfranquicias más importantes y grandes, como Disney Pixar Cars; y el asombrosamente infinitopoder de Mickey Mouse – la mayor franquicia del mundo, que va por el camino de generar 9.000millones de dólares en ventas globales.Disney, como la tercera marca más reconocidas a nivel mundial -según el estudio de valor demarca en 2011 elaborado por Landor Company en Norte América – es la única compañía deentretenimiento que cuenta tanto con marca propia como con franquicias a partes iguales, lo quele permite competir en un amplio mercado. Mooney explica la estrategia de las franquiciasDisney: “Nuestro objetivo prioritario ha sido diversificar nuestro catálogo para llegar a un mayornúmero de consumidores. Hemos crecido, no sólo en número de franquicias, pasando de tenersólo dos en el año 2000 a tener 13 en 2011, sino que, además, las franquicias originales no sehan visto afectadas por ello. Esto se pone de manifiesto en el caso de las ventas globales de losproductos de Mickey Mouse y sus amigos, que va camino de 9.000 millones de dólares y delincremento en el espacio de venta dedicado a Cars 2, que se suma al espacio que ya ocupabaen los lineales los productos de Cars”.Con el fin de impulsar las ventas de los productos con marca Disney y el crecimiento de lasfranquicias, se ha preparado nuevo contenido y programas de producto para los clásicos desiempre como Disney Princesas y Winnie the Pooh, así como nueva programación original deDisney Channel y el lanzamiento de la nueva marca Disney Junior y el próximo canal parapreescolares. También se han preparado planes para mantener el contenido de Disney Fairies yde Toy Story.DISNEY BABYDisney va a incrementar su presencia en el segmento del recién nacido e infantil apoyándose enlos recursos de la compañía. Puesto que conectar con nuevas familias es, probablemente, másimportante para Disney que para cualquier otra marca, la compañía está invirtiendo en construirDisney Baby como una marca y un negocio. Esto incluye la creación de dos vías de diálogo conlas nuevas mamás a través del desarrollo de plataformas digitales, medios sociales, lanzamientode producto y un programa de fidelización. Además, Disney ampliará negocio en la gran
    •  distribución cuando inaugure su primer concepto de tienda Disney Baby en 2012 en Los Ángeles,en The Americana at Brand, en Glandale, California.DISNEY PIXAR CARS Y TOY STORYDesde el lanzamiento de la primera película de Disney Pixar, hace menos de cinco años, elproducto de Cars ha generado ventas mundiales de más de 10.000 millones de dólares,incluyendo las ventas durante la temporada vacacional de 2010 en la gran distribución, con unnivel de ventas sostenido desde el estreno de la película, lo que la ha convertido en una de lasprincipales franquicias de Disney.El producto de Cars 2 comenzó a comercializarse a mediados del pasado mayo en todo elmundo y ya está a punto de alcanzar las previsiones de distribución, que superan las ventas deToy Story 3 del año pasado, lo que lo posiciona como la mayor estrategia de producto de lahistoria de la industria del licensing.DCP continuará apoyando la franquicia de Cars a partir de 2012 con un amplio surtido deproductos para niños, adultos y coleccionistas. La franquicia se beneficiará de un fuerteprograma de lanzamientos periódicos, entre los que figuran nuevos episodios cortos de CarsToons que serán proyectados en salas de cine como entregas previas a las películas animadas;incluidas como bonus en los DVDs Disney, emitidas de manera rotatoria en Disney Channel yDisney XD, así como a través de otras plataformas digitales. ¡Y esto no es todo! En verano de2012, Disney Parks & Resorts abrirá más de 48.000 metros cuadrados de Cars Land,consistente en tres nuevas atracciones inmersivas en Disney California Adventure. Cars Landserá el punto central de la campaña de marketing diseñada para promocionar CaliforniaAdventure.La franquicia Toy Story de Disney Pixar ha sido extremadamente exitosa y ha sido reconocidacomo “Franquicia del Año” por la Asociación de la Industria del Juguete (Toy IndustryAssociation) en 2010. Para continuar con este éxito, Disney Pixar producirá episodios enformato corto para ayudar a mantener la franquicia en el recuerdo de todos y a generar otrosmomentos de especial impacto de las nuevas líneas de producto. El primer capítulo de Toy StoryToon, “Vacaciones Hawaianas” se estrenará este verano en salas de cine y se proyectará antesde la película Cars 2. Posteriormente será emitida en Disney Channel y Disney Online, y seincluirá además en el DVD de Cars 2. Disney Pixar producirá dos capítulos de Toy Story Toonsadicionales en 2012 con miras a futuras producciones.MICKEY MOUSE Y WINNIE THE POOHComo el propio Walt Disney dijo, “Nunca debemos olvidar que todo empezó con un ratón”. Consu capacidad de unir generaciones más que ningún otro personaje, Mickey Mouse continúa sureinado como el personaje más popular de Disney y supone, con mucho, la franquicia másvaliosa del mundo. De hecho, Mickey y su grupo de amigos están a punto de generar 9.000millones de dólares en ventas globales al por mayor en el año fiscal de 2011. Además de lapopular serie de Disney Junior, La Casa de Mickey Mouse, las dos mini series ¡Échate a reír! y"Re-Micks" – versiones de los dibujos clásicos de Walt Disney completamente re-estructuradas yremasterizadas digitalmente- se emitirán diariamente en Disney Channel.Winnie the Pooh, la segunda franquicia de DCP con mayor repercusión en todo el mundo,regresará a la gran pantalla en Estados Unidas el mes que viene. DCP ya ha observado unascenso positivo en ventas de producto a partir del estreno en Europa a principios de este año yanticipa sólidas ventas en los próximos meses con el lanzamiento del DVD. Un éxito ya en elmundo de los medios digitales y redes sociales: la aplicación Winnie The Pooh: What’s A BearTo Do? Puzzle Book despuntó inmediatamente en los gráficos de ventas para iPad y iPhone en
    •  12 países. Esta exposición continuada y la inversión con Disney Baby serán las claves para queel crecimiento de la franquicia continúe avanzando.DISNEY PRINCESS Y DISNEY FAIRIESDisney Princesas se ha beneficiado de los lanzamientos de películas protagonizadas por nuevasprincesas, Tiana y el Sapo y Enredados, si bien hay que tener en cuenta que las ventas de losproductos de Disney Princesas han crecido a lo largo de la última década, independientementedel contenido. Para continuar con el incremento de esta multimillonaria franquicia, Disney tieneuna nutrida oferta de contenido y eventos diseñados para mantener en el recuerdo de familias yniñas la franquicia Disney Princesas.Todo empieza este año cuando Rapunzel será oficialmente presentada a la corte real de lasPrincesas Disney en una celebración especial que llegará a millones de niñas de todo el mundo.En primavera de 2012, las niñas verán finalmente cómo Rapunzel se casa con su verdaderoamor Flynn Rider en una mini-serie de animación de Disney que se emitirá en Disney Channel.Walt Disney Studios anunció el pasado 9 de junio que lanzará, por primera vez y para el públicofamiliar, el gran clásico animado La Bella y la Bestia en Disney Blu-ray 3D™. Adicionalmente, seestrenarán dos ediciones especiales de La Bella y la Bestia: El Mundo Mágico y La Bella y laBestia: Navidades Encantadas que se lanzarán el 22 de noviembre. Para más información,visitar: www.disney.com/BeautyAndTheBeast3D.A mediados de 2012, Disney Junior estrenará Sofía la Primera, una nueva obra animada y seriepiloto basada en el mundo de los libros de cuentos de los personajes más clásicos de DisneyPrincesas. Esta serie presenta a Sofía, una niña pequeña con un pasado plebeyo hasta que sumadre se casa con el Rey y, de repente, pasa a formar parte de la familia real. Con la ayuda detres conocidas hadas al frente de la Academia de Entrenamiento Real -Flora, Fauna y Primaveradel clásico de Disney “La Bella Durmiente” y, ocasionalmente, personajes clásicos de DisneyPrincesas como Cenicienta, La Bella Durmiente y Blancanieves- Sofía aprende que parecer unaprincesa no es tan difícil, pero comportarse como una auténtica princesa debe provenir delcorazón.Estrenada hace cinco años para extender la afinidad de los consumidores con Campanilla,Disney Fairies es ahora una de las franquicias Disney que generan unas ventas al por mayormás fuertes en todo el mundo. Disney Fairies anima a las niñas de 6 a 9 años a explorar ydescubrir nuevos y excitantes mundos a través de múltiples plataformas, entre las que figuran:tres películas en video de Disney Fairies, llegando a alcanzar, cada una de ellas, a 30 millonesde espectadores; espacios patrocinados en Disney Channel para películas Disney Fairies, quealcanzarán un total de 21 millones de espectadores cada trimestre; los capítulos reducidos dePixie Previews en Disney Channel que se emiten una media de 700 veces al año; la webDisneyFairies.com y el mundo virtual de Pixie Hollow, que juntos suman unas visitas de 20millones de niñas cada año. Al principios del próximo mes, los lectores más entusiastas y losfans disfrutarán las nuevas historias a través de los comics digitales de Disney Fairies, más unrelanzamiento especial este año, los juegos Campanilla de Disney la Hondonada de las Hadas.Ya para 2012, Disney Fairies estrenará una marca unificada para toda la compañía.LICENCIAS DE TELEVISIÓNDisney JuniorDisney consolida su posición en la televisión preescolar con el lanzamiento en España de DisneyJunior (antes Playhouse Disney), el pasado 11 de junio 2011 y cuya programación está dedicadaa niños de entre 2 y 7 años. Entre las franquicias que se verán beneficiadas inmediatamente porel lanzamiento de Disney Junior se incluye La Casa de Mickey Mouse. La serie ha tenido tantoéxito que ya se está desarrollando una nueva serie para 2012 protagonizada por Minnie, asícomo capítulos cortos que se estrenarán en los próximos meses de 2011.
    •  El alcance y frecuencia de Disney Junior está permitiendo a DCP crear momentos de especialinterés más rápidamente y maximizar las oportunidades de productos con nuevas series comoJack y los Piratas de Nunca Jamás, que se presentarán al canal de distribución en 2012.Disney ChannelDCP continuará apoyando los personajes de Disney Channel Phineas y Ferb con oportunidadesde ventas a lo largo de todo el año, ampliación de catálogo, ampliación de edad y género, y unacreatividad centrada en su compinche Perry el Ornitorrico. Phineas y Ferb tendrán además supropia película en el cine, que se estrena el 12 de agosto. La próxima generación de personajesde Disney Channel es impresionante y las nuevas series como Shake It Up, A.N.T. Farm y laprueba piloto de Madison High proporcionará a las adolescentes historias y personajes cercanosy les hará soñar con ser mayores. DCP continuará haciendo sus sueños realidad con productosque resaltan sus habilidades y les animan a conseguir sus deseos. El primer programa demerchandinsing de Shake It Up se presentará en las campañas de vacaciones y de vuelta alcole, e incluirá dos colecciones posteriores de la popular línea de moda D-Signed exclusiva paraTarget; una colección de calzado para Payless; y una línea de artículos con marca Shake It Upen K-Mart. Mattel también lanzará una línea de muñecas Shake It Up inspiradas en losprincipales personajes CeCe y Rocky como parte de su nueva colección Disney VIP Doll queestará lista para vacaciones.Por otro lado, el estreno de La gira, primera serie creada y producida por Disney ChannelEspaña y protagonizada por actores españoles, está siendo muy bien recibida por la audiencia.La división de Publicaciones ya ha editado un libro sobre la serie y un libro de pósters. Asimismo,se ha puesto a la venta en iTunes una selección de cinco temas musicales interpretados por losactores. Las oportunidades que este proyecto ofrecerá para Productos de Consumo son muyvariadas..Acerca de Disney Consumer ProductsDisney Consumer Products (DCP) es el segmento comercial de The Walt Disney Company queamplía la marca Disney a productos que van desde prendas de vestir, juguetes, decoración parael hogar y libros y revistas hasta alimentos y bebidas, artículos de papelería, electrónica y arte.Esto se consigue a través de las distintas líneas de negocio de DCP, entre las que se incluyen:Disney Toys, Disney Fashion, Disney Home, Disney Food, Health & Beauty, y Disney Stationery.Otros negocios relacionados con la venta de productos de consumo de Disney son DisneyPublishing Worldwide, la mayor editorial de libros y revistas infantiles del mundo yDisneyStore.com, el portal de compras oficial de la compañía. La cadena de tiendas The DisneyStores, fundada en 1987, es propiedad de Disney en Norteamérica y en Europa, donde es lapropia compañía quien gestiona sus actividades. La cadena The Disney Stores en Japóncomercia en virtud de un contrato de licencia con Disney. Para más información, visitarwww.disneyconsumerproducts.com, o síguenos en www.youtube.com/disneyliving,www.facebook.com/disneyliving y www.twitter.com/disneyliving.Para más información:evercomCarla Noguera: carla.noguera@evercom.esVerónica Catediano: veronica.catediano@evercom.esT. 915779272