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Nível:
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Tópicos da apresentação

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Vantagens de usar SEO

 Relevância: ação do usuário chama a publicidade

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Desvantagens de usar SEO

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 - Não há garantia de posição
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Palavras e Frase-chaves

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Comportamento dos Usuários I

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Densidade de Palavras-chaves

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Como definir Palavras-chaves
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Palavras-chaves - Terminologia
   Variações podem ser levadas em conta.
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Palavras-chaves na prática
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Técnicas de Otimização

 Conteúdo
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 Tags e elementos
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Conteúdo do Site
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Domínio e Hospedagem
Domínio do site e hospedagem
- Use um domínio que tenha a ver com seu site
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Título da Página

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URL
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 - use nomes que tem a ver com o produto:
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Links
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Texto
Regra de Ouro:
- Use uma estrutura lógica na construção dos textos

Peso das palavras-chave:
   Palavras no título d...
Tags e Elementos
    Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
   - http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/
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Elementos Visuais
                        Regra de Ouro
           Use somente se for REALMENTE necessário




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Valide seu site

Padrão W3C
- Verifique suas páginas no validator.w3.org

   Verifique sua página com o navegador lynx (ly...
Dicas Gerais

  Evite "splash screen"
 - Telas de boas vindas, geralmente em flash
  Tenha ao menos uma novidade por dia
 ...
Tema de Casa

Sitemaps
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
http://www.xml-sitemaps.com/



robots.txt
http://pt.wikipedia.org/w...
O que não fazer

 Gray Hat
 Black Hat
 Punições
 Como denunciar
Gray Hat

 Compra de domínio com PageRank alto
 Comentar em Blogs usando DoFollow
 Robôs para comentar em Blogs
 Troca de ...
Black Hat

 Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o
 site
 Texto e link invisível: CSS display:none ou t...
Punição para as más práticas




http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl
Como denunciar as más práticas

Google - Denúncia de spam:
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt-
BR&pl...
Etc



 PageRank
 Cadastrando seu site nos sites de busca
 Como está o mercado de trabalho
PageRank
 O sistema PageRank é usado
 pelo motor de busca Google
 para ajudar a determinar a
 relevância ou importância de...
Cadastrando seu site nos sites de
busca
         Não confiem em cadastros automáticos



Google: www.google.com.br/intl/pt...
Como está o mercado de trabalho
  As primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil
  no último semestre de 2009;
 ...
Bibliografia Sugerida I
 SEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com.
 br/
 SEO A Bíblia - http://www.linuxm...
Bibliografia Sugerida II
 Google Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
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 Web 2.0 Heroes - htt...
Bibliografia Sugerida III
 Blogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php?
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 Otimização da Página ...
Perguntas???




         everaldouav@gmail.com
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Obrigado




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Tchelinux 2009 - Otimização de sites para motores de busca

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Palestra apresentada no Tchelinux 2009 na PUC em Porto Alegre/RS - http://www.tchelinux.org/2009/portoalegre/

SEO (Search Engine Optimization) são técnicas de otimização de páginas ou sites para serem melhor compreendidas pelos mecanismos de buscas com a finalidade de obterem melhor posicionamento nas páginas de resultados. A palestra visa expor as principais técnicas de SEO.

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  1. 1. Se você não estiver no Bing, você pode estar no Yahoo! Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google Se você não estiver no Google, você não existe!!!
  2. 2. SEO (Search Engine Optimization) Otimização de sites para motores de busca Everaldo Wanderlei Uavniczak everaldouav@gmail.com twitter.com/everaldouav
  3. 3. Sobre a apresentação Nível: Iniciante Indicado para: - profissionais web - programadores - profissionais de marketing digital - webmaster - webdesign - webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C e Marketing ajude
  4. 4. Tópicos da apresentação Raio-X das Buscas Publicidade na Internet SEO - O que é SEO? Técnicas de Otimização O que não fazer Etc Referências
  5. 5. Raio-X das Buscas Buscas - EUA Buscas - Japão Buscas - Brasil Tipo de Buscas Curiosidades
  6. 6. Raio-X das Buscas - EUA http://www.comscore. com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_ U.S._Search_Engine_Rankings
  7. 7. Raio-X das Buscas - Japão http://www.comscore. com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_En gine_Rankings
  8. 8. Raio-X das Buscas - Brasil http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com. br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise% 22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a
  9. 9. Tipos de Busca Texto Imagem Vídeo Mapas Notícias Visualização de Cache Buscas Regionais (geralmente USA) - pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)
  10. 10. Curiosidades Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios) Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial
  11. 11. Publicidade na Internet Tipo de Publicidade na Internet
  12. 12. Tipo de Publicidade na Internet Banner Cegueira dos banners Bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus) Má fama E-mail Marketing SPAM??? Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo E se vários (ex-)clientes marcam como spam? Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click) muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus) paga-se por cliques SEO e SEM (Marketing de Busca)
  13. 13. SEO O que é SEO? Vantagens de usar SEO Desvantagens de usar SEO Palavras e frase-chave Comportamento dos Usuários Densidade de palavras-chaves Como definir palavras-chaves Palavras-chaves - terminologia Como usar palavras-chaves no site
  14. 14. WTF is SEO? Histórico SEO Orgânico Pay Per Click (PPC) http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
  15. 15. Vantagens de usar SEO Relevância: ação do usuário chama a publicidade Não Intrusiva: não interrompe a navegação Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$ Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana) Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
  16. 16. Desvantagens de usar SEO Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir as más práticas Resultados surgem a médio e longo prazo
  17. 17. Palavras e Frase-chaves Palavra-chave X Frase-chave Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site? Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia" Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave
  18. 18. Comportamento dos Usuários I Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul) Informacional - Dicionário (define: fóton) - Corretor ortográfico: (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Oráculo (O que é supernova?) Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
  19. 19. Comportamento dos Usuários II Sazonalidade - verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ... Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho" Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
  20. 20. Densidade de Palavras-chaves Densidade das palavras-chaves Certo: Software para Médicos Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"
  21. 21. Como definir Palavras-chaves Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics) - comprar pen-drive - identificador de chamada Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ... Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure Brainstorm O que dizem seus fornecedores e clientes? O que dizem seus concorrentes? Web-Analytics e Logs Analytics
  22. 22. Palavras-chaves - Terminologia Variações podem ser levadas em conta. - Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao" Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site: - mp3, viagra, download, torrent, ... Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece: - oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte" Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca - o, a, em, para, portanto, ...
  23. 23. Palavras-chaves na prática Site testepeste.com (site de Marketing Digital) /index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM, /seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO, SEM /artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC, /midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais, twitter, orkut, blogs, blogosfera /seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine optimization, seo
  24. 24. Técnicas de Otimização Conteúdo Domínios e Hospedagem Título da Página URL Texto Tags e elementos Elementos visuais Valide seu site Dicas gerais Tema de casa
  25. 25. Conteúdo do Site Regra de ouro: O CONTEÚDO É O REI Regra 1: Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca. Regra 2: Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário. Regra 3: Respeite as regras 1 e 2.
  26. 26. Domínio e Hospedagem Domínio do site e hospedagem - Use um domínio que tenha a ver com seu site - Não use subdomínios gratuitos - Identifique o país a que pertence o site e hospede-o em servidores desse país - Domínios antigos tem maior precedência - Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos - Atualize diariamente a página inicial do site
  27. 27. Título da Página Item mais importante da estratégia SEO Texto entre <title></title> Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos (:) Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula) Use no máximo 64 caracteres (W3C) Recomenda-se: Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca Teste Peste : Tutorial : Mais Votados Teste Peste - Framework MVC para Python
  28. 28. URL Diretórios e arquivos - use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
  29. 29. Links Regra de Ouro: Use o termo que define a página alvo do link Errado: Clique aqui para acessar o site testepeste Certo: Acesse o site testepeste para mais detalhes Associando palavras-chaves a um site (google.com): Procure isso no Google. Procure isso em um site de busca. Procure em um buscador. Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank
  30. 30. Texto Regra de Ouro: - Use uma estrutura lógica na construção dos textos Peso das palavras-chave: Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE) Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível (H1, H2, H3, ...) Palavras em destaque (STRONG) são priorizadas Palavras no topo da página tem peso maior Palavras nos links (A) tem valor especial Textos copiados de outras fontes baixam o peso das palavras-chaves da página Textos muito longos perdem são "penalizados" websiteoptimization.com/services/analyze
  31. 31. Tags e Elementos Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6]) - http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/ Use LI para listas Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />) Use STRONG ao invés de B TABLE somente para definir uma tabela Meta Tags - description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o- google-analisa - https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags - http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml Dica geral: Construa um documento de acordo com a semântica.
  32. 32. Elementos Visuais Regra de Ouro Use somente se for REALMENTE necessário Se realmente for necessário, descreva-as com atributos alternativos Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />
  33. 33. Valide seu site Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc. org) Verifique seu site nos seguintes sites: - www.acessibilidadelegal.com - www.acessibilidade.net/web - web-sniffer.net
  34. 34. Dicas Gerais Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash Tenha ao menos uma novidade por dia Conteúdo único e interessante - Evite conteúdo duplicado Tenha um mapa do site Coloque o conteúdo no topo da página - Quanto mais no topo mais relevancia terá Tenha um site ótimo em usabilidade - Construa o site pensando nas pessoas Evite erros de digitação
  35. 35. Tema de Casa Sitemaps http://www.sitemaps.org/pt_BR/ http://www.xml-sitemaps.com/ robots.txt http://pt.wikipedia.org/wiki/Robots.txt http://www.marketingdebusca.com.br/robots-txt/
  36. 36. O que não fazer Gray Hat Black Hat Punições Como denunciar
  37. 37. Gray Hat Compra de domínio com PageRank alto Comentar em Blogs usando DoFollow Robôs para comentar em Blogs Troca de Links Conteúdo duplicado
  38. 38. Black Hat Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o site Texto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma cor Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôs Link Farms: Vários sites apontando para um link Trocas Excessivas de Link Over-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de busca Compra de Links em outros sites
  39. 39. Punição para as más práticas http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl
  40. 40. Como denunciar as más práticas Google - Denúncia de spam: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt- BR&pli=1 Yahoo! Search Report Abuse Form http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html
  41. 41. Etc PageRank Cadastrando seu site nos sites de busca Como está o mercado de trabalho
  42. 42. PageRank O sistema PageRank é usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Foi desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto cursavam a Universidade de Stanford em 1998. http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  43. 43. Cadastrando seu site nos sites de busca Não confiem em cadastros automáticos Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html DMOZ: dmoz.org/World/Português/ Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
  44. 44. Como está o mercado de trabalho As primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil no último semestre de 2009; Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em crescimento; O que é exigido do profissional SEO; SEM (Search Engine Marketing); PPC (Pay Per Click) ; Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais; Blog Marketing; Análise Web (Web Analytics, etc); Gestão de Marketing Digital; HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side; Inglês;
  45. 45. Bibliografia Sugerida I SEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com. br/ SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5619 SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6173 Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www. linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526 Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6113 Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=6127 Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5943 Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466
  46. 46. Bibliografia Sugerida II Google Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5455 Web 2.0 Heroes - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6152 Web 2.0 - Guia Estratégico - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6152 Twitter: Influenciando Pessoas e Conquistando o Mercado - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6236 Marketing de Mídia Social - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6513 A Bíblia do Marketing Digital - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=6499 Blog Corporativo - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5741
  47. 47. Bibliografia Sugerida III Blogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6143 Otimização da Página de Entrada - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5626 Internet: O encontro de 2 Mundos - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5499 Blog Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6082 Blogs: Revolucionando os Meios de Comunicação - http: //www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5201 Design de Navegação Web - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6166 A Cauda Longa - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5656
  48. 48. Perguntas??? everaldouav@gmail.com twitter.com/everaldouav
  49. 49. Obrigado Imagem: http://pt.wikipedia.org/wiki/George_Carlin
  1. A particular slide catching your eye?

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