Se você não está no MS Live Search,     você pode estar no Yahoo!  Se você não estiver no Yahoo!    você pode estar no Goo...
SEO:       (Search Engine Optimization)Otimização de buscas de         Sites  Everaldo Wanderlei Uavniczak    everaldouav@...
Sobre a apresentaçãoNível:InicianteIndicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- w...
Raio-X das buscasPesquisa realizada em agosto de 2008 nos EUA pelocomScore   62.0%   Google   19.6%   Yahoo!    8.3%   MS ...
CuriosidadesEm 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídiasonline. (Projeto Inter-meios)Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi...
Tipos de Publicidade na InternetBanner- cegueira dos banners- bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)- má famaE-mai...
Vantagens do SEORelevância: ação do usuário chama a publicidadeNão Intrusiva: não interrompe a navegaçãoBaixo Custo: exige...
Desvantagens do SEO Garantia de Posição- Não há garantia de posição- Os algoritmos mudam a todo momento Competição desones...
Tipos de BuscasTextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache Buscas Regionais (geralmente USA)- pizzarias do Brooklin...
Palavra-chave X Frase-chavePalavra-chave X Frase-chaveQuais palavras-chaves identificam o site?- e quais identificam cada ...
Comportamento dos Usuários    Navegacional  - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran)  - Digita a URL completa ...
Comportamento dos Usuários    Sazonalidade  - verão -> academia, praia, ...  - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...    Ge...
Definindo Palavras-chaves Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics)- comprar pen-drive- identificador de ch...
Palavras-chaves - Terminologia    Variações podem ser levadas em conta.  - Ex. Google Trends, ferramenta que lista os term...
Cadastrando o site nos sites de buscaCadastrando o Sites (não confiem em cadastrosautomáticos)  Google: www.google.com.br/...
Técnicas de otimização Padrão W3C- Verifique suas páginas no validator.w3.org  Use apenas texto- Evite imagens, flash, efe...
Técnicas de otimização   Diretórios e arquivos  - use nomes que tem a ver com o produto:     ex. aprenda-programacao.php a...
Título da Página         Item mais importante da estratégia SEO                Texto entre <title></title>   Use como sepa...
Elementos do Documento Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/Use ...
Elementos do Documento    Meta Tags   - description: Use um texto diferente para cada página   - keyword: palavras separad...
Dicas Gerais Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flashTenha ao menos uma novidade por diaConteúdo ...
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Gray Hat SEO => EVITECompra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca...
Referênciahttp://www.marketingdebusca.com.br/Autor: Paulo rodrigo TeixeiraDemais referências estão nosslides anteriores
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SEO: (Search Engine Optimization) Otimização de buscas de Sites

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Palestra ministrada na FTEC de Caxias do Sul em 2009, com pinceladas sobre SEO. Veja também outro slide, mais completo, cuja palestra foi ministrada em 2010 na PUC de Porto Alegre.

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SEO: (Search Engine Optimization) Otimização de buscas de Sites

  1. 1. Se você não está no MS Live Search, você pode estar no Yahoo! Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google Se você não estiver no Google, você não existe!!!
  2. 2. SEO: (Search Engine Optimization)Otimização de buscas de Sites Everaldo Wanderlei Uavniczak everaldouav@gmail.com
  3. 3. Sobre a apresentaçãoNível:InicianteIndicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- webmaster- webdesign- webdeveloperPré-requisitos:Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C ajude
  4. 4. Raio-X das buscasPesquisa realizada em agosto de 2008 nos EUA pelocomScore 62.0% Google 19.6% Yahoo! 8.3% MS Live Search (MSN Search) 89.9% TotalNo Brasil acredita-se que: Google tenha maior participação Yahoo! e MS Live Search tenha menor participação Soma dos três sites ≃ 98%
  5. 5. CuriosidadesEm 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídiasonline. (Projeto Inter-meios)Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUAEm 2008, há ~1.5 mi de domínios .brA Jupiter Research anunciou que 62% dos usuáriosparam na primeira página de busca e que 90% paramaté a terceiraEm julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7milhões de usuários ativos de internet residencial
  6. 6. Tipos de Publicidade na InternetBanner- cegueira dos banners- bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)- má famaE-mail Marketing- SPAM???- ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo- e se vários (ex-)clientes marcam como spam?Links Patrocinados - muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus) - paga-se por cliquesSEO - Marketing de Busca
  7. 7. Vantagens do SEORelevância: ação do usuário chama a publicidadeNão Intrusiva: não interrompe a navegaçãoBaixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
  8. 8. Desvantagens do SEO Garantia de Posição- Não há garantia de posição- Os algoritmos mudam a todo momento Competição desonesta- Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc- Demora para punir más práticasResultados surgem a médio e longo prazo
  9. 9. Tipos de BuscasTextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache Buscas Regionais (geralmente USA)- pizzarias do Brooklin NY- advogados com fone código (+55 51 ****-****)
  10. 10. Palavra-chave X Frase-chavePalavra-chave X Frase-chaveQuais palavras-chaves identificam o site?- e quais identificam cada página do site? Relevância da Palavra-chave- "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"Frequência da palavra-chave X frequência de busca dapalavra-chavePalavra-chave, a causa e a solução de todos os problemas do SEO. (Parafraseando Homer Simpson)
  11. 11. Comportamento dos Usuários Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul) Informacional - Site de busca = dicionário (define: fóton) - Site de busca = corretor ortográfico (neceçario) -> você quiz dizernecessário? - Site de busca = oráculo (O que é supernova?) Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
  12. 12. Comportamento dos Usuários Sazonalidade - verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ... Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre AvenidaSenador Salgado Filho" Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
  13. 13. Definindo Palavras-chaves Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics)- comprar pen-drive- identificador de chamada Marca dos produtos que vende- Cosméticos: Avon, ...- Programação: PHP, Java, ... Adjetivo/características dos produto/empresa- Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure Brainstorm O que dizem seus fornecedores e clientes? O que dizem seus concorrentes? Web-Analytics e Logs Analytics
  14. 14. Palavras-chaves - Terminologia Variações podem ser levadas em conta. - Ex. Google Trends, ferramenta que lista os termos maispopulares usados nas buscas. - programação, programações, programacao,"programassao" Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site: - mp3, viagra, download, torrent, ... Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece: - oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte" Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca - o, a, em, para, portanto, etc
  15. 15. Cadastrando o site nos sites de buscaCadastrando o Sites (não confiem em cadastrosautomáticos) Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html DMOZ: dmoz.org/World/Português/ Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request MS Live Search search.msn.com.br/docs/submit.aspxSitemaps (Veja www.sitemaps.org )
  16. 16. Técnicas de otimização Padrão W3C- Verifique suas páginas no validator.w3.org Use apenas texto- Evite imagens, flash, efeitos JS, applets, etc- Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org)- Verifique seu site no www.acessibilidadelegal.com- Vefifique seu site no www.acessibilidade.net/web- Vefifique seu site no web-sniffer.net Domínio- use um domínio que tenha a ver com seu site- não use subdomínios gratuitos
  17. 17. Técnicas de otimização Diretórios e arquivos - use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
  18. 18. Título da Página Item mais importante da estratégia SEO Texto entre <title></title> Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos(:) Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula) Use no máximo 64 caracteres (W3C),Recomenda-se: Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca Teste Peste : Tutorial : Mais Votados Teste Peste - Framework MVC para Python
  19. 19. Elementos do Documento Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/Use LI para listasUse P para definir parágrafo (e não <br /><br />)Use STRONG ao invés de BTABLE somente para definir uma tabela Controle o tamanho do arquivo da página- websiteoptimization.com/services/analyze Dica geral:Construa um documento de acordo com a semântica.
  20. 20. Elementos do Documento Meta Tags - description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30)- http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa- https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags- http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml Imagens -Descreva-as com alt Densidade das palavras-chaves - Certo: Software para Médicos - Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos
  21. 21. Dicas Gerais Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flashTenha ao menos uma novidade por diaConteúdo único e interessante- Evite conteúdo duplicadoTenha um mapa do siteColoque o conteúdo no topo da página - Quanto mais no topo mais relevancia teráTenha um site ótimo em usabilidade- Construa o site pensando nas pessoasEvite erros de digitação
  22. 22. Black Hat SEO => EVITEKeyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com ositeTexto e link invisível: CSS display:none ou texto ebackground da mesma corCloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para osrobôsLink Farms: Vários sites apontando para um linkTrocas Excessivas de LinkOver-Submiting: Cadastramento automáticos em sites debuscaCompra de Links em outros sites
  23. 23. Gray Hat SEO => EVITECompra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca de LinksConteúdo duplicado COMO DENUNCIAR www.google.com/contact/spamreport.html
  24. 24. Referênciahttp://www.marketingdebusca.com.br/Autor: Paulo rodrigo TeixeiraDemais referências estão nosslides anteriores

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