мероприятия будущего Eventum Premo

ДЕЛОВОЙ ЗАВТРАК МЕРОПРИЯТИЯ БУДУЩЕГО

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ 2008-2010

Человек на первом месте
Технологии
Моментальность потребление: все доступно здесь и сейчас
Личные медиа
Реакция на кризис - поиск стабильности: честность, открытость, доверие, демонстрация человеческого характера и надежности
Less is more. Чем меньше, тем лучше (западный тренд)
ТРЕНДЫ по данным нескольких исследований потребительских трендов в России и мире

Дифференциация и специализация. Мы аутсорсим все больше. Мы не можем определить качество товара без бренда. Невозможность самостоятельно работать со сложной информацией
Индивидуализация . Одновременно – потребность в единстве, через социальные сети
Абстрагирование. Абстрактные понятия типа «килокалорий», «рейтинги»
Рационализация. Снек культура, быстрое потребление. Культура Power Point
ТРЕНДЫ в России, по данным социологического исследования компании «Радость Понимания»

МЕРОПРИЯТИЕ БУДУЩЕГО БУДУЩЕЕ НАСТУПИТ СРАЗУ ПОСЛЕ ЗАВТРАКА.

A move away from high tech events to high touch events… От высоких технологий к высоким эмоциям… ТРЕНД

МОДУ НА ЧТО МЫ ПЕРЕЖИЛИ ИЛИ ПЕРЕЖИВАЕМ:
Лазерные и неоновые шоу
Шоколадные фонтаны
Песочное шоу
Цирковые номера
Интерактивные полы и стены
Стены Watch Out
3 D Mapping
Мюзиклы и самодеятельность
Ловите волну!
ТРЕНД

tags / интерактивность
Задача раньше: представить идеи, собрать авторитетных спикеров. Задача сейчас – заставить людей общаться. До, во время и после мероприятия
Программа выстраивается так, чтобы яркие презентации совмещались с дискуссиями, рабочими группами, семинарами и просто неформальными тусовками
ТРЕНД

КЛЮЧЕВАЯ ПРОБЛЕМА МЕРОПРИЯТИЙ В РФ
Люди не готовы к неформальному общению
Люди не готовы к общению вне официальной программы
Организаторы вынуждены «забивать» пустоту активной программой
Цикл замкнулся: мероприятия не выполняют свою основную функцию – площадка для личного общения
ТРЕНД

tags / online
Рост on-line части: интерактивная программа, назначение встреч, дискуссия до мероприятия, голосование за доклады, сайт или страница мероприятия
ТРЕНД

От «продажи» «сообществам»
От шоу к мероприятиям, которые дают возможность личного общения.
От желания «поразить» к желанию «наладить человеческое общение». К мероприятиям по формированию сообщества, группы фанатов
ТРЕНД

Как конкретно:
Предложить тему
Проголосовать за тему
Посмотреть видео, презентацию выступления
Посмотреть on - line трансляцию
Прокомментировать прямо на сайте мероприятия
Обсудить ее с другими
Быстро разместить материал в социальных сетях
Вступить в сообщество
ТРЕНД

Лозунг / Go Green! На практике означает, что все больше расходников на мероприятии переходят в категорию on-line , то есть не требуют производства. Приглашения, программа, доклады, материалы. Все можно скачать или получить по почте.

Платформа Microsoft

Платформа Microsoft Доклады можно скачать, посмотреть на видео, проголосовать, прокомментировать, разместить

Олимпиада в Facebook - более 1 миллиона участников сообщества

Canada Code Проект в рамках олимпиады в Ванкувере. За год до начала канадцы стали присылать свои фото и видео о Канаде для гостей Олимпиады

Интерактивная программа Вы можете проголосовать (и повлиять на то будет ли этот блок вообще), прокомментировать, записаться, предложить свою тему

Что писали блоггеры Итоги World Business Forum 2009: что о нас писали блоггеры

World Economic Forum Мировой Экономический Форум во всех ведущих социальных сетях: от Twitter до Facebook

Top 10 на сайте Оскара Лучшие 10 моментов награждения по мнению фанатов. Вы можете сделать свой Top 10 и разместить в социальных сетях

Декорации
Больше света, видео, проекций, простота и минимализм,
Меньше баннеров и других статичных элементов, меньше нагромождения цветов, меньше декораций ради демонстрации роскоши
Декорации ради комфорта, а не ради самовыражения
Скорее тона одного цвета, чем много разных цветов
ТРЕНД

Canada vs. China

Деловые мероприятия
Исчезновение жестких форматов. Нет «обычной» конференции.
Всегда есть интерактив и развлекательный элемент.
ТРЕНД

Как конкретно:
ТВ-шоу, ток-шоу
Поединок
Видео-контент
Практические, игровые сессии
ТРЕНД

Внутренние, развлекательные
Люди сами делают высококлассное шоу. С помощью профессионалов.
Люди + профессионалы = профессиональное шоу силами сотрудников.
Аналог контента, генерируемого пользователем. Для гостей важно участвовать, влиять
ТРЕНД

Из on - line в off - line и обратно
Подготовка: сбор информации, анализ, тизинг, вовлечение, совместная подготовка контента, голосование, рейтинги
Мероприятие: проведение, offline часть продолжительного online процесса
Завершение: обмен мнениями, обсуждение впечатлений, возвращение в online , переход в следующий проект, собственная инициатива
ТРЕНД

On-line мероприятия
Вы можете посетить виртуальное мероприятие
Послушать доклады
Пообщаться с реальными экспертами, организаторами и гостями
ТРЕНД

Плюсы:
Экономия
Удобство
Интерактивность
Минусы:
Отсутствие личного контакта
Отсутствие личного опыта переживания, личного тестирования продуктов

Jack Morton Virtual Events

On24.com

Есть одно противоречие…
Потребитель хочет влиять на контент
Бренд хочет соответствовать ожиданиям потребителя. То есть позволяет ему влиять на контент, продукт
Потребитель хочет, чтобы Бренд его удивлял. То есть был неожиданным!
Бренд, организаторы хотят создавать тренды, устанавливать стандарты. Потребители же в большинстве случае предлагают существующие тренды
ОРГАНИЗАТОРЫ ЭКСПЕРТЫ ПОТРЕБИТЕЛИ МЕРОПРИЯТИЕ

Выводы
Два подхода: « заигрывание» с участником и настоящее совместное создание контента. Мировой экономический форум в Давосе не ждет от вас тем для секций. А РИФ – ждет
Главная иллюзия: увеличивая каналы коммуникации, мы приближаемся к успеху. Увеличение каналов не приводит автоматически к увеличению интереса у вашей аудитории. Успех мероприятия: контент + каналы коммуникации + системная работа с каналами коммуникации по формированию и стимулированию сообщества. Каналы коммуникации не заменяют тему и звезд!

Выводы
Функция мероприятий: личный контакт, личный непосредственный опыт переживания бренда или темы. Если «дифференциация» – это тренд, то мероприятия должны все больше играть объединяющую роль. Для этого вы должны создавать условия для общения, а не пассивного участия
Мероприятия все чаще становятся off - line встречей on - line сообщества
«Отсутствие организатора» или «диктат потребителя» – классная, набирающая моду и выгодная бренду … иллюзия

СПАСИБО

ДЕЛОВОЙ ЗАВТРАК МЕРОПРИЯТИЯ БУДУЩЕГО

http://www.eventum-premo.ru	45
http://www.slideshare.net	16
http://www.eventum.ru	14
http://lj-toys.com	6
http://eventum-premo.ru	2
http://eventumpremo.ru	1
http://eventum.ru	1
http://www.premo.ru	1

мероприятия будущего Eventum Premo

by Eventum Premo on Apr 26, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 86

Statistics

мероприятия будущего Eventum Premo — Presentation Transcript