Лундваль Mega Family Shopping Centers Tools And Mechanics Of Event Management

2,745 views
2,658 views

Published on

Лундваль Mega Family Shopping Centers Tools And Mechanics Of Event Management

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,745
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
85
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Лундваль Mega Family Shopping Centers Tools And Mechanics Of Event Management

    1. 1. MEGA Family Shopping centers Торговые центры МЕГА Tools and mechanics of event management Инструменты и механика организации мероприятий
    2. 2. <ul><li>MEGA: A unique concept I. МЕГА: Уникальная концепция </li></ul>
    3. 3. MEGA Brand Бренд МЕГА <ul><li>Founded, owned, managed by IKEA </li></ul><ul><li>Offers new standards of shopping </li></ul><ul><li>Created specially for the Russian market </li></ul><ul><li>Exists only in Russia </li></ul><ul><li>Компания ИКЕА - создатель и владелец ТЦ МЕГА </li></ul><ul><li>МЕГА предлагает новые стандарты шопинга </li></ul><ul><li>МЕГА создана специально для российского рынка </li></ul><ul><li>МЕГА существует только в России </li></ul>
    4. 4. MEGA Concept МЕГА Концепция <ul><li>A center of leisure and entertainment for the whole family </li></ul><ul><li>A mix of tenants: IKEA, a hypermarket, an electronics supermarket, an entertainment complex </li></ul><ul><li>International standards of design and construction </li></ul><ul><li>Shop and have fun in one place </li></ul><ul><li>Climate control all year round </li></ul><ul><li>Clean and safe </li></ul><ul><li>Unique family-friendly atmosphere </li></ul><ul><li>МЕГА – место для отдыха и развлечения для всей семьи </li></ul><ul><li>Подбор арендаторов: ИКЕА, гипермаркет, супермаркет электроники, развлекательный комплекс </li></ul><ul><li>Международные стандарты дизайна и строительства </li></ul><ul><li>Шопинг и развлечения – в одном месте </li></ul><ul><li>Система климат-контроля круглый год </li></ul><ul><li>Чистота и безопасность </li></ul><ul><li>Уникальная атмосфера </li></ul>
    5. 5. MEGA outside (MEGA Teply Stan, Moscow)
    6. 6. MEGA inside
    7. 7. MEGA Geography География МЕГА Moscow, 3 MEGAs St. Petersburg, 2 MEGAs Nizhny Novgorod, 1 MEGA Yekaterinburg, 1 MEGA Kazan, 1 MEGA Novosibirsk, 1MEGA Rostov-on-Don, 1 MEGA Krasnodar Ufa Samara Operating MEGA Shopping Centers / Функционирующие торговые центры MEGA Shopping Centers to be opened /Открывающиеся торговые центры Omsk Perm
    8. 8. MEGA History История МЕГИ <ul><li>MEGA Teply Stan (Moscow) </li></ul><ul><li>МЕГА Теплый Стан (Москва) </li></ul><ul><li>MEGA Khimki (Moscow) </li></ul><ul><li>МЕГА Химки (Москва) </li></ul><ul><li>MEGA Kazan </li></ul><ul><li>МЕГА Казань </li></ul><ul><li>MEGA Belaya Dacha (Moscow), MEGA Dybenko (St.Petersburg), MEGA Parnas (St. Petersburg) </li></ul><ul><li>МЕГА Белая Дача (Москва), МЕГА Дыбенко (Санкт-Петербург), МЕГА Парнас (Санкт-Петербург) </li></ul><ul><li>Nov 2007 MEGA Novosibirsk, MEGA Rostov-on-Don , MEGA Belaya Dacha Phase II ( Moscow) </li></ul><ul><li>Ноябрь 2007 МЕГА Новосибирск, МЕГА Ростов-на-Дону, МЕГА Белая Дача Фаза 2 (Москва ) </li></ul><ul><li>MEGA Samara, MEGA Adygea (Krasnodar) </li></ul><ul><li>МЕГА Самара, МЕГА Адыгея (Краснодар) </li></ul><ul><li>On the agenda: Omsk, Ufa, Perm, Ukraine, Kazakhstan </li></ul><ul><li>Планируется открытие: Омск, Уфа, Пермь, Украина, Казахстан </li></ul>
    9. 9. MEGA – an attractive marketplace for Advertisers Привлекательность МЕГИ для рекламодателей <ul><li>Success of MEGA Shopping Centers on the Russian market </li></ul><ul><li>Target middle-class audience </li></ul><ul><li>Highest visitors traffic </li></ul><ul><li>Positive image of the centers </li></ul><ul><li>Excellent advertising opportunities </li></ul><ul><li>Успех МЕГИ на российском рынке </li></ul><ul><li>Целевая аудитория – средний класс </li></ul><ul><li>Высокая посещаемость </li></ul><ul><li>Положительный имидж </li></ul><ul><li>Превосходные рекламные возможности </li></ul>
    10. 10. II. MEGA Events - Sales driving - Traffic driving II. Механика организации мероприятия в МЕГЕ - ориентация на рост продаж - ориентация на рост посещаемости
    11. 11. MEGA Event Objectives Цели мероприятий в МЕГЕ <ul><li>Increase tenants sales </li></ul><ul><li>Attract new visitors </li></ul><ul><li>Promote MEGA brand </li></ul><ul><li>Strengthen loyalty to MEGA </li></ul><ul><li>Create dynamic and festive atmosphere in the centers </li></ul><ul><li>Support tenants </li></ul><ul><li>Рост продаж арендаторов </li></ul><ul><li>Привлечение новых покупателей </li></ul><ul><li>Продвижение бренда МЕГА </li></ul><ul><li>Повышение лояльности постоянных покупателей к МЕГЕ </li></ul><ul><li>Создание праздничной и динамичной атмосферы в центрах </li></ul><ul><li>Поддержка арендаторов </li></ul>
    12. 12. MEGA Christmas Campaign Sales increasing campaign Кампания «МЕГА Дарит подарки» Ориентация на рост продаж арендаторов Декабрь 1 – 30, 2007
    13. 13. MEGA Christmas Campaign Objectives Цели кампании МЕГА Дарит подарки <ul><li>To increase overall sales and to increase the average spend </li></ul><ul><li>To attract new visitors to the mall </li></ul><ul><li>To increase MEGA brand awareness </li></ul><ul><li>To increase Mega Loyalty </li></ul><ul><li>To create a festive and pleasant atmosphere in the mall during the Christmas season </li></ul><ul><li>To finance the campaign through successful sponsor partnerships. </li></ul><ul><li>Повысить продажи арендаторов и увеличить среднюю сумму чека </li></ul><ul><li>Привлечь новых посетителей </li></ul><ul><li>Повысить узнаваемость бренда МЕГА </li></ul><ul><li>Повысить лояльность к МЕГЕ </li></ul><ul><li>Создать праздничную атмосферу в торговых центрах </li></ul><ul><li>Профинансировать мероприятие через успешное сотрудничество со спонсорами </li></ul>
    14. 14. MEGA Christmas Campaign Mechanics Механика мероприятия <ul><li>Покупай в МЕГЕ </li></ul><ul><li>Получи чек с уникальным кодом </li></ul><ul><li>Вставь чек в отверстие лотерейной машины </li></ul><ul><li>Выигрывай призы </li></ul><ul><li>Получи приз в центре выдачи призов </li></ul><ul><li>6. Участвуй в лотерее несколько раз на протяжение всей кампании </li></ul><ul><li>Призы предоставлены спонсорами . </li></ul><ul><li>Shop in MEGA </li></ul><ul><li>Get a receipt with a unique code </li></ul><ul><li>Put the receipt in the slot of the lottery machine </li></ul><ul><li>Win prizes </li></ul><ul><li>Receive your prizes at the redemption centers </li></ul><ul><li>Play again! Once per day for the length of the campaign </li></ul><ul><li>Prizes were provided by sponsors. </li></ul>
    15. 15. MEGA Christmas Campaign Media Package Рекламная кампания «МЕГА Дарит подарки <ul><li>Реклама на территории МЕГИ </li></ul><ul><li>Реклама на МЕГА Радио </li></ul><ul><li>Печатная продукция (брошюры) </li></ul><ul><li>Видео ролики в МЕГЕ </li></ul><ul><li>Веб-сайт </li></ul><ul><li>Постеры и стикеры на витринах арендаторов </li></ul><ul><li>Реклама на российских радиостанциях </li></ul><ul><li>Реклама в еженедельных изданиях </li></ul><ul><li>Internal and external communication in MEGA </li></ul><ul><li>Radio announcements </li></ul><ul><li>Print products </li></ul><ul><li>Video spots on screens </li></ul><ul><li>www </li></ul><ul><li>Posters and stickers in MEGA shops </li></ul><ul><li>Radio announcements on Russian radio stations </li></ul><ul><li>Weeklies </li></ul>
    16. 16. MEGA Christmas Figures Итоги кампании «МЕГА Дарит подарки» <ul><li>Выдано 215 485 подарочных купонов </li></ul><ul><li>В лотерее приняли участие 94 497 человек </li></ul><ul><li>Выдан 69 601 приз </li></ul><ul><li>215 485 gift coupons issued </li></ul><ul><li>94 497 people participated in the lottery </li></ul><ul><li>69 601 gifts given out MEGA Family Shopping </li></ul>
    17. 17. MEGA Star Brand awareness/traffic driving campaign МЕГА Звезда Ориентация кампании на узнаваемость бренда и рост посещаемости Май – июль 2007
    18. 18. MEGA Star Objectives Цели проекта «МЕГА Звезда» <ul><li>To increase traffic in MEGA during weekdays. </li></ul><ul><li>To involve tenants </li></ul><ul><li>To present high quality entertainment for MEGA customers. </li></ul><ul><li>To attract all Kazan young modern dancers to MEGA </li></ul><ul><li>To find and support young talented people </li></ul><ul><li>Увеличить посещаемость в выходные </li></ul><ul><li>Привлечь арендаторов </li></ul><ul><li>Предоставить посетителям МЕГИ качественное развлекательное мероприятие </li></ul><ul><li>Привлечь молодых модных танцоров Казани в МЕГУ </li></ul><ul><li>Найти и поддержать молодые таланты </li></ul>
    19. 19. <ul><li>МЕГА Звезда: этапы </li></ul><ul><li>Подготовительный этап: предварительная рекламная и PR- кампания за 2 недели до начала мероприятия </li></ul><ul><li>Этап «раскручивания» </li></ul><ul><li>Кастинг </li></ul><ul><li>Раунды соревнования </li></ul><ul><li>Полу-финал и финал </li></ul><ul><li>MEGA STAR Steps </li></ul><ul><li>Preparatory stage: preliminary advertising and PR-campaign 2 weeks before the event </li></ul><ul><li>Hype-and-preparation stage </li></ul><ul><li>Casting </li></ul><ul><li>Competition rounds </li></ul><ul><li>Semi-Final and Final stages. </li></ul>
    20. 20. MEGA Star Advertising and PR campaign Рекламная и PR кампания проекта МЕГА Звезда <ul><li>ATL: </li></ul><ul><li>Радиостанции Казани, 7 брендированных автобусов, постеры в клубах и танцевальных школах, флайеры и приглашения для расрпостранения в HoReCa , информация на веб-сайте МЕГА, статьи в еженедельных изданиях и глянцевых журналах </li></ul><ul><li>BTL : </li></ul><ul><li>внутренние баннеры в МЕГЕ, радио МЕГА, флайеры для распространения внутри МЕГИ </li></ul>Media ATL: Kazan Radio, 7 branded buses, posters at clubs, dance schools, flyers and invitations to be distributed in HoReCa, the full in formation about the competition on the web site, issues in the weeklies and glossies. Media BTL: Internal banners in MEGA Kazan, internal radio spots, flyers to be distributed inside MEGA.
    21. 21. CASTING Кастинг
    22. 22. A part of the project and the participants promotion: the participants dance in night clubs Часть проекта и «раскручивания» учасников: танцоры выступают в ночных клубах Казани
    23. 23. Promotion of MEGA Star on the streets of Kazan Продвижение проекта на улицах Казани
    24. 24. Thank you for the attention! Спасибо за внимание!

    ×