Storytelling no es marketing - Ava Snijders EBEBarcelona13

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En los últimos meses, la palabra Storytelling aparece cada vez con más frecuencia en las webs de Marketing, Publicidad y Social Media. Escriben y opinan sobre el tema las firmas más variopintas. Estamos ante una nueva moda o es algo más grande? En esta conferencia, Eva Snijders mostrará que:

el Storytelling no es Marketing (ni Publicidad).
el Storytelling no es una moda. Su apariencia corresponde a un profundo cambio social.
el Storytelling no es “emocionar para vender”.
el Storytelling no es “contar cuentos”.
el Storytelling no es “manipular a mentes mas o menos inocentes”.
el Storytelling no es maquillaje.
Y después de definir la no forma, explicará lo que es el Storytelling, para qué sirve y cómo se aplica en las áreas de la Comunicación, el Marketing, la Publicidad y los Social Media.

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  • Llamada de Benito. Le digo que si tengo que hablar de héroes, paso.
  • Sale publicada la convocatoria. Me entra el pánico.
  • Sale publicada la convocatoria. Me entra el pánico.
  • ¿Qué hace una mujer adulta cuando le entra el pánico? Exacto: llama a su madre. Eva: Mamá, me he metido en un lío…  Lucy: Cuéntales una historia. Luego dices: “Lo que acabo de contar era una historia.” Les explicas en qué consiste, cómo se hace y para qué sirve, y listos. Ah, y acuérdate de no hablar demasiado de prisa.”
  • Mail de Patricia Carmona con la plantilla que estáis viendo y las instrucciones.
  • Un experimento, como no sé si mis slides serán muy tweeteables, os facilito el trabajo (y con un poco de suerte, me gano unos cuantos followers hoy ;-). Sigue a @evasnijders. ¿Alguien puede comprobar si este tweet ya ha salido?
  • Por los posts que aparecen en mi Reader, no lo parece…
  • el Storytelling no es Marketing (ni Publicidad). 
  • Después de la Era de la Información, estamos hambrientos de sentido.
  • ¿Realmente os parece lícito? ¿Útil? ¿?
  • Un cuento es un tipo de historia, nada más. (Y no muy apto para según qué contextos y objetivos).
  • Por un lado, siempre que contamos algo, manipulamos. Christian Salmon, en su libro, se limita al (mal) uso del storytelling en el ámbito político y publicitario. Ningún Storyteller que se precia estaría de acuerdo con su definición.
  • Estamos tan preocupados por la forma, que nos olvidamos de lo esencial.
  • Casi nada. Y ahora… ya me puedo ir a casa… 
  • Mail de Patricia Carmona con la plantilla que estáis viendo y las instrucciones.
  • Recomenada. Sobre todo para todos aquellos que creen que una historia tiene que tener héroes y obstáculos y no sé cuántas cosas más.
  • Hablé con mi socio, largo y tendido. Me dijo que acotara el terreno. Que eligiera un tema.
  • Y lo encontré en la cabecera del evento.
  • Y me puse manos a la obra.
  • El mundo según Ptolomeo (siglo II AC).
  • El mundo, tal y como lo entendemos hoy.
  • Ya tenemos todos los datos, ahora necesitamos saber qué significan.
  • Ya tenemos todos los datos, ahora necesitamos saber qué significan.
  • Una nueva realidad -> nuevos roles, nuevas relaciones.
  • ¿Sabemos realmente cómo es nuestro mundo hoy?¿Tiene sentido?
  • Una nueva realidad -> nuevos roles, nuevas relaciones.
  • Todos somos freakies.
  • Hasta que encontramos nuestra tribu y nuestro rol.
  • El sentido está en las profundidades.
  • El sentido está en las profundidades. No es un - Me mola X. - A mí también.
  • Mientras unos se preocupan por el aspecto externo de la cebolla…
  • A otros nos interesa lo que nace en su interior.
  • A otros nos interesa lo que nace en su interior.
  • Storytelling no es marketing - Ava Snijders EBEBarcelona13

    1. 1. Storytelling Marketing≠Eva SnijdersCEO. StorytellerQuímica visual@evasnijders#EBEBarcelona
    2. 2. 18 de marzo de 2013EBE 12 - Sala Amarilla - Fotografía Realizada por Miguel Librero
    3. 3. 19 de marzo de 2013Fuente: EventoBlog
    4. 4. 19 de marzo de 2013Fuente: EventoBlog
    5. 5. 20 de marzo de 2013
    6. 6. 11 de abril de 2013“Piensa en cada slide y en cadatexto para que sea tuiteable”
    7. 7. @evasnijders
    8. 8. Storytelling Marketing≠¿Era muy evidente?¿Era muy evidente?
    9. 9. Storytelling Marketing (ni Publicidad)≠Storytelling una moda≠Storytelling "emocionar para vender"≠Storytelling "contar cuentos"≠Storytelling "manipular mentes"≠Storytelling maquillaje≠≠ maquillaje≠ maquillaje≠ maquillaje≠ maquillaje≠ maquillaje
    10. 10. Hugh MacLeod AKA Gapingvoid
    11. 11. Storytelling ≠modaSu aparienciacorrespondea unprofundocambio social
    12. 12. Storytelling "emocionar para≠vender"The essential difference between emotion and reason is thatEMOTION LEADS TO ACTION while reason leads toconclusions.Donald Calne, NeurologistEn todo caso será"emocionar para conectar"
    13. 13. Storytelling "contar cuentos"≠A fairy tale (pronounced / fe ri te l/) is aˈ ə ˌ ɪ TYPEof short story that typically features folkloricfantasy characters, such as fairies, goblins,elves, trolls, dwarves, giants, mermaids orgnomes, and usually magic or enchantments.However, only a small number of the stories refer to fairies.Fuente: Wikipedia [Traditional Story]Storytelling > "contarcuentos"
    14. 14. Storytelling "manipular≠a mentes más o menos inocentes"a mentes más o menos inocentes"La verdaderaintención delStorytelling nuncapuede ser“manipular”
    15. 15. Storytelling maquillaje≠ Fuente: Help me Makeup]On ne voit bienquavec le cœur.Lessentiel est invisiblepour les yeux.Antoine de Saint-Exupéry
    16. 16. ¿Y entonces?¿Qué ⧲❣℀☆❧➶ es Storytelling?☃♆
    17. 17. Storytelling es escuchar
    18. 18. Storytelling es dialogar
    19. 19. Storytelling es compartir y co-crear
    20. 20. Storytelling es encontrarse
    21. 21. Storytelling es dar sentido
    22. 22. Storytelling es un Arte
    23. 23. Storytelling = el Arte de dar Sentidoa quiénes somos,de dónde venimos,a dónde vamos…al mundo, al más allá,a ti, a mí, a nosotros y a losotros
    24. 24. 11 de abril de 2013
    25. 25. Fuente: IMdB]
    26. 26. Conversaciones conMONTECARLO
    27. 27. Storytelling para entender la(s)red(es)
    28. 28. Fuente: Wikimedia]
    29. 29. Fuente: NOAA]
    30. 30. El mundo hoy es un mundo “hiper”:hiperinformadohiperconectadohiperfragmentado
    31. 31. “Ya tenemos todos los datos,ahora necesitamos saber quésignifican”Annette Simmons
    32. 32. Ya lo comentaron Javier e Ismaelahora el mundo escolaborativoy descentralizado
    33. 33. Fuente: Hope and Fraser (1997)]
    34. 34. [Fuente: Kaeru]
    35. 35. Una nueva realidadnecesita un nuevo sentido
    36. 36. Fuente: Thomas Dolby
    37. 37. Fuente: Trekkies Confessions
    38. 38. Nos organizamos en tribus
    39. 39. Y aunque ni los antropólogosse pongan de acuerdo…
    40. 40. Una tribu es un grupo de personasque comparte visión y valores
    41. 41. Los valoresse transmitena través de historias
    42. 42. ¿Qué significa esto para las marcas?
    43. 43. Las marcasen lugar de “conseguir fans (freakies)”deberían dedicarsea generar y nutrir su tribu
    44. 44. El rol del Storyteller maquillar≠ni ilustrarni entretener
    45. 45. El Storyteller hace visible lo invisible
    46. 46. En resumenEl mundo ha cambiado muchoNecesitamos darle un nuevo sentidoY dar un sentido a nuestro lugar en élStorytelling = El Arte de dar SentidoUna tribu comparte visión y valoresprofundosLos valores se transmiten a través dehistoriasEl Storyteller hace visible lo invisible
    47. 47. ¿Alguna pregunta?
    48. 48. Dedicado con cariño a mi tribu
    49. 49. Storytellingel Arte de dar Sentidoel Arte de dar Sentido@evasnijderseva@quimicavisual.comwww.quimicavisual.com

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