Jurnalul Digital al utilizatorului de Internet din Romania

Jurnal digital – Ce? Cum? Cand? Cine?Data: Februarie, 2011

2In loc de introducere…N=486 Share of time Share of spending Internet TV Internet TV 64.3% 35.7% 6.3% 93.7% Sursa: Media Fact Book 2010Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Varugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

3De ce exista un astfel de dezechilibru?Doua ipoteze1.  Nu stim inca suficient de multe despre cum utilizeaza oamenii internetul2.  Nu avem best practices despre ce merge si ce nu merge in comunicarea pe internet

4Metodologie •  sondaj •  utilizatori de •  CAWI •  486 •  25 ian.–1 febr. Internet, din (Computer respondenti 2011 mediul urban, Assisted WEB femei si Interviews) barbati, cu • Ponderare varsta dupa gradul cuprinsa intre de utilizare a 15 – 55 ani internetului

5Agenda de astazi Ce? Cum/Cand? Cine?

7Spatiul online – dinspre functional catre social N=486 Share-ul Share-ul activitatilor online activitatilor offline % % 3.8 8.5 Jocuri 14.4 Am citit 27.8 presa tiparita Audio/video* 19.6 Mesagerie instant Am ascultat 21.1 radio Retele sociale 68.5 Informatii** 33.4 M-am uitat la TV Altele 3.0*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri onlineQ8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....? Varugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

8Online vs Offline Online vs. offline Internet vs. mijloace media (share) traditionale (share) N=486 Radio 12.4% TV Online Offline 30.7% 55.2% 44.8% Internet 55.2% Presa tiparita 1.7% Perioada saptamanii Sex Educatie % % % Luni-Vineri Weekend Barbati Femei Educatie Educatie Educatie scazuta medie superioara N=329 N=157 N=246 N=240 N=92 N=183 N=211 ONLINE 53.5 59.4 ONLINE 59.1 52.0 ONLINE 53.8 53.2 64.6 OFFLINE OFFLINE OFFLINE 46.5 40.6 40.9 48.0 46.2 46.8 35.4Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Varugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

9Unde citim presa? Unde urmarim TV si Radio? N=486 Ziare, reviste sau pagini de stiri online TV/RADIO onlinevs. offline vs. presa tiparita (share of reading) (share of watching/listening) 5.3% 28.4% 94.7% 71.6%Q8.Gandindu-va la ziua de ieri, cat timp ati petrecut pentru fiecare dintre urmatoarele activitati?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand .....?Varugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

10Si totusi… nu toti facem aceleasi lucruri online Activitatile pe varste Activitatile pe sexe Informatii vs. Retele Sociale % % 80.0 83.4 84.3 91.0 48.6 Retele sociale 70.2 68.0 64.6 43.3 43.7 Mesagerie 51.5 instant 77.0 60.4 Audio/video* 41.3 15-24 25-34 35-44 45-55 (N=136) (N=137) (N=118) (N=95) 30.1 Jocuri Informatii 27.7 Retele sociale 81.7 Mesagerie instant vs. Audio/Video Informatii** % 86.4 82.0 63.3 14.3 58.1 61.4 61.7 Altele 55.1 9.6 43.8 36.5 Barbati (N=246) Femei (N=240) *Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online 15-24 25-34 35-44 45-55 ** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, (N=136) (N=137) (N=118) (N=95) Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online Mesagerie instant Audio/Video Diferente semnificative intre categorii (nivel de incredere 95%)Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

11O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (1) N=486 Incidenta activitatilor % Educatie superioara, Informatii** 84.2 Venit personal intre 1400 - 2500 RON, In timpul saptamanii Femei, 45-55 ani, Mesagerie instant 65.2 Venit personal sub 800 RON, In timpul saptamanii Femei, 15-24 ani ,25-34 ani, Retele sociale 57.2 Educatie scazuta, Educatie superioara, Venit personal sub 800 RON, In timpul saptamanii Audio/video* 50.2 Barbati, 15-24 ani Venit personal peste 2500 RON Jocuri 28.8 Educatie scazuta, Venit personal sub 800 RON Altele 11.8 Numar mediu de activitati 3.95*Audio/video: Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa), Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) , TV/radio online** Informatii: Citit blog-uri/forum-uri, Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri, Cautarea de informatii (Browsing), Citit ziare, reviste sau pagini de stiri onlineQ1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

12O fila din jurnalul zilnic al unui internaut (2) N=486 Incidenta activitatilor Share of time % % Informatii 84.2 23.6 6.5 46.9 23.0 C itit blog-uri/forum-uri Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri Mesagerie instant 65.2 C autarea de informatii (Browsing) C itit ziare, reviste sau pagini de stiri online Retele sociale 57.2 Audio/video 50.2 58.4 11.2 30.4 Utilizarea de platforme media pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa) Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) Jocuri 28.8 TV/radio online Altele 11.8 Numar mediu de activitati 3.95Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul?

Cum/Cand?

14 In timpul saptamanii sau in weekend? Activitatile in functie de perioada din saptamana Cautarea de informatii (Browsing) 80 Mesagerie instant (Yahoo Messenger) 70Sambata-Duminica 60 50 Citit blog-uri / forum-uri Retele 40 Utilizarea de platforme media Citit ziare, reviste sociale pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa) sau pagini de stiri online 30 Jocuri online (in afara retelelor sociale) 20 Alte acticvitati TV/radio online 10 Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) 10 20 30 40 50 60 70 80 Luni - Vineri Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa./ S3. Inregistreaza ziua din timpul saptamanii care este evaluata

15 Cat de des si cat de mult? Activitatile in functie de durata si numarul sesiunilor TV/radio online 45 40MINUTE SESIUNE 35 Jocuri online 30 (in afara retelelor sociale) Retele sociale 25 Altele Mesagerie instant Citit blog-uri/forum-uri (Yahoo Messenger) Utilizarea de platforme 20 Utilizarea de platforme media pentru a posta media pentru a asculta/a materiale (Youtube, Picasa) va uita (Youtube, Picasa) Cautarea de informatii (Browsing) Citit ziare, reviste sau 15 pagini de stiri online Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 FRECVENTA Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

16Potentialul diverselor activitati online Activitatile realizate pe internet: incidenta vs. share Stai conectat! Retele sociale 20 Mesagerie instant (Yahoo Messenger) Cautarea de informatii (Browsing) 15 Share (%) 10 Utilizarea de platforme media Jocuri online pentru a asculta/a va uita (Youtube, Picasa) (in afara retelelor sociale) Citit blog-uri/forum-uri Citit ziare, reviste sau pagini de stiri online TV/radio online 5 Alte activitati Scris / comentat pe blog-uri /forum-uri Utilizarea de platforme media pentru a posta materiale (Youtube, Picasa) Musca si fugi! 10 20 30 40 50 60 incidenta (%)Q1. Pe care dintre urmatoarele activitati le-ati facut ieri, folosind Internet-ul? / Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati incalcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

17Multitasking: dincolo de frontierele online Tipuri de activitati desfasurate in N=486 paralel cu folosirea Internetului Femei, 45-55 ani, Educatie superioara % Venit personal 1400 - 2500 RON Venit personal peste 2500 RON Am vorbit la telefon 56.2 Femei 15-24 ani, Educatie superioara Am conversat fata in fata cu una sau mai multe persoane 50.5 Venit personal 1400 - 2500 RON Timpul saptamanii, Mijloace mobile Am mancat 46.7 Femei, 15-24 ani, Educatie scazuta Venit personal sub 800 RON, M-am uitat la TV 40.7 Timpul saptamanii, Mijloace mobile 45-55 ani, Venit personal peste 2500 RON Am lucrat pentru scoala sau serviciu 36.1 Am facut diverse activitati casnice in gospodarie (curatenie, 25-34 ani, 35-44 ani, Educatie superioara 29.0 Venit personal peste 2500 RON spalat vase, mici reparatii, etc.) Timpul saptamanii Am ascultat radio 15.3 Femei, Venit personal sub 800 RON Mijloace mobile Am citit ziare/reviste/carti (tiparite, pe hartie) 13.9 Mijloace fixe Altceva 3.9 Femei, Educatie superioara, Venit personal sub 800 RON Nimic altceva Timpul saptamanii, Mijloace mobile 6.4 Numar mediu de activitati 2.92Q6. Mai jos este o lista care contine activitati diferite pe care oamenii le fac in timp ce folosesc Internetul sau calculatorul. Selectati toate acele activitati care s-au suprapus ieri, in cazul dvs., cu utilizarea Internetului.

19 Si totusi... suntem diferiti! Profilul utilizatorilor de Internet, in functie de durata si numarul sesiunilor Educatie scazuta 26numar minute per sesiune 24 22 Sambata-Duminica 25-34 ani 20 Venit personal 800 - 1400 RON 35-44 ani 18 Barbat Fara venit Femeie Venit personal Venit personal Luni - Vineri 16 1400 - 2500 RON peste 2500 RON 45-55 ani Venit personal sub 800 RON Educatie medie Educatie superioara 15-24 ani 8 10 12 14 16 18 frecventa - numar de sesiuni Q3. De cate ori ..... ieri?/ Q4. Cat timp ati petrecut in totalitate ieri, cand ………? Va rugam sa luati in calcul doar timpul petrecut efectiv, eliminand pauzele, chiar daca pagina/aplicatia a ramas deschisa.

20Profilul esantionului N=486 Sex Segmente de Nivelul de Venitul Perioada varsta educatie personal net saptamanii % % % % % 8.7 45-55 ani 20.2 Peste 2500 Educatie RON 27.3 superioara 38.1 21.9Femei Sambata- 53.5 1400 - 2500 Duminica 35-44 ani 26.5 RON Educatie 800 - 1400 31.3 25-34 ani medie RON 24.6 44.3 72.7 18-24 ani Sub 800 RON Luni -Barbati 25.6 46.5 Vineri Educatie 23.9 scazuta 15-17 ani Fara venit 17.5 12.4 4.8D2. Sex:/ S1.Notati care este varsta dvs. in ani impliniti: / D4. Care este ultimul nivel de educatie pe care l-ati absolvit?/ D 11. In care din urmatoarelecategorii se incadreaza venitul net lunar al dumneavoastra? / S3. Inregistreaza ziua din timpul saptamanii care este evaluata:

Concluzii

22Cateva concluzii Activitatile de petrecere a timpului liber online au ajuns sa depaseasca - ca si timp alocat - pe cele offline (TV, radio, presa), in cazul utilizatorilor de internet In ultimii ani spatiul online a migrat dinspre functional/informational catre social/inspirational Diversele activitati din spatiul online au o amprenta specifica de utilizare, de care comunicatorul ar trebui sa tina seama in optimizarea mixului de media Consumul de internet este fragmentat – in sesiuni relativ scurte si dese. Majoritatea oamenilor fac si alte activitati in paralel cu utilizarea internetului. Aceasta scade calitatea timpului alocat activitatilor online Exista in online o corespondenta consistenta intre demografice si comportamentul de media al utilizatorilor. Acest lucru permite o targetare a campaniilor de media dupa demografice

Thank you!

http://www.manafu.ro	575
http://dreamcatchersromania.wordpress.com	140
http://digital.iqads.ro	136
http://negru.headidea.ro	126
http://www.siteguru.ro	85
http://www.mariussescu.ro	78
http://www.digital.iqads.ro	39
http://mella-blog.mug.ro	21
http://zionline.ro	5
http://static.slidesharecdn.com	5
http://www.cipriandragomir.com	4
http://mariussescu.ro	4
http://feeds.feedburner.com	3
url_unknown	2
http://www.netvibes.com	1
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://blogoree.ro	1
http://www.google.ro	1

Jurnalul Digital al utilizatorului de Internet din Romania

by evensys on Mar 01, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

18 Embeds 1,227

Statistics

Jurnalul Digital al utilizatorului de Internet din Romania — Presentation Transcript