O documento apresenta o projeto de identidade visual para a clínica cardiológica Pulsaza, incluindo a metodologia do projeto, análise da marca, definição da assinatura visual, normas de aplicação e peças institucionais.

1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL

2. PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL SEMÂNTICO
PAINEL IMAGÉTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
ASSINATURA VISUAL (ALTERNATIVA)
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
TONS DE CINZA
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
02 14
03 16
04 17
05 18
06 19
07 20
08 21
09 22
10 23
11
12
24
25
01

3. Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Everton de Andrade
e-mail: ea.eveer@gmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
02

4. METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase
consiste na “concretização” do sistema e
contato com os fornecedores dos materiais,
os técnicos que produzirão as aplicações.
Nesta fase serão definidas todas as
especificações técnicas em um manual de
aplicação do sistema, chamado de Manual
de identidade visual.
03

5. SHORT-LIST
BRANDSTORM
GENÉTICA
SANGUE
DOENÇA
CURA
TRATAMENTO
SAÚDEMEDICINA
PULSAÇÃO
VIDA CORAÇÃO
04

6. ESSÊNCIA
DA MARCA
VIDA
BEM ESTAR
CURA
SAÚDE
05

7. RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Ela iria para um encontro onde?
Novo Gol. Popular e eficiente.
Encontro romântico. Está ligado ao coração.
06
Se fosse um animal, qual seria?
Se fosse uma pessoa, qual seria?
Pinguim. Não cansa de lutar pela vida.
Uma criança. Sempre buscando descobrir
coisas novas.

8. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
EFICIÊNCIA
OPORTUNIDADES
SER A MELHOR
FRAQUEZA
CONCORRÊNCIA
AMEAÇA
CUSTO ALTO
“Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.”
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
07

9. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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10. SHORT-LIST
NAMING
POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:PULSAZA
ZAVASKI CARDIOLOGIA
ZAVASKI E FILHOS
CLÍNICA DO CORAÇÃO
CARDIOCLINICA
PULSARE
CORAZA
PULSAZA
PULSACOR
CARDIOVITA
VITACOR
ZAVASKI E FILHOS
CARDIOCLÍNICA
PULSARE
CORAZA
PULSAZA
PULSACOR
CARDIOVITA
VITACOR
CARDIOCLÍNICA
PULSARE
PULSAZA
PULSACOR
CARDIOVITA
VITACOR
PULSAZA
CARDIOVITA
VITACOR
09

11. PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
10

12. PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
11
VIDA BEM ESTAR CURA

13. PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
12

14. “A marca é um nome, normalmente representado por um
desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às
experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que
vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico”.
Weller (2005)
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL

15. 14
MEMORIAL
DESCRITIVO
A Pulsaza é uma clínica cardiológica fundada
pelos médicos cardiologistas da família Zavaski.
Oferece aos seus pacientes o que há de mais
avançado nas áreas de exames, tratamentos e
procedimentos cirúrgicos. Com uma infra-
estrutura moderna, localizada em ponto
estratégico, visa atender um grande número de
pessoas, de todas as idades, de diferentes
classes sociais e de toda a região.
Assume total compromisso com o diagnóstico
rápido, buscando a prevenção de problemas
maiores, dando prioridade ao bem estar de seus
pacientes.
Embora já renomados, os profissionais decidiram
fundar a clínica, cuja qual está sendo
concretizada, para que pai e filhos pudessem
atuar na mesma área em um mesmo local.
O nome Pulsaza se originou através da união de
duas palavras: Pulsa (de pulsação, pois enquanto
há sangue sendo pulsado, há um coração
batendo. Enquanto há batimentos, há vida) e Za
(por ser a primeira sílaba do sobrenome da família,
sendo essa uma empresa familiar).
A marca foi construída com a ideia de se
diferenciar do padrão, do já existente. Trazendo
como base do símbolo gráfico um coração, que
mesmo sem traçado contínuo, é nítida sua
visualização dentro do círculo.
Quanto às cores usadas, o vermelho usado no

16. 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
símbolo em duas tonalidades, foi usado por
transmitir uma ideia de fluxo (relacionando-se ao
sangue), acolhimento e proteção devido a sua
temperatura. O cinza utilizado na tipografia tem o
intuito de neutralizar os estímulos visuais
causados pelo vermelho, usado para neutralizar
e simplificar esses estímulos.
A tipografia, na família ‘Stentiga’, apesar de
simples, redesenhada e finalizada com pontas
suavemente chanfradas, transmite a sensação
de leveza. Proporciona suavidade e delicadeza,
se remetendo aos cuidados com a saúde.
Em determinadas aplicações, quando for o caso,
a marca pode ser dividida em símbolo e logotipo,
podendo ser usada de forma individual,
respeitando as normas de redução máxima ou
ainda usada na forma alternativa respeitando as
mesmas normas de dimensionamento mínimo.

17. ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Pulsaza. Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais
com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
16

18. ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA)
DA MARCA
Para aplicações em que o uso da marca
preferencial for prejudicado, ou não haja
espaço suficiente, é indicado o uso da
versão alternativa da marca, com
símbolo e logotipo alinhados
horizontalmente.
17

19. GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo ‘x’é
definido pela altura de uma das elipses
da letra ‘S’.
“...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.”
Josef Müller-Brockmann (1968)
18
Módulo= altura de ‘S’ é Z

20. MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
A margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca. Essa mesma
moldura se aplica tanto na assinatura
principal quanto na alternativa.
19

21. DIMENSÃO MÍNIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 15mm (principal) e
25mm (alternativa). Em determinadas
aplicações, pode se ter uma redução de
até 10mm usando somente o logotipo.
20
15mm
25mm

22. PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui 3 cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
21
Cinza Pulsaza
CMYK | 00 | 00 | 00 | 90
RGB | 75 | 75 | 77
Vermelho Pulsaza I
CMYK | 16 | 100 |100 | 12
RGB | 186 | 52 | 55
Vermelho Pulsaza II
CMYK | 2 | 100 |100 | 1
RGB | 230 | 51 | 55

23. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
22

24. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
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K 90%
K 70%
K 40%

25. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
24

26. PEÇAS
INSTITUCIONAIS

27. PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
26

28. PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300
27

29. Pulsaza
R. Teixeira Soares, 885, Centro
Ed. das Clínicas | Sala 308
Passo Fundo - RS
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO FRENTE
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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30. Matheus P. Nowak
Av. Bento Gonçalves, 1570, Centro
Canoas - RS
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO VERSO
29
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2

31. 30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2

32. PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
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33. APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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34. FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intenção de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possível aplicação da marca.
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35. PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
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