SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO...
Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Everton de Andrade
e-mai...
METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação...
SHORT-LIST
BRANDSTORM
GENÉTICA
SANGUE
DOENÇA
CURA
TRATAMENTO
SAÚDEMEDICINA
PULSAÇÃO
VIDA CORAÇÃO
04
ESSÊNCIA
DA MARCA
VIDA
BEM ESTAR
CURA
SAÚDE
05
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Ela iria para um encontro onde?
Novo Gol. Popular e ...
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)...
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPU...
SHORT-LIST
NAMING
POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:PULSAZA
...
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
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VIDA BEM ESTAR CURA
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
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“A marca é um nome, normalmente representado por um
desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às
experiên...
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MEMORIAL
DESCRITIVO
A Pulsaza é uma clínica cardiológica fundada
pelos médicos cardiologistas da família Zavaski.
Ofere...
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MEMORIAL
DESCRITIVO
símbolo em duas tonalidades, foi usado por
transmitir uma ideia de fluxo (relacionando-se ao
sangue...
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DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
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ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA)
DA MARCA
Para aplicações em que o uso da marca
preferencial for prejudicado, ou não haja
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
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da marca, para que ela tenha
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
A margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da mar...
DIMENSÃO MÍNIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida...
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizad...
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais...
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu...
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas ne...
PEÇAS
INSTITUCIONAIS
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
...
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300
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Pulsaza
R. Teixeira Soares, 885, Centro
Ed. das Clínicas | Sala 308
Passo Fundo - RS
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO FRENTE...
Matheus P. Nowak
Av. Bento Gonçalves, 1570, Centro
Canoas - RS
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO VERSO
29
Formato Aberto: 411...
30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobr...
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de imp...
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intenção de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possível apli...
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
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Manual de Identidade Visual Pulsaza | Projeto de Design I | Design ULBRA Carazinho

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  1. 1. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL
  2. 2. PROJETO SUMÁRIO DADOS DE IDENTIFICAÇÃO METODOLOGIA DO PROJETO BRANDSTORM ESSÊNCIA DA MARCA RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO) FOFA / S.W.O.T MAPA DE EXPECTATIVA NAMING PAINEL DE SIMILARES PAINEL SEMÂNTICO PAINEL IMAGÉTICO MANUAL MANUAL MEMORIAL DESCRITIVO ASSINATURA VISUAL ASSINATURA VISUAL (ALTERNATIVA) GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA PADRÃO CROMÁTICO POSITIVO NEGATIVO TONS DE CINZA CONTROLE SOBRE IMAGENS APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS 02 14 03 16 04 17 05 18 06 19 07 20 08 21 09 22 10 23 11 12 24 25 01
  3. 3. Universidade Luterana do Brasil | ULBRA Curso de Design Disciplina: Projeto de Design I Acadêmico Everton de Andrade e-mail: ea.eveer@gmail.com Orientador Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva Carazinho/RS, Julho de 2013 DADOS DE IDENTIFICAÇÃO 02
  4. 4. METODOLOGIA DO PROJETO Problematização METODOLOGIA FASE A METODOLOGIA FASE B Conceituação METODOLOGIA FASE C Especificação Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória. Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação. Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual. 03
  5. 5. SHORT-LIST BRANDSTORM GENÉTICA SANGUE DOENÇA CURA TRATAMENTO SAÚDEMEDICINA PULSAÇÃO VIDA CORAÇÃO 04
  6. 6. ESSÊNCIA DA MARCA VIDA BEM ESTAR CURA SAÚDE 05
  7. 7. RETRATO DA MARCA METAFORIZAÇÃO Se a marca fosse um carro, qual seria? Ela iria para um encontro onde? Novo Gol. Popular e eficiente. Encontro romântico. Está ligado ao coração. 06 Se fosse um animal, qual seria? Se fosse uma pessoa, qual seria? Pinguim. Não cansa de lutar pela vida. Uma criança. Sempre buscando descobrir coisas novas.
  8. 8. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO F.O.F.A (S.W.O.T) aspectos positivos (investir) aspectosinternos(empresa) aspectosexternos(mercado) aspectos negativos (reverter) FORÇA EFICIÊNCIA OPORTUNIDADES SER A MELHOR FRAQUEZA CONCORRÊNCIA AMEAÇA CUSTO ALTO “Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades e proteja-se contra as ameaças.” (Sun Tzu, a Arte da Guerra) 07
  9. 9. DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO MAPA DE EXPECTATIVAS ROBUSTO LIMPO SOFISTICADO RETILÍNEO OUSADO TRADICIONAL DELICADO REBUSCADO POPULAR CURVLÍNEO PONDERADO CONTEMPORÂNEO 08
  10. 10. SHORT-LIST NAMING POSSÍVEIS NOMES ANÁLISE SIMBÓLICA ANÁLISE LEGAL INPI / REGISTRO.BR ANÁLISE FONÉTICA NAMINGFINAL:PULSAZA ZAVASKI CARDIOLOGIA ZAVASKI E FILHOS CLÍNICA DO CORAÇÃO CARDIOCLINICA PULSARE CORAZA PULSAZA PULSACOR CARDIOVITA VITACOR ZAVASKI E FILHOS CARDIOCLÍNICA PULSARE CORAZA PULSAZA PULSACOR CARDIOVITA VITACOR CARDIOCLÍNICA PULSARE PULSAZA PULSACOR CARDIOVITA VITACOR PULSAZA CARDIOVITA VITACOR 09
  11. 11. PAINEL DE SIMILARES BENCHMARKING 10
  12. 12. PAINEL DE CONCEITOS SEMÂNTICO 11 VIDA BEM ESTAR CURA
  13. 13. PAINEL DE CONCEITOS IMAGÉTICO 12
  14. 14. “A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico”. Weller (2005) NORMATIZAÇÃO IDENTIDADE VISUAL
  15. 15. 14 MEMORIAL DESCRITIVO A Pulsaza é uma clínica cardiológica fundada pelos médicos cardiologistas da família Zavaski. Oferece aos seus pacientes o que há de mais avançado nas áreas de exames, tratamentos e procedimentos cirúrgicos. Com uma infra- estrutura moderna, localizada em ponto estratégico, visa atender um grande número de pessoas, de todas as idades, de diferentes classes sociais e de toda a região. Assume total compromisso com o diagnóstico rápido, buscando a prevenção de problemas maiores, dando prioridade ao bem estar de seus pacientes. Embora já renomados, os profissionais decidiram fundar a clínica, cuja qual está sendo concretizada, para que pai e filhos pudessem atuar na mesma área em um mesmo local. O nome Pulsaza se originou através da união de duas palavras: Pulsa (de pulsação, pois enquanto há sangue sendo pulsado, há um coração batendo. Enquanto há batimentos, há vida) e Za (por ser a primeira sílaba do sobrenome da família, sendo essa uma empresa familiar). A marca foi construída com a ideia de se diferenciar do padrão, do já existente. Trazendo como base do símbolo gráfico um coração, que mesmo sem traçado contínuo, é nítida sua visualização dentro do círculo. Quanto às cores usadas, o vermelho usado no
  16. 16. 15 MEMORIAL DESCRITIVO símbolo em duas tonalidades, foi usado por transmitir uma ideia de fluxo (relacionando-se ao sangue), acolhimento e proteção devido a sua temperatura. O cinza utilizado na tipografia tem o intuito de neutralizar os estímulos visuais causados pelo vermelho, usado para neutralizar e simplificar esses estímulos. A tipografia, na família ‘Stentiga’, apesar de simples, redesenhada e finalizada com pontas suavemente chanfradas, transmite a sensação de leveza. Proporciona suavidade e delicadeza, se remetendo aos cuidados com a saúde. Em determinadas aplicações, quando for o caso, a marca pode ser dividida em símbolo e logotipo, podendo ser usada de forma individual, respeitando as normas de redução máxima ou ainda usada na forma alternativa respeitando as mesmas normas de dimensionamento mínimo.
  17. 17. ASSINATURA GRÁFICA DA MARCA A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da Pulsaza. Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados. 16
  18. 18. ASSINATURA GRÁFICA (ALTERNATIVA) DA MARCA Para aplicações em que o uso da marca preferencial for prejudicado, ou não haja espaço suficiente, é indicado o uso da versão alternativa da marca, com símbolo e logotipo alinhados horizontalmente. 17
  19. 19. GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO DA MARCA É necessário formalizar as proporções entre os elementos da marca, para que ela tenha dimensões agradáveis. O módulo ‘x’é definido pela altura de uma das elipses da letra ‘S’. “...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas logicamente dedutíveis.” Josef Müller-Brockmann (1968) 18 Módulo= altura de ‘S’ é Z
  20. 20. MARGEM DE SEGURANÇA DA MARCA A margem de segurança estabelece uma moldura mínima que deve ser respeitada no entorno da marca, com o propósito de evitar que outros elementos comprometam a integridade, a identificação e a legibilidade da marca. Essa mesma moldura se aplica tanto na assinatura principal quanto na alternativa. 19
  21. 21. DIMENSÃO MÍNIMA DA MARCA Para preservar a legibilidade da marca, a redução máxima a que a marca gráfica deve ser submetida corresponde à largura máxima de 15mm (principal) e 25mm (alternativa). Em determinadas aplicações, pode se ter uma redução de até 10mm usando somente o logotipo. 20 15mm 25mm
  22. 22. PADRÃO CROMÁTICO DA MARCA A cor como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. A marca possui 3 cores padrão. Elas devem ser respeitadas com rigor para uniformidade da identidade visual. 21 Cinza Pulsaza CMYK | 00 | 00 | 00 | 90 RGB | 75 | 75 | 77 Vermelho Pulsaza I CMYK | 16 | 100 |100 | 12 RGB | 186 | 52 | 55 Vermelho Pulsaza II CMYK | 2 | 100 |100 | 1 RGB | 230 | 51 | 55
  23. 23. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS POSITIVO / NEGATIVO A versão traço positivo/negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como impressões a laser monocromáticas ou estampagens. MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA 22
  24. 24. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA EM TONS DE CINZA A marca em tons de cinza deve ser utilizada nos casos em que for exigido seu uso nessa versão, como em impressões em jornal, por exemplo. 23 K 90% K 70% K 40%
  25. 25. SEGURANÇA SOBRE FUNDOS MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas. 24
  26. 26. PEÇAS INSTITUCIONAIS
  27. 27. PAPELARIA BÁSICA FOLHA TIMBRADA Formato: A4 - 210 x 297 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2 26
  28. 28. PAPELARIA BÁSICA CARTÃO DE VISITAS Formato: 90 x 50 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Couché Fosco 300 27
  29. 29. Pulsaza R. Teixeira Soares, 885, Centro Ed. das Clínicas | Sala 308 Passo Fundo - RS PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO FRENTE Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2 28
  30. 30. Matheus P. Nowak Av. Bento Gonçalves, 1570, Centro Canoas - RS PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE SACO VERSO 29 Formato Aberto: 411 x 535 mm Formato Fechado: 360 x 260 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
  31. 31. 30 PAPELARIA BÁSICA ENVELOPE OFÍCIO Formato Aberto: 266 x 260 mm Formato Fechado: 230 x 115 mm Faca de corte especial dobra/vinco e colagem Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
  32. 32. PAPELARIA BÁSICA PASTA DOCUMENTOS Formato: Aberto: 460 x 320 mm Fechado: 230 x 320 mm Lapela: 220 x 115 mm Processo de impressão: OFF SET Suporte: Papel Triplex 300 g/m2 31
  33. 33. APLICAÇÃO DIGITAL WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE 32
  34. 34. FROTA VEÍCULOS A frota exposta aqui tem a intenção de ser ilustrativa e tem por objetivo apenas demonstrar a possível aplicação da marca. 33
  35. 35. PROMOCIONAL BRINDES Os brindes expostos aqui tem a intensão de serem ilustrativos e tem por objetivo apenas demonstrar possíveis aplicações da marca. 34

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