Storytelling para Crear Marcapara Crear Marca  Story is Bigger than BrandBarcelona, 23 de noviembre de 2012
Escuchar, preguntar, escuchar…          …o cómo me convertí en Storyteller
Vivir entre países y culturas                                  La psicología del bar          Diseño              La casa-...
Vivir entre países y culturas                                La psicología del bar         Diseño             La casa-bibl...
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Y vosotros, ¿quiénes sois?
Qué *no* haremos hoy?•   Empezar por “Érase una vez…”•   Hablar de héroes y villanos•   Hablar de los 3 actos•   Contar cu...
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¿Qué es Storytelling?            …según Eva Snijders…
Y aunque había dicho que hoy no    contaríamos historias…
¿Qué es una marca?          …según Eva Snijders…
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Antes: El camino de la marca                 ¡VENTA!   Aceptación   de la Marca                       Comprensión de      ...
Ahora: El camino de la marca                         ¡RELACIÓN!     Aceptación de la     Marca MÚTUA                      ...
¿Y cómo enfocar la marca desde el           Storytelling?                   …según Eva Snijders…
Antes: “Por el interés, te quiero Andrés”                     Necesito     Ofrezco                                        ...
Después: “Me gusta tu visión”                                Mi Futuro                     Me gusta                       ...
Ahora: “Conectamos”                  Lo que creo   Lo que creo                   de verdad    de verdad                   ...
¿Nos ponemos?
El Proceso…Si Storytelling os parecía un palabro…                …Si Storytelling os parecía un palabro…1. Story   Harvest...
Story Harvesting…Cosecha de historias…                            …Cosecha de historias…1. Éxitos2. Fracasos3. Mentores4. ...
Story Listening…Escuchar…                  …Escuchar…
Story Mapping…Ubicar los elementos…                         …Ubicar los elementos…
Story Shaping…Dar forma a la historia…                            …Dar forma a la historia…
Story Telling…Compartir la historia…                          …Compartir la historia…
Story Questioning…Preguntar para enriquecer…                       …Preguntar para enriquecer…
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  1. 1. Storytelling para Crear Marcapara Crear Marca Story is Bigger than BrandBarcelona, 23 de noviembre de 2012
  2. 2. Escuchar, preguntar, escuchar… …o cómo me convertí en Storyteller
  3. 3. Vivir entre países y culturas La psicología del bar Diseño La casa-biblioteca PNL Eventos y notas de prensaLetras, poesía, idiomas Crecer entre historias Libros y más libros
  4. 4. Vivir entre países y culturas La psicología del bar Diseño La casa-biblioteca PNL Storytelling Eventos y notas de prensaLetras, poesía, idiomas Vivir entre historias Libros y más libros
  5. 5. Las historias son puentes Las historias dan sentido Las palabras son cosas StorytellingCrear mundos Cambiar la historia, Cambiar la realidad Liderar el cambio
  6. 6. Y vosotros, ¿quiénes sois?
  7. 7. Qué *no* haremos hoy?• Empezar por “Érase una vez…”• Hablar de héroes y villanos• Hablar de los 3 actos• Contar cuentos y historietas• …
  8. 8. Qué *si* haremos hoy?• Explorar el Storytelling• Conocer nuestra marca un poco mejor• Sentar las bases para generar contenidos de marca
  9. 9. ¿Qué es Storytelling? …según Eva Snijders…
  10. 10. Y aunque había dicho que hoy no contaríamos historias…
  11. 11. ¿Qué es una marca? …según Eva Snijders…
  12. 12. 12
  13. 13. Antes: El camino de la marca ¡VENTA! Aceptación de la Marca Comprensión de Beneficios Consciencia de Función
  14. 14. Ahora: El camino de la marca ¡RELACIÓN! Aceptación de la Marca MÚTUA Comprensión de Beneficios MÚTUOSConsciencia de Función MÚTUA
  15. 15. ¿Y cómo enfocar la marca desde el  Storytelling? …según Eva Snijders…
  16. 16. Antes: “Por el interés, te quiero Andrés” Necesito Ofrezco 16
  17. 17. Después: “Me gusta tu visión” Mi Futuro Me gusta 17
  18. 18. Ahora: “Conectamos” Lo que creo Lo que creo de verdad de verdad 18
  19. 19. ¿Nos ponemos?
  20. 20. El Proceso…Si Storytelling os parecía un palabro… …Si Storytelling os parecía un palabro…1. Story HarvestingStory Listening2.Story Mapping3.Story Shaping4.Story Telling5.Story Questioning
  21. 21. Story Harvesting…Cosecha de historias… …Cosecha de historias…1. Éxitos2. Fracasos3. Mentores4. Momentos felicesMomentos de duda, tristezaMentores personalesInspiraciones y hobbiesAnécdotas divertidas5. …
  22. 22. Story Listening…Escuchar… …Escuchar…
  23. 23. Story Mapping…Ubicar los elementos… …Ubicar los elementos…
  24. 24. Story Shaping…Dar forma a la historia… …Dar forma a la historia…
  25. 25. Story Telling…Compartir la historia… …Compartir la historia…
  26. 26. Story Questioning…Preguntar para enriquecer… …Preguntar para enriquecer…
  27. 27. Recomendaciones
  28. 28. Escucha
  29. 29. Lee
  30. 30. Cuenta
  31. 31. Prueba
  32. 32. Diviértete
  33. 33. ¡Gracias! eva@evasnijders.com http//www.evasnijders.com http://www.quimicavisual.com http://www.storytelling.es http://www.elconsejo.es http://twitter.com/evasnijdershttp://www.linkedin.com/in/evasnijders
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