Estado de los contenidos
en España 2013
Eva Sanagustín
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Eva Sanagustín Fernández
Guión audiovisual
Redacción digital
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Contexto
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Datos, datos, quiero datos…

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… pero “made in Spain”

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basadas en los datos
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Se usan los contenidos
estratégicamente,
según parece.

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Se tienen estos objetivos…
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Ventas de productos o servicios
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Y así se miden…

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Alcance: suscriptores, seguidores…
Consumo de contenidos:
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Contenidos y otras yerbas

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¿Tienes un documento al que acudir?
Sí

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Aún queda mucho por
hacer para sentir que hay
un mercado de los
contenidos en España.

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Si comparamos… no hay estrategia
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Porque se publica de todo
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Pero no con mucha dedicación

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Las empresas ni se inmutan
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Porque no están especialmente
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Y confían más los empleados
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Los contenidos son
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Porque se publica más propio que
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Porque hay poco contenido
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¿Más?
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http://www.marketingdecontenidos.es
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Estado de los contenidos en España 2013 (webinar)

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Presentación del webinar del 30 de enero de 2014 sobre el ebook "Estado de los contenidos en España 2013".

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Estado de los contenidos en España 2013 (webinar)

  1. 1. Estado de los contenidos en España 2013 Eva Sanagustín www.evasanagustin.com Webinar 30 de enero de 2014 #estadocontenidos2013
  2. 2. www.evasanagustin.com 2 Eva Sanagustín Fernández Guión audiovisual Redacción digital Gestión web Comunicación online Social Media Marketing Marketing de contenidos /evasanagustin @evasanagustin http://www.marketingdecontenidos.es
  3. 3. www.evasanagustin.com Contexto
  4. 4. www.evasanagustin.com 4 Datos, datos, quiero datos… 4
  5. 5. www.evasanagustin.com 5 … pero “made in Spain” Respuestas conseguidas: 70 5
  6. 6. www.evasanagustin.com 5 conclusiones basadas en los datos
  7. 7. www.evasanagustin.com 7 Se usan los contenidos estratégicamente, según parece. #estadocontenidos2013
  8. 8. www.evasanagustin.com 8 Se tienen estos objetivos… 39% 35% 40% Ventas de productos o servicios Participación de los usuarios Posicionamiento en buscadores Visibilidad online de la marca Reputación de la marca Generación de contactos Fidelización de clientes Tráfico hacia la página web 52% 56% 61% 56% 55% 59% 8 2013 69% 2012 59% 63% 67% 66% 70% 56% ¿Qué plazo para cumplirlos? 9% Largo plazo (1 año) 49% 43% Medio plazo (6 meses) Corto plazo (menos de 3 meses)
  9. 9. www.evasanagustin.com 9 Y así se miden… 9 77% 74% Alcance: suscriptores, seguidores… Consumo de contenidos: visualizaciones, descargas… 64% 58% 61% 56% Visitas y otras métricas web Interacciones: compartidos, comentarios, retuits… Contactos conseguidos: cantidad o calidad 53% 53% 47% 37% 20% 19% Ventas directas por contenidos 9% De ninguna forma concreta 13% 2013 2012
  10. 10. www.evasanagustin.com 10 Contenidos y otras yerbas 10 ¿Tienes un documento al que acudir? Sí 48% No 52% Plan de contenidos 69% Plan de marketing o comunicación 67% Guía de estilo Manual de identidad corporativa Normativa de medios sociales 50% 22% 17%
  11. 11. www.evasanagustin.com 11 Aún queda mucho por hacer para sentir que hay un mercado de los contenidos en España. #estadocontenidos2013
  12. 12. www.evasanagustin.com 12 Si comparamos… no hay estrategia 12 4% 29% Sí No Quizá la hagamos pronto 67%
  13. 13. www.evasanagustin.com 13 Si comparamos… no hay inversión 13 37% 40% 2012 2013 19% 10% 0% 10% 10% 10% 20% 7% 30% 11% 10% 40% 5% 10% 50% 8% 7% 3% 3% 3% 3% 0% 1% 60% 70% 80% 90% 0% 100%
  14. 14. www.evasanagustin.com 14 Aunque algo se contrata fuera ¿Tienes alguna tarea externalizada? 36% Sí No 64% La redacción La dinamización La traducción La publicación La selección de temas La estrategia 44% 32% 32% 28% 24% 8% 14
  15. 15. www.evasanagustin.com 15 Publicar, se publican muchos contenidos. Pero se les dedica poca atención. #estadocontenidos2013
  16. 16. www.evasanagustin.com 16 Porque se publica de todo Web corporativa Redes sociales Posts en blogs Imágenes e infografías Newsletter Notas de prensa Contenidos recomendados (content… Vídeos o podcasts Publicidad (banners, adwords, anuncios… Casos de estudio Libros Contenido de usuarios (UGC) Eventos con periodistas e influencers Ebooks o guías en PDF Revistas en papel Webinars o presentaciones Apps para móviles Revistas o magazines online Artículos pagados o como firma invitada en… Artículos para intranets o redes sociales… Entradas para wikis 16 86% 74% 61% 59% 56% 49% 46% 43% 33% 23% 19% 19% 19% 17% 16% 16% 13% 13% 11% 11% 3%
  17. 17. www.evasanagustin.com 17 Y en muchos canales Web Twitter Email Facebook (página) Blog YouTube Google+ LinkedIn (empresa) LinkedIn (personal) Pinterest Facebook (perfil) LinkedIn (grupo) Scoop.it Instagram Storify Flickr Paper.li 17 89% 65% 89% 87% 80% 40% 80% 69% 77% 44% 31% 44% 42% 37% 33% 31% 31% 24% 23% 3% 14% 13% 11% 2% 11% 15% 6% 6% 2013 2012
  18. 18. www.evasanagustin.com 18 Pero no con mucha dedicación 18 ¿Cuánto tiempo dedicas tú? 36% 27% 30% 32% 29% 2012 2013 16% 8% Menos de 3h (30 minutos al día) 12% 3% 6% Entre 5 y 7h (1h al día) Entre 10 y 15h (2h al Media jornada (4 o 6h Toda mi jornada (8h o día) al día) más) 4% ¿Cuántos hacen contenidos? 2% 3% Solo yo 2o3 33% 27% 4o6 Entre 6 y 10 Más de 10
  19. 19. www.evasanagustin.com 19 Las empresas ni se inmutan después de probar el uso estratégico de los contenidos. #estadocontenidos2013
  20. 20. www.evasanagustin.com 20 Porque no están especialmente satisfechas de los resultados 47% ¿Estáis contentos? 27% 9% Nada 11% 6% Mucho 20
  21. 21. www.evasanagustin.com 21 Y confían más los empleados que las empresas ¿Cuánta confianza hay en los contenidos? 21 59% Nada 26% 17% 29% 26% 19% 9% 9% 3% 0% Empresa 1% 1% Propia Mucha
  22. 22. www.evasanagustin.com 22 Los contenidos son típicamente corporativos: sobre la empresa e informativos. #estadocontenidos2013
  23. 23. www.evasanagustin.com 23 Porque se publica más propio que recomendado (curation) 23 ¿Cuánto contenido propio publicas? 24% 22% 19% 16% 9% 6% 2% 10% 2% 20% 9% 7% 30% 14% 9% 2013 11%10% 10% 5% 6% 5% 40% 2012 14% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
  24. 24. www.evasanagustin.com 24 Porque hay poco contenido educativo e inspirador 50% 24 ¿Cómo definirías tu contenido? 45% Informativos Comerciales 22% 22% 21% Educativos 21% Inspiradores Divertidos 9% 2% Contenido propio 5% Contenido recomendado 3%
  25. 25. www.evasanagustin.com ¿Más?
  26. 26. www.evasanagustin.com 26 http://www.marketingdecontenidos.es http://www.marketingdecontenidos.es/espana/ http://www.marketingdecontenidos.es/ejemplos/
  27. 27. www.evasanagustin.com ¿Preguntas?
  28. 28. www.evasanagustin.com 28 eva@evasanagustin.com
  29. 29. Eva Sanagustín www.evasanagustin.com

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