Blogmarketing: cómo difundir tu producto en la blogosfera (presentación)

Eva Sanagustínwww.evasanagustin.com
Blogmarketing
Cómo difundir tu producto en la blogosfera
Enero 2010

Contenidos de la sesión
La blogosfera: por qué es importante estar
Los bloggers: cómo son
Buenas prácticas de blogmarketing: etapas de una campaña
Cómo comunicarse con bloggers
A qué bloggers dirigirse
Hacer el seguimiento de la publicación
El principio de una bonita amistad
Empresas especializadas en blogmarketing
Ejemplos
Bibliografía

1. La blogosfera

4,2 millones en España
180millones de bloggers
17 posts / segundo = 1,5 millones / día

52% dan más credibilidad a
un usuario com él que al CEO o relaciones públicas de una compañía

Un 44,1% cambiaría de marca después de leer un comentario negativo

Un 39,2% ha comprado algún producto después de leer un buen comentario

2. Los bloggers

“Ahora ya no tiene dóciles consumidores, sino una panda de prosumerscon megáfono.
Procure llevarse bien con ellos”
Enrique Dans

Crea... blogs, fotos, vídeos...
Blogger, WordPress
Flickr
YouTube
Wikipedia
Opina... la objetividad la deja para los periodistas
Menéame, Digg
11870.com
Comparte... está presente en diversas redes sociales
Facebook, Tuenti
LinkedIn, Xing
Twitter
Delicious, MrWong

Un blogger no es un periodista:
- postea en su tiempo libre,
- no cobra por hacerlo,
- escribe subjetivamente y
- no sigue otra línea editorial que la suya propia.

3. Buenas prácticasde blogmarketing

?
Blogmarketing
Proceso de establecer relaciones y contacto con la blogosfera con la finalidad de que puedan colaborar con nosotros difundiendo y dando a conocer nuestro producto o mensaje

¿Publicidad en blogs?
2005
VS

Etapas de una campaña de blogmarketing
Redacción
del
mensaje
Selección
de
bloggers
Mantenimiento del contacto
Envío y seguimiento del mensaje

Cómo SÍ escribir el mensaje
Escribir un asunto directo
Dirigirte al bloggerpor su nombre
Presentarte con tu nombre y cargo
Personalizar el mensaje
Ser breve
Pedir permiso para enviar más información
Usar el condicional
Ofrecerte para resolver dudas
Dar las gracias por su tiempo
Enviar el mensaje sin faltas

Cómo NO escribir el mensaje
Escribir el asunto en mayúsculas
Dirigirte a él formalmente
Esconder quién eres y qué quieres
Enviar con destinatario oculto
Copiar la nota de prensa en el mensaje
Enviar archivos adjuntos
Utilizar el imperativo
Cerrar la puerta a posibles respuestas
Enviar sin releer el mensaje

¿Qué ofrecer al blogger para incentivar la publicación?
Invítale a actos de presentación del producto.
Envíale gratuitamente muestras del producto para su testeo.
Regálale material promocional.
Invítale en primicia a probar un producto.
Pídele su opinión como experto del sector.

¿Dónde encontrar a los bloggers?
Buscadores de blogs
Rankingsy directoriosde blogs

¿Cómo medir
su influencia?
Comentarios
Subscriptores RSS
Seguidores en redes sociales
Tráfico
Enlaces entrantes
Estadísticas públicas

¿Cómo hacer seguimiento
de la publicación?
BLOGGER

¡GRACIAS!

El principio de una bonita amistad…

4. Empresas especializadas

“Entre blog y marcas”
“Connecting blogs and brandsworldwide”
“comunidad de opinión y recomendación ”
“the real network dialogue”
“agencia de relaciones públicas nativa de la red”
“creando experiencia de marca”
“¿cuánto influyes?”

5. Ejemplos

6. Bibliografía

www.evasanagustin.com/blogmarketing

Eva Sanagustínwww.evasanagustin.com
Blogmarketing
Cómo difundir tu producto en la blogosfera
Enero 2010

http://www.carloszuriguel.com	90
http://www.evasanagustin.com	85
http://www.slideshare.net	18

Blogmarketing: cómo difundir tu producto en la blogosfera (presentación)

by Eva Sanagustin on Jan 31, 2010

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