Este documento discute a relação entre o global e o local na teoria da globalização. Argumenta-se que (1) a globalização é melhor entendida como a intersecção entre presença e ausência através de distâncias espaço-temporais, (2) há uma tendência a homogeneização e heterogeneização simultâneas, e (3) a "glocalização" sintetiza o global e o local por meio de estratégias que adaptam o universal às condições particulares.

1. GLOBAL
MODERNITIES
Mike Featherstone, Scott Lash
and
Roland Robertson

2. GLOCALIZAÇÃO
TEMPO- ESPAÇO
HOMOGENEIDADE - HETEROGENEIDADE

3. O PROBLEMA
 Crescimento do tema globalização na
sociologia e em teorias sociais e culturais;
 Impacto em vários campos intelectuais;
 Questão central: significado atribuído às
muitas idéias de globalização

4. Mitologia da globalização (Fegurson,1992)
 Tendência em se pensar globalização como
fenômeno de larga escala;
 conceito de globalização baseado no triunfo das
forças de homogeneização cultural sobre todas as
outras;
 a impressão de que a globalização é uma área
especial de interesse sociológico, em detrimento das
questões locais.

5. CONFUSÃO
 tentativas de internacionalizar o currículo da
sociologia e propor uma sociologia global;
 relação entre homogeneização e
heterogeneização na teoria de globalização;
 Globalização como um processo que
substitui a localidade.

6. Globalização como processo que substitui a
localidade negligencia que
1. Muito da promoção da localidade é de fora
(receitas generalizadas de localidade): a
afirmação contemporânea de etnicidade
e/ou nacionalidade é feita em termos
globais de identidade e particularidade
(Handler,1994);

7. Cont.
2. Aumenta o interesse para as
considerações entre as dimensões
temporais e espaciais da vida
humana, mas os impactos destas
são relativamente pequenos na
discussão da globalização

8. Tempo-espaço
A relação tempo-espaço é
discutida com mais atenção por
Giddens, na maioria das vezes,
em termos abstratos, com pouca
atenção às questões concretas

9. Globalização, em linhas gerais...
 ...é melhor entendida como expressão fundamental
dos aspectos de distanciamento tempo-espaço; é a
intersecção de presença e ausência; o
entrelaçamento de eventos sociais e relações
sociais ‘à distância’ com contextualidades locais.(...)
 (...) globalização tem que ser entendida como um
fenômeno dialético, no qual eventos de um lado
produzem divergências ou eventos contrários a
outros”(Giddens, 1991:22)

10. NO ENTANTO...
...a produção de ‘divergências ou
eventos contrários’, parece
implicar uma ‘ação-reação’

11. ALGUMAS AMBIGUIDADES
 Tendência em usar o termo ‘globalização’ em
substituição ao termo ‘globalidade’;
 Ideia de globalização como uma
consequência de modernidade;
 Modernidade sugere homogeneização;
Questão do ‘espaço’ surge mais
especificamente do conceito de globalidade.

12. Então, Globalidade é...
...condição geral que tem
facilitado a difusão da
‘modernidade geral’, (...)
interpenetração de civilizações
geograficamente distintas.

13. Homegeneização & heterogeneização
 Debate a ser superado, pois as duas
tendências tornaram-se traços da vida
contemporânea;
 Nas várias áreas da vida contemporânea há
tentativas em combinar homogeneidade
com heterogeneidade e universalismo
com particularismo. (Ex:produção e reprodução
da diversidade, heterogeneidade – interesse econômico,
empregatício-

14. Homegeneização & heterogeneização
 Fora do discurso acadêmico/intelectual há
muitos que tomam por garantia que o
universal e particular podem e devem ser
combinados.
 Como e de que forma poderiam ser
sintetizados?

15. Como e de que forma poderiam ser
sintetizados?
Por estratégias de “glocalização”.
que são, elas mesmas, garantidas
em estruturas particularísticas de
referência. (...)

16. Ideia de Glocalização
 Glocal e glocalização – princípio de
agricultura, adaptação de técnicas ‘agrícolas’
para condições locais;
 Também adotado nos negócios para
localização-global;

17. Ideia de Glocalização
 Os termos ‘glocal’ e ‘glocalização’,
tornaram-se aspectos do jargão de negócios
durante os anos 80;
 Principal local de origem: Japão, país que
historicamente cultiva o espaço-cultura,
onde a questão geral da relação particular-
universal tem recebido mais atenção.

18. Em termos econômicos
 Glocalização envolve cada vez mais a
construção de consumidores, a
invenção de tradições.
(Ex: grande indústria do turismo)

19. O local no global
 Globalização envolve a reconstrução, em
um sentido de produção, de “lar”,
“comunidade” e “localidade”.
 O local não é interpretado como um
contraponto do global, mas sim como um
aspecto da globalização.

20. O global no local
 A relação entre o universal e o particular é
basicamente um produto da expansão do
capitalismo (Wallerstein, 1991b)
 Tribalismo e globalismo tornaram-se os dois
princípios axiais do nosso tempo. (Barber,
1992)

21. O local no global. O global no local
O local está essencialmente
incluído no global

22. Glocalização envolve...
A simultaneidade e a interpretação do
que é convencionalmente chamado o
global e o local, ou o universal e o
particular.

23. Então...
A globalização está atualmente
sendo remodelada reflexivamente
cada vez mais em um caminho
que conduz a projetos de
glocalização como traços
constitutivos da globalização
contemporânea.

24. Por enquanto é só pessoal...
Obrigada pela paciência!