Clase1

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Clase numero 1 del taller de diseno grafico 7, Universidad, Dr. Rafael Belloso Chacin. Profesor, Ernesto Vargas

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Clase1

  1. 1. T7 taller de diseño grafico 7 Diseño & Publicidad fundamentos teóricosprof.ernesto.vargas > @evargash > ejvargas@urbe.edu.ve
  2. 2. La publicidad vende? el arte de vender la publicidad es: T7 Una actividad comercial destinada a la promoción de productos por parte de un patrocinante identificado haciendouso de los medios de comunicación Es un recurso gráfico que se emplea para vender un producto La publicidad es un negocio y una institución así como también un fenómeno cultural
  3. 3. Comunicar o informar? Funciones de la publicidadPersuadir o manipular?Educar o ideologizar?Crear necesidades? T7
  4. 4. T7
  5. 5. >Ataca el ego >Ataca el estatus>Es clasista, la publicidad divide (segmenta) >Ataca tus frustraciones >Ataca tus ambiciones >Ataca tus miedos T7
  6. 6. Características de la publicidad>Hace uso de los medios de comunicación>Es económica>Promueve la venta de bienes y servicios>Es pagada o por intercambio T7 Es persuasiva Es impersonal Es selectiva Es repetitiva
  7. 7. >Es económica Porque existe la publicidad?T7 Diferenciar productos Competencia Atender al mercado actual siendo diferente
  8. 8. T7
  9. 9. La publicidad enProducto la mezcla mercadotécnicaBienes y servicios Precio Estrategia de precios Como atributos de calidad 4P Plaza Estrategia de distribución Promoción T7
  10. 10. T7 La publicidad en la mezcla mercadotécnicaPromociónPublicidad 4PPromoción de ventasVentas personalesRelaciones públicasMercadeo directo
  11. 11. Ciclo de vida del producto T7 Es nivel cambiante de las necesidades de un producto o servicio en un tiempo determinado, por el mismo, por sus competidores, por la aparición de nuevas tecnologías o por el comportamiento del mercado
  12. 12. Ciclo de vida del producto T7 Madurez DeclinaciónIntroduccióno lanzamiento
  13. 13. T7
  14. 14. T7 Diferencias Entre publicidad y otras formas de comunicación Publicidad Relaciones públicas Promueve la venta Promueve el prestigio de un producto y la imagen de una empresa o servicio a través mediante canales específicos de medios masivos
  15. 15. T7 Diferencias Entre publicidad y otras formas de comunicación Publicidad Propaganda Promueve la venta Promueven ideas sociales de un producto políticas y religiosas o servicio a un público a una masa indiferenciada segmentado
  16. 16. T7 Diferencias Entre publicidad y otras formas de comunicación Promoción de ventasSe acerca a un evetual cliente. es directa y personal Publicidad Usa medios masivos para llegar al público, Indirecta e impersonal
  17. 17. T7 Diferencias Entre publicidad y otras formas de comunicación Publicity Publicidad Es comercial y estáEs una noticia que trata de diferencianda del confundirse con la resto de la información información, es gratuita porque es pagada
  18. 18. Campaña publicitaria Es un plan de publicidad ampliopara una serie de anuncios diferentes pero relacionados que aparecen en diversos medios durante un periodo de tiempo específico T7
  19. 19. T7
  20. 20. Campaña publicitaria Principio de orquestación T7 Elementos que dan continuidad al mensaje, unificando el concepto gráfico y creativo
  21. 21. T7
  22. 22. T7
  23. 23. T7
  24. 24. Propósito de la campaña publicitaria T7La campaña esta diseñada de forma estratégicapara lograr un grupo de objetivos y resolverproblemas puntualesSe trata de un plan a corto plazo (menos de un año)Es un plan que resume la situción del mercado, lasestrategias y tàcticas creativas a ejecutarEs un plan de negocios
  25. 25. Briefing T7
  26. 26. Briefing Documento escrito que contiene las directrices que marcaran eldesarrollo de la propuesta publicitaria T7
  27. 27. 1. Generalidades2. Foda3. Estrategia de mercado4. Estrategia Creativa5. Estrategia de medios T7
  28. 28. Briefing T7 Generalidades Breve introducción al documento que describe las caracteristicas generales del producto, la campaña, y las estrategias que se utilizarán en los mensajes publicitarios
  29. 29. T7 FODABriefing
  30. 30. T7FortalezasBriefing
  31. 31. T7 OportunidadesBriefing
  32. 32. BriefingT7 Debilidades
  33. 33. BriefingT7 Amenazas
  34. 34. T7 Estrategia de Mercado Son los objetivos que se plantean en función de las ganancias Determina la posición que tendrá nuestro producto en el mercado Dinero Se establece en función de objetivos cuantificables enporcentaje de mercado, tiempo y espacio Ejemplo La campaña desea aumentar el nivel de ventas del producto en un 6% en el segmento de niños entre 10 y 12 años de edad en un período de tiempo de tres meses en la ciudad de Maracaibo
  35. 35. T7 Estrategia Creativa Idea Concepto Creativo (idea) Concepto gráfico (grafismo) Slogan Componente Verbal (mensajes escritos) Componente no verbal (imagenes)
  36. 36. T7 Estrategia de mediosCanal Enfasis Geografico (donde se efectuará la campaña) Segmento meta (público Objetivo) Tipos de medios(audiovisual, impresos, alternativos) Período de tiempoDuración de la campaña Costo y presupuesto
  37. 37. Briefing T7
  38. 38. T7
  39. 39. T7
  40. 40. ::::Lanzamiento ::::Reactivación ::::Continuidad ::::Teaser ::::ExpectativaT7 Tipos de campaña
  41. 41. Estrategiasde campañaT7::::Racional::::Motivacional::::Compativa::::Cooperativa::::Directa::::Indirecta
  42. 42. CreatividadT7
  43. 43. SingularidadT7
  44. 44. CriterioT7
  45. 45. T7
  46. 46. T7
  47. 47. Creatividad es la capacidad de ver nuevas posibilidadesy hacer algo al respecto T7
  48. 48. T7Taller de Diseño Gráfico VII

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