0
Перфектният директен
имейл
Ева Вучева
Бранд мениджър
Ева и Компания
Ева Вучева
Бранд мениджър //
digital marketing professional
АБВ Поща, DOX
Vbox7, Vgames, Vmusic, Vcards
Бло...
Ева и Компания
“Нетинфо”е най-голямата дигитална медия в България
80% Пазарен обхват
1.1 Милиона потребители дневно
1 200 ...
Съдържание
• The naked email – основни принципи в построяването на
директен мейлинг
• Човешките инстинкти в четенето
• Тар...
70% от потребителите виждат директните
имейли без картинки. Не забравяйте
описанието.
The naked email - картинки
Красив и подреден дизайн без нужда от
картинки
• Спазвайте ширината
• Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML
• Бордър...
Най-често срещани резолюции на монитора и
процент на използване в България
The naked email - резолюция
Пиксели Процент на
...
1024 х 768 // 25%
The naked email - резолюция
1280 х 800 // 20%
The naked email - резолюция
1280 х 1024 // 18%
The naked email - резолюция
1360 х 768 // 9%
The naked email - резолюция
1440 х 900 // 7%
The naked email - резолюция
The naked email - резолюция
Разнообразието на монитори не спира да
нараства, нетбуците намират своето място,
а 18% от мобилните телефони в България
са...
Директен имейл в
• HTML с максимална широчина 560px
• Таргетиране по демографски, социални и
географски признак
• Норма на...
• Open rate или процент на отворените писма
• Инстинктивен начин на четене
• Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Да...
• 42% от рекламите съдържат важна информация в
МТ
• 1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди
внимание за отворен имейл
•...
Инстинкти – АНВ и МТ
център
МТ
АНВ
Центърът e в горната 1/3 от дизайна
Инстинкти – Център
• Използвайте лица – непознати vs. известни
• Покажете движение
• Поставете визуален акцент
• Нахранете сърцето, за да ви ...
Не забравяйте, че цветът има значение
Инстинкти – Цветове
• Разпределяне съдържанието в колони
• Категоризиране чрез дизайн
• Линковете са сини и подчертани
• Вертикален скрол с ми...
Тема + Подател + Първо изречение
=
34 секунди внимание
Инстинкти -Copyright matters
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Изберете добре своята база данни
• Таргетирайте посланието
• Следете какво се ...
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Ретаргетирайте неотворените писма
• Ретаргетирайте отворените писма
• Не досаж...
Case studies – SM
Open Rate – 10.51%
CTR – 2.35%
Unsubscribed – 0.13%
Conversion rate (buy) – 0.009%
Open Rate – 13.48%
CT...
Case studies – SM в АБВ Поща
Open Rate – 20%
CTR – 9.92%
Open Rate – 19%
CTR – 52.31%
Case studies – АБВ vs.
Data base
DATA BASE
Текст Текст
OR 19% 13.48%
CTR 52.31% 3.23%
Картинка Картинка
OR 20% 10.51%
CTR ...
5+1 ключа
• Тема
• Дизайн
• Заглавия
• Линкове
• Цветове
Благодаря за вниманието!
Въпроси?
eva@netinfocompany.bg
Twitter @evunzel
Skype michevaeva
Mobile +359 888 230304
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Перфектният директен имейл

2,216

Published on

Основни принципи в построяването на нюзлетъри и директни имейли.

Published in: Design, Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,216
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Перфектният директен имейл"

  1. 1. Перфектният директен имейл Ева Вучева Бранд мениджър
  2. 2. Ева и Компания Ева Вучева Бранд мениджър // digital marketing professional АБВ Поща, DOX Vbox7, Vgames, Vmusic, Vcards Блог: www.websnacking.eu Twitter: @evunzel
  3. 3. Ева и Компания “Нетинфо”е най-голямата дигитална медия в България 80% Пазарен обхват 1.1 Милиона потребители дневно 1 200 000 000Преглеждания на страница месечно www.netinfocompany.bg
  4. 4. Съдържание • The naked email – основни принципи в построяването на директен мейлинг • Човешките инстинкти в четенето • Таргетирнане на съдържанието • Case Studies • 5 ключа към успеха
  5. 5. 70% от потребителите виждат директните имейли без картинки. Не забравяйте описанието. The naked email - картинки
  6. 6. Красив и подреден дизайн без нужда от картинки • Спазвайте ширината • Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML • Бордъри и колони за прeгледност The naked email - картинки
  7. 7. Най-често срещани резолюции на монитора и процент на използване в България The naked email - резолюция Пиксели Процент на употреба 1024 х 768 25% 1280 х 800 20% 1280 х 1024 18% 1366 х 768 9% 1440 х 900 7%
  8. 8. 1024 х 768 // 25% The naked email - резолюция
  9. 9. 1280 х 800 // 20% The naked email - резолюция
  10. 10. 1280 х 1024 // 18% The naked email - резолюция
  11. 11. 1360 х 768 // 9% The naked email - резолюция
  12. 12. 1440 х 900 // 7% The naked email - резолюция
  13. 13. The naked email - резолюция
  14. 14. Разнообразието на монитори не спира да нараства, нетбуците намират своето място, а 18% от мобилните телефони в България са “Смарт” The naked email - резолюция
  15. 15. Директен имейл в • HTML с максимална широчина 560px • Таргетиране по демографски, социални и географски признак • Норма на изпращане – един директен имейл на човек в рамките на 4 месеца The naked email – в АБВ
  16. 16. • Open rate или процент на отворените писма • Инстинктивен начин на четене • Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Дан Хил от Sensory Logic Инстинкти
  17. 17. • 42% от рекламите съдържат важна информация в МТ • 1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди внимание за отворен имейл • Основно внимание получава центърът на визуалното поле Инстинкти – АНВ и МТ
  18. 18. Инстинкти – АНВ и МТ център МТ АНВ
  19. 19. Центърът e в горната 1/3 от дизайна Инстинкти – Център
  20. 20. • Използвайте лица – непознати vs. известни • Покажете движение • Поставете визуален акцент • Нахранете сърцето, за да ви последва Инстинкти – Картинки
  21. 21. Не забравяйте, че цветът има значение Инстинкти – Цветове
  22. 22. • Разпределяне съдържанието в колони • Категоризиране чрез дизайн • Линковете са сини и подчертани • Вертикален скрол с мисъл за мъртвата точка Инстинкти – Структура
  23. 23. Тема + Подател + Първо изречение = 34 секунди внимание Инстинкти -Copyright matters
  24. 24. Съдържание – таргетиране Основни правила: • Изберете добре своята база данни • Таргетирайте посланието • Следете какво се чете
  25. 25. Съдържание – таргетиране Основни правила: • Ретаргетирайте неотворените писма • Ретаргетирайте отворените писма • Не досаждайте
  26. 26. Case studies – SM Open Rate – 10.51% CTR – 2.35% Unsubscribed – 0.13% Conversion rate (buy) – 0.009% Open Rate – 13.48% CTR – 3.23% Unsubscribed – 0.08% Conversion rate (buy) – 0.032%
  27. 27. Case studies – SM в АБВ Поща Open Rate – 20% CTR – 9.92% Open Rate – 19% CTR – 52.31%
  28. 28. Case studies – АБВ vs. Data base DATA BASE Текст Текст OR 19% 13.48% CTR 52.31% 3.23% Картинка Картинка OR 20% 10.51% CTR 9.92% 2.35%
  29. 29. 5+1 ключа • Тема • Дизайн • Заглавия • Линкове • Цветове
  30. 30. Благодаря за вниманието! Въпроси? eva@netinfocompany.bg Twitter @evunzel Skype michevaeva Mobile +359 888 230304
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×