Primers pasos a internet

354 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
354
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Primers pasos a internet

  1. 1. Primers passos a Internet Moià, 11 de Novembre del 2013
  2. 2. Google: Si no hi sóc, no existeixo!
  3. 3. La importància de tenir presencia a Internet NOUS CANALS DE COMUNICACIÓ L’evolució de la tecnologia ha fet canviar l’hàbit de les persones •Ja no ens informem a través dels mateixos canals que fa 5 anys, ni tant sols els mateixos que fa 2 anys •Els patrons de consum també han canviat, la forma de treballar, de viatjar... •Els canals digitals: no substitueixen els És l’era d’Internet i dels Smartphones canals tradicionals, sinó que es complementen
  4. 4. Raons per tenir presencia a Internet •Un immens mercat a explotar •Presencia global, regional i local •Posició estratègica (competitivitat) • Internet és una eina que et permet segmentar el mercat de forma efectiva, ja que el seu cost es relativament baix en comparació als anuncis en radio, premsa o TV •Atenció les 24h del dia
  5. 5. Elecció del domini Per a tenir presencia a Internet es necessari disposar d’un domini propi (nom) i d’un allotjament (espai en un servidor d’Internet) DOMINI + ALLOTJAMENT = Presencia a INTERNET
  6. 6. Elecció del domini Un nom de domini efectiu serà determinant alhora de trobar clients online, precisament per això cal dedicar-li temps 1.-Propòsit del domini que cerques · El domini ha de ser el més semblant possible al nom de l’empresa o negoci. ·Si es crea un nou negoci, aleshores és important fer coincidir el nom del negoci amb el domini, que estiguin lliures i siguin registrables. 2.-Realitzar un “Brainsorming” d’idees de domini · El domini identifiqui clarament a què et dediques 3.-Recull de paraules clau ·Es poden considerar paraules clau aquelles que fan referencia al teu sector, al teu mercat, la teva activitat, una solució que ofereixes... ·Ex:Un web que venen productes destinats a la neteja de alfombres podria tenir un domini efectiu www.alfombraslimpias.com
  7. 7. Elecció del domini 4.-Redireccionament de dominis ·Marques comercials que ja tenen un domini propi, però que a la vegada son especialistes en la venta d’un producte molt concret ·Ex: Roqueta Origen www.roquetaorigen.com ·vins abadal (redireccionament) www.abadal.net 5.-Donar prioritat al .com ·Ets més visible globalment 6.-Breu i fàcil de recordar 7.-Registrar diferents versions ortogràfiques d’un domini 8.-Registrar el om personal i redirigir-lo al nom del negoci
  8. 8. Tipus de domini • Dominis gratuïts •Dominis .tk (Tokelau ) petit país del Pacific del Sud Registrar-se a www.dot.tk •Dominis .co.cc (Isla de Cocos) d’Austràlia Registrar-se a: http://www.co.cc •Dominis de pagament .com, .es, .net, .cat, etc. Hi ha moltes pàgines de registre de dominis i allotjaments: •1&1 •CDMON •Arsys •Nominalia
  9. 9. Tipus de domini Ex: 1&1
  10. 10. Allotjament web L’allotjament web (Hosting) és el servei que proveeix als usuaris d’Internet un sistema per a poder emmagatzemar informació, imatges, vídeo o qualsevol contingut accessible via Web. Generalment la mateixa web de registre de domini sol oferir l’allotjament (web host).
  11. 11. Allotjament web Generalment associat a l’allotjament web, hi ha l’espai disponible d’emmagatzematge, el correu electrònic, velocitat de transferència, etc
  12. 12. Disseny i estructura d’un web Les webs actuals, solen seguir el mateix tipus d’estructura, tot i que poden estar programades amb diferents llenguatges: php, html, joomla, wordpress, etc… •Capçalera (fixe): Part identificativa del negoci oLogo de l’empresa oPestanyes superiors oTelèfon i xarxes socials •Body o cos Banner central oSol ser rotatiu amb varies imatges destacades de l’activitat del negoci Part inferior oSolen haver els apartats destacats dels webs •Footer (fixe) oMapa del web oDades de contacte •Pot haver barra lateral destinada a Pluggins oTimeline Twitter oNoticies oTimeline Facebook oNúvol d’etiquetes
  13. 13. Disseny i estructura d’un web
  14. 14. Disseny i estructura d’un web
  15. 15. Disseny i estructura d’un web
  16. 16. Disseny i estructura d’un web
  17. 17. Disseny i estructura d’un web
  18. 18. Disseny i estructura d’un web ASPECTES A TENIR EN COMPTE: •Posicionament: l'objectiu d'augmentar la visibilitat d'una pàgina web als motors de cerca, incrementant la posició a la pàgina de resultats •Paraules clau •títols •etiquetatge imatges •mapa del web • pàgines indexades •Enllaços externs • canal de notícies o bloc •Navegabilitat:És imprescindible que les persones que visitin el vostre web siguin capaços de moure’s a través de les diverses pàgines tan fàcilment com sigui possible •Arquitectura de la informació •Trobabilitat i eficiència de navegació •Velocitat de càrrega •Formulari de contacte
  19. 19. Disseny i estructura d’un web ASPECTES A TENIR EN COMPTE: •Accessibilitat: Des de qualsevol navegador i dispositiu •Llegibilitat: Hem d’aconseguir que el contingut del nostre web estigui orientat al nostre client, aporti el màxim valor i sigui molt entenedor. CAL EVITAR •Webs programades completament amb FLASH
  20. 20. POSICIONAMENT
  21. 21. Posicionament Introducció - Què és el màrqueting en cercadors? Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen informació El 88% dels usuaris d'Internet utilitzen els cercadors com a eina de recerca d'informació 5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobre productes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos. En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el 71% de les recerques
  22. 22. Posicionament Introducció - Què és el màrqueting en cercadors? • Posicionament Orgànic (SEO) Search Engine Optimization  Enllaços Patrocinats (SEM) Search Engine Marketing  SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït  SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per clic.
  23. 23. Posicionament Quina és la Millor Solució?
  24. 24. Posicionament orgànic SEO POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO “ACCESSIBILITAT SEO” El vostre web està actualment ben programat per aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància? • Indexació: Correcte? Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?
  25. 25. Posicionament orgànic SEO • Número de pàgines indexades: Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o a una estructura incorrecte entre enllaços interns. site:www.web.ext
  26. 26. Posicionament orgànic SEO •Page Rank: Utilitzat per Google per mesurar el grau d'importància de forma numèrica d’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sota de 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina. http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html
  27. 27. Posicionament orgànic SEO •Meta descripcions: Títol, descripció i paraules clau Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana que les paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i 160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb les paraules clau més important d’aquella. <meta name="description" content="Kursaal, espai d'arts escèniques de Manresa" />
  28. 28. Posicionament orgànic SEO Urls dinàmiques: Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzar de forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que es volen posicionar. Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php
  29. 29. Posicionament orgànic SEO •Títols: El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau més importants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir el seu corresponent títol amb les paraules importants.
  30. 30. Posicionament orgànic SEO •Etiquetatge d’imatges: Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripció mitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en els motors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament, quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de text amb la descripció.
  31. 31. Posicionament orgànic SEO Mapa web: El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web. Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitat i així ajudar al posicionament.
  32. 32. Posicionament orgànic SEO •Enllaços externs: Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitat i és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament. És important tenir enllaços des de webs importants https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/
  33. 33. Posicionament orgànic SEO • Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió internacional de Google (www.google.com) el vostre web apareix en primera posició??? És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltres com Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.
  34. 34. Posicionament orgànic SEO •Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google (www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau” el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics???? Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Si apareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuen els vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquesta necessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clients al nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.
  35. 35. Posicionament orgànic SEO POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO “OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials” Xarxes Socials  Font de consecució d’enllaços entrants  Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a temps real
  36. 36. Posicionament orgànic SEO Popularitat  La generació d’enllaços externs és la principal i més important estratègia SEO  Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page Rank Com aconseguir enllaços entrants de qualitat?  Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector  Generació de contingut de qualitat
  37. 37. Posicionament orgànic SEO De on han de venir els enllaços?  Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank)  Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow  Llocs web amb moltes visites  Llocs web de temàtica similar
  38. 38. Posicionament orgànic SEO NAVEGABILITAT CONVERSIÓ La conversió d'una pàgina web és el procés pel qual s'aconsegueix que les visites que arriben al vostre web realitzin el que nosaltres desitgem, com ara subscriure’s a una llista de correu, realitzar una compra, contactar amb nosaltres o completar un procés de compra •Arquitectura •Eficiència de Navegació •Velocitat de carga •Formulari contacte ACCESSIBILITAT •Compatibilitat navegadors •Compatibilitat dispositius •Estàndards W3C •Enllaços trencats LLEGIBILITAT •Estructura textos •Tipografia i color •Facilitat de comprensió •Visualització
  39. 39. Posicionament orgànic SEO Tècniques penalitzables per els Cercadors  Saturació de keywords  Text ocult  Inclusió en granges d’enllaços  Continguts duplicats  Pàgina diferent per usuari i cercador
  40. 40. Posicionament SEM Introducció– Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau • Paraules amb poca competència però descriptives • Paraules que generin tràfic Com podem fer-ho? • Mirant la tendència de cerca de les paraules clau http://www.google.com/trends/
  41. 41. Posicionament SEM
  42. 42. Posicionament SEM
  43. 43. Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercat nacional Anàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  44. 44. Posicionament SEM
  45. 45. Posicionament SEM
  46. 46. Posicionament SEM Campanyes de PPC
  47. 47. Posicionament SEM PUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercats internacionals Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarketfinder
  48. 48. Posicionament SEM
  49. 49. WEB 2.0 Què s’entén com WEB 2.0? •Són aquells llocs web que faciliten el compartir informació, la interoperativitat, el disseny centrat en l’usuari i la col·laboració. •Un lloc Web 2.0 permet als usuaris interactuar i col·laborar entre si com a creadors de contingut generat per usuaris en una comunitat virtual, a diferència de llocs web estàtics on els usuaris es limiten a l'observació passiva dels continguts que s'han creat per a ells •Exemples de la Web 2.0 són les comunitats web, els serveis web, les aplicacions Web, els serveis de xarxa social, els serveis d'allotjament de vídeos, les wikis, blocs....
  50. 50. WEB 2.0 •Centrat en l’usuari: No en les tecnologies •Centrat en la utilitat: No en la funcionalitat •Valor en la distribució: No en les dades •Centrat en l’agilitat: No en la reacció •Millora contínua: sempre en fase beta •El motor és la satisfacció de l’usuari no del comprador
  51. 51. Gràcies!!!! Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socials http://www.innovizza.com eva@innovizza.com eva.m.castilla@gmail.com http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla http://gplus.to/evacastilla http://es-la.facebook.com/eva.castilla http://es.linkedin.com/in/evacastilla http://www.slideshare.net/Eva_Castilla http://panoplis.blogspot.com

×