Posicionament

290 views
232 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
290
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Posicionament

  1. 1. POSICIONAMENTSabadell, 07 de Març del 2013
  2. 2. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors? Són les accions i eines de publicitat online que permeten als anunciants comunicar-se amb els usuaris en el moment precís que busquen informacióEl 88% dels usuaris dInternet utilitzen els cercadors com a eina derecerca dinformació5 de cada 10 persones que consulten per Internet informació sobreproductes / serveis acaben realitzant la compra dels mateixos.En les dues primeres pàgines dels resultats de cerca, es resolen el71% de les recerques
  3. 3. Introducció - Qué és el màrqueting en cercadors? • Posicionament Orgànic (SEO) Search Engine Optimization  Enllaços Patrocinats (SEM) Search Engine Marketing SEO -> Posicionament dins dels resultats naturals del cercador. Gratuït SEM -> Contractació de enllaços de text en cercadors. Pagament per click.
  4. 4. Quina és la Millor Solució?
  5. 5. Introducció– Posicionament orgànic SEOPOSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO“ACCESSIBILITAT SEO” El vostre web està actualment ben programat per aconseguir un bon posicionament i la seva rellevància? • Indexació: Correcte? Google pot accedir al vostre web correctament i processar la informació?
  6. 6. • Número de pàgines indexades: ??? Si el número de pàgines indexades és més baix que el número real de pàgines del vostre web, voldrà dir que el cercador no la indexa correctament. Pot ser degut a un sistema de programació inadequat o a una estructura incorrecte entre enllaços interns. site:www.web.exthttp://www.tools-live.com/paginas-indexadas-por-tiempo-google.html
  7. 7. •Page Rank: ????Utilitzat per Google per mesurar el grau dimportància de forma numèricad’un web. Es tracta d’una escala logarítmica on 10 és el màxim. Per sotade 4 cal fer accions per millorar-lo, per sobre de 5 s’està fent bona feina. http://www.tools-live.com/pagerank-actual.html
  8. 8. •Meta descripcions: ??????Permeten influenciar en els resultats dels cercadors. Es recomana queles paraules de les meta descripcions de cada pàgina sumin entre 70 i160 lletres. Es bo que cada pàgina tingui una descripció única amb lesparaules clau més important d’aquella.<meta name="description" content="Kursaal, espai d'arts escèniques de Manresa" />KeywordsTitle
  9. 9. Urls dinàmiques: ????Per millorar el posicionament, les urls (adreces web) s’han d’organitzarde forma jeràrquica i individual i han de contenir les paraules clau que esvolen posicionar. Ex: http://www.kursaal.cat/servei-educatiu.php
  10. 10. •Títols: ??????El primer nivell de títols (<H1>) ha de contenir les paraules clau mésimportants de la pàgina. Cada pàgina dins la web hauria de tenir elseu corresponent títol amb les paraules importants.
  11. 11. •Etiquetatge d’imatges: ???????Les imatges importants de la vostra web han de tenir una descripciómitjançant una etiqueta amb el format “alt text” per així aparèixer en elsmotors de cerca d’imatges. Etiquetant les imatges correctament,quan es passa el ratolí per sobre de la imatge s’obre un quadre de textamb la descripció.
  12. 12. Mapa web:?????El mapa web és una llista de totes les pàgines del vostre web.Ajuda als motors de cerca a navegar pel vostre lloc web amb facilitati així ajudar al posicionament.
  13. 13. •Enllaços externs: ??????Els enllaços des d’altres webs a la vostra pàgina mesuren la vostra popularitati és un dels factors més importants de la vostra estratègia de posicionament. És important tenir enllaços des de webs importants https://ahrefs.com/site-explorer/refdomains/subdomains/ http://www.linkpopularity.com/
  14. 14. • Resultats per cerca directa: Cercant el nom de la vostra empresa a la versió internacional de Google (www.google.com/nrc ) el vostre web apareix enprimera posició???És important controlar els resultats per cerca directa per exemple per quan feu un contacte a una fira. Si quan aquella persona us cerca a Google apareix el vostre web i d’altres webs controlades per vosaltrescom Linkedin o Twitter serà una manera efectiva de transmetre confiança.
  15. 15. •Resultats per paraula clau estrella: A la versió local espanyola de Google (www.google.es), el vostre principal mercat actualment, per la paraula “Clau” el vostre web apareix en primera posició dels resultats orgànics????Quan un potencial client fa una cerca és perquè té una necessitat. Siapareixem en les primeres posicions per aquelles paraules que descriuenels vostres productes o serveis estem oferint una solució a aquestanecessitat. Un bon posicionament ens aportarà visites de potencials clientsal nostre web que es poden convertir en oportunitats de negoci.
  16. 16. Introducció– Posicionament orgànic SEOPOSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO“OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”• Redactar continguts per Internet no és el mateix que redactar continguts per paper.  En Internet no es llegeix, s’ escaneja  L’usuari no té paciència, les estadístiques diuen que un usuari triga entre 4 i 6 segons en decidir si la pàgina li interessa  L’escriptura en Internet ha de complir:  Ser CLARA -> comprensible en una primera lectura  Ser SENCILLA -> sense elements superflus  Ser CONCRETA -> directa
  17. 17. “OPTIMITZACIÓ SEO: Continguts”Recomanacions generals Els blocs de contingut no han de tenir més de 100 paraules En cada línea no han d’ haver més de 12 paraules Cada oració no ha de tenir mes de 35 paraules No utilizar text a dues columnesAltres recomanacions Mida de la tipografia recomanat 12 px en text i 22px en titulars Usar tipografies estàndard No escriure permanentment en majúscules
  18. 18. “OPTIMITZACIÓ SEO:Què més podem optimitzar per a atreure més tràfic al nostre web?  Imatges  Vídeos  PDF
  19. 19. Optimització d’Imatges  Contingut que envolta la imatge: el text que envolta a la imatge defineix el seu context i per tant es classifica en funció d’això  Nom del fitxer de la imatge: Ha de anomenar-se amb les paraules clau que la defineixen  Etiqueta ALT (text alternatiu): és una descripció curta i rellevant de la imatge que ajuda a posicionar
  20. 20. Optimització de Vídeos  Utilizar una pàgina exclusiva per al vídeo: Cada vídeo ha de tenir la seva pròpia URL per a poder-los posicionar per separat.  Títol, descripció i etiquetes: El vídeo és un contingut més, amb la qual cosa ha de tenir el seu propi títol, text descriptiu i etiquetes relacionades  Etiqueta Meta: Si disposem d’una URL exclusiva per al vídeo podrem inserir les etiquetas META “Title”, “Description” i “Keywords”
  21. 21. Optimitzacióncde PDFEls cercadors a més d’indexar pàgines web en HTML, també indexen PDF  Nova font de tràfic: una optimització correcta d’un PDF pot posicionar-lo dins dels cercadors i generar tràfic addicional mitjançant la descàrrega del contingut.  Etiqueta Meta: Els PDF, al estil de les webs, permeten configurar els seus propis Metadades: Títol, Autor, Assumpte (descripció) i Paraules Clau.
  22. 22. POSICIONAMENT NATURAL A CERCADORS: Variables que intervenen en el SEO“OPTIMITZACIÓ SEO: Xarxes Socials” Xarxes Socials  Font de consecució d’enllaços entrants  Google dins del seu nou “Google Real Time” mostra contingut de Xarxes Socials a temps real
  23. 23. Popularitat  La generació d’enllaços externs és la principal i més important estratègia SEO  Els enllaços de qualitat ens ajuden a millorar el Page RankCom aconseguir enllaços entrants de qualitat?  Directoris temàtics relacionats amb el nostre sector  Generació de contingut de qualitat
  24. 24. D’on han de venir els enllaços?  Llocs web amb alt nivell de popularitat (alts pagerank)  Llocs web els quals els seus enllaços no tinguin el atribut NoFollow (un atribut en codi HTML per a que els motores de cerca no tinguinn en compte els enllaços externs)  Llocs web amb moltes visites  Llocs web de temàtica similar
  25. 25. Tècniques Penalitzables per els Cercadors  Saturació de keywords (màxim 20 en el meta)  Text ocult  Inclusió en granges d’enllaços  Continguts duplicats  Pàgina diferent per usuari i cercador
  26. 26. Introducció– Posicionament SEMPUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau • Paraules amb poca competència però descriptives • Paraules que generin tràfic Com podem fer-ho? • Mirant la tendència de cerca de les paraules clau http://www.google.com/trends/
  27. 27. Cas Pràctic• Entrar en http://www.google.com/trends Fer filtre per a resultats en Espanya dels darrers 12 mesos Comparar els resultats de les següents cerques:  Marketing digital  Marketing online  Marketing 2.0
  28. 28. Introducció– Posicionament SEMPUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercats internacionals Anàlisi paraules clau amb Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarketfinder
  29. 29. Introducció– Posicionament SEMPUBLICITAT A CERCADORS 1º Selecció de paraules clau mercat nacionalAnàlisi paraules clau mercat nacional (o primer mercat objectiu) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  30. 30. Campanyes de PPC
  31. 31. NAVEGABILITAT CONVERSIÓ •Arquitectura •Eficiència de Navegació •Velocitat de cargaLa conversió duna pàgina web és •Formulari contacteel procés pel qual saconsegueixque les visites que arriben al vostre web ACCESSIBILITATrealitzin el que nosaltres desitgem, com •Compatibilitat navegadorsara subscriure’s a una llista de •Compatibilitat dispositiuscorreu, realitzar una compra, contactar •Estàndards W3Camb nosaltres o completar un procés •Enllaços trencatsde compra LLEGIBILITAT •Estructura textos •Tipografia i color •Facilitat de comprensió •Visualització
  32. 32. Què és Google+? El nom prové dun conceptesimple: afegir, SUMAR, AGREGARDaixò es tracta, d’ INTEGRARserveis en un món SOCIALMENT CONNECTAT Existaya.com
  33. 33. Què és Google+? És la nova xarxa social de Google. Integra pràcticament TOTS les principals serveisde Google en un sol lloc (Cercador, Youtube, Docs, Gmail, etc). És la nova forma dinteractuar amb amics, familiars, col·legues i clients duna manera organitzada DIRIGIDA a cada grup. Té característiques NOVES respecte a altres xarxes. Té totes les característiques principals daltres xarxes només que més FUNCIONALS i mes SIMPLES DUTILITZAR. Existaya.com
  34. 34. CreixementVa aconseguir 20 milions dusuaris en només 24 dies. Existaya.com
  35. 35. Xifres Interessants+90 Milions dusuaris (20 Gener 2012). Es pronosticaven 100milions al finalitzar febrer 2012Desembre 2012 500 M Usuaris Existaya.com
  36. 36. Principals caracterísiques Existaya.com
  37. 37. Entorn Existaya.com
  38. 38. Els cercles Existaya.com
  39. 39. El poder dels cerclesIdeal per a la segmentació (interessos, geogràfic, idioma, altres)Recordar la rellevància i les 4 C per el Social Media(Connexions, Continguts, Converses, Context)Ens segueixen, podem seguir i col·locar a usuaris o perfilsdins dels cercles Existaya.com
  40. 40. Quedades: HANGOUTS Existaya.com
  41. 41. Quedades: HANGOUTS • Principal diferència de Google + • Vídeo xat amb 10 persones simultàniament. • Té xat tradicional. • Integració amb Youtube Existaya.com
  42. 42. Quedades: HANGOUTS Gran potencial per a les empreses•Realitzi tallers o seminaris• Promocions exclusivesper als seus clientsprincipals•Feu demostracions deproductes o serveis.•Capacitació percol·laboradors o clients.•Entre altres ... Existaya.com
  43. 43. Integració totalMail Calendar Docs Existaya.com
  44. 44. Pàgines d’empresa
  45. 45. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
  46. 46. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
  47. 47. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
  48. 48. Casos d’èxit o inspiració Existaya.com
  49. 49. Casos d’èxit o inspiració
  50. 50. Gràcies!!!!Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socialshttp://www.innovizza.comeva@innovizza.comeva.m.castilla@gmail.comhttp://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castillahttp://gplus.to/evacastillahttp://es-la.facebook.com/eva.castillahttp://es.linkedin.com/in/evacastillahttp://www.slideshare.net/Eva_Castillahttp://panoplis.blogspot.com

×