Restyling eitb
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Restyling de la marca y submarcas

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  • 1. hic otion grap ication / m commundesign /Buscadores de ideasEn euskalcom buscamos en lo cotidiano: lo nuevo, lo diferente, lo bueno, lo transgresor...Con miradas inventivas, descubridoras. Con una entusiasta manera de ver el mundo deldiseño, la comunicación, el motion graphic...¿Y tú? ¿Cuál es tu mirada?www.euskalcom.net
  • 2. restyling de marca Grupo eitb• En el año 2000 salió a concurso el restyling de marca y submarca del Grupo Eitb.• Los puntos débiles de la marca de origen eran que:- Era un símbolo complejo formado por demasiados elementos y colores que generaba problemastécnicos en su uso.- Se había quedado obsoleta y ya no se asociaba a la idea de empresa.- Faltaba coherencia entre las diferentes marcas que componían el grupo.- Además, era un txori estático, no volaba.• Los objetivos de la nueva marca:- Simplificar sus formas sin perder su valor simbólico, añadiendo fuerza de impacto visual y emocional,que contribuyese a la constante impregnación de la marca en la memoria colectiva.- Que quedaran resueltos los problemas técnicos que generaban su cromatismo y morfología.- Que resultara cercano y simpático.- Que guardasen coherencia y transmitieran imagen de grupo entre las diferentes marcas de radio, tve internet.
  • 3. restyling de marca Grupo eitb símbolo de origen restyling año 2000 v. negativo
  • 4. restyling de marca Grupo eitb• Simplificamos sus formas, con todo lo que eso supone para la marca: era más práctica, más versá-til, más memorable, etc.• Se consiguió que fuera único y se diferenciara claramente entre sus competidores.• También que fuera reflejo del espíritu de empresa: clara y concisa, actual, dinámica, positiva y ama-ble, consiguiéndolo mediante la inclinación hacia arriba (en actitud de volar) y añadiendo luminosidadal azul. El hecho de poner el nombre de marca en minúsculas también ayuda a la marca a connotaramabilidad y jovialidad. En este caso se optó por la Gill Sans, una tipografía clásica sin serifa, que sindejar de sugerir seriedad ayuda a fomentar los valores mencionados y funciona correctamente enpantalla gracias a su trazo y ausencia de serif.
  • 5. restyling de marca Grupo eitb abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) Gill Sans Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) Gill Sans Regular
  • 6. restyling de marca Grupo eitb euskad rratia rad oeuskadi rad ovitoria euskad gaztea marcas Grupo eitb año 2000
  • 7. restyling de marca Grupo eitb• En el año 2007 los medios multiplican la oferta de canales de comunicación y las empresas tienenque generar más impacto en las audiencias. EITB se enfrenta a la era digital, con nueva sede en Bilbao.• Se busca un restyling de marca que se ajuste al nuevo marco tecnológico y que tenga como objetivo:- Ser una continuidad de la marca anterior, sin percibir demasiado cambio.- Conseguir más dinamismo.- Solucionar el hecho de que el público asociara el txori a un caballo de ajedrez.
  • 8. restyling de marca Grupo eitb• Se fortalece la idea de liderazgo buscando un orden a la dirección dada en el espacio y organizan-do los elementos del símbolo respondiendo a unas líneas imaginarias que convergen en un punto defuga. Esta dirección ascendente marca el lenguaje gráfico actual, los textos se inclinan.• Se refuerza el dinamismo que connota el símbolo y se le otorga profundidad y perspectiva.• Se suavizan los cantos redondeándolos. Esto hace que se perciba de forma más amable, ya quelos vértices del anterior símbolo eran afiladas y agrivas.• El nuevo símbolo se identifica mejor con un pájaro, con lo que despierta sentimientos de simpatíay apego. Además anteriormente se usaba en negativo y ahora en positivo, con lo que se rompe conesa idea negativa de “pájaro encerrado”.• Mantenemos el azul, pero añadiéndole más luminosidad, rejuveneciendo una vez más la marca yaportando un tono más desenfadado.• Se prescinde de la leyenda “euskal irrati telebista” porque después del tiempo de asociación trans-currido, la marca funciona perfectamnete sola.
  • 9. restyling de marca Grupo eitb restyling año 2000 restyling año 2007
  • 10. restyling de marca Grupo eitb abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&(.,;:`´”!?)• Tipografía adaptada a la nueva marca, con las astas verticales redondeadas, guardando una cohe-rencia con el acabado de los vértices del nuevo txori, pero sin perder la robustez de la Gill Sans.
  • 11. restyling de marca Grupo eitb restyling año 2000 restyling año 2007