Il Digital Signage<br />LE REGOLE DEL DIGITAL SIGNAGE CHE TI OFFRONO NUOVE IDEE PER COMUNICARE<br />Euro Sereni<br />Gener...
Obiettivi del seminario <br />Quali contenuti utilizzare? <br />Come coinvolgere il pubblico? <br />Come si definisce il c...
Perché usare il Digital Signage?<br />Oltre il 70% delle persone prende la decisione di acquisto all’interno del punto ven...
il 10% cambia la propria scelta,
29% compra prodotti che non intendeva acquistare,
il 20% lascia sullo scaffale un prodotto che voleva acquistare</li></ul>((*) Fonte: WPP, Annual report 2008)<br />
Perché usare il Digital Signage?<br />Migliorare i servizi offerti  <br />Intrattenere il pubblico<br />Fidelizzare la cli...
progetto di comunicazione da creare<br />
Processi in un progetto di Comunicazione<br />
Processi in un progetto di Digital Signage<br />
Esiste un nuovo processo da considerare<br />Gestione della comunicazione e dei contenuti per un lungo periodo<br />Manute...
Questo nuovo processo vi consentirà di <br />Fidelizzare i clienti<br />
Professionalità e le tecnologie coinvolta nei progetti di Comunicazione?<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br />Cre...
Professionalità e le tecnologie coinvolta nei progetti di Digital Signage?<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br />C...
Adeguamento delle professionalità attuali e Creazione di nuove professionalità<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br...
Creatore dei contenuti<br />Sviluppa contenuti multimediali, con tecniche video editing e web editing<br />Da Photoshop a ...
Gestore dei contenuti<br />Organizza i palinsensti e gestisce i contenuti.<br />Funge da consigliere del cliente rispetto ...
Agenzia pubblicitaria<br />Si occupa di raccogliere la pubblicità e le sponsorizzazione per il nuovo media.<br />Organizza...
Consulente<br />Crea i progetti di comunicazione che utilizzano anche la nuova tecnologia di Digital Signage, integrate al...
Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE?<br />
Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE<br />Il Digital Signage è un nuovo Media che consente di comunicare direttamente <br />doves...
Comunicare dove serve<br />Contenuti<br />VGA<br />Internet<br />Canali Generalisti e tematici:<br /><ul><li>News
Meteo
Finanza
Motori
Sport</li></ul>Canali Specifici: <br /><ul><li>Immagini
Video
Animazioni Flash
Template </li></ul>ADSL  UMTS<br />ADSL  UMTS<br />VGA<br />ADSL  UMTS<br />ADSL  UMTS<br />VGA<br />Content <br />Managem...
Comunicare quando serve<br />
Comunicare a chi serveMisurazione e classificazione del pubblico<br />Audience Measurement<br />ADSL  UMTS<br />Internet<b...
Esempio di misurazioni<br />
Quali contenuti utilizzare? <br />I contenuti dipendono dalla location<br />Non devono essere uno slide show di pubblicità...
Come coinvolgere il pubblico? <br />Occorre dare informazioni che sono considerate utili per il pubblico/cliente.<br />Uti...
Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicità? <br />Le news e la segnaletica possono essere sempre pres...
Dove e come posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico? <br />Lungo i percorsi a maggior afflue...
Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale? <br />I monitor devono essere integrati in un arredo che sia i...
Qual è lo strumento che consente di verificare i guadagni e l’efficacia di un progetto di comunicazione?<br />
ROI <br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Seminario viscom regionl bologn 2011 digital sigange

639 views
585 views

Published on

"Le regole del digital signage che ti offrono nuove idee per comunicare"
Il seminario illustra le regole del Digital Signage per creare modelli di business innovativi per proporre progetti di comunicazione vincenti.
Euro Sereni, Echo Solution

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
639
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seminario viscom regionl bologn 2011 digital sigange

  1. 1. Il Digital Signage<br />LE REGOLE DEL DIGITAL SIGNAGE CHE TI OFFRONO NUOVE IDEE PER COMUNICARE<br />Euro Sereni<br />General Manager<br />Ech(o) Business Unit<br />euro.sereni@artgroup-srl.it<br />Tel. +39 075 8298 501<br />
  2. 2. Obiettivi del seminario <br />Quali contenuti utilizzare? <br />Come coinvolgere il pubblico? <br />Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicità? <br />Dove e come posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico? <br />Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale? <br />Quali sono le professionalità necessarie per realizzare un sistema di Digital Signage che funziona?<br />Come realizzare un sistema di Digital Signage facilmente gestibile? <br />Come tenere sotto controllo l’investimento per calcolare il ROI? <br />
  3. 3. Perché usare il Digital Signage?<br />Oltre il 70% delle persone prende la decisione di acquisto all’interno del punto vendita, ed in particolare:<br /><ul><li>39.4% dei clienti decide quale marca acquistare,
  4. 4. il 10% cambia la propria scelta,
  5. 5. 29% compra prodotti che non intendeva acquistare,
  6. 6. il 20% lascia sullo scaffale un prodotto che voleva acquistare</li></ul>((*) Fonte: WPP, Annual report 2008)<br />
  7. 7. Perché usare il Digital Signage?<br />Migliorare i servizi offerti <br />Intrattenere il pubblico<br />Fidelizzare la clientela<br />Stimolare e velocizzare la decisione di acquisto<br />Aumentare le vendite<br />Aumentare la spesa procapite / scontrino medio<br />Aumentare la frequenza di passaggio<br />
  8. 8.
  9. 9. progetto di comunicazione da creare<br />
  10. 10. Processi in un progetto di Comunicazione<br />
  11. 11. Processi in un progetto di Digital Signage<br />
  12. 12. Esiste un nuovo processo da considerare<br />Gestione della comunicazione e dei contenuti per un lungo periodo<br />Manutenzione della nuovatecnologia<br />Gestione e Manutenzione<br />Gestione di un piano editoriale o di un palinsesto<br />
  13. 13. Questo nuovo processo vi consentirà di <br />Fidelizzare i clienti<br />
  14. 14. Professionalità e le tecnologie coinvolta nei progetti di Comunicazione?<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br />Creatore dei contenuti<br />Agenzia pubblicitaria<br />Supporti grafici<br />Carta, pvc, legno, ec…<br />Consulenti<br />Attrezzature<br />(immobilizzazioni)<br />Consumabili<br />Strutture di<br />sostegno<br />Ecc…<br />
  15. 15. Professionalità e le tecnologie coinvolta nei progetti di Digital Signage?<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br />Creatore dei contenuti<br />Integratore <br />di <br />Sistema<br />Agenzia pubblicitaria<br />Strutture di supporto<br />standard e personalizzati<br />Consulenti<br />Monitor/Display<br />Gestore dei contenuti<br />Materiali intangibili<br />Installatore<br />Player / PC<br />Consumer e industriali<br />Server Provider<br />ISP<br />Internet Service Provider<br />Software<br />Linux e Windows<br />
  16. 16. Adeguamento delle professionalità attuali e Creazione di nuove professionalità<br />Cliente<br />Materiali<br />Servizi<br />Creatore dei contenuti<br />Creatore dei contenuti<br />Integratore <br />di <br />Sistema<br />Agenzia pubblicitaria<br />Agenzia pubblicitaria<br />Supporti grafici<br />Carta, pvc, legno, ec…<br />Strutture di supporto<br />standard e personalizzati<br />Consulenti<br />Consulenti<br />Attrezzature<br />(immobilizzazioni)<br />Monitor/Display<br />Gestore dei contenuti<br />Consumabili<br />Materiali intangibili<br />Installatore<br />Strutture di<br />sostegno<br />Player / PC<br />Consumer e industriali<br />Server Provider<br />Ecc…<br />ISP<br />Internet Service Provider<br />Software<br />Linux e Windows<br />
  17. 17. Creatore dei contenuti<br />Sviluppa contenuti multimediali, con tecniche video editing e web editing<br />Da Photoshop a Flash, Premiere e AfterEffects ecc..<br />
  18. 18. Gestore dei contenuti<br />Organizza i palinsensti e gestisce i contenuti.<br />Funge da consigliere del cliente rispetto alle sue esigenze di comunicazione. <br />Gestisce le relazioni con il provider della tecnologia in modo da verificare costantemente il livello qualitativo del nuovo media.<br />
  19. 19. Agenzia pubblicitaria<br />Si occupa di raccogliere la pubblicità e le sponsorizzazione per il nuovo media.<br />Organizza campagne di comunicazione e pubblicitarie integratetra i media tradizionali ed il nuovo media di Digital Signage<br />
  20. 20. Consulente<br />Crea i progetti di comunicazione che utilizzano anche la nuova tecnologia di Digital Signage, integrate alle tecnoogie tradizionale (vedi progetto Guarda e Vinci, Videonbox) finalizzati agli obiettivi attesi dai clienti e dalle aziende.<br />
  21. 21. Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE?<br />
  22. 22. Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE<br />Il Digital Signage è un nuovo Media che consente di comunicare direttamente <br />doveserve, <br />quandoserve, <br />a chi serve <br />e nel modo più adeguato riducendo in modo drastico l’inefficienza della comunicazione tradizionale.<br />
  23. 23. Comunicare dove serve<br />Contenuti<br />VGA<br />Internet<br />Canali Generalisti e tematici:<br /><ul><li>News
  24. 24. Meteo
  25. 25. Finanza
  26. 26. Motori
  27. 27. Sport</li></ul>Canali Specifici: <br /><ul><li>Immagini
  28. 28. Video
  29. 29. Animazioni Flash
  30. 30. Template </li></ul>ADSL UMTS<br />ADSL UMTS<br />VGA<br />ADSL UMTS<br />ADSL UMTS<br />VGA<br />Content <br />Management <br />System <br />VGA<br />Server<br />
  31. 31. Comunicare quando serve<br />
  32. 32. Comunicare a chi serveMisurazione e classificazione del pubblico<br />Audience Measurement<br />ADSL UMTS<br />Internet<br />Multimedia Player<br />
  33. 33. Esempio di misurazioni<br />
  34. 34. Quali contenuti utilizzare? <br />I contenuti dipendono dalla location<br />Non devono essere uno slide show di pubblicità o promozioni.<br />Devono essere sviluppati per coinvolgere il pubblico.<br />Non dovrebbero mai essere riciclati dei contenuti fatti per un altro media (pubblicità televisive) … immagini statiche dei volantini. <br />
  35. 35. Come coinvolgere il pubblico? <br />Occorre dare informazioni che sono considerate utili per il pubblico/cliente.<br />Utilizzare il DS come sistema di “SEGNALETICA DIGITALE” — è il motivo per cui è nato, e dal quale prende nome — <br />Per esempio: informare sugli orari, indicare i reparti e suggerire percorsi; elimina code, tipologia di servizi, ecc …<br />In alcune location potrebbero essere utilizzate notizie generaliste e/o tematiche in funzione del contesto.<br />
  36. 36. Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicità? <br />Le news e la segnaletica possono essere sempre presenti sullo schermo o comunque dovranno essere prevalenti.<br />Le promozioni e le pubblicità dovranno essere delle “pillole” percepite come utili per il pubblico / clienti. Un vero e proprio “consiglio per gli acquisti” … “ la parola che mi mancava” … “la cosa che stavo cercando” … <br />
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40. Dove e come posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico? <br />Lungo i percorsi a maggior affluenza, dove il transito non è veloce o addirittura c’è un attesa / coda.<br />Per meglio evidenziare una area / scaffale … sarà sicuramente più efficace di un “post-it”, di una lavagnetta, o di un foglio di carta scritto a mano.<br />Il monitor “non deve essere cercato” ma deve essere “lui che cerca il suo pubblico”! Quindi le altezze, e l’orientamento, devono tener conto dei flussi delle persone e dell’eventuale “folle”.<br />
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45. Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale? <br />I monitor devono essere integrati in un arredo che sia in grado di enfatizzare i contenuti dinamici<br />Possono prendere il posto di colonne, pareti divisorie, o integrati in espositori<br />
  46. 46. Qual è lo strumento che consente di verificare i guadagni e l’efficacia di un progetto di comunicazione?<br />
  47. 47. ROI <br />
  48. 48. ROI =<br />Reddito Operativo <br />Capitale Investito<br />Misurazione del ROI"Return On Investment:<br /><ul><li>Indice di redditività del capitale investito, o ritorno degli investimenti, ed esprime quanto rende il capitale investito in quell'azienda</li></li></ul><li>Esempio<br />
  49. 49.
  50. 50.
  51. 51. Reddito Operativo <br />Capitale Investito<br />= 3,300<br />€19.783,93<br />€6.000,00<br />ROI =<br />=<br />ROI =330%<br /> Questo significa che l’investimento <br />è recuperato entro il primi 4 mesi<br />
  52. 52. VANTAGGI<br />Proprietario dei punti vendita CLIENTE: + guadagni e una programmazione dei progetti di comunicazione<br />Gestori e realizzatori di contenuti: ricavi certi da contratti annuali per gestione della comunicazione<br />
  53. 53. NUOVI PROCESSI DIBUSINESS<br />Win – Win<br />
  54. 54. PROFITTI<br />VENDITE<br />DIGITAL <br />SIGNAGE<br />Il Digital Signage è un nuovo BUSINESS per chi si occupa di comunicazione<br />
  55. 55. Conclusioni<br />Digital Signage non è uno schermo da vendere ma èun progetto da creare<br />Il Digital Sigange è un mezzo di comunicazione che permette il calcolo esatto del ROI: <br /> - Quanti soldi faccio con questo investimento<br />Il Digital Signage è un nuovo BUSINESS per TE<br />
  56. 56. domande<br />

×