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2013 Design process of branding and repackaging
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  • 1. 백담마을 마가목 sadi communication design ! 박소영 박은실 이시윤
  • 2. SITUATION 마을 기업 중심의 비닐 포장 형식에서 백담마을 마가목은 포장 및 브랜드 아이덴티티가 상 품이 가진 가치를 드러내지 못하는 상황이었습니다. 또한 마을 주민들이 직접 개별 포장으로 복잡한 패키 지 디자인은 불가능했습니다. 우리는 마가목을 고급 화 할 뿐 아니라 백담마을 마가목의 정체성을 살리는 ‘백담 마가목’이라는 브랜드네이밍을 함께 진행하였 습니다. 마가목 패키지 2만원/300g 가격에 비해 부실한 포장 마가목 음료 패키지 병 자체에 브랜드 표기가 없고 술과 발효액의 구분이 없음 비누,향초,립밤 등 체험상품 마가목과 직접적 연관이 없고 패키지의 통일성이 없음 마가목 샴푸, 수세미 마가목의 특징이 없고 다른 마을 제품이 함께 판매됨
  • 3. PROJECT GOAL 마가목의 가치를 드러내는 디자인으로 백담마을 마가목은 1996년부터 백담마을 사업의 일 환으로 계획재배되어왔습니다. 마을 가로수로 짐겨져 천해의 자연에서 자란 마가목은 관절염, 기관지 뿐 아 니라 중풍과 부종을 개선하며 몸을 보하는 기능을 합 니다. 우리는 이러한 마가목의 가치가 드러날 수 있는 브랜드 디자인 제안을 통해 마가목이 건강과 고급을 상징하도록 했습니다. ‘백담’마가목
  • 4.  ! 고급스럽다
  • 5.  ! 어디에
  • 6.  좋은거야?
  • 7.  이게
  • 8.  뭔데
  • 9.  이렇게
  • 10.  비싸요? 마가목의 가치 발견 01 ‘백담마을’을 브랜드 가치로 드러내고 02 마가목의 고급스러운 이미지를 강조
  • 11. TARGET 건강에 관심있는/ 백담사 방문객 대상 백담마을은 인근에 백담사가 위치해있어 마을주민들 의 생업과도 직접 연관되어있을 뿐 아니라, 오가는 관 광객도 백담사에 의존되어 있습니다. 백담사 방문객 을 타겟으로 하고, 템플스테이나 만해기념관 체험에 도 마가목차를 보급한다면 매출 증가 뿐 아니라 마을 홍보효과도 얻을 수 있습니다. 1차 대상 백담사/백담마을 방문객 대상 특성 느림, 여유, 탈속세, 천연, 가벼움, 담백, 힐링... 다큐멘터리를 좋아함. 글읽기를 좋아함. 장식적인 것을 싫어함. 2차 대상 몸이 허한 사람 (건강에 관심있는 사람)
  • 12. BRAND KEY WORD ZEN style 이전의 리서치들을 바탕으로 백담마을의 마가목과 어울리는 키워드 여섯가지를 도출했습니다. 격이 있 는, 절재미, 천연의, 불교적인, 정성들인, 동양적인 등 의 키워드는 요즘 불고있는 ‘ZEN style’의 유행바람 과 닿아있습니다. 웰빙을 넘어서 힐링과 치유를 갈망 하는 현대인들에게 최고의 단어가 아닐까 싶습니다. 격이 있는 절제미 동양적인 천연의 불교적인 정성들인
  • 13. SITUATION 마을 기업 중심의 비닐 포장 형식에서 PROJECT GOAL 마가목의 가치를 드러내는 디자인으로 TARGET 건강에 관심있는/ 백담사 방문객 대상 BRAND KEY WORD ZEN style DESIGN STRATEGY
  • 14. 마을 기업 중심의 비닐 포장 형식에서 마가목의 가치를 드러내는 디자인으로 건강에 관심있는/ 백담사 방문객 대상 ZEN style DESIGN STRATEGY + + + = 자연친화적 서체 절제된 컬러 동양의 전통 기법 불교의 길상적 의미
  • 15. SYMBOL ELEMENT 목판화 느낌의 Black & Red 먼저 마가목을 목판화로 재해석한 심볼이 상단에 위 치하여 탐스럽게 열려있는 마가목의 모습을 상징적 으로 표현하였습니다. 또한 ‘백담마가목’이라는 고유 명사를 BI에 함께 채택하여 백담마을의 마가목이라 는 인상을 강하게 남겼습니다. 키컬러로는 붉은색을 사용하여 마가목의 이미지를 쉽게 인식할 수 있게 하 였고, 검은색을 함께 사용하여 한국적이면서도 고급 스러운 브랜드 심볼의 요소를 완성하였습니다. Woodcut 마가목을 목판화로 재해석한 BI Red & Black 컬러 수를 제한하여 한국적이면서 고급스러움
  • 16. BRAND SYMBOL 목판화 느낌의 Black & Red 앞에서 제안한 요소들을 가지고 최종적인 브랜드 아 이덴티티를 완성하였습니다. 세로로 긴 사각형의 폼 을 사용하여 고요하고 정적인 느낌을 살렸습니다. 배 경은 블랙&화이트를 반전시켜 어두운 배경으로 사용 합니다. 고급스러우면서도 세련된 인상을 줄 수 있을 거라고 기대합니다. Negative 어두운 배경을 사용해서 고급스러운 느낌을 더함 Rectangular form 세로로 긴 직사각형 폼으로 고요하고 정적인 느낌
  • 17. BI STYLE GUIDE COLOR 색상 규정 마가목에 관련된 디자인의 모든 색상은 BI와 패턴에 들어가는 검정, 키컬러인 빨강, 발효액을 나타내는 노 랑, 담금술을 나타내는 갈색, 그리고 마가목 줄기와 서브컬러로 사용될 회색만 사용할 수 있습니다. 빨강 은 특별한 예외사항이 없는 한 배경의 4분의 1을 넘 지 않습니다. 노랑과 갈색은 정해진 상품군에만 사용 됩니다. 패턴은 10%의 투명도를 가진 검정으로 구성 됩니다. (* 빨강 패턴의 경우 K값을 20 올린 빨강패 턴을 사용합니다) RED 잘 익은 마가목 열매 Yellow 잘 우러난 마가목 발효액 Brown 약으로도 쓰이는 마가목술 Gray 겨울을 이겨내는 마가목 줄기 C 100 M 100 Y 100 K 100 R 0 G 0 B 0 #000000 C 10 M 100 Y 100 K 5 R 207 G 31 B 37 #CE1E25 PANTONE P48-16C C 0 M 30 Y 100 K 10 R 299 G 168 B 18 #E5A712 PANTONE 7555CP C 10 M 60 Y 100 K 60 R 133 G 61 B 59 #713C00 PANTONE 731C C 5 M 5 Y 5 K 90 R 60 G 58 B 59 #3B3A3B BG 25% only BI/pattern opacity 10%
  • 18. BI STYLE GUIDE 디자인 유의사항 마가목 BI는 BI의 중간에 슬로건이 놓이고 하단에 상 품명과 용량이 기재되어 사용됩니다. 슬로건과 상품 명은 윤디자인연구소에서 개발한 청기와체 bold이 며, 16pt를 기본으로 하되 제품군의 크기에 따라 달 라질 수 있으나 8pt 미만일 수 없습니다. 하늘이 내린 선물 열매 100g Slogan 백담마을에서 사용해온 ‘하늘이 내린 선물’ 하늘과 가까운 강원도에 종교적인 의미를 더함 Color tag 상품군을 구별하기 쉽게 각각 다른 컬러를 적용, 상품명과 용량을 표기 ! Typeface 청기와(윤디자인 연구소) Typeface 청기와(윤디자인 연구소) bold
  • 19. BI STYLE GUIDE 디자인 유의사항 BI 하단의 컬러테그에는 상품을 나타내는 컬러를 사 용할 수 있습니다. 열매는 빨강, 발효액은 노랑, 담금 술은 갈색을 사용합니다. 하늘이 내린 선물 열매 100g
  • 20. BRAND PATTERN ㅡ 백담마을은 인근에 백담사가 위치해있어 마을주민들 의 생업과도 직접 연관되어있을 뿐 아니라, 오가는 관 광객도 백담사에 의존되어 있습니다. 백담사 방문객 을 타겟으로 하고, 템플스테이나 만해기념관 체험에 도 마가목차를 보급한다면 매출 증가 뿐 아니라 마을 홍보효과도 얻을 수 있습니다. Buddhist Pattern 길상적인 의미를 가진 불교 문양에서 모티브/ 마가목 열매와 잎을 단순화 백담마가목 고유의 패턴
  • 21. BI STYLE GUIDE 디자인 유의사항 백담마가목의 패턴은 흰색, 붉은색, 검은색의 세 가지 컬러로 활용될 수 있습니다. white + opacity 10% red + K 20 K 100
  • 22. BI STYLE GUIDE 디자인 유의사항 하늘이 내린 선물 열매 100g Standard unit BI에 사용된 ‘백’자의 높 이(또는 그 절반)를 기준 으로 간격이 결정됩니다. Pattern size 패턴 한 유닛의 크기는 BI 의 마가목심볼의 높이에 맞추어 결정됩니다.
  • 23. BI STYLE GUIDE 디자인 유의사항 마가목의 효능 늙은이와 몸이 쇠약한 것을 보하여 성기능을 높이고 허리와 다리의 맥을 세게 하며, 흰머리를 검게 하고, 기침을 멎게 한다. 가래를 삭이며 비장을 튼튼하게 하고 소변을 잘 나오게 하며 만성기관지염, 폐결핵, 수종 등에 좋고 폐를 튼튼하게 하여 진액을 늘린다. 위염, 위무력증에 좋으며 마음을 편하게 하여 잠을 잘 오게 한다. - 동의보감 ・ 제품명 : 백담마을 마가목 발효액 ・ 생산유형 : 발효원액 100% ・ 원재료 및 함량 : 마가목농축액(국산), 액상과당, 올리고당 ・ 포장재질 : 유리병 ・ 중량 : 1000ml ・ 유통기한 : 제조일로부터 2년 ・ 생산마을 : 강원 인제 백담마을 baekdam.invil.org ・ 생산단체 : 용대2리 주민 백담마을 영농조합법인 ・ 소비자 상담실 : 강원인제 백담마을 (033-462-4608) 음용 방법 * 직사광선을 피해 냉장보관 하십시오. 1컵 1. 2밥스푼 2. 마가목의 효능 늙은이와 몸이 쇠약한 것을 보하여 성기능을 높이고 허리와 다리의 맥을 세게 하며, 흰머리를 검게 하고, 기침을 멎게 한다. 가래를 삭이며 비장을 튼튼하게 하고 소변을 잘 나오게 하며 만성기관지염, 폐결핵, 수종 등에 좋고 폐를 튼튼하게 하여 진액을 늘린다. 위염, 위무력증에 좋으며 마음을 편하게 하여 잠을 잘 오게 한다. - 동의보감 ・ 제품명 : 백담마을 마가목 담금술 ・ 생산유형 : 담금술100% ・ 포장재질 : 유리병 ・ 중량 : 1000ml ・ 유통기한 : 제조일로부터 2년 ・ 생산마을 : 강원 인제 백담마을 baekdam.invil.org ・ 생산단체 : 용대2리 주민 백담마을 영농조합법인 ・ 소비자 상담실 : 강원인제 백담마을 (033-462-4608) 음용 방법 * 지나친 음주는 건강에 해롭습니다. 1잔 밥 Size 세로 직사각형 BI의 너비에 ±1cm로 제작 Typeface 제목 - 청기와 bold 본문 - 산돌고딕네오 light Key-color 제품군을 나타내는 키컬러로 복용방법 표기 식품위생법에 의한 표기 사항은 따로 기재 가능
  • 24. INFO- GRAPHICS 음용법 제안/응용 1컵 2밥스푼 1. 2. 1잔 밥
  • 25. MAIN PACKAGE 마가목 열매용 고급형 Tin-case 200g의 재사용이 가능한 실용적인 열매 패키지 (목업 불가능) Cost 5000개 기준 단가 800~900원 (수량에 따른 단가 조정)
  • 26. MAIN PACKAGE 마가목 열매용 일반형 Paper box 종이 상자를 이용하여 열매를 보관함
  • 27. MAIN PACKAGE 마가목 열매용 저가형 Zip bag 100g 단위로 7천원에 판매 제안 ! 샘플을 요청하시는 분들 께 판매할 수 있음 ! 대량 구매고객에게는 10팩을 한 세트로 구성 하는 판매 제안
  • 28. MAIN PACKAGE 담금술/발효액용 key-color 키컬러를 사용해 상품명을 기입하고 패턴을 넣은 띠지를 병 입구에 붙임
  • 29. SPECIAL PACKAGE 마가목캔디 Candy 기관지에 좋은 마가목을 사탕과 연결해 체험상품 으로 팔거나 선물세트와 함께 판매하는 것을 제안
  • 30. SPECIAL PACKAGE 선물세트
  • 31. SPECIAL PACKAGE 선물세트
  • 32. SPECIAL PACKAGE 선물세트 Gift set 마가목 열매, 담금술, 발 효액, 마가목캔디를 한 세 트로 구성하여 백담사나 마을 방문객을 대상으로 판매
  • 33. PACKAGE SET
  • 34. 감사합니다 Q&A sadi communication design ! 박소영 박은실 이시윤