Social media e social network: da strumenti di comunicazione (e promozione) della salute a strumenti di gestione della malattia

Social media e social network: da strumenti
di comunicazione (e promozione) della salute
a strumenti di gestione della malattia
Eugenio Santoro
eugenio.santoro@marionegri.it
Social media e social network: da strumenti
di comunicazione (e promozione) della salute
a strumenti di gestione della malattia
Eugenio Santoro
INTERNET e MEDICINA, UNISALUTE - E. Santoro, Bologna 16 ottobre 2015INTERNET e MEDICINA, UNISALUTE - E. Santoro, Bologna 16 ottobre 2015
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”
http://www.twitter.com/eugeniosantoro
http://www.slideshare.net/eugeniosantoro
Laboratorio di Informatica Medica
Dipartimento di Epidemiologia
IRCCS - Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”

Penetrazione di Internet e dei nuovi
media in Italia nel 2014
• Gli iscritti a Facebook sono il 75% degli internauti
• Quelli a Google+ sono il 50% dei navigatori
• Gli iscritti a Twitter, LinkedIn e Instagram sono
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
stimati tra il 30%-35% di chi usa Internet
• Il 60% degli italiani possiede uno smartphone
• Il 12% degli italiani possiede un tablet
Osservatorio New Media – Politecnico di Milano, marzo 2014

Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)
Quali strumenti in Internet usa il cittadino per ottenere
informazioni sulla propria salute (32,4% italiani)

Dai social network ai social media:
i nuovi strumenti di comunicazione

Riviste mediche e
social media
1,1 milione di fan
218.000 follower

Società scientifiche e social mediaSocietà scientifiche e social media

Organizzazioni istituzionali e
social media – aids.gov

Social network e social media e
per la promozione della salute
Social network e social media e
per la promozione della salute
per la promozione della saluteper la promozione della salute

907.000
follower
545.000 fan
Ospedali e social media

Lancio
informazioni,
notizie, documenti
pubblicati sui
siti istituzionali
Lancio
informazioni,
notizie, documenti
pubblicati sui
siti istituzionali
Storie di testimonial
Formazione/
Informazione
pubblicati sui
siti istituzionali
pubblicati sui
siti istituzionali
Formazione/inform
azione
Formazione/inform
azione

Promozione salute
Condivisione storie di malati

Online communities tra pazienti

Evidenze scientificheEvidenze scientifiche
Evidenze scientificheEvidenze scientifiche

Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
Il giorno del lancio dell'iniziativa, il numero effettivo di nuovi
donatori è cresciuto di 21.1 volte (da 616 a 13054)
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Nel periodo di osservazione 39818 registrazioni, 32958 attribuibili
all'"effetto Facebook“ (aumento di 5.8 volte del valore medio di registrazioni
precedenti al lancio della nuova funzione)
Il 33% ha trasformato il desiderio in una scelta realeIl 33% ha trasformato il desiderio in una scelta reale

5800 partecipanti5800 partecipanti

An Online Community Improves Adherence in
an Internet-Mediated Walking Program. Part
1: Results of a Randomized Controlled Trial
J Med Internet Res 2010;12(4):e71
“Adding online community features to an Internet-mediated walking
program did reduce participant attrition. Online communities may be a
promising approach to reducing attrition from online health behavior
change interventions, particularly in populations with low social support”

Social Networking Technologies as an Emerging
Tool for Hiv Prevention
Sean D. Young, William G. Cumberland, Sung-Jae Lee,
Devan Jaganath,
Greg Szekeres and Thomas Coates
Annals of Internal Medicine 2013, 159:318-324
Questo intervento di 12 settimane ha dimostrato
che i partecipanti che hanno ricevuto informazioni
sulla prevenzione dell'HIV via Facebook avevano
più probabilità di richiedere il test HIV rispetto a
coloro che avevano ricevuto informazioni attraverso
via tradizionale

L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
L’impiego di una community costruita su Facebook può aumentare l’attività fisica di
giovani pazienti sopravvissuti a una malattia oncologica.
The Diabetes Educator July/August 2014 vol. 40 no. 4 435-443
Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.Riduzione del peso del 5% e del 0.37% dei valori di A1C a 16 settimane.

• Cittadini e pazienti, soprattutto tra i più giovani, usano
intensamente i social media
• Strumenti poco usati in Italia
• Esistono poche evidenze di maggiore efficacia di questi
strumenti rispetto a quelli tradizionali per la promozione della
salute, la prevenzione delle malattie e la loro gestione, non
Conclusioni
salute, la prevenzione delle malattie e la loro gestione, non
sempre studiati con metodologie rigorose
•Sono necessarie solide sperimentazioni cliniche randomizzate
per misurare l’efficacia di social media per la prevenzione delle
malattie e la loro gestione
•L’analisi dei big data possono dare contributo a
farmacovigilianza e sorveglianza epidemiologica

Grazie per l’attenzioneGrazie per l’attenzione
www.pensiero.itwww.pensiero.it
www.twitter.com/eugeniosantoro
www.slideshare.net/eugeniosantoro

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