投客所好:互聯內外,啟動投信藍海數據戰

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精誠資訊 富聯網業務處 業務經理 吳竟意
精誠資訊 金融服務事業體 產品經理 包威棣

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投客所好:互聯內外,啟動投信藍海數據戰

  1. 1. 投客所好:互聯內外,啟動投信藍海數據戰 吳竟意 精誠資訊 富聯網業務處 業務經理 包威棣 精誠資訊 金融事業服務體 產品經理 October 14th, 2015
  2. 2. 1.自有官網服務提升-富聯網真實案例分享 – 富聯網介紹 – 富聯網整合行銷 – 富聯網 Etu 應用 2.投信藍海數據戰-投信大數據生態圈 – 情境一:Etu Insight 剖析客戶基因 – 情境二:Etu Curator 社群媒體議題監控 2 Agenda
  3. 3. 3 富聯網整合行銷 http://www.money-link.com.tw/
  4. 4. 4 資源整合 策略行銷 跨平台整合  網站:富聯網、智 富網、財訊快報  單機看盤軟體  行動裝置APP  平面雜誌  廣播 多元廣告形式  廣告BANNER+EDM  關鍵字廣告  財訊新聞與廣編操作  APP行動廣告  平面廣告稿 客製化行銷  講座活動辦理  資訊元件串接  媒體整合代理 精準投資族群 策略行銷一網打盡
  5. 5. 財金文化雜誌網站聯盟,富聯網訊息流通廣度跨平面。 平面廣告/廣編稿、網站banner/EDM 富聯網跨平台行銷-財金文化 先探投資週刊 財訊快報季刊 股市總覽
  6. 6. 富聯網跨平台行銷-精誠軟體 以財經金融相關產業、重度投資人為主要目標對象 置入精誠資訊看盤軟體畫面達成精準行銷
  7. 7. 7 特色元件-看懂系列
  8. 8. 8 特色元件-圖像化
  9. 9. 9 特色元件-基金自動配置
  10. 10. 10 富聯網Etu應用 http://www.money-link.com.tw/
  11. 11. 11 電子書 可崁入影音&連結及圖檔的多媒體電子書
  12. 12. 12 新聞應用-推薦新聞&你的新聞
  13. 13. 13 基金應用-熱門點閱&看此基金也看了什麼基金
  14. 14. • 證券&期貨-王文偉 業務處長 paulwang@systex.com • 銀行&投信-吳竟意 業務經理 wilsonwu@systex.com • 房產&外匯-陳品秀 業務經理 tammychen@systex.com 歡迎指教 14 富聯網業務聯繫窗口
  15. 15. 投信藍海數據戰 15
  16. 16. 情境一:Etu Insight 社群瀏覽紀錄+個人造訪偏好 剖析客戶基因 16
  17. 17. 17 三大基因組態19項基因分類客群形成客戶洞見
  18. 18. 情境二:Etu Curator 回應社群巨量資料挑戰 -媒體議題監控 18
  19. 19. 19 除了客戶洞察 還需要外部分析才能形成市場洞見 企業內部的聲音: • 企業內各組織觀點為何? • 外部市場也注重這些觀點? • 我認為重要, 但外部實際不是這樣? 外部市場的聲音: • 市場最新的觀點出現了, 但企業內 還不知道? • 消費者的意見與聲音,企業不知道 • 如何監控? 如何學習? Marketing Outside in Etu curator Inside Out Etu Insight 您真的夠了解您的客戶,了解外部市場的聲音 內部制定策略與市場走向一致嗎?
  20. 20. 營運、行銷與產品經理 • 透過議題找到適合行銷 的商品,在茫茫大海中 找到含金的魚 • 透過議題聲量變化可反 覆驗證行銷及導流效果 • 透過對官網及EC客戶的 洞察提供合適服務及推 薦精準商品 20 基金大數據行銷服務雲使用情境
  21. 21. 21 FinTech迫使金融業面對跨界競爭 投信業基金商品直銷機會大增 金融大創新 基金超市年底開張 2015-09-17 04:54:13 經濟日報 記者邱金蘭/台北報導 國內基金銷售將有重大變革,金管會擬仿照南韓成立基金超市平 台,境內、外基金都可拿到這個平台上架銷售,預計年底上路。 「超市」平台將衝擊現有規模逾5兆元的基金銷售生態,投資人 選擇更多,手續費可望下降。金管會主委曾銘宗昨(16)日出 席一場研討會,會後談到金融科技創新影響時指出,現在投資人 買基金多透過銀行,但南韓有個專賣基金平台,類似集中市場, 我們正在建置這樣的平台。 曾銘宗說,以前賣基金,要給銷售機構上架費,會被很多通路綁 住,很多很好的基金,佣金不夠優厚也上不了通路賣。以後投資 人透過網路,就可以在這個平台買各種基金,曾銘宗說,這個平 台一架好,會衝擊現有基金的生態,金融科技創新對金融業的影 響相當大,「太空梭現在還在平路跑,起飛後就不得了」。 曾銘宗認為建立這平台對投資人是好的,手續費可減少,也可篩 選出最好的基金;對基金本身而言,到平台上架後,不僅通路費 等佣金減少,獲利資訊也更透明。此案細節正由集保規劃,預計 年底上路。
  22. 22. 22 足夠的數據資料及產業關鍵字將是分析關鍵 監督品牌及基金類型。例: OO 投信、幣別、基金組別…等。 掌握潛在顧客的需求、業種/市場。 例:印尼、蘋果概念股…等 狀況 / 場所 /人 等多樣的關鍵字 與交叉分析。以消費者的行為和 習慣為基礎。例:避險、投資哲 學、定期定額 等 品牌/商品關鍵字 產業關鍵字 生活型態、趨勢分析 全部相關領域 整體外界的相關領域。 例:經濟指數、政策 方向、產業趨勢 全面性的視角
  23. 23. 金融事業服務體 郭雯琪 daphne kuo Mobile:0926-276556 E-Mail:daphnekuo@systex.com.tw 23 Solution 諮詢聯絡窗口

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