ethority Promibarometer - VIPs In Social Media

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  • 1. Promibarometer – VIPs in Social Media Die Top-Prominenten im Web 2.0
  • 2. Hintergrund » VIPs von A-Promis bis zu C-Promis sind ein beliebtes Thema in Blogs und Foren. Doch: Welche Promis werden am häufigsten diskutiert? Wer hat die meisten Fans und wer stößt mit seinen Skandalen auf Ablehnung? » ethority untersuchte 2009 in zwei Wellen die konsumentengenerierten Äußerungen zu 245 internationalen Prominenten aus 7 Bereichen. » Analysiert wurden Nutzermeinungen auf Social- Media-Kanälen wie z. B. Foren, Communities und Weblogs. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 3. Untersuchungsdesign » Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“ » In der ersten Erhebungswelle von Februar bis April 2009 wurden 130.000 Usermeinungen untersucht und in der zweiten Welle von Mai bis August 2009 weitere 225.000 Äußerungen zu insgesamt 245 internationalen Prominenten aus 7 Bereichen. » Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet. » Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 4. Untersuchungsdesign »Basierend auf einer komplexen Keywordstruktur aus 645 unterschiedlichen Keywords wurde mit Hilfe des gridmasters eine automatische Klassifizierung zu den Promis aus folgenden Bereichen durchgeführt: »Film »Musik »Sport »Fashion »Adel »Society »TV Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 5. Ergebnisse im Überblick »Diese Studie zeigt, für welche Prominente sich die Web 2.0-Nutzer am meisten interessieren. »Darüber hinaus wird deutlich, welche VIPs bei den Nutzern gut ankommen und als Vorbild gesehen werden und welche VIPs auf Quelle: Youtube Ablehnung und Kritik stoßen. »Die wichtigste Veränderung zwischen der ersten und der zweiten Erhebung: Nach seinem Tod steht Michael Jackson nun auf Platz 1 des ethority Promibarometers – in der Quelle: Youtube ersten Erhebung belegte der Moonwalker noch den 21. Platz. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 6. Einige Ergebnisse im Überblick – 1. Erhebung » Madonna, Brad Pitt und Tom Cruise werden von den Usern am häufigsten thematisiert. » Unter den Top 30 sind nur wenige deutsche Prominente vertreten: » Boris Becker auf Platz 22 » Heidi Klum auf Platz 25 » Sarah Connor auf Platz 28 » Besonders positiv: Heath Ledger und Kate Winslet » Negativ dagegen: Paris Hilton und Amy Winehouse Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 7. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung » Michael Jackson wird nun häufiger als Madonna thematisiert. » Rechts im Bild ist der Auf- bzw. Abstieg der jeweiligen Prominenten in der Rangfolge angezeigt. » Der größte Gewinner im Hinblick auf das Gesprächsaufkommen ist Eminem: seine Position steigerte nach der Veröffentli- chung seines neuen Albums um ganze 59 Plätze. » Unter den deutschen Prominenten verstärkte sich das Gesprächs- aufkommen zu Heidi Klum durch Germany‘s next Topmodel so sehr (von 25 auf 11), dass sie Boris Becker hinter sich ließ. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 8. Einige Ergebnisse im Überblick – 2. Erhebung » Bei den Usern ist Amy Winehouse aufgrund ihrer Alkohol- und Drogenexzesse am unbeliebtesten. » Die Teenie-Stars Miley Cyrus und Robert Pattinson führen die Beliebtheitsskala an. Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 9. Wer wir sind » Gegründet 1998 in Hamburg als mediatime group » Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands, Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands » > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München) » Full-Service Social Media: Sten Franke » Eigene Webmonitoring-Technologie Managing Director » Strategische Beratung ethority GmbH & Co. Kg » Analysten-Team  Netnographie Vorsitzender der » CRM & Kundenfeedbacksysteme BVDW Fachgruppe Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und Gründer » Social Media KPIs / Standards (Hamburg) Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 10. Unsere Geschäftsfelder Automatisierte Consumer Technologie zur Insights aus Vollerhebung Social Media digitaler ziehen und den Gespräche Kunden verstehen lernen Strategische Durchführung Beratung von ganz- zur Weiter- heitlichen entwicklung von Marketing- Brands und Kampagnen nachhaltigem Einsatz von Social Media Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 11. Innovationsführer in Social Media » 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie gridmaster mit semantischer Klassifizierung und Suchmaschine » 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und Closed User Groups für Unternehmen » 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands im Web 2.0 (10 Branchen) » 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz, Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen über die 100 größten Networks weltweit » 2008: Studie: Brands in Social Media » 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video- plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral Clips, Street Promotion – Controlling durch Social Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead- Auswertung Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 12. Bildquellen (alle Fotos Creative Commons) » Fimfest: http://www.flickr.com/photos/renehamburg/2888468262/ » Hollywood Hills: http://www.flickr.com/photos/chang-er/277676760/ » Amy Winehouse: http://www.flickr.com/photos/ivogarcev/3008385349/ » Miley Cyrus: http://www.flickr.com/photos/36890792@N08/3430503474/ » Eminem: http://www.flickr.com/photos/42002245@N04/3879461829/ » Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/indieflickr/284986229/ » Heidi Klum: http://www.flickr.com/photos/shinyflamer/3594556645/ » Brad Pitt: http://www.flickr.com/photos/superkas83/3788750606/ » Madonna: http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3495452413/ » Sarah Connor: http://www.flickr.com/photos/foto-mix-24/3644229010/ » Filmkamera: http://www.flickr.com/photos/dem_christoph/1525813190/ » Boris Becker: http://www.flickr.com/photos/18636347@N00/2406656296/ » Paris Hilton: http://www.flickr.com/photos/pimkie_fotos/3421144402/ » Adelsfamilie: http://www.flickr.com/photos/iboy/502387815/ » Michael Jackson Stern: http://www.flickr.com/photos/buda_fabiomori/2300986269/ » Michael Jackson: http://www.flickr.com/photos/decaflatte/308254377/ » Mary-Kate Olsen: http://www.flickr.com/photos/rubenstein_/3529043369/ Promibarometer – V.I.P. in Social Media
  • 13. Kontakt ethority GmbH & Co. KG Kontaktieren Sie uns gern! Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt) 20354 Hamburg Für mehr Informationen besuchen sie uns: » http://www.ethority.de/weblog » http://www.twitter.com/ethority  +49 (0) 40 - 300 699 80 contact@ethority.de » http://www.facebook.com/ethority www.ethority.de » http://www.youtube.com/ethority Promibarometer – V.I.P. in Social Media