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Das Ende Der Zielgruppe
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Das Ende Der Zielgruppe

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Slides zu meinem Vortrag auf dem Online Marketing Forum in München am 7.5.2009.

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Das Ende Der Zielgruppe Das Ende Der Zielgruppe Presentation Transcript

  • Social Media Marketing – Das Ende der Zielgruppe Benedikt Köhler München, 7. Mai 2009 Image by cgommel licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/cgommel/43850223
  • Seit wann gibt es Zielgruppen?
  • Image by Margaret A. McIntyre / Public Domain http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Caveman_5.jpg
  • Zielgruppe: „hungrige Menschen unter 30“
  • Image by Christoph Weigel licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0008617_St%C3%A4ndebuch_%5E_Beruf_%5E_Handwerk_%5E_B%C3%A4cker.jpg
  • Massenproduktion, Massengesellschaft, Massenheere, Massenkonsum, Massenmedien, Massenorganisationen, Massendemokratie …
  • Images by Burmeister, Peter Heinz Junge, Harald Hoffmann and Unbekannt licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-80093- 0001,_VEB_Kleiderwerke_%22Diamant%22,_Plankontrolle.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-N0220-0004,_Berlin,_Supermarkt.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F062776-0002,_M%C3%BCnchen,_SPD-Parteitag.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-H0812-0031- 001,_Werbung,_RFT_Color_20,_Fernseher.jpg
  • Unternehmen hinter Mauern und Werkstoren
  • Images by katunia and Storz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/katunia/80891476/ http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F027642- 0009,_M%C3%BCnchen,_BMW_Autowerk,_Werkstor.jpg
  • Die Stunde der Marktforscher
  • Image by joegratz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/joegratz/208778609
  • Die Erfindung der Zielgruppe
  • Image by Walter-Herrmann Ryff licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0000126_Ballistik_%5E_Kanone.jpg
  • Zielgruppe Segmentierung einer undurchsichtigen Menge
  • Images by dannyman, Massimo Valiani, Christian Heindel and jacobwhittaker licenced under CC-by-SA http://www.flickr.com/photos/dannyman/320310307 http://www.flickr.com/photos/leader_maximo/2974206217 http://www.flickr.com/photos/cheindel/110968585/ http://www.flickr.com/photos/jacobwhittaker/436959038/
  • Die soziale Revolution
  • Image by briansolis licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/
  • Netzwerke
  • Image © 2009 The New York Times http://www.nytimes.com/imagepages/2009/03/27/fashion/29twitter.ready.html
  • Statusmessages
  • Screenshot http://twitter.com
  • Sharing
  • Screenshot http://motor-talk.de
  • Zielgruppe Geteilte Leidenschaft, Identität, Loyalität, Symbole, Rituale, fließende Grenzen
  • Geteilte Leidenschaft
  • Image by stevedave licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/stevedave/3266285365/
  • Loyalität
  • Image by acaben licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/acaben/541420967
  • Symbole
  • „Failwhale“ from http://twitter.com
  • Rituale
  • Image by greggoconnell licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/greggoconnell/194691862
  • Gemeinschaften sind keine Zielgruppen oder Marktsegmente. Sie sind viel mehr.
  • Image by lerdobi licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/lerdobi/537572031
  • Neue Gegenstände erfordern eine neue Methode: Netnography
  • Image by ricephotos licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/ricephotos/2678290157
  • Gespräche, Empfehlungen, Kritik, Links, Mashups
  • Image by betty slocombe licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/31407643@N08/2973266265/
  • Wie findet man diese Gespräche? Screening & Monitoring.
  • Screenshot of ethority webmonitor
  • Dorthin gehen, wo die Leute sind
  • Image by michisbilder licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/michisbilder/2771807523/
  • Small is beautiful
  • Image by Hay Cranen / PD http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/8a/Long_tail.svg
  • Social Media Marketing Dialog, Opinion Leaders, Lead Users
  • Vielen Dank! benedikt.koehler@ethority.de blog.metaroll.de @furukama