Juan carlos aparicio

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  • 1. IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINEconecta con tu target “Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad) “Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”
  • 2. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target PÚBLICO MIXTO LIGERAMENTE MÁS MASCULINO PÚBLICO JOVEN MEDIA DE 32 AÑOS PÚBLICO URBANO “EL PÚBLICO QUE MÁS CONSUME” !"#$%&$()*+,-.+/0((
  • 3. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target “No se es EFICAZ si no se es NOTORIO” “La Saturación es el Gran Enemigo de la NOTORIEDAD” “El Medio Cine presenta el MENOR Grado de SATURACIÓN” !"#$%&$1()1&#2341()567637(8#93:;$(<(+$%510((
  • 4. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu targetEl cine se RECUERDA 12 veces más que la TV, y hasta 4 semanas después“El Cine genera RECUERDO DE MARCA” !"#$%&$1()1&#2341()567637(8#93:;$(<(+$%510((
  • 5. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target Una media de 3 minutos de publicidad sin saturación… sin zapping… Con el cine sumas IMPACTOS CUALIFICADOS 1 espectador = 1 impacto
  • 6. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target “Te ofrecemos el mejor emplazamiento, para que tu spot sea aún más EFECTIVO” Patrocinio y Patrocinio y Cabecera Discine Minuto de Oro Cierre Discine Publicidad Publicidad Local Nacional Cineserie Trailers y Cortometrajes LARGOMETRAJE Antigua Bobina Patrocinio y Cabecera Discine Cierre Discine Minuto de Oro Nueva Bobina T T M T T C R R O R R I Publicidad A A Publicidad V V A A Gobos I I I I I LARGOMETRAJE I Gobos LOCAL L L NACIONAL L L L C E E E E E A R R S R R
  • 7. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target La tecnología DIGITAL ya está revolucionando el Medio -  acilidad de exportación del spot TV a las salas de Cine F -  implificación en los procesos de logística y distribución de materiales S -  umento de la calidad técnica, nuevo Universo Creativo A -  ayor fiabilidad de proyección, mayor fiabilidad de reporting M -  ran reducción de costes G
  • 8. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target El futuro ya ha llegado: el 3D está revolucionando el Medio -  iferencia aún más tu marca de la competencia D -  esalta tu creatividad, generando más recuerdo y notoriedad R -  umenta tu eficacia publicitaria. Grandes anunciantes, de distintos A sectores, como El Corte Inglés, Movistar, Vodafone, Liberty Seguros o Paradores Nacionales, ya lo han hecho. “La oportunidad de diferenciación que genera el 3D ya está haciendo que aumente la inversión… y esto no ha hecho más que empezar… asocia tu marca y distínguete”
  • 9. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target Asociamos Distinción a tu marca: -  lena atención del target (cautividad) P -  usencia de interferencias en el mensaje A -  ran impacto visual y auditivo G -  lto grado de interacción e involucración de la audiencia A - Alto nivel de ROI (Nivel 540) y alta rentabilidad en cuanto a Notoriedad/Inversión (Fuente: Infoadex/IOPE 14+ 2007)
  • 10. COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE conecta con tu target The ROI Media AUDIENCIA 15! DIARIOS CPM (página color nacional, 1 mes, en Top 5) 200,000,000 187,248,000 MARCA 180,000,000 EL PAÍS 160,000,000 AS EL MUNDO 140,000,000 EL PERIÓDICO 120,000,000 REVISTAS SEMANALES 100,000,000 (página color nacional, 1 mes, en Top 5) 80,000,000 8! PRONTO CPM HOLA 60,000,000 100! 41,324,000 CPM DIEZ MINUTOS 40! 40,000,000 75! CPM 29,623,912 LECTURAS CPM SEMANA 20,000,000 7,879,232 8,333,000 8,333,000 CINE 0 (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional) Revistas Cine Diarios Difusión real (OJD) Audiencia estimada (EGM)!"#$%&$1(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$10((
  • 11. COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINEconecta con tu target The ROI MediaLa gráfica anterior alumbra una gran diferencia entre audiencia estimada (ofrecida por EGM)y difusión (ofrecida por OJD), en cuanto a lectores “reales” en diarios y revistas… Esto provoca una reflexión: ¿Es fiable el factor multiplicativo ofrecido sobre la audiencia? Lo que lleva a plantearnos: ¿Cuál es el porcentaje real de impactos sobre la audiencia estimada? Esto influirá en la inversión y, finalmente, en el ROI…
  • 12. COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE conecta con tu target The ROI Media DIARIOS COMPARATIVA DEL COSTE POR IMPACTO REAL (página color nacional, 1 mes, en Top 5) )%(&M;93%41(2$(!"#$%&#&(&%)&(#*N($>(/3%$(1$(;$6#$;27( +,-&%&./0.123.435.&/3"3.#&.6)7.N(64%(;$1J$6&4( MARCA ROI 50 7>(;$1&4(2$(9$2341(O(89:$"&&.&9/&#$*;)&/31*((&4*("* EL PAÍS AS #&93$"-&(.$<"=&"&(3> EL MUNDO !"#$%&$1()1&#2341()567637(!"#$%&(<(()*+N(2$(P$%3&Q(+$2370(( EL PERIÓDICO CPM REVISTAS SEMANALES 120 (página color nacional, 1 mes, en Top 5) 100 100 100 PRONTO ROI 103 80 75 HOLA DIEZ MINUTOS 60 40 40 LECTURAS 40 SEMANA 20 6,25 CINE (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional) 0 Cine Revistas Diarios ROI 833 CPM Notoriedad / Recuerdo CPM Difusión!"#$%&$1(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$1(?(.HK)?.%G4-2$L0(
  • 13. COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINEconecta con tu target The ROI Media "36Q7()1&#234(/49J7;7RB4( DIARIOS (Top 5): Marca, El País, AS, El Mundo, El Periódico (página color nacional, 1 mes) 187.248.000 lectores estimados/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (15! CPM) 29.623.912 lectores según difusión/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (100! CPM) REVISTAS SEMANALES (Top 5): Pronto, Hola, Diez Minutos, Lecturas, Semana (página color nacional, 1 mes) 41.324.000 lectores estimados/mes = 328.280 !/mes de inversión (8! CPM) 7.879.232 lectores según difusión/mes = 328.280 !/mes de inversión (40! CPM) CINE (circuito global nacional) (spot 20”, 1 mes) 8.333.000 espectadores reales/mes = 625.000 !/mes (75! CPM) “El Medio Cine garantiza la máxima rentabilidad en cuanto a inversión/cobertura y notoriedad/recuerdo, asegurando un alto índice de ROI (nivel 833, según IOPE/InfoAdex)” ((((((((((((!"#$%&$1(=3$>1$%()23(?()*+((-@4(+AB3>(CDED(?(F7;3G71(H5637>$1(I4J4;&$10((
  • 14. NUESTRA EVOLUCIÓNconecta con tu target En 2002, iniciamos nuestra andadura gestionando 483 pantallas, con una cuota del 14% Hoy, nuestra cuota es del 72,26%, con 2.427 Pantallas Nuestra cuota actual de espectadores es del 75,73%, incluyendo a los principales exhibidores nacionales (Cinesa, Balañá, Kinepolis, Ábaco, Cine Box, Lauren, U.G.C., Cinesur, Ocine, La Dehesa, U.C.C., Renoir, Coliseo, Estrella, A.B.C., etc.)
  • 15. NUESTRA COBERTURAconecta con tu target Asturias Vizcaya Guipúzcoa A Coruña Cantabria Lugo“Estamos presente en toda Pontevedra León ÁlavaNavarra Burgos La Rioja Huesca GironaEspaña” Palencia Lleida Ourense Zamora Soria Valladolid Zaragoza Barcelona Segovia Tarragona Salamanca Guadalajar Ávila Madrid a Teruel Cuenca Castellón Illes Balears Cáceres Toledo Valencia“Gran capacidad de continuidad y Ciudad Realsegmentación geográfica” Badajoz Albacete Alicante Córdoba Huelva Jaén Murcia Sevilla Granada Almería Málaga Cádiz Tenerife Ceuta“Máxima cobertura geográfica cualificada”
  • 16. VENTA POR CIRCUITOSconecta con tu target Circuito Digital / 3D 460 Salas 300 ! sala/semana Circuito V.O. 128 Salas 137 ! sala/semana (Base Spot 20”) SEGUIMIENTO DE PELÍCULA - Madrid y Barcelona --- 300 ! sala/semana - Resto Provincias ------ 250 ! sala/semana “Contribuimos a generar un entorno de comunicación exclusivo, asociado a tu marca”
  • 17. VENTA POR ESPECTADORESconecta con tu target (Base Spot 20”) SALAS C.P.M. AREA 1 740 95 ! Madrid y Barcelona AREA 2 Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La 1390 85 ! Coruña, Córdoba AREA 3 2427 75 ! Circuito Global (Contratación mínima dos semanas) “La implantación del CPM en el Medio Cine permite medir mejor tus impactos” “Tu inversión va en proporción a tu audiencia real”
  • 18. VENTA POR ESPECTADORESconecta con tu target GESTION DE LA VENTA POR ESPECTADORES •  ontratación Mínima 2 Semanas C •  stimación de Espectadores para cada semana E •  atos al Finalizar Campaña Rentrak-EDI D •  ás Espectadores = Beneficio Cliente M •  enos Espectadores M •  Recuperables en otra Semana •  Recalculo de Campaña – Abono •  Recuperables en otra Campaña
  • 19. ¿POR QUÉ EL CINE?conecta con tu target 2010 LA RECAUDACIÓN ASCIENDE A 645 MILLONES DE EUROS, LO QUE SUPONE LA TERCERA MEJOR CIFRA EN LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS LA AUDIENCIA SE SIGUE SOSTENIENDO, A PESAR DE LA CRISIS, EN TORNO A LOS 100 MILLONES DE ESPECTADORES O LO QUE ES LO MISMO, 100 MILLONES DE IMPACTOS CUALIFICADOS 2010 ES EL AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL 3D: CASI 500 SALAS ADAPTADAS – 6 DE LAS 10 PELÍCULAS MÁS VISTAS CONTARON CON VERSIÓN 3D, RECAUDANDO 52,2 MILLONES DE EUROS, CON MÁS DE 6 MILLONES DE ESPECTADORES EL MEDIO CINE ES EL QUE MÁS CRECE EN 2010, EN CUANTO A INVERSIÓN PUBLICITARIA, CON UN ESPECTACULAR 58% CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. AUMENTA, ASÍ, UNA DÉCIMA EN EL MEDIA SHARE 2011 SE PREVEE UN AUMENTO EN INVERSIÓN PUBLICITARIA (+2,1% CON RESPECTO A 2010). AUGURAMOS UN CONSIDERABLE AUMENTO DE RECAUDACIÓN Y AUDIENCIA PARA 2011 GRACIAS, ENTRE OTROS MOTIVOS A UNA SERIE DE ESTRENOS NACIONALES MUY ESPERADOS, COMO “TORRENTE 4” (3D), Y LAS NUEVAS PELÍCULAS DE DIRECTORES COMO MATEO GIL, JAUME BALAGUERÓ Y PEDRO ALMODÓVAR. SIN OLVIDAR ESTRENOS COMO “PIRATAS DEL CARIBE”, “KUNG FU PANDA 2”, “HARRY POTTER”... !"#$%&$1(S$%&;7T,)23(?(")/)(!"$2$;763A%((2$(/3%$1(2$()1J7@70(?(K7%$>(UP$%3&Q(V3WX7Y(?(-;6$(+$237(?(.="H-Z)[0(
  • 20. IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINEconecta con tu target “Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad) “Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”