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  • LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO AIMC MARCASComercialización de publicidad en Medios de Comunicación – 25 de febrero 2011
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASIntroducción AIMC-Marcas → Estudios “media-producto” Gran uso en muchos países desarrollados Antecedentes en España: SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992 TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en 1969 en Inglaterra y en 1999 en España2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 2
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASObjetivos (1) Combinar en una base de datos “single source” la información sobre: la exposición de la población a los medios de comunicación sus consumos sobre multitud de productos y marcas sus estilos de vida sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la sociedad Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 3
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASObjetivos (2) Utilización como instrumento de segmentación y análisis: definición de targets muy precisos → optimizar las estrategias de la planificación publicitaria y la política comercial de los medios herramientas que tienden a estar de forma general en manos de los “compradores”2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 4
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASObjetivos (3) Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC: “vendedores” y “compradores” de espacios publicitarios en situación de igualdad en condiciones económicas favorables (distribución cooperativa de los costes)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 5
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Universo Individuos de 14 y más años Residentes en España (no Ceuta y Melilla) Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individuos2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 6
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Diseño Muestral (1) Afijación proporcional por: Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 10.000 / 10.001 a 50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / capitales de provincia Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra situación Sexo: Hombre / mujer Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / 65 y más años Clase social: Alta / Media alta / Media media / Media baja / Baja Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 7
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Diseño Muestral (2) Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas útiles (se pasan filtros de validación) Datos 2010: 10.166 entrevistas útiles sobre 10.696 cuestionarios recibidos Técnica de la entrevista: cuestionario autoadministrado (entregado personalmente o por envío postal) con retorno siempre postal2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 8
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Diseño Muestral (3) Fuentes para la captación de entrevistados: Access-Panel de TNS (9.111 entrevistas) Submuestra de EGM formada por entrevistados que manifestaron su disposición a colaborar en otros estudios (776 entrevistas) Operación especial de refuerzo muestral mediante captación personal por cuotas (279 entrevistas)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 9
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Trabajo de campo Fechas del trabajo de campo Primera Ola Segunda Ola Tercera Ola Envío primer 17 de Abril 4 de Junio 28 de Agosto cuestionario Envío carta 15 de Mayo 2 de Julio 25 de Septiembre recordatoria Recepción último 11 de Diciembre 11 de Diciembre 11 de Diciembre cuestionario2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 10
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Cuestionario (1) Definido por el Grupo de trabajo de AIMC- Marcas (representantes de compradores y vendedores) Derivación de los cuestionarios utilizados por el EGM, el SIMM y el TGI Versión más amplia: Amas/os de casa2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 11
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Cuestionario (2) Sección 1: Los medios de comunicación Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura Sección 3: La alimentación, las bebidas y los productos y artículos del hogar (cuestionario amas/os de casa) Sección 4: El consumo personal Sección 5: Ropa y calzado (cuestionario mujeres / hombres) Sección 6: El comercio y las compras Sección 7: Los equipamientos personales y de la casa Sección 8: Servicios financieros, seguros y el automóvil Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre Sección 10: Un día en su vida Sección 11: Aseo, Belleza y Salud (cuestionario mujeres / hombres) Sección 12: Empleo, estudios y otras opiniones Sección 13: Características sociodemográficas2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 12
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Cuestionario (3) Cuatro versiones de cuestionario Dos según rol del entrevistado: amas/os de casa y resto de individuos Dos rotaciones por distinto orden de las secciones y ordenes alfabéticos inversos de los listados de medios de comunicación de la sección 1 Incentivos regalo en especie o monetario2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 13
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (1) Fusión de datos → reducción del tamaño del cuestionario Rotación de secciones Anual Datos siempre presentes: Actitudes sección 1 (medios de comunicación) sección 10 (un día en su vida) Sección 12 (sociodemográficos)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 14
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (2) Plan de rotación AIMC MARCAS PLAN DE ROTACIONES 2010 - 2011 Secciones en 2010 Secciones en 2011 Instrucciones Instrucciones Sección 1 Medios de comunicación Sección 1 Medios de comunicación Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura Sección 3 (sólo una parte): Aceites, productos Sección 3 (sólo una parte): Alimentación infantiles y productos para el hogar Sección 4: Consumo personal Sección 5: Ropa y calzado Sección 6: El comercio y sus compras Sección 7: Los equipamientos personales y de la casa Sección 8: Financieros, Seguros y Automóvil Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre Sección 10: Un día en su vida Sección 10: Un día en su vida Sección 11: Aseo, belleza y salud Sección 12: Empleo, Estudios y otros Sección 12: Empleo, Estudios y otros Actitudes Actitudes2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 15
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (3) Cálculo de los factores de expansión: equilibraje con condiciones referidas a dos grupos de variables Información sociodemográfica: edad, sexo, clase social, tamaño de hogar, etc. Audiencia de medios según el EGM Audiencia total del medio y audiencia de cada soporte superior al 0,5% de penetración en el EGM para prensa, revistas y suplementos Penetración de la televisión de pago, el uso de Internet en el día de ayer y el medio cine Equilibraje de las emisoras de radio y cadenas de televisión: se admiten aumentos de audiencia de hasta el 30% en relación al EGM2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 16
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (4) Lectura óptica, proceso y construcción de la base de datos: ODEC Base de datos a disposición de los usuarios Información del cuestionario Características sociodemográficas de los entrevistados: sexo, edad, estado civil, rol familiar, clase social, Comunidad Autónoma y hábitat Sección Censal Tipologías Mosaic Ciclo de vida (TNS / AIMC)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 17
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (5) Tipologías Mosaic: Grupo A: Élite Grupo B: Urbanitas Grupo C: Éxito provincial Grupo D: Juventud en expansión Grupo E: Profesionales maduros Grupo F: Turismo Grupo G: Industria Grupo H: Áreas mixtas Grupo I: No cualificados Grupo J: Agricultura Grupo K: Áreas pasivas2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 18
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (6) Ciclo de vida AIMC: basado en hogares Edades de los miembros del hogar / relación de los miembros con el sustentador principal / actividad laboral GRUPO 1: Con menores de Con menores de 9 años CON NIÑOS 18 años Sin menores de 9 años GRUPO 2: CON ADOLESCENTES ¿Convive un hijo del Sustentador Principal mayor de 18 años? GRUPO 3: SÍ CON HIJOS MAYORES Sin menores de 18 años GRUPO 4: SÍ SÓLO JÓVENES NO GRUPO 5: Al menos una persona activa SÓLO ADULTOS NO No hay miembros activos GRUPO 6: JUBILADOS2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 19
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (7) Ciclo de vida AIMC: Grupo 1: Hogares con niños (al menos un niño menor de 9 años) Grupo 2: Hogares con adolescentes (sin menores de 9 años y con al menos una persona entre 9 y 17 años) Grupo 3: Hogares con hijos mayores (sin menores de 18 años y con al menos un hijo con más de 17 años) Grupo 4: Hogares de sólo jóvenes (sin hijos que convivan y todos los miembros con edades entre 18 y 35 años) Grupo 5: Hogares de sólo adultos (sin hijos que convivan, algún miembro es activo, todos son mayores de 17 años y alguno es mayor de 35 años) Grupo 6: Hogares de jubilados (sin hijos que convivan, ningún miembro activo, todos mayores de 17 años y alguno con más de 35 años)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 20
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (8) Ciclos de Vida de TNS: Grupo 1: Jóvenes independientes (A.C. < de 45 años y con un solo miembro) Grupo 2: Parejas jóvenes sin hijos (A.C. < de 45 años, 2 o más miembros y sin sujetos menores de 30 años) Grupo 3: Parejas con hijos pequeños (A.C y S.P diferentes, con niños de 0 a 5 años y más de 2 miembros) Grupo 4: Parejas con hijos medianos (A.C y S.P diferentes, sin niños de 0 a 5 años, con sujetos de 6 a 17 años y más de 2 miembros) Grupo 5: Parejas con hijos mayores (A.C y S.P diferentes, sin sujetos de 0 a 17 años, con individuos de 18 a 30 años y más de 2 miembros) Grupo 6: Hogares monoparentales (A.C = S.P y con individuos de 0 a 30 años) Grupo 7: Parejas adultas sin hijos (A.C de 46 a 64 años, más de un miembro y sin sujetos de 0 a 30 años) Grupo 8: Adultos independientes (A.C de 46 a 64 años y sólo un miembro) Grupo 9: Retirados (A.C de 65 ó más años y sin sujetos de 0 a 30)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 21
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASFicha Técnica – Explotación de los datos (9) Distribución de resultados: Informe en papel Editing electrónico (alrededor de 20.000 tablas) Explotación de la base de datos con software homologado2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 22
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (1) Presentación Ficha Técnica Interpretación de los indicadores de audiencia y conceptos Resultados por secciones2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 23
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (2) SECCIÓN 1 - LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN1 El día de la semana en el que se cumplimentan los capítulos de prensa escrita, radio, televisión y cine2 Sus opiniones sobre internet3 El papel de los medios de comunicación5 Lectura de periódicos – Diarios de información general6 Lectura de periódicos deportivos7 Lectura de periódicos económicos8 Lectura de periódicos universitarios9 Lectura de suplementos de diarios10 Sus puntos de vista11 Sus opiniones sobre los periódicos de información general11 bis Sus opiniones sobre las revistas13 Hábitos de lectura14 Lectura de revistas semanales15 Lectura de revistas quincenales16 Lectura de revistas mensuales17 Lectura de revistas que salen con menos frecuencia o que salen irregularmente18 Sus hábitos de escucha de radio19 La radio los días laborables20 La radio los sábados21 La radio los domingos22 Escucha de la radio en los últimos 30 días23 Escucha de la radio el día de ayer24 Sus opiniones sobre la televisión25 Sus opiniones sobre la radio - 126 Sus hábitos de ver televisión27 Los hábitos de ver los canales de televisión29 ¿Vio ayer la televisión?30 Tipos de recepción / señala de televisión30 bis Aparatos para ver la televisión31 Abonados a televisión de pago32 Elección de canal33 Los canales de televisión de pago2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 24
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (3) SECCIÓN 1 - LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 34 Publicidad 35 Asistencia al cine 36 Acceso a Internet y tipos de suscripción 37 Acceso a Internet 37.1 No usuarios de Internet en los últimos 12 meses 38 Sus puntos de vista 39 Audiencia de canal Metro 40 Los temas que le interesan en los periódicos y las revistas 4+41 Sus puntos de vista 42 Los locutores/presentadores de programas de radio 43 Sus opiniones sobre la radio - 2 45 Sus opiniones sobre la radio - 3 46 Sus opiniones sobre el cine 47 Preferencias en televisión 44+48 Sus puntos de vista 49 Preferencias de programas de televisión 50 Sus puntos de vista 51 Programas grabados de TV 52 Televisión a la carta/Servicios de video on-line 52 bis Televisión de alta definición SECCIÓN 2 - ROPA, CALZADO Y JUGUETES INFANTILES Y ARTÍCULOS PARA PUERICULTURA 1 Sus opiniones sobre los hijos y la familia 2 Ropa para niños (hasta 14 años) 3 Calzado para niños (excepto calzado deportivo) 4 Juguetes y juegos infantiles (incluyendo los juegos de ordenador y para videoconsolas) 5 Artículos para puericultura 6 Sus opiniones sobre tener hijos2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 25
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (4) SECCIÓN 3 - LA ALIMENTACIÓN, LAS BEBIDAS Y LOS PRODUCTOS Y ARTÍCULOS DEL HOGAR 3 Cereales para el desayuno 4 Cacao en polvo soluble y desayunos chocolateados y malteados en polvo 4.3 Café en grano, molido o cápsulas 4.4 Café soluble 4.5 Té y otras infusiones y tisanas 4.11 Mantequilla 4.12 Margarina 4.24 Helados en bloques o tarrinas grandes 4.25 Postres listos para tomar (excluyendo los elaborados en casa y los pasteles y tartas) 4.30 Galletas saladas para aperitivo 4.32 Sopas y cremas 4.33 Mayonesa (no se incluyen las elaboradas en casa) 4.35 Ketchup 4.36 Mostaza 4.37 Otras salsas listas para servir en la mesa y que no necesitan calentarse (tipo salsas de soja, tabasco, etc.) 4.38 Aliños para ensaladas (no se incluyen los elaborados en casa) 4.40 Quesos de Burgos / frescos envasados (no incluir los comprados al corte) 4.41.1 Quesos fundidos, para untar y otros quesos empaquetados 4.42 Quesos no empaquetados / al corte (se pide al vendedor la cantidad que se desea) 4.47 Edulcorantes artificiales 5 Confitura, mermelada y miel 6 Cremas untables al cacao 7 Turrones 8 Galletas dulces 8.1 Tostadas, panes tostados y a la brasa 9 Pastelería industrial y bollería industrial 10 Otros dulces de Navidad (Polvorones, mazapanes, etc.) 10.1 Pan envasado 11 Conservas de platos preparados 13 Platos Preparados envasados, refrigerados o congelados (excluyendo bases de pizzas y pizzas preparadas) 14 Patatas prefritas congeladas 15 Conservas de atún y bonito2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 26
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (5) SECCIÓN 3 - LA ALIMENTACIÓN, LAS BEBIDAS Y LOS PRODUCTOS Y ARTÍCULOS DEL HOGAR 16 Conservas de pescado y marisco, incluyendo los ahumados (excepto atún/bonito y platos preparados) 17 Conservas de verduras, legumbres y hortalizas (excluyendo tomate y platos preparados) 18 Pizzas envasadas en cajas o plástico (excluyendo las que se encargan por teléfono o en el establecimiento) 19 Verduras y hortalizas congeladas envasadas en bolsas o paquetes (excluyendo patatas prefritas congeladas y platos preparados) 20 Pescados y mariscos congelados envasados en bolsas o paquetes (excluyendo platos preparados) 21 Preparados para hacer salsas y salsas listas para servir (excluyendo los aliños y las elaboradas en casa) 21 bis Salsas para pastas 22 Petits Suisses 24 Leche 25 Batidos de leche 25.1 Bebidas de soja 25.2 Otros productos con soja 26 Yogures (excluyendo yogures batidos y yogur para beber) 27 Aceitunas 28 Aceites 29 Patés y foie gras 30 Embutidos curados: salchichón, chorizo, etc. (excluyendo el jamón) 31 Jamón curado serrano y jamón ibérico 32 Salchichas (excepto las frescas) 33 Embutidos cocidos: jamón york, mortadelas, etc. (excluyendo las salchichas) 34 Arroz 35 Pasta alimenticia fresca 36 Cubitos de caldo y otros extractos de carne y verdura (en cubitos, granulados. Líquido) 37 Pasta alimenticia (excluyendo pasta fresca) 38 Zumos de fruta y vegetales envasados y zumos con leche envasados 40 Zumos de frutas y de verduras infantiles 41 Harinas y cereales infantiles 42 Lecha infantil / Maternizada 43 Otros alimentos preparados para bebés (tipo Potitos) 44 Pañales infantiles 45 Productos de aseo para bebés 46 Colonias para bebés 47 Toallitas húmedas para bebés2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 27
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (6) SECCIÓN 3 - LA ALIMENTACIÓN, LAS BEBIDAS Y LOS PRODUCTOS Y ARTÍCULOS DEL HOGAR 48 ¿Tienen bebés (hasta 3 años)? 49 Sus compras de alimentos y productos para bebés 59 Detergentes en polvo y tabletas para ropa (para máquina y lavar a mano) 60 Productos quitamanchas y productos para antes del lavado 61 Detergentes líquidos y geles para ropa (para máquina y lavar a mano) 62 Suavizantes para la ropa 63 Lavavajillas líquido para lavar a mano 64 Productos para lavar la vajilla a máquina 65 La limpieza en el hogar 66 Productos limpiahornos 67 Limpiadores multiusos para el hogar (limpiadores de uso general) 69 Limpiainodoros 70 Productos para la limpieza del cuero, piel y calzado 71 Pastillas/bloques de tratamiento para inodoros 72 Ceras, abrillantadores y lustradores para suelos 73 Productos y bayetas para limpiar muebles 74 Lejía 75 Ambientadores, velas y ambientadores para tejidos 76 Insecticidas 77 Papel higiénico 78 Rollos y bandejas de papel de aluminio doméstico 79 Rollos de papel de cocina 81 Bolsas de plástico y film de plástico transparente doméstico 82 Sus criterios de elección 83 Sus compras de productos de limpieza y menaje del hogar 84 Amueblar la casa 85 Pequeño mobiliario (excepto mobiliario infantil) 86 Mobiliario infantil 87 Muebles de cocina 88 Almohadas, colchones y bases de colchones / somieres 89 Artículos para cuarto de baño 90 Baterías de cocina y sartenes 91 Vajilla 92 Ropa para el hogar2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 28
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (7) SECCIÓN 3 - LA ALIMENTACIÓN, LAS BEBIDAS Y LOS PRODUCTOS Y ARTÍCULOS DEL HOGAR93 Cuberterías94 Revestimientos de suelos95 Materiales96 Mobiliario de terraza y jardín97 Sofás y sillones (excepto mobiliario infantil)98 Gran mobiliario (excepto mobiliario infantil)99 Artículos de decoración SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE1 Sus opiniones sobre las bebidas, la confitería y el tabaco3 Café en grano molido3.1 Los nuevos productos de alimentación3.2 Su opinión sobre las marcas propias de los hipermercados, supermercados y otros establecimientos comerciales4 Café soluble4.56 Sus opiniones sobre la alimentación4.57+4.58 Sus opiniones sobre el hogar y los productos de limpieza5 Té y otras infusiones y tisanas3.18 Pizzas envasadas en cajas o plástico (excluyendo las que se encargan por teléfono o en el establecimiento)3.5 Confitura, mermelada y miel8 Tostadas, panes tostados y a la brasa9 Cereales para el desayuno10 Pan envasado11 Mantequilla12 Margarina13 Bombones en caja14 Consumo personal de bombones15 Preparados para hacer postres y para dulces16 Galletas dulces17 Caramelos de menta / mentolados18 Compra personal de caramelos de menta / mentolados19 Compra de otros caramelos, incluyendo otras golosinas para niños (excepto chicles)20 Consumo personal de otros caramelos incluyendo otras golosinas para niños (excepto chicles)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 29
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (8) SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE21 Chocolate en tableta23 Chocolatinas / Barritas de chocolate24 Helados en bloques o tarrinas grandes24 bis Barritas de cereales25 Postres listos para tomar (excluyendo los elaborados en casa y los pasteles y tartas)26 Helados, polos y cornetes27 Chicles28 Frutos secos (excluyendo las uvas pasas, ciruelas secas, etc.)29 Snacks y otros aperitivos salados (no incluir las aceitunas)30 Galletas saladas para aperitivo31 Patatas fritas envasadas32 Sopas y cremas33 Mayonesas34 Platos preparados envasados, refrigerados o congelados y ensaladas listas para tomar (excluyendo bases de Pizzas y Pizzas preparadas)35 Ketchup36 Mostaza37 Otras salsas listas para servir en la mesa y que no necesitan calentarse (Tipo salsa de soja, tabasco, etc.)38 Aliños para ensaladas (no se incluyen los elaborados en casa)40 Queso de Burgos / frescos envasados (no incluir los comprados al corte)41 bis Quesos fundidos para untar y otros quesos empaquetados42 Quesos no empaquetados / al corte (se pide al vendedor la cantidad que se desea)44 Yogures (excepto yogures batidos y yogures para beber)45 Yogures batidos y yogures líquidos para beber45 bis Petits Suisses46 Productos dietéticos y de régimen47 Edulcorantes artificiales48 Refrescos de cola49 Otros refrescos con gas (excepto los refrescos de cola)50 Zumos de fruta y vegetales envasados y zumos con leche envasados50.1 Animales de compañía51 Refrescos de té helado2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 30
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (9) SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE51.1 Comida seca para gatos (piensos completos)52 Refrescos sin gas (no incluir los refrescos de té helado)52.1 Comida húmeda para gatos enlatada, bolsitas individuales o en tarrinas53 Agua mineral envasada sin gas53.1 Snacks, golosinas y huesos para perros54 Agua mineral envasada con gas54.1 Comida húmeda para perros55 Bebidas isotónicas y energéticas55.1 Comida seca para perros (piensos completos)56 Cerveza sin alcohol (en lata y botella)56 bis Cerveza de barril sin alcohol57 Cerveza de barril con alcohol58 Vermut59 Consumo de bebidas alcohólicas60 Cerveza con alcohol (en lata y en botella)61 Jerez, vinos finos y manzanillas62 Sidra63 Oporto64 Vino de mesa embotellado, incluidos los vinos de crianza, reserva y gran reserva (excepto Cavas y Champagnes)65 Ginebra66 Whisky y bourbon67 Cavas y Champagnes68 Brandy, Coñac y Armagnac69 Ron blanco70 Ron oscuro71 Vodka72 Licores varios73 Anis, Pacharán, Tequila, Aguardiente y otras bebidas alcohólicas de alta graduación73 bis Combinados (de bebidas alcohólicas y refrescos, envasados en botella o lata)74 Compras de vinos, cervezas y bebidas alcohólicas de alta graduación para el consumo en el hogar75 Compras de alimentación, bebidas y productos para el hogar2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 31
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (10) SECCIÓN 4 - LO QUE USTED CONSUME PERSONALMENTE 76 Las tareas domésticas 77 Supermercados / Hipermercados / Supermercados de descuento 78 Mercado / Tiendas de ultramarinos 79 Preparación de las comidas y las compras 81 Las cenas 82 sus hábitos con el tabaco 83 Puros, puritos y minis 84 Cigarrillos 85 Sus puntos de vista 86 Ocasiones para beber 99 Tentempiés (alimentos tomados fuera de las comidas principales) SECCIÓN 5 - ROPA Y CALZADO 1 Su estilo de vestir 2 Sus opiniones sobre la moda en el vestir 3 Sus opiniones sobre el vestir 4 Sus puntos de vista 5 Ropa vaquera para mujer 6 Ropa vaquera para hombre 7 Establecimientos de compra de ropa y calzado para mujer 8 Establecimientos de compra de ropa y calzado para hombre ROPA Y CALZADO - PREGUNTAS SÓLO PARA MUJERES 9 Ropa de calle para mujer 10 Sus gastos en ropa de calle para mujer 11 Las marcas de ropa de calle para mujer (excepto ropa vaquera) 12 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para hombre 13 Calzado para mujeres 14 Lencería y otras prendas femeninas 15 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para mujer 16 Sus opiniones sobre la lencería2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 32
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (11) SECCIÓN 5 - ROPA Y CALZADO ROPA Y CALZADO - PREGUNTAS SÓLO PARA HOMBRES17 Ropa de calle para hombre18 Ropa interior y bañadores para hombre19 Sus gastos en ropa de calle para hombre20 Las marcas de ropa de calle para hombre (excepto ropa vaquera)21 Calzado para hombres (excepto deportivo)22 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para hombre23 Sus hábitos de compra de ropa y calzado para mujer24 Lencería SECCIÓN 6 - EL COMERCIO Y SUS COMPRAS1 Su comportamiento ante las promociones2 Las compras3 Hipermercados y supermercados4 Grandes almacenes5 Centros comerciales (centros donde puede haber pequeños comercios, grandes superficies, cafeterías y restaurantes, cines, etc.)8 Otras compras9 Tiendas, cadenas y grandes superficies especializadas en muebles y decoración10 Tiendas, cadenas y grandes superficies especializadas en electrodomésticos, imagen, sonido, informática y telefonía10 bis Compra en aeropuertos11 Sus hábitos de compra12 Correo directo13 La compra por catálogo13 bis Venta personal en el hogar14 A Sus puntos de vista sobre las compras14 B Sus puntos de vista sobre la compra de productos de alimentación y del hogar2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 33
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (12) SECCIÓN 6 - EL COMERCIO Y SUS COMPRAS16 Sus opiniones sobre los lugares de compra17 Joyería y bisutería18 Marroquinería19 Material de escritorio de más de 30 euros/5000 pesetas20 Relojes de pulsera21 Sus puntos de vista22 Publicidad por correo23 Promociones y ofertas24 Información nutricional y compras de comida y bebida SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CASA22 Aparatos de televisión23 Criterios de elección de un televisor24 Vídeo cámaras25 Teletexto26 Aparatos lectores, grabadores de DVD y PVR (independientes, no integrados en un televisor)27 Sus compras de audio y vídeo28 Sus opiniones sobre la compra de aparatos de audio y vídeo29 Cadena HI-FI31 Pilas (incluyendo las recargables)32 Aparatos de sonido personales: Walkman, Discman, MP3, MP4, iPod33 Sus compras de vídeo cámaras y equipamiento de audio HI-FI34 Sus compras de aparatos de audio y vídeo35 Cámaras fotográficas37 Criterios de compra de equipo fotográfico38 Sus compras de cámaras fotográficas39 Sus opiniones sobre la fotografía41 DVD´s, Vídeos, CD´s pregrabados (excluyendo los vírgenes) y bajarse música por la red pagando43 Ordenadores personales44 Sus criterios de elección de ordenadores personales45 Asistente digital personal / PDA / Agenda electrónica2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 34
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (13) SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CASA46 Seguridad en el hogar47 Vídeoconsolas48 Juegos para consolas de vídeo juegos48 bis Tiempo libre49 Programas y juegos de ordenador49 bis Juegos on-line50 La telefonía fija51 Sus criterios de elección52 Los teléfonos móviles52 bis Tipos de paquetes de suscripción de Internet-Teléfono móvil-TV Digital53 Nevera (sin congelador)54 Frigoríficos y combis55 Compañía eléctrica y de gas56 Congeladores independientes57 Lavavajillas eléctricos59 Marcas de grandes electrodomésticos60 Cocinas con horno (se excluyen las placas de cocina independientes)61 Placas de cocina independientes63 Hornos independientes empotrables / empotrados (excepto los microondas)64 Hornos microondas65 Lavadoras automáticas (sin secadora)66 Lavadoras-secadoras (no incluir secadoras independientes)67 Secadoras eléctricas independientes68 Aparatos de aire acondicionado y climatizadores69 Vaporettas70 Aspiradoras71 Campanas extractoras72 Sus compras de grandes electrodomésticos para el hogar, la segunda vivienda, el ajuar o para regalar a otras personas (comprados nuevos)73 Sistemas de calefacción central73 bis Sistemas individuales de calefacción para la propia casa74 Cafetera eléctrica75 Sus compras de pequeños electrodomésticos para el hogar, segunda vivienda, el ajuar o para regalar a otras personas76 Tostadora eléctrica77 Freidora eléctrica 2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 35
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (14) SECCIÓN 7 - LOS EQUIPAMIENTOS PERSONALES Y DE LA CASA78 Sus criterios de elección (de compra de un electrodoméstico)79 Sandwicheras eléctricas80 Robots multifunción de cocina81 Otros pequeños electrodomésticos81 bis Jarras de agua con filtro82 Sus preferencias en muebles83 Intención de compra de electrodomésticos en los próximos 12 meses84 Los lugares de compra85 Sus puntos de vista86 Sus opiniones sobre el equipamiento para el tiempo libre, los electrodomésticos y la decoración90 Nuevas Tecnologías91 Acontecimientos importantes92 Boca a boca93 Apuestas por internet SECCIÓN 8 - SERVICIOS FINANCIEROS, SEGUROS Y EL AUTOMÓVIL1 Su retiro2 Su presupuesto personal3 Actitudes sobre las inversiones4 Bancos y cajas de ahorros4A Cuentas corrientes4B Libretas de ahorro4C Cuentas de ahorro vivienda4D Depósitos a plazo fijo4E Acceso a servicios en bancos y cajas de ahorro5 Las inversiones6 Hipotecas6A Remesas de dinero7 Tarjetas de plástico.8 Créditos (no se incluyen las hipotecas)9 Seguros de vida y accidentes 2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 36
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (15) SECCIÓN 8 - SERVICIOS FINANCIEROS, SEGUROS Y EL AUTOMÓVIL10 Seguros médicos privados11 Seguros de hogar12 Seguros de asistencia en viaje / vacaciones13 Relación con las compañías de seguros14 Sus opiniones sobre el dinero y el sistema financiero15 Su modo de pensar16 Criterios de elección de banco / caja de ahorros17 Sus puntos de vista18 El automóvil19 Seguro del coche20 Utilización y equipamiento21 Sus criterios de elección22 Productos para el coche23 Accesorios para el coche24 Combustible25 Aceite para el motor26 Vehículos comerciales y de transportes de mercancías (furgonetas y camiones)27 Neumáticos28 Talleres29 Alquiler de coches (sin conductor)30 El coche ideal31 Motocicletas, ciclomotores y scooters32 Organizaciones que cubren asistencia en carretera33 Los servicios de los fabricantes34 Intención de comprar un coche35 Sus opiniones sobre el automóvil36 Sus puntos de vista (sobre el coche)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 37
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (16) SECCIÓN 9 - VIAJES, VACACIONES, DEPORTE Y TIEMPO LIBRE1 Hábitos de desplazamiento2 Viajes en avión3 Las oficinas de turismo en España4 Viajes y desplazamientos dentro de España por negocios / trabajo / vacaciones / fines de semana / otros motivos personales5 Viajes y desplazamientos al extranjero por negocios / trabajo / vacaciones / fines de semana / motivos personales6 Vacaciones (viajes cortos y largos)7 Sus hábitos de vacaciones (en España o en el extranjero)8 Hoteles en España y en el extranjero9 Estancias en hoteles en España10 Alojamientos utilizados dentro de España en vacaciones o por otros motivos personales y por motivos de negocios / trabajo11 Estancias en cadenas hoteleras en España12 Alojamientos utilizados en el extranjero en vacaciones o por otros motivos personales y por motivos de negocios / trabajo13 Turismo rural14 Bonos-hotel15 Gimnasios, health clubs y clubes deportivos16 Deportes y actividades de tiempo libre17 Sus compras de deporte y gimnasia18 Teatro, conciertos, exposiciones de arte y otros espectáculos19 Usted y las vacaciones20 Calzado deportivo (excepto botas de esquí)21 Ropa deportiva y de gimnasia22 Otras compras de ropa y artículos deportivos22.1 Clubs de fútbol22.2 Productos de fútbol23 Exhibiciones y excursiones24 Tiempo de ocio25 Juegos y apuestas26 Donativos a organizaciones caritativas27 Oficinas de correos28 Actividades en días laborables30 Sus hábitos durante los fines de semana2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 38
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (17) SECCIÓN 9 - VIAJES, VACACIONES, DEPORTE Y TIEMPO LIBRE31 Lectura de libros32 Gestión del hogar33 Comidas en restaurantes34 Comer fuera al mediodía35 Establecimientos de comida rápida y a domicilio36 Pubs, bares, cafeterías y discotecas37 Libros (excepto libros de texto)39 Trabajos realizados en el hogar y bricolaje40 Herramientas41 Jardinería42 Alquiler de material43 Hágalo usted mismo / bricolaje44 Pintura45 Sus opiniones sobre el deporte46 Sus opiniones sobre las vacaciones47 Sus criterios de elección (en la compra de una herramienta de bricolaje o jardinería a motor)48 Sus puntos de vista50 Hobbies e intereses SECCIÓN 10 - UN DÍA EN SU VIDASe pregunta por una serie de actividades a lo largo del día de ayer y por franjas de una hora, salvo en la última. Se comienza en la franja horariade 6 a 7h. y se termina en la de 2 a 6h.2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 39
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (18) SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD1 Piel y cabello2 Visitas a la peluquería3 Opinión sobre el gasto en productos de aseo y cosméticos4 Gasto aproximado en productos para el cuidado y tratamiento de la piel, cosméticos y peluquería5 Jabón de tocador líquido para manos6 Jabón de tocador en pastilla7 Geles de baño y ducha (no incluir los champús)8 Pasta de dientes9 Elixires y enjuagues bucales10 Cepillos de dientes11 Desodorantes corporales12 Productos para la higiene y para el cuidado de los pies13 Pañuelos de papel14 Compresas para pequeñas pérdidas de orina / incontinencia urinaria15 Champús16 Acondicionadores y suavizantes para el cabello (productos para después del champú)17 Lacas para el cabello18 Lociones y productos para el cuidado del cabello19 Productos para modelar el cabello excluyendo lacas20 Tintes / colorantes y productos para la coloración del cabello21 Productos solares: protectores, bronceadores y otros productos para antes y después del sol22 Cremas y lociones para la cara23 Leches, lociones, cremas y aceites para el cuerpo24 Cremas y lociones para el cuidado de las manos25 Limpiadores faciales, exfoliadores y mascarillas27 Aparatos para la depilación y afeitadoras eléctricas para mujer28 Afeitadoras eléctricas para hombre29 Maquinillas de afeitar desechables (de usar y tirar)30 Maquinillas de afeitar recargables/no desechables y cuchillas de afeitar para maquinillas31 Dolencias padecidas32 Líquidos antisépticos de uso personal2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 40
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (19) SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD33 Cuestiones sobre la salud34 Analgésicos y remedios para el dolor de cabeza35 Remedios para el resfriado y la gripe36 Lociones y colirios para los ojos37 Remedios para el dolor de garganta38 Bálsamo labial, pomadas y cremas para irritaciones de piel y picaduras39 Jarabes para la tos40 Productos para tratar el acné / granos41 Remedios para la indigestión / la acidez y el estómago42 Alergias43 Pomadas / cremas y remedios para reumatismos / traumatismos44 Preservativos45 Vitaminas, aceite de hígado de bacalao y otros suplementos45 bis Remedios para el estreñimiento46 Dentadura postiza47 Mantener y mejorar la salud47 bis Lugares de compra48 Altura y peso49 Hacer dieta50 Problemas de sobrepeso51 Actitudes sobre la salud52 Graduación de la vista53 Gafas de sol sin graduar54 Gafas graduadas normales y gafas graduadas de sol55 Lentes de contacto / lentillas graduadas55 bis Consumo personal de productos y medicamentos para varias dolencias56 Sus opiniones y criterios57 Sus opiniones sobre los productos de aseo y belleza58 Sus puntos de vista67 Productos desmaquillantes, lociones y tónicos79 Blanqueadores80 Audífonos 2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 41
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (20) SECCIÓN 11 - ASEO, BELLEZA Y SALUD ASEO Y BELLEZA (PREGUNTAS SÓLO PARA MUJERES)59 Perfumes y aguas de colonia60 Esmaltes y lacas de uñas61 Bases de maquillaje y polvos libres y compactos62 Productos para el maquillaje de los ojos (lápices, sombras de ojos, rimel, etc.)63 Coloretes64 Pintalabios / brillos (Lip Gloss)65 Geles y productos vaginales66 Productos para la higiene de las hemorroides68 Ceras, depiladores químicos y decolorantes del vello (sólo si se depila personalmente)69 Productos anticelulíticos y reafirmantes70 Visitas a institutos de belleza / estética71 Compresas72 Tampones73 Protegeslips74 Compra de productos para hombres81 Píldoras o pastillas de tratamiento de belleza81 bis Cirugía estética ASEO Y BELLEZA (PREGUNTAS SÓLO PARA HOMBRES)75 Productos para antes del afeitado manual y eléctrico76 Productos para después del afeitado77 Frecuencia y utensilios de afeitado78 Perfumes y aguas de colonia2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 42
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASÍndice (21) SECCIÓN 12 - EMPLEO, ESTUDIOS Y OTRAS OPINIONES1 La innovación y la ecología2 Evolución de su ahorro3 Pensiones4 El éxito, los idiomas y otras cosas5 Cuestiones personales6 Personas de las que usted es responsable7 La situación laboral8 Si usted trabaja actualmente9 Su modo de pensar y actuar10 ¿Es usted trabajador autónomo?11 Algunos datos personales12 Su nombre y apellidos y su domicilio14 Estudios15A Sus puntos de vista15B Sus puntos de vista16 Las tareas del hogar17 El medio ambiente2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 43
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (1)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 44
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (2)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 45
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (3)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 46
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (4)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 47
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (5)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 48
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (6)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 49
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (7)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 50
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (8)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 51
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (9)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 52
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (10)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 53
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (11)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 54
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (12)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 55
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (13)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 56
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (14)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 57
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplos gráficos del cuestionario (15)2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 58
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplo 1: Medio que cumple mejor las siguientes funciones 70 60 50 40 30 20 10 0 Mejor medio para Medio que cumple Medio con mejor Medio en el que Medio con el que Medio de informarse de la mejor la función de información de mis disfruto más de la más me identifico comunicación actualidad distraer, divertir y gustos y aficiones publicidad indispensable para entretener mí Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet 2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 59
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCAS Ejemplo 2: Estructura de medios por actitudes 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Suelo ir a A diario paso Mi pasatiempo Voy a bailar a Lo que más Lo que más Voy a misa Total tomar una mucho tiempo favorito es menudo quiero en este quiero en esta todos los Población copa por la libre con mis estar con mi mundo es vida es domingos noche (café, amigos familia divertirme, tener/criar pub, bar) disfrutar de los niños placeres de la vida Diarios Suplementos Revistas Internet Radio Cine Televisión Exterior2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 60
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplo 3: Revistas del corazón Audiencia última semana de las revistas del corazón 9,3 6,2 3,6 3,4 3,2 2,7 2,1 0,4 Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch Minutos Dices Perfil de las revistas del corazón Total 49,1 50,9 32,8 35,2 31,9 25,8 43,4 30,8 Pronto 32,3 67,7 32,9 34,9 32,1 20,8 42,1 37,2 Hola 21,7 78,3 24,7 39,2 36,1 36,3 34,3 29,3 Diez Minutos 22,2 77,8 30,8 32,7 36,5 30,5 34,1 35,4 Semana 15,4 84,6 21,8 34,3 43,9 29,0 37,4 33,6 Lecturas 19,1 80,9 14,6 41,5 44,0 33,8 34,1 32,0 Qué Me Dices 31,8 68,3 44,3 31,6 24,3 26,5 39,0 34,6 Cuore 31,5 68,5 65,8 21,4 12,8 21,0 36,8 42,2 In Touch 13,3 86,1 83,8 9,2 6,4 29,5 43,4 26,6 Hombre Mujer 14 a 34 35 a 54 >54 Alta/Media-Alta Media media Baja/Media-Baja2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 61
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplo 4: Revistas del corazón Audiencia última semana de las revistas del corazón 21,2 29,9 30,6 24,8 26,2 22,2 21,8 22,8 18,5 Total Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch Minutos Dices Sabores de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del corazón 100 90 80 Total 70 Pronto Hola 60 Diez Minutos 50 Semana Lecturas 40 Qué Me Dices 30 Cuore 20 In Touch 10 0 Limón Melocotón Naranja Solo sabor a té Otros sabores2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 62
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplo 5: Revistas del corazón Marcas de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del corazón 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 DON SIMÓN LIPTON NESTEA T DE TRINA MARCAS BLANCAS Total Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Qué Me Dices Cuore In Touch2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 63
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCAS Ejemplo 6: Revistas del corazón ¿Ha comprado alguna promoción u oferta en los últimos doce meses?30 Total25 Cuore20 Diez Minutos Hola15 In Touch Lecturas10 Pronto Qué Me Dices5 Semana0 Alguna Televisión Radio Periódicos Revistas Carteles Internet Email Teléfono publicitarios móvil2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 64
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCASEjemplo 7: ejemplos de revistas de corazón Bastante y muy probable poder convencer con su opinión sobre estos productos 45 Total 40 Pronto 35 Hola 30 Diez Minutos 25 Semana Lecturas 20 Qué Me Dices 15 Cuore 10 In Touch 5 0 R opa A lim e ntac ión Eje rc icio, com ida, Produc tos pa ra el fa rm a c é utic os y B e bidas a lcohólic a s Produc tos de as e o Se rv ic ios fina nc ieros C oc he s TV/v ide o/equipam ie nto Te léfonos m óv ile s Va c a cione s m e dic a m entos Produc tos gim na s io... hoga r de a udio2 de noviembre de 2010 XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) 65
  • Los estudios Media-Producto. AIMC MARCAS 66 Qué Me Dices Diez Minutos Lecturas In Touch Semana Pronto Cuore Total Hola Vacacio n es Ejemplo 8: ejemplos de revistas de corazón T eléfo n o s m ó viles Puede dar gran cantidad de información sobre estos productos T V/vid eo /eq u ip am ien to d e au d io XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS (AAM) C o ch es Servicio s fin an ciero s Pro d u cto s d e aseo B eb id as alco h ó licas Pro d u cto s farm acéu tico s y m ed icam en to s Pro d u cto s p ara el h o g ar Ejercicio , co m id a, 2 de noviembre de 2010 g im n asio ... A lim en tació n Ropa 25 20 15 10 5 0