Jandres gabardo1
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    Jandres gabardo1 Jandres gabardo1 Presentation Transcript

    • EGM José Andrés Gabardo25 de febrero de 2011
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónA ASOCIACION PARA LAI INVESTIGACION DEM MEDIOS DEC COMUNICACION
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónAIMC - DESCRIPCIÓN Asociación de Empresas y Entidades interesadas en los Medios y sus audiencias. Los fines de la asociación son la investigación, medición y control de audiencia de los diferentes medios de comunicación o publicidad. Sin ánimo de lucro.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónAIMC - ACTIVIDADES Estudio General de Medios (EGM) AIMC Marcas Control de Audimetría de Televisión e Internet Auditoría técnica de estudios de audiencia Otros
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS Existen diferentes metodologías: o Entrevista personal face-to-face. o Entrevista telefónica. o Cuestionarios auto-administrados. o Encuestas postales. o Entrevista a través de Internet. o Recogida electrónica (audímetros y similares).
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS Entrevista personal face-to-face. o Permite hacer entrevistas mas extensas. o Se puede acceder a toda la población. o Es la metodología más cara. o En general, se basa en el recuerdo.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS Entrevista Telefónica. o Es muy barato realizar rellamadas. o El control de los entrevistadores se puede hacer centralizado. o Se basa en el recuerdo. o ¿Se puede llegar a toda la población?
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS Hogares con teléfono fijo 90,0 85,0 80,0 75,0 70,0 65,0 60,0 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 Tef. fijo 64,3 67,9 71,4 74,2 77,2 80,6 80,5 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS Hogares con telefono 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 ´06 ´07 ´08 09 10Total Telf. 83,3 86 87,6 89,8 92,7 95,4 96,7 96,8 97,1 97,6 98,1 97,8 98,1 98,3 98,6 98,9Telf. Fijo 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 73,5 72,7Telf. Móvil 2,4 9,8 15,5 21,6 35,1 55,2 68,0 70,8 74,2 78,3 81,9 80,5 83,5 85,7 88,2 90,6
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS Hogares exclusivos fijos o moviles 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 hog. solo móvil 0,1 1,1 2,2 3,1 5,6 8,8 11,2 13,5 15,7 18,7 20,3 21,7 22,7 23,7 25,2 26,2 hog.solo fijo 80,9 76,2 72,2 68,1 57,6 40,2 28,7 26,0 22,9 19,3 16,2 17,3 14,6 12,7 10,4 8,4
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS% Total Con Con Sin fijo Con ConPenetración Población fijo móvil ni fijo sin móvil hogar perso. móvil móvil sin fijoDiarios 41.1 43.0 46.1 16.1 24.0 35.0Suplementos 28.9 31.5 32.7 7.9 15.2 19.5Revistas 55.0 55.7 62.8 16.7 28.0 54.7Internet Ayer 18.8 21.1 24.2 2.4 2.0 10.0Radio 56.4 57.8 61.2 36.7 41.5 51.6Cine 7.6 7.8 9.5 1.0 1.7 7.4Tv 88.9 89.3 88.5 84.3 90.2 87.8
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS Cuando se utiliza el teléfono para realizar entrevistas, es necesario realizar entrevistas por medio de teléfonos fijos y teléfonos móviles, para tratar de llegar al máximo de la población posible (98,9% máximo teórico), no dejando fuera al 8,4% de los hogares que únicamente dispone de teléfono fijo o al 26,2% que solo dispone de teléfono móvil)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS TELEFONICAS En una prueba realizada a mediados del 2.009 sobre teléfonos móviles en general, se observó que el 63% de los entrevistados estaba en casa en el momento de hacer la entrevista (entre las 15:00 a 22:00). Preguntado el 37% restante por su posible localización en el día anterior en ese mismo periodo el 39% declaró no estar en casa en ese periodo, por lo que un 14% de los individuos no puede ser entrevistado de forma simple salvo utilizando el móvil.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – CUESTIONARIOS AUTOADMINISTRADOS Cuestionarios auto-administrados. o Permite realizar entrevistas más extensas. o Ciertas preguntas muy complejas no se pueden hacer. o La tasa de respuesta suele ser un problema (muestra muy sesgada). o Se suele dejar muchas cosas sin contestar.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – ENTREVISTAS A TRAVES DE INTERNET Entrevistas a través de Internet. o La penetración de Internet es aún baja en 2010: o 54,7% accedió en el último año. o 53,0% accedió en el último mes. o 38,4% accedió ayer.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – AUDIMETROS Recogida electrónica (Audimetros). o Permite recoger información muy precisa en el tiempo. o Recoge lo que ocurre sin necesidad de intervención del entrevistado. o Es muy caro de implantar y mantener. o Y como consecuencia las muestras suelen ser bajas.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTASEl EGM utiliza:o Entrevista personal face-to-face (30.000 entrevistas multimedia).o Entrevista telefónica (Ampliación de radio 37.000 entrevistas + 12.400 en Cataluña).o Entrevista telefónica (Ampliación de diarios 45.000 entrevistas).o Entrevista telefónica (Ampliación de Televisión 13.000 entrevistas).o Entrevista personal face to face (Ampliación de revistas 20.000 entrevistas).
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – REALIZACION DE LAS ENTREVISTAS Las entrevistas telefónicas de EGM están basadas en una muestra a hogares con teléfono fijo (65% de las entrevistas), complementada con un 20% de llamadas a móviles en general y otro 15% para “exclusivamente móviles” (individuos en cuyo hogar no dispongan de teléfono fijo pero si de móvil).
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - CARACTERISTICAS TECNICAS Estudio Anual Multimedia + Monomedias (Prensa, Radio, Revistas, Televisión,…) Media-Producto Poblacional Método del Recuerdo
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA Tamaño 30.000 entrevistas Entrevistas “face to face” (CAPI. Pc Tablet) Repartidas en tres “olas” iguales. Reparto proporcional a la población de cada provincia con dos salvedades: Mínimo de 210 por provincia. Aumento del 7% mas de 50.000. 7 Submuestras.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - ETAPAS DE MUESTREO Comunidad Provincia Hábitat Municipio Sección Censal Edificio Vivienda/Hogar Individuo
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - MUESTRA DISTRIBUCIÓN DENTRO DE CADA PROVINCIA SEGUN TAMAÑO DE HABITAT Menos de 2.000 De 2.001 a 5.000 De 5.001 a 10.000 De 10.001 a 50.000 De 50.001 a 200.000 De 200.001 a 500.000 Capitales de provincia
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO La selección de los municipios se realiza de forma aleatoria tratando de ir al mayor número posible de municipios, y no repitiendo en ninguno antes de tener muestra en todos los del estrato. Cada año se visitan: 1.850 de los 8.106 municipios de España.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREODENTRO DEL MUNICIPIO SE REALIZAN “RUTASCIRCUNSCRITAS A SECCIONES CENSALES”. CENSO ELECTORAL Sección censal 1.250 individuos 32.000 secciones en España Se muestrean 5.000 cada año
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - SECCIÓN CENSAL SECCIÓN PROVINCIA MUNICIPIO DISTRITO SECCIÓN 28 079 01 059TRAMOS CALLE DESDE_NUM HASTA_NUM POSTAL ENTIDADCALLE ATOCHA 52 96 28012 MADRIDCALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 1 7 28012 MADRIDCALLE DUQUE DE FERNAN NUÐEZ 2 4 28012 MADRIDCALLE MARQUES DE TOCA 2 14 28012 MADRIDCALLE SAN EUGENIO 1 9 28012 MADRIDCALLE SAN EUGENIO 2 10 28012 MADRIDCALLE SAN ILDEFONSO 1 19 28012 MADRIDCALLE SAN ILDEFONSO 2 22 28012 MADRIDCALLE SANTA ISABEL 1 45 28012 MADRIDPSAJE DORE 1 3 28012 MADRIDPSAJE DORE 2 4 28012 MADRID
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - SECCIÓN CENSAL
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - SISTEMA DE MUESTREO Selección aleatoria de la sección censal. Selección aleatoria de la dirección de inicio. Selección del edificio y planta por medio de factor de salto de 10 plantas. Selección aleatoria de la vivienda. Selección aleatoria del individuo a entrevistar.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO Datos de Clasificación Medios Equipamiento Consumos Estilos de Vida
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. MEDIOS Diarios Suplementos Revistas Cine Radio Televisión Internet Medio Exterior
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO. INFORMACION MEDIOS Audiencia Último Periodo. Hábitos de Audiencia Otros
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2011 - CUESTIONARIO CONSUMO DE PRODUCTOS Individuos Mujeres Hombres Am@s EQUIPAMIENTO DEL HOGAR General Especifico de medios (Telecomunicaciones) ESTILOS DE VIDA
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM MULTIMEDIA 2010 - TRABAJO DE CAMPO Tres institutos (TNS, Random y Synovate). Tres olas: 1ª Enero - Marzo 2ª Abril - Mayo 3ª Septiembre - Noviembre Cada ola: 9 Semanas Supervisión AIMC
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM RADIOMonográfico RadioTamaño muestral: 49.400 entrevistas 37.000 + 12.400 (específicas Cataluña)Mínimo provincial: 205 entrevistasEntrevista telefónica: CATI (Imop)Muestreo probabilístico
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM PRENSA Monográfico Prensa diaria Tamaño muestral: 45.000 entrevistas Mínimo provincial: 540 entrevistas Entrevista telefónica: CATI (Imop) Muestreo probabilístico.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM REVISTAS Monográfico Revistas Tamaño muestral: 20.000 entrevistas Entrevista personal “Face to face”. CAPI (Ipsos) Muestreo por cuotas cruzadas Sexo Edad Actividad
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM TELEVISIÓN Monográfico TV Tamaño muestral: 13.000 entrevistas Entrevista telefónica: CATI (EGM Radio) Muestreo probabilístico.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM Combinación multimedia + monomedias Mix de técnicas de recogida de información: Entrevistas personales “Face to face” Entrevistas telefónicas Mix de métodos de muestreo Probabilístico Cuotas Un solo resultado: Fusión Media-producto
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM REVISTAS RADIO MULTIMEDIA PRENSA TELEVISIÓN
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - FUSION
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - FUSION
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - FUSION REVISTAS RADIO MULTIMEDIA PRENSA TELEVISIÓN
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - FUSION EGM
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - ESTIMACIÓN DE AUDIENCIA Multimedia+Monomedias Tamaño muestral: 144.400 30.000 EGM Multimedia 45.000 EGM Prensa 20.000 EGM Revistas 49.400 EGM Radio 13.000 EGM TV Base de datos única con toda la información
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION Tablet PC: Aplicación propia. Transmisión electrónica al finalizar el trabajo diario.Telefónicos: Aplicación CATI en todos los casos.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
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    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM – RECOGIDA DE LA INFORMACION
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - RESULTADOS Tres veces al año: Oleada. Año móvil. Targets: Individuos. Am@s de casa. Hogares.
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - RESULTADOS Distribución electrónica (Internet): Ola Año móvil CD-Rom: 4 olas 4 Años móviles Base de datos (explotación: Galileo) Base de datos Planificación (explotación: Tom Micro)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEGM - MARGENES DE ERROR Como todo instrumento de medición basado en encuestas los resultados del EGM están sujetos a un cierto grado de imprecisión técnica que se conoce como: “MARGEN DE ERROR”
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónPRECISION250 PUNTOS
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónPRECISION1000 PUNTOS
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónPRECISION2000 PUNTOS
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónPRECISION20.000PUNTOS
    • Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación EGM - EJEMPLO DE MARGEN DE ERRORPara un resultado de 742.000 individuos (2% de la población)el margen de error es de 102.000 / 58.000 individuos o enporcentaje del 0,27% / 0,16%, que significa un error relativodel 13,70% / 7,84%.Es decir el resultado esta comprendido en los intervalos: (640.000 - 844.000) o (1,73 %- 2.27%) (684.000 - 800.000) o (1,84 %- 2.16%)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónMUCHAS GRACIAS
    • LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO AIMC MARCASComercialización de publicidad en Medios deComunicación – 25 de febrero 2011
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónIntroducción AIMC-Marcas → Estudios “media-producto” Gran uso en muchos países desarrollados Antecedentes en España: SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992 TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en 1969 en Inglaterra y en 1999 en España2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 722010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónObjetivos (1) Combinar en una base de datos “single source” la información sobre: la exposición de la población a los medios de comunicación sus consumos sobre multitud de productos y marcas sus estilos de vida sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la sociedad Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 732010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónObjetivos (2) Utilización como instrumento de segmentación y análisis: definición de targets muy precisos → optimizar las estrategias de la planificación publicitaria y la política comercial de los medios herramientas que tienden a estar de forma general en manos de los “compradores”2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 742010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónObjetivos (3) Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC: “vendedores” y “compradores” de espacios publicitarios en situación de igualdad en condiciones económicas favorables (distribución cooperativa de los costes)2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 752010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Universo Individuos de 14 y más años Residentes en España (no Ceuta y Melilla) Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individuos2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 762010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Diseño Muestral (1) Afijación proporcional por: Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 10.000 / 10.001 a 50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / capitales de provincia Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra situación Sexo: Hombre / mujer Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 / 55-64 / 65 y más años Clase social: Alta / Media alta / Media media / Media baja / Baja Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 772010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Diseño Muestral (2) Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas útiles (se pasan filtros de validación) Datos 2010: 10.166 entrevistas útiles sobre 10.696 cuestionarios recibidos Técnica de la entrevista: cuestionario autoadministrado (entregado personalmente o por envío postal) con retorno siempre postal2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 782010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Diseño Muestral (3) Fuentes para la captación de entrevistados: Access-Panel de TNS (9.111 entrevistas) Submuestra de EGM formada por entrevistados que manifestaron su disposición a colaborar en otros estudios (776 entrevistas) Operación especial de refuerzo muestral mediante captación personal por cuotas (279 entrevistas)2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 792010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Trabajo de campo Fechas del trabajo de campo Primera Ola Segunda Ola Tercera Ola Envío primer 17 de Abril 4 de Junio 28 de Agosto cuestionario Envío carta 15 de Mayo 2 de Julio 25 de Septiembre recordatoria Recepción último 11 de Diciembre 11 de Diciembre 11 de Diciembre cuestionario2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 802010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Cuestionario (1) Definido por el Grupo de trabajo de AIMC- Marcas (representantes de compradores y vendedores) Derivación de los cuestionarios utilizados por el EGM, el SIMM y el TGI Versión más amplia: Amas/os de casa2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 812010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Cuestionario (2) Sección 1: Los medios de comunicación Sección 2: Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura Sección 3: La alimentación, las bebidas y los productos y artículos del hogar (cuestionario amas/os de casa) Sección 4: El consumo personal Sección 5: Ropa y calzado (cuestionario mujeres / hombres) Sección 6: El comercio y las compras Sección 7: Los equipamientos personales y de la casa Sección 8: Servicios financieros, seguros y el automóvil Sección 9: Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre Sección 10: Un día en su vida Sección 11: Aseo, Belleza y Salud (cuestionario mujeres / hombres) Sección 12: Empleo, estudios y otras opiniones Sección 13: Características sociodemográficas2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 822010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónFicha Técnica – Cuestionario (3) Cuatro versiones de cuestionario Dos según rol del entrevistado: amas/os de casa y resto de individuos Dos rotaciones por distinto orden de las secciones y ordenes alfabéticos inversos de los listados de medios de comunicación de la sección 1 Incentivos regalo en especie o monetario2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 832010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplos gráficos del cuestionario (1)2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 842010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplos gráficos del cuestionario (2)2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 852010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplos gráficos del cuestionario (3)2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 862010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplo 1: Medio que cumple mejor las siguientes funciones 70 60 50 40 30 20 10 0 Mejor medio para Medio que cumple Medio con mejor Medio en el que Medio con el que Medio de informarse de la mejor la función de información de mis disfruto más de la más me identifico comunicación actualidad distraer, divertir y gustos y aficiones publicidad indispensable para entretener mí Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Cine Internet 2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 87 2010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación Ejemplo 2: Estructura de medios por actitudes 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Suelo ir a A diario paso Mi pasatiempo Voy a bailar a Lo que más Lo que más Voy a misa Total tomar una mucho tiempo favorito es menudo quiero en este quiero en esta todos los Población copa por la libre con mis estar con mi mundo es vida es domingos noche (café, amigos familia divertirme, tener/criar pub, bar) disfrutar de los niños placeres de la vida Diarios Suplementos Revistas Internet Radio Cine Televisión Exterior2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 882010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplo 3: Revistas del corazón Audiencia última semana de las revistas del corazón 9,3 6,2 3,6 3,4 3,2 2,7 2,1 0,4 Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch Minutos Dices Perfil de las revistas del corazón Total 49,1 50,9 32,8 35,2 31,9 25,8 43,4 30,8 Pronto 32,3 67,7 32,9 34,9 32,1 20,8 42,1 37,2 Hola 21,7 78,3 24,7 39,2 36,1 36,3 34,3 29,3 Diez Minutos 22,2 77,8 30,8 32,7 36,5 30,5 34,1 35,4 Semana 15,4 84,6 21,8 34,3 43,9 29,0 37,4 33,6 Lecturas 19,1 80,9 14,6 41,5 44,0 33,8 34,1 32,0 Qué Me Dices 31,8 68,3 44,3 31,6 24,3 26,5 39,0 34,6 Cuore 31,5 68,5 65,8 21,4 12,8 21,0 36,8 42,2 In Touch 13,3 86,1 83,8 9,2 6,4 29,5 43,4 26,6 Hombre Mujer 14 a 34 35 a 54 >54 Alta/Media-Alta Media media Baja/Media-Baja2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 892010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplo 4: Revistas del corazón Audiencia última semana de las revistas del corazón 21,2 29,9 30,6 24,8 26,2 22,2 21,8 22,8 18,5 Total Pronto Hola Diez Semana Lecturas Qué Me Cuore In Touch Minutos Dices Sabores de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del corazón 100 90 80 Total 70 Pronto Hola 60 Diez Minutos 50 Semana Lecturas 40 Qué Me Dices 30 Cuore 20 In Touch 10 0 Limón Melocotón Naranja Solo sabor a té Otros sabores2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 902010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de ComunicaciónEjemplo 5: Revistas del corazón Marcas de refresco de té consumidos por los lectores de revistas del corazón 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 DON SIMÓN LIPTON NESTEA T DE TRINA MARCAS BLANCAS Total Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Qué Me Dices Cuore In Touch2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 912010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación Ejemplo 6: Revistas del corazón ¿Ha comprado alguna promoción u oferta en los últimos doce meses?30 Total25 Cuore20 Diez Minutos Hola15 In Touch Lecturas10 Pronto Qué Me Dices 5 Semana 0 Alguna Televisión Radio Periódicos Revistas Carteles Internet Email Teléfono publicitarios móvil2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS 922010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación Ejemplo 7: ejemplos de revistas de corazón Bastante y muy probable poder convencer con su opinión sobre estos productos 45 Total 40 Pronto 35 Hola 30 Diez Minutos 25 Semana Lecturas 20 Qué Me Dices 15 Cuore 10 In Touch 5 0 R opa A lim e ntac ión Eje rc icio, com ida, Produc tos pa ra el fa rm a c é utic os y B e bidas a lcohólic a s Produc tos de as e o Se rv ic ios fina nc ieros C oc he s TV/v ide o/equipam ie nto Te léfonos m óv ile s Va c a cione s m e dic a m entos Produc tos gim na s io... hoga r2 de noviembre de XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS de a udio 932010 (AAM)
    • Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación 94 Qué Me Dices Diez Minutos Lecturas In Touch Semana Pronto Cuore Total Hola Ejemplo 8: ejemplos de revistas de corazón Vacacio n es T eléfo n o s m ó viles Puede dar gran cantidad de información sobre estos productos T V/vid eo /eq u ip am ien to d e au d io XIX CURSO SUPERIOR DE MEDIOS C o ch es Servicio s fin an ciero s (AAM) Pro d u cto s d e aseo B eb id as alco h ó licas Pro d u cto s farm acéu tico s y m ed icam en to s Pro d u cto s p ara el h o g ar Ejercicio , co m id a, g im n asio ... 2 de noviembre de A lim en tació n Ropa 2010 25 20 15 10 5 0