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Guillermo cabrera Guillermo cabrera Presentation Transcript

  • III EDICION – CURSO SUPERIORCOMERCIALIZACION DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNLOS EQUIPOS COMERCIALES Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN UN MERCADO CADA VEZ MAS COMPLEJO Madrid, 4 de febrero. Guillermo Cabrera Managing Director OMD Spain
  • La evolución de los canales de comunicación “ Del altavoz al Engagement”
  • Hace tan sólo 10 años... “Altavoz bien medido”
  • Hoy… “Visibilidad y engagement vía innovación, creatividad e interactividad, que aporten ROI y relación con los consumidores”
  • El futuro… Riesgos que no podemos correr:•Ofrecer servicios basados en la interrupción en vez de en el“Engagement”.•Sustituir la competencia digital por un departamento digital.•Hacer comunicación one-to-many en vez de one-to-one.•Desarrollar media plans en vez de channel plans.•Vender los mejores anuncios en vez de la mejor experienciacon el Consumidor.
  • Pero... el futuro ya está aquíConsumo de medios (mundial): media de horas semanales10090 Juegos80 Radio digital7060 Móvil Exterior5040 Cine TV digital30 Radio analog.20 Tv analógica10 Internet Print 0 1900 1920 1940 1960 1980 2000 2020
  • El éxito de las redes socialesComportamiento Conexión Libre Comunicación Poder Entretenimient Expresión o Social networking Mainstream Early adopter
  • Mobile mayor que TV y Pc´s 5B+ En 2013, los teléfonos móviles superaran a los PC’s como el dispositivo mas común de acceso a la Web.
  • El efecto del iPhoneEl iPhone está cambiando elcomportamiento respecto al uso de losteléfonos móviles y el consumo digital.La gran penetración de los Smartphonesesta creando una pauta en os hábitos de uso.Proliferación de multitud de “apps”.
  • La explosión del Tablet La nueva generación de formatos para ordenador …Tendrán un gran impacto en muchos modelos de negocio y en la comunicación … …19.5 millones vendidos en el mundo en 2010 …208 millones serán vendidos en 2014
  • Ante este panorama…¿qué tipo deprofesionales son necesarios?
  • Equipos con profesionales que trabajen… horizontalmente; trabajan estratégicamente todos los posibles puntos de contacto.y verticalmente; sonespecialistas en nuevastecnologías y vanguardia.Son coordinados por losestrategas.
  • Desde los conocimientos“Necesitamos J.A.S.P.” Economía y Estadística Psicología del consumo Sociología de masas Comunicación / Digital Arte y Vanguardia Idiomas / Deslocalización
  • Pero sobre todo…Desde la actitud
  • Competitivos Y que trabajen en equipo
  • Motivados, con determinación, osadía Competitiva
  • Versátiles
  • y con pasión
  • Implicados