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Eusebio serrano

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  • 1. Información y Control de Publicaciones, S.A. III Edición – Curso Superior“Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación” Madrid, 22 de marzo de 2011
  • 2. Información y Control de Publicaciones ¿POR QUE UNA OFICINA DE CONTROL? LA PUBLICIDAD HA DE INSERTARSE EN LOS MEDIOS QUE SE SELECCIONAN COMO MÁS ADECUADOS Agencias, Centrales de Compras, Anunciantes y Administraciones Públicas están en permanente investigación de cómo rentabilizar y hacer óptimas las inversiones publicitarias.
  • 3. La creación de una Oficina de Control en EspañaInformación y Control de Publicaciones S.A. La Empresa - ¿Quiénes somos? Información y Control de Publicaciones es la denominación social de la Oficina de Justificación de la Difusión. Presente en el mercado español desde el año 1964. Naturaleza privada e independiente. Accionariado compuesto por editores, agencias y anunciantes.
  • 4. La Empresa OBJETIVO Obtener y facilitar información útil y puntual de la difusión y distribución de las publicaciones periódicas y tráfico en Internet de los medios electrónicos de comunicación para el uso de editores, agencias de publicidad, anunciantes y demás entes interesados.
  • 5. La EmpresaComposición del Accionariado. (% por sectores). 11,1 Accionariado tripartito: EDITORES 28,7 AGENCIAS 27,8 ANUNCIANTES 22,2 10,2 Diarios Revistas INDEPENDENCIA B2B Agencias Anunciantes
  • 6. La Empresa. Divisiones OJD 730 PUBLICACIONES AUDITADAS PGD 170 PUBLICACIONES AUDITADAS OJDinteractiva 450 MEDIOS ELECTRÓNICOS AUDITADOS 1.350 medios auditados
  • 7. La Empresa. Divisiones OFICINA DE JUSTIFICACION DE LA DIFUSION Los ejemplares son adquiridos a través de los canales habituales de venta o enviados a receptores identificables. Los servicios de OJD son: • Control y emisión de Actas de Difusión • Consulta de datos a través de Internet • Control mensual de diarios y revistas • Difusión calificada
  • 8. OJD – Tipos de Actas de Control Difusión Pagada Difusión Combinada Difusión Gratuita
  • 9. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 10. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 11. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 12. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 13. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 14. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 15. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 16. OJD – Tipos de Actas de Control
  • 17. La Empresa. Divisiones PUBLICACIONES GRATUITAS EJEMPLARES DISTRIBUIBLES Certificamos los ejemplares gratuitos puestos a disposición de un público indeterminado. Los servicios de PGD son: — Control y emisión de Acreditaciones de Control — Consulta de datos a través de Internet — Control mensual publicaciones — Herramienta de análisis Media Analysis System
  • 18. PGD – Acreditación de Control
  • 19. PGD – Acreditación de Control
  • 20. Medios ImpresosPROCEDIMIENTOS DE AUDITORÍA Procedimiento Gral. Acciones Emisión de Certificados Revisión de los registros Suscripciones censales administrativo- Ventas contables por procedimientos de Liquidación de Impuestos. auditoría generalmente (IVA) aceptados Producción (Consumo de papel, etc.) Examen de la Bases de Datos documentación Contratos administrativa Verificación de envío en correos Asistencia a tiradas Circularización de receptores
  • 21. Medios ImpresosNUESTROS DATOS. Avance Mensual Información relevante y a tiempo. EDITOR: Envío de datos de la Declaración mensualmente. Declaración Diarios y Revistas: Plazo de envío 15 de cada mes. AUDITOR: Revisión y pruebas de auditoría de los datos enviados por el editor. Revisión AUDITOR: Publicación de los datos, o propuesta de ajustes. Publicación La publicación se realiza antes del día 22 de cada mes. Web INTROL y Actualización de los datos en la web de INTROL. MAS Actualización de los datos en el programa M.A.S. Actualización Datos segmentados geográficamente y por canal de venta.
  • 22. Medios Impresos. Difusión CalificadaOBJETIVOS DEL ESTUDIO ¿CÓMO? ÁMBITO DE APLICACIÓN Dotar de una nueva Enriqueciendo Publicaciones Técnicas y herramienta al Editor y al cualitativamente los datos Profesionales B2B Sector Publicitario. de Difusión adscritas a INTROL Aportando mayor (OJD) que disponen de desglose de Información Acta de Control. PARA ANUNCIANTES Y VENTAJAS PARA EL MEDIO AGENCIAS Información Capacidad de inversión y complementaria para la planificación en los promoción y el medios adecuados conocimiento de la garantizando su publicación rentabilidad
  • 23. Publicaciones Digitales Qué son Publicaciones editadas en formato digital. Pueden ser publicadas en distintos soportes Internet, Iphone, Ipad, Blackberry, Tablets, etc Pueden tener su réplica en formato papel. Se distribuyen electrónicamente. Algunas utilizan programas de visualización propietarios.
  • 24. Publicaciones Digitales Qué Certificamos Procedimientos Verificación de la titularidad del destinatario. A través del proceso de auditoría certificamos la DIFUSIÓN de estas Verificación de la disponibilidad de la publicaciones. copia digital. Notificación de la copia digital. (En publicaciones con periodicidad sup. a diaria). Verificación del pago del precio establecido. En las publicaciones digitales gratuitas. Verificación de la descarga del ejemplar.
  • 25. Publicaciones DigitalesCertificaciones de Control
  • 26. Análisis de DatosM.A.S. Herramienta Multidimensional Rápida y ágil en su manejo Versatilidad Práctica y útil en su contenido Rapidez Consultas Análisis Tendencias Informes
  • 27. Nueva Herramienta de Consulta de Datos Online Nuevo acceso para la consulta de datos. Sin instalación o actualización. En cualquier ordenador. Interrelación entre los datos. Modificación de la resultados online. Claves personalizadas. Incorporación de mejoras (gráficos, tendencias,…) Exportable.
  • 28. Herramienta online Últimos 12 meses Último dato certificado
  • 29. Herramienta onlineEjemplo de consulta de diarios Selección de diarios Selección de deportivos Ordenar por último mes
  • 30. Herramienta onlineFiltros de selección de soportes Selección de diarios generales Selección de publicaciones Ordenar por último mes
  • 31. Herramienta onlineEjemplos de uso de la herramienta Solicitud de gráficos con un solo click
  • 32. Herramienta onlineDatos por comunidad y provincia
  • 33. Herramienta onlineEvolución mensual soportes - datos desde 1994 Selección de Ordenamos DeDePedimos % Comprobamos Pedimos unbarras solo mes una histórico variación grafico de publicación lineas
  • 34. Herramienta onlineFiltros de selección geográfico
  • 35. Herramienta online ¿Qué ventajas aporta? Permite optimizar las planificaciones Datos actualizados Posibilidad de modificar la selección de datos on line Ver gráficos y tendencias de los soportes Alternativas a las planificaciones habituales Inmediatez en la disponibilidad de datos Reutilizable: Guarda las consultas La información es exportable a Excel Acceso a través de Internet
  • 36. La Empresa. Divisiones OJDinteractiva Encargada de la auditoría y certificación del tráfico en Internet de los Medios Electrónicos de Comunicación. En la actualidad audita el tráfico de los medios, medido con la herramienta Market Intelligence de Nielsen Online
  • 37. OJDInteractiva Nielsen Online OJDinteractiva Servicio de Medición Market Auditoría y certificación de los datos Intelligence. obtenidos por Market Intelligence. Basado en marcadores (tags) Publicación de los datos. Datos de perfil sociodemográfico. Desarrollo de procedimientos de Medición de nuevas tecnologías. control. (video streaming, aplicaciones, Emisión de las Actas de Certificación. etc.) Nuevos servicios (newsletters, widgets, etc).
  • 38. OJDinteractiva Un Proceso Real de Auditoría y Certificación El acuerdo incluye el desarrollo de herramientas y sistemas para garantizar la exactitud y puntualidad de la información Auditoria Diaria Auditoria Mensual Inserción del Marcador (muestra) Comparativa Mes Anterior Revisión Tráfico Horas/Días Total PV, visitas y Navegadores Únicos Análisis del Host y Nuevos Dominios Test Home Pages Revisión URLs (home page test) Muestreo sobre Datos en Bruto Análisis de Referers Lealtad Navegadores Únicos Origen de Tráfico por IP Estudio Motor Búsqueda (frases, palabras)
  • 39. OJDInteractiva Proceso Medición Auditoría Esquema del Intercambio de InformaciónMI – Sitios Datos en Soluciones Auditoría Retroalimentación Medidos Bruto Medición OJD Medición 10101001 Procedimientos 01010101 Auditoría: Día/Mes 01001011 Market 11010101 OJD Intelligence 00101111 10101011 Normativa IFABC 10101001 01000101 01010011 01001011 11010101 Comunicación 01010111 Acceso 01010010 Incidencias: 10100100 por Día/Mes 10111010 01010101 Site muestreo 01011110 Census a Datos en 11000010 Bruto 01001000 10 Cliente Nielsen
  • 40. OJDInteractiva – Acta de Control
  • 41. OJDInteractiva – Acta de Control
  • 42. OJDInteractiva – Acta de Control
  • 43. OJDInteractiva
  • 44. ¿Quién utiliza nuestros datos? entre otros …. AGENCIAS Y ANUNCIANTES Y PRINCIPALES GRUPOS CENTRALES ADMINISTRACIONES Boreal Media PUBLICAS Y MEDIOS Carat BBVA El País CICM Caja Rural Intermediterránea El Mundo Creativos de Publicidad Ibercaja… El Periódico Dayax La Vanguardia… Equmedia XL AENA Groupm-Grey Renfe Marca IA Publicidad El Corté Inglés As Iceberg Repsol Sport Initiative Iberia… Mundo Deportivo… Inteligencia Ymedia JJ Fuentes Tabares Junta de Andalucía 20 Minutos Media By Desing Spain Junta de Castilla-León Qué! Mediacom Junta de Castilla-La Mancha ADN… Mediaedgecia Junta de Extremadura Mediaplanig Group Xunta Galicia Pronto MPG Ayuntamiento de Málaga Hola Mindshare Ministerio de la Presidencia… Diez Minutos… Optimedia OMD Universidad Da Coruña Digital + Publicis Universidad Europea de Madrid Muy Interesante Quality Media Universidad de Navarra National Geographic… Renfe Universidad del País Vasco… Síntesis Capital Starcom Mediavest Cámara de Comercio de Madrid Emprendedores… Univiersal Mccann Cámara de Comercio de Valencia… Veritas Media Zenith Media Turismo de Madrid…
  • 45. Gracias Eusebio Serrano Rioja Director General eusebio.serrano@introl.es Madrid 91 435 00 32 Barcelona 93 439 24 18

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