Azucena garcia

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Azucena garcia

  1. 1. Estudio InfoAdex de laInversión Publicitaria enEspaña 2011
  2. 2. Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011 Madrid, 25 de febrero 2010Comité Técnico del Estudio:
  3. 3. PresentaciónPatricia Sánchez EguinoaDirectora general de InfoAdexPedro VillaDirector de procesos y sistemas de InfoAdexColoquioPresidencia y cierre del acto de presentaciónCharo González EscuderoDirectora corporativa de medios e investigación de Telefónica
  4. 4. Índice 1.- El marco económico 2.- Inversión real estimada 3.- Inversión controlada • 3.1 Ranquin anunciantes • 3.2 Estacionalidad 4.- Medios convencionales • 4.1 Televisión • 4.2 Diarios • 4.3 Dominicales • 4.4 Revistas • 4.5 Radio • 4.6 Exterior • 4.7 Cine • 4.8 Internet
  5. 5. 1.- El marco económico
  6. 6. 1.- El marco económicoIndicadores relevantes 2010• El comportamiento del PIB a precios corrientes en 2010 ha sido de un crecimiento en valor del 0,8%, frente al decrecimiento del -3,1% registrado en el año anterior.• El I.P.C de 2010 ha sido del 3,0%• Aumento del valor del gasto en consumo final de los hogares, cuyo crecimiento ha sido del 4,1%, que se desglosa en un 1,3% por aumento en volumen y un 2,8% por aumento en precios• El valor del consumo final de las Administraciones Públicas ha disminuido en un -0,9%
  7. 7. 2. - Inversión Real Estimada
  8. 8. Inversión Real Estimada 2010 / evolución interanual 12.699 12.884 mill € mill €La inversión publicitariatotal (m. convencionales +m. no convencionales) ha 1,5%crecido el 1,5% 2009 2010
  9. 9. Inversión Real Estimada 2010 / evolución por tipo de medios 2009 2010 -0,6% Medios 7.078 7.034 mill. €No Convencionales mill. € 3,9% Medios 5.631 5.850 Convencionales mill. € mill. € Los convencionales crecen y los no convencionales bajan
  10. 10. Inversión Real Estimada 2010 / % inversión publicitaria sobre PIB Medios Convencionales Medios no Convencionales1,52% 1,50% 1,53% 1,37%0,74% 0,74% 0,76% 1,21% 1,21% 0,65% 0,53% 0,55%0,78% 0,76% 0,77% 0,72% 0,67% 0,66%2005 2006 2007 2008 2009 2010 La participación sobre el PIB se mantiene en el 1,21%
  11. 11. Inversión Real Estimada 2010 / % inversión por tipo de medios 2009convencionales 5.631 mill. € 44,3% 55,7% no convencionales 7.078 mill. € 2010 convencionales 5.850 mill. € 45,4% 54,6% no convencionales 7.034 mill. € Los medios convencionales han ganado en 2010 un punto y una décima de participación
  12. 12. Inversión Real Estimada 2010 / medios convencionalesMedios convencionales 2010 % inc. 10/09 2009Cine 24,4 58,0 15,4Diarios 1.124,4 -4,2 1.174,1Dominicales 72,2 4,8 68,9Exterior 420,8 4,8 401,4Internet 789,5 20,7 654,1 Enlaces patrocinados 417,2 17,0 356,4 Formatos gráficos 372,4 25,1 297,7Radio 548,5 2,1 537,3Revistas 397,8 -1,0 401,9Televisión 2.471,9 4,0 2.377,8 TVs. nacionales en abierto 2.128,8 2,3 2.081,1 TVs autonómicas 272,6 14,7 237,7 Canales de pago 65,0 30,1 50,0 TV s locales 5,5 -39,5 9,1Total Medios convencionales 5.849,5 3,9 5.630,9
  13. 13. Inversión Real Estimada 2010 / evolución medios convencionales 2005/2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010Total TV 43,9% 43,6% 43,4% 43,4% 42,2% 42,3%Total Prensa 36,6% 35,6% 34,4% 31,4% 29,2% 27,3%Resto Medios 19,5% 20,8% 22,2% 25,2% 28,6% 30,5% • Continua disminución de la participación de Prensa • Crecimiento sostenido del grupo Resto de Medios, debido fundamentalmente al crecimiento de Internet
  14. 14. Inversión Real Estimada 2010 / medios no convencionalesMedios no convencionales 2010 % inc. 10/09 2009Actos de patroc., mecenaz., mark. social y R.S.C. 537,3 7,4 500,3Actos de patrocinio deportivo 465,6 6,7 436,3Animación punto de venta 62,1 -4,3 64,9Anuarios, guías y directorios 387,8 -20,2 485,9Buzoneo / folletos 791,3 -5,0 832,9Catálogos 112,5 -6,3 120,0Ferias y exposiciones 86,1 6,6 80,8Juegos promocionales 39,3 -12,1 44,7Mailing personalizado 1.971,3 2,3 1.927,0Marketing móvil (excluido Internet) 22,0 6,3 20,7Marketing telefónico 1.103,1 -1,6 1.121,0P.L.V., merchandising, señalización y rótulos 1.263,7 5,5 1.197,8Public. de empresas: revistas, boletines, memorias 25,3 6,5 23,7Regalos publicitarios 125,2 -28,7 175,6Tarjetas de fidelización 41,8 -9,9 46,4Total medios no convencionales 7.034,3 -0,6 7.078,1
  15. 15. Inversión Real Estimada 2010 / % participación medios no convencionales% sobre total medios no convencionales mailing personalizado 28,0 % P.L.V., señal. y rótulos 18,0 % mark. telefónico 15,7 % buzoneo/folletos 11,2 % patr. mec. mk. social y RSC 7,6 % patocinio deportivo. 6,6 % anuarios, guías y direct. 5,5 % regalos publicitarios 1,8 % catálogos 1,6 % ferias y exposiciones 1,2 % animac. pto. de venta 0,9 % tarjetas de fidelización 0,6 % juegos promocionales 0,6 % publicaciones de empresas 0,4 % marketing móvil 0,1 %
  16. 16. 3.- Inversión controlada - ranquin anunciantes y estacionalidad
  17. 17. Inversión controlada 2010 / inversión por sectores en mill. de €Automoción 542,6Belleza e higiene 481,1Distribución y restauración 474,1Cultura, enseñ., medios comun.. 416,4Telecomunicaciones e Internet 414,3Varios 408,8Alimentación 385,8Finanzas 376,5Servicios públicos y privados 326,9Transporte, viajes y turismo 247,5Bebidas 245,3Hogar 141,7Deportes y tiempo libre 138,3Salud 101,9Energía 92,6Textil y vestimenta 83,9Limpieza 76,6Construcción 73,7Objetos personales 56,8Equipos de oficina y comercio 23,7Industrial, mat. trabajo, agrope. 15,2Tabaco 0,0
  18. 18. Inversión controlada 2010 / % evolución ’10/’09 por sectores media inv. controlada: 2,4%Energía 21,2Textil y vestimenta 17,4Objetos personales 16,3Automoción 14,0Bebidas 11,9Belleza e higiene 6,9Alimentación 4,9Distribución y restauración 4,6Finanzas 4,0Telecomunicaciones e Internet 3,4Limpieza 2,0Cultura, enseñ., medios comun.. 0,8Varios 0,5Hogar -2,5Salud -4,1Deportes y tiempo libre -5,3Construcción -7,7Servicios públicos y privados -8,0Industrial, mat. trabajo, agrope. -15,3Equipos de oficina y comercio -15,8Transporte, viajes y turismo -18,1Tabaco -37,4
  19. 19. Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)Grupos y anunciantes 2.010 2009 % incr. 1 GRUPO EL CORTE INGLES 174,1 159,1 9,5 2 GRUPO TELEFONICA 131,0 133,4 -1,8 3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 129,3 110,7 16,8 4 GRUPO VOLKSWAGEN 111,5 106,5 4,7 5 L OREAL ESPAÑA, S.A. 105,4 99,0 6,5 6 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 77,6 81,1 -4,4 7 GRUPO FRANCE TELECOM 71,7 56,8 26,3 8 GRUPO PSA PEUGEOT CITROEN AUT.ESP. 70,0 59,9 16,8 9 GRUPO DANONE 59,9 65,1 -8,010 GRUPO BANKINTER 49,5 33,4 48,2Total 10 primeros 980,1 905,1 8,3
  20. 20. Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)• De los 10 primeros grupos y anunciantes, hay 6 que incrementan su inversión respecto al año anterior y 3 que la disminuyen.• El primer grupo anunciante en 2009 es el Grupo Corte Inglés, con una inversión total de 174,1 millones de euros, que supone el 3,4% del total de la inversión publicitaria controlada de España.• En su conjunto, los 10 primeros grupos y anunciantes suponen el 19,1% de la inversión total controlada.
  21. 21. Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)
  22. 22. Inversión controlada 2010 / ranquin de anunciantes 2010 (mill €)Anunciantes 2010 2009 % incr.1 TELEFÓNICA, S.A.U. 130,9 133,3 -1,82 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 129,3 110,7 16,83 LOREAL ESPAÑA, S.A. 101,2 96,1 5,44 EL CORTE INGLÉS, S.A. 99,2 85,3 16,35 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 77,6 81,1 -4,36 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 72,5 71,8 1,07 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 62,5 53,0 17,88 DANONE, S.A. 55,3 61,0 -9,39 VIAJES EL CORTE INGLÉS,S.A. 53,8 46,3 16,310 LINEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 48,4 32,7 47,711 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAÑA 44,6 52,6 -15,212 ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. 40,5 36,8 10,113 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 40,2 49,5 -18,814 SEAT, S.A. 39,0 34,7 12,415 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 37,6 31,6 19,016 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A. 36,3 31,7 14,517 CÍA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) 35,6 35,0 1,818 HEINEKEN ESPAÑA, S.A. 34,5 23,1 49,619 ANTONIO PUIG, S.A. 33,9 33,4 1,520 FORD ESPAÑA, S.L. 33,8 23,4 44,4Total 20 primeros anunciantes 1.206,6 1.123,0 7,4
  23. 23. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  24. 24. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  25. 25. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  26. 26. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  27. 27. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  28. 28. Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE) ranquin total medios y por medios (ind. +14) vs. ranquin inversión anunciantes Televisión Inversión Revistas Ranquin Exterior Internet medios Diarios Radio Total CineEL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6CITROEN 10 > > 10 > > > > 22BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
  29. 29. Inversión controlada 2010 / concentración de la inversión de anunciantes total anun.: 33.062 5.000 4.122 mill. € 3.469Inversión mill. de € 4.000 mill. € 2.459 836 anu. > 0,6 mill. € 3.000 mill. € 2,5% anu. 80,5% inv. 305 anu. > 2,5 mill. € 2.000 0,9% anu. 67,7% inv. 93 anu. > 10,0 mill. € 1.000 0,3% anu. 48,0% inv. 0 número de anunciantes 836 primeros anun.: 80,5 % de la inversión controlada total
  30. 30. Inversión controlada 2010 / estacionalidad de la inversión publicitaria Media: 8,33% enero 7,44% febrero 7,46%• El bache estacional del marzo 8,70% verano ha quedado en la practica reducido al mes abril 8,32% de agosto mayo 9,27%• Los máximos volúmenes junio 8,95% de inversión del año se producen en mayo/junio y julio 8,51% en octubre/diciembre agosto 6,45% septiembre 7,84% octubre 8,88% noviembre 8,98% diciembre 9,21%
  31. 31. 4.1 - Televisión
  32. 32. Televisión 2010 / total inversión publicitariaCadenas 2010 2009 % 10/09 Cuota 10 Cuota 09Total TV 2.471,9 2.377,8 4,0 100,0 100,0TVE 422,0 17,7Cuatro 295,1 251,3 17,4 11,9 10,6Disney Channel 28,5 6,0 375,0 1,2 0,3Grupo Antena 3 tv (*) 690,2 583,8 18,2 27,9 24,6Grupo La Sexta (*) 276,5 198,2 39,5 11,2 8,3Grupo Tele 5 (*) 792,9 606,0 30,8 32,1 25,5Intereconomía 15,0 3,2 368,8 0,6 0,1Veo 7 23,6 3,4 594,1 1,0 0,1Resto TV. nacionales en abierto 7,1 7,1 -1,3 0,2 0,3Total TV. nacional en abierto 2.128,8 2.081,1 2,3 86,1 87,5Canal 9 21,8 21,6 1,0 0,9 0,9Canal Sur 46,2 36,9 25,3 1,9 1,6E.T.B. 18,7 16,6 12,2 0,8 0,7TV 3 95,6 82,5 15,9 3,9 3,5TV M. (**) 32,7 31,7 3,3 1,3 1,3TV. Galicia 21,9 17,7 23,5 0,9 0,7Resto TV. autonómicas 35,8 30,8 16,6 1,5 1,3Total TV. autonómicas 272,6 237,7 14,7 11,0 10,0Total canales de pago 65,0 50,0 30,1 2,6 2,1Total TV local 5,5 9,1 -39,6 0,2 0,4(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)(**) La cifra declarada para 2009 por TVM es inferior a la que en su momento fue estimada por InfoAdex, aunque en elcuadro se mantiene la cifra anterior por razón de integridad de la información histórica. Con la nueva información, elcrecimiento de la cadena seía del 22,8%
  33. 33. Televisión 2010 / total publicidad TV – participación según operadores % audiencia (*) % inversión ratio inv./aud. 0,2 0,05 Otras (resto.,locales..) 4,3 2,6 0,37 Canales de pago 7,0 11,0 0,92 Autonómicas 12,0 3,0 0,57Resto tv. nac. en abierto 5,3 11,2 1,65 «Grupo La Sexta» 6,8 Cuatro 7,0 11,9 1,70 «Grupo Antena 3» 15,8 27,9 1,21 «GrupoTele 5» 17,7 32,1 1,81 TVE 24,1 (*) Fuente Kantar Media. (Audiencia total ind. 4+ España)
  34. 34. Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes
  35. 35. Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes inv. nº ocupac. Anunciantes (mill. €) % anuncios % (min.) % 1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 112,4 4,6 364.907 3,2 112.023 2,3 2 LOREAL ESPAÑA, S.A. 82,1 3,3 121.118 1,1 39.367 0,8 3 TELEFÓNICA, S.A.U. 74,6 3,0 74.184 0,6 31.550 0,7 4 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 50,6 2,1 41.195 0,4 16.053 0,3 5 DANONE, S.A. 49,4 2,0 452.169 4,0 140.580 2,9 6 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A. 43,5 1,8 37.786 0,3 17.539 0,4 7 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 40,9 1,7 41.223 0,4 19.041 0,4 8 EL CORTE INGLÉS, S.A. 28,6 1,2 78.730 0,7 18.448 0,4 9 HEINEKEN ESPAÑA, S.A. 28,3 1,1 28.334 0,2 10.814 0,2 10 NESTLE ESPAÑA,S.A. 28,2 1,1 116.244 1,0 29.824 0,6Total 10 primeros anunciantes 538,7 21,8 1.355.887 11,8 435.239 9,1Total TV 2.466,4 11.446.979 4.806.707
  36. 36. Televisión 2010 / total publicidad TV – canales de pago 65,0 mill. € Salud Hogar 5,8% Telecom. 5,1%50,0 e Internet Restomill. € 6,5% sectores 26,6% Bebidas 6,9% 30,1% Cult.,ens., m.com. 7,2% Automoc. Aliment. 8,2% 19,1% Bell. e2009 2010 higiene 14,6%
  37. 37. 4.2 - Diarios
  38. 38. Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
  39. 39. Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes inv. 2010Anunciantes % s.total € 1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 39.818.973 3,54% 2 EL CORTE INGLES, S.A. 23.525.942 2,09% 3 VIAJES IBERIA, S.A. 14.199.379 1,26% 4 TELEFONICA,S.A.U. 13.037.511 1,16% 5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 12.326.953 1,10% 6 VIAJES HALCON,S.A.U. 12.065.986 1,07% 7 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 8.893.037 0,79% 8 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 8.055.310 0,72% 9 VIAJES ECUADOR, S.A. 7.438.109 0,66%10 MERCEDES BENZ ESPAÑA,S.A. 7.351.878 0,65%Total 10 primeros anunciantes 146.713.078 13,05%
  40. 40. Diarios 2010 / evolución inversión publicitaria por clases de soporte -1,5% Diarios ha tenido en 2010 un Nacionales decremento del -4,2% -6,1% Regionales -9,3%-10,1% EconómicosGratuitos 55,9% 29,8% 16,1% Deportivos 7,0% 5,0% 2,3%
  41. 41. 4.3 - Dominicales
  42. 42. Dominicales 2010 / ranquin primeros títulos por inversión Título mill.€ Evol. ’10/’09 EPS+Dominical 16,4 22,7% -0,3% XL Semanal 13,1 18,2% 18,9% Magazine 7,8 26,8% 10,8% Yo Dona 7,6 7,1% 10,5% El Mundo Magazine 5,3 0,5% 7,4% Mujer Hoy 5,0 -0,2% 7,0%La Luna de Metropoli 3,9 5,4% -6,9% Resto 13,0 18,0% -4,5%
  43. 43. Dominicales 2010 / estacionalidad de la inversión• Hay dos períodos muy marcados de mayor inversión en dominicales: de marzo a junio y de octubre a diciembre• El comienzo del año y el período estival presentan una significativa caída de la inversión ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Total medios 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,5 7,8 8,9 9,0 9,2 Dominicales 4,4 5,9 8,8 8,7 11,1 9,1 6,0 3,9 6,8 12,0 10,2 13,3
  44. 44. 4.4 - Revistas
  45. 45. Revistas 2010 / análisis por clase de soporte CLASE DE SOPORTE Inv. 2010 % Incr. FEMENINAS 74,4 9,0 REVISTAS DEL CORAZON 56,3 6,0 DECORACION-DISEÑO-MUEBLES 40,8 -13,2 AUTOMOVILISMO 26,9 0,6 MASCULINAS 18,5 6,1 DEPORTIVAS, CAZA Y PESCA 16,7 8,1 MOTOS 14,2 9,2 Resto MATERNIDAD 16,4 -8,5 clases INFORMACION GENERAL 13,0 -10,4soporte 89,8% VIAJES Y TURISMO 13,0 -4,3 10,2% INFORMATICA 12,2 -21,4 RADIO Y TELEVISION 11,8 -1,1 DIVULGACION-CIENTIFICAS 10,1 -9,2 DIETETICA-F.FISICA-SALUD 9,1 -3,1 BELLEZA 6,3 14,8 MODA 5,9 19,5 ECONOMIA-FINANZAS-EMPRESAS 9,0 -25,6 CINE Y TEATRO 6,8 -7,4 Resto Clase de Soporte 36,3 -10,2 TOTAL REVISTAS 397,8 -1,0
  46. 46. Revistas 2010 / inversión por sectores (mill. €)Belleza e higiene 65,2Automoción 39,7Textil y vestimenta 38,4Distribución y restauración 34,6Hogar 28,5Cultura, enseñ., medios comun.. 24,0Objetos personales 21,1Deportes y tiempo libre 20,1Alimentación 19,6Servicios públicos y privados 16,4Varios 15,7Bebidas 13,6Finanzas 12,4Telecomunicaciones e Internet 9,6Transporte, viajes y turismo 9,4Construcción 9,1Salud 7,4Equipos de oficina y comercio 4,9Energía 3,4Industrial, mat. trabajo, agrope. 2,5Limpieza 2,2Tabaco
  47. 47. Revistas 2010 / estacionalidad de la inversión• La estacionalidad de la inversión publicitaria en revistas es bastante acusada• El cuarto trimestre es el más alto del año (30,3%), seguido por el segundo trimestre (28,5%)• En el otro extremo, el tercer trimestre sólo supuso el 20,0%, y el primero el 21,1% ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Total medios 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,5 7,8 8,9 9,0 9,2 Revistas 6,0 5,9 9,2 9,1 9,7 9,8 7,3 4,2 8,5 10,5 9,9 9,9
  48. 48. 4.5 - Radio
  49. 49. Radio 2010 / concentración de marcas por sector inversión nº marcas424,0 mill € 9.592 16,5 % Cult., ens., y med. comun. 30,2 % Finanzas 13,7 % Distrib. y restauración 5,2 % 12,9 % Serv. públ. y privados 14,2 % 12,6 % Automoción 11,9 % 9,0 % Varios 7,4 % 6,6 % 1,6 % 6,5 % Tte. viajes y turismo 6,7 % 22,2 % Resto 22,8%
  50. 50. Radio 2010 / % inversión por grupos radiofónicos % inc. 2010 ’10/’09 2009 % participación % participaciónGrupo SER 52,5% 0,3% 53,2%Grupo Onda CeroGrupo COPE 20,9% 4,4% 20,3%Grupo Radio BlancaPunto Radio 16,7% -0,5% 17,0% -3,5%Radio Marca 2,6% 2,7% 2,5% 1,0% 2,5%RAC 1 1,8% 29,7% 1,4% 1,5% 17,0% 1,3%Catalunya Radio 1,5% -0,9% 1,5%
  51. 51. Radio 2010 / distribución de la inversión según programación 2010 2009convencional 64,2% 272,2 mill. € 66,5% 277,6 mill. €fórmula 35,8% 151,8 mill.€ 33,5% 140,1 mill.€
  52. 52. 4.6 - Cine
  53. 53. Cine 2010 / ranquin de anunciantes Inv. 2010 € %s/total1 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 3.871.485 15,9%2 CIA. SERV. BEB. REFRESC.S.L. (COCA COLA) 1.077.053 4,4%3 CAMPOFRÍO ALIMENTACIÓN, S.A. 625.164 2,6%4 TELEFONICA, S.A.U. 539.928 2,2%5 PEPE JEANS, S.L. 402.031 1,6%6 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 382.692 1,6%7 RENFE 371.528 1,5%8 OFICINA AYUDA HUMANITARIA ECHO 333.929 1,4%9 KELLOGGS ESPAÑA, S.L. 312.266 1,3%10 CAIXA DESTALVIS Y PENSIONS BARCELON A 265.193 1,1% TOTAL 10 PRIMEROS ANUNCIANTES 8.181.269 33,6% TOTAL CINE 24.367.197 100,0%
  54. 54. 4.7 - Exterior
  55. 55. Exterior 2010 / % por segmentos Transporte 88,2 mill.€ Cabinas Monopostes 21,0% 12,4 mill.€ 21,9 mill.€ 2,9% 5,2% Luminosos 15,0 mill.€ 3,6% Lonas 14,2mill.€ Mob. ext.+int. 3,4% 185,8 mill.€ 44,2% Otros 18,3 mill.€ Carteleras 4,3% 65,1 mill.€ 15,5%inversión total real estimada: 420,8 mill € evolución ‘10/’09: 4,8%
  56. 56. Exterior 2010 / evolución de la inversión por segmentos Evolución total medio ‘10/’09: 4,8 %Carteleras -5,8%Mob. exterior+interior 6,8%Cabinas 45,8%Transportes 10,0%Monopostes -5,6%Luminosos -10,1%Lonas -27,6%Otros 80,0%
  57. 57. Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
  58. 58. Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantesAnunciantes 2.010 % s.total 1 TELEFONICA,S.A.U. 22.655.865 6,8% 2 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 9.139.013 2,8% 3 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 8.718.409 2,6% 4 NOKIA SPAIN,S.A.U. 6.970.462 2,1% 5 COMUNIDAD DE MADRID 6.539.455 2,0% 6 EL CORTE INGLES, S.A. 5.842.236 1,8% 7 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 5.600.796 1,7% 8 FORD ESPAÑA,S.L. 5.224.543 1,6% 9 L OREAL ESPAÑA, S.A. 5.163.831 1,6% 10 SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA,S.A. 4.459.456 1,3%Total 10 primeros anunciantes 80.314.066 24,3%Total Exterior 330.830.470 100,0%
  59. 59. 4.8 - Internet
  60. 60. Internet 2010 / evolución de la inversión controlada 283,4 Serv. públ. Tte, viajes y255,1 mill. € y privados turismomill. € Cult., ens., med. 7,3% 6,0% com. Distrib. y 9,8% restaur. 4,1% Automoción Resto 10,8% sectores 11,1% 13,9% Finanzas 11,7% Varios Telecom. e 22,3% Internet 14,1%2009 2010
  61. 61. Internet 2010 / ranquin 10 primeros anunciantesAnunciantes 2.010 % s.total 1 TELEFONICA, S.A.U. 9.167.777 3,2% 2 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A. 6.761.747 2,4% 3 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAÑA 4.997.723 1,8% 4 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 3.879.498 1,4% 5 PEPEMOBILE, S.L. 3.396.033 1,2% 6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 3.390.494 1,2% 7 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A. 3.177.249 1,1% 8 CABLEUROPA, S.A.U. 3.112.169 1,1% 9 LEISURE SPIN LIMITED 2.968.085 1,0% 10 VENTURA24, S.L. 2.908.256 1,0%Total 10 primeros anunciantes 43.759.031 15,4%Total Internet 283.367.642 100,0%
  62. 62. Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011 ¡muchas gracias!

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