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  • 1. Caso YO DONA!"#$%&#($#()*+%"( Septiembre 2.004
  • 2. Caso YO DONA Y... ¿por qué Yo Mujer ? 1. Porque debemos responder al cambio de rol de la mujer española. •  a mujer será uno de los tres grandes segmentos de población emergente L según el estudio de prospección realizado por el Instituto CIMOP para el proyecto EL MUNDO 2.010 . 2. Porque el mercado ya se mueve en ese sentido •  l desarrollo de un mercado publicitario femenino, cada vez mas complejo E y sofisticado, ha puesto de manifiesto la necesidad de conocer y dar respuesta a este grupo social especifico . 3. Porque nos permite optimizar nuestra relación con el mercado •  orque nos permite entrar en sectores y anunciantes hasta ahora vedados P con nuestra actual estructura de productos. •  orque nos permite generar sinergias dentro del grupo y repetir el éxito de la P fórmula IO DONNA en España.
  • 3. Lanzamiento YO DONA
  • 4. Lanzamiento YO DONA•  Ámbito de competencia en el que Yo Mujer debería desenvolverse : Revistas de corazón 72 % Audiencia mayoritaria Revistas femeninas 87% femenina Suplementos sem. de diarios 51%
  • 5. Lanzamiento YO DONA • También identificamos la base del ingreso publicitario en este grupo de revistas: Distribución de la inversión publicitaria por sectores / 2.003 Principales anunciantes del segmento / 2.003 Soportes gráficos femeninos Soportes gráficos femeninos Millones de ! LOREAL PRODUCTOS..................................... ........................... 23,4 ESTEE LAUDER............................................................................. 17,1 EL CORTE INGLES......................................................................... 5,9 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA..................................................... 5,6 CLARINS........................................................................................... 3,3Fuente : Infoadex / 2.003
  • 6. Revistas femeninasLos participantes Título Grupo Periodic. Contenido Difusión Audiencia ( miles) Conde Nast Mensual Fem.pocket Glamour 289.852 470 G+J Mensual Femenina Cosmopolitan Edipresse Mensual Práctica 203.877 720 Recoletos Mensual Femenina Clara Hachette-Filip. Mensual 184.887 467 Femenina Telva Hachette-Filip. Mensual Femenina 157.561 358 Hachette-Filip. Mensual Fem.joven 142.478 271 AR G+J Mensual Femenina Conde Nast Mensual Femenina 137.840 472 Elle Grupo Z Mensual Femenina 109.320 325 Ragazza Edipresse Mensual Fem.joven 95.355 269 Marie Claire 87.831 353 Vogue 87.555 298 Woman 93 49.972 Mujer 21 Fuente : egm / 2.003 OJD / 2.002El perfil del grupo Sexo Edad Clase Social Hábitat Excepto en el caso de la distribución de lectores por sexo , el perfil se ajusta básicamente al de la media nacional .
  • 7. Revistas femeninas Sus resultados publicitarios Cosmopolitan Elle Vogue Marie Claire Woman Glamour TelvaIngreso publicitario (000 !) 10.342 14.500 12.685 7.650 7.800 6.786 12.800Nº de páginas año 965 1.324 1.191 901 771 748 1.250Ingreso medio/ página 10.700 10.950 10.650 8.500 10.100 9.072 10.250Nº pág.public./ ejemplar 80 110 99 75 64 62 104Principales sectores Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene Belleza-Higiene 60 % 44,5 % 38,8 % 51,6 % 46,2 % 49,3 % 41,5% Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. Textil&Vest. 14,4 % 27,1 % 30,1 % 21,6 % 21,7 % 26,0 % 24,8 % Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. Objetos perso.. 3,6 % 10,4 % 16,3 % 9,9 % 16 % 7% 11 %Principales Anunciantes L´Óreal 15% L´Óreal 10% L´Óreal 11% L´Óreal 15% L´Óreal 15% L´Óreal 14% E.Lauder 8% E.Lauder 10% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% E.Lauder 7% L´Óreal 8% P&G 5% El Corte I. 3% P&G 3% P&G 3% P&G 3% P&G 3% P&G 4% BDFNivea 2% P&G 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% BDFNivea 2% El Corte I. 4% El Corte I. 2% LVMH 2% LVMH 1% El Corte I. 2% El Corte I. 1% J&Johnson2% Pepsi 2%Fuente : Infoadex / 2.003
  • 8. 1. Un mercado publicitario en el segmento femenino estancado . 2. Con un alto nivel de competencia en los distintos subgrupos de este segmento. 3. Pero en el que solo los líderes obtienen un alto rendimiento.MERCADO 4. Con nuevos competidores a corto plazo. 5. Un segmento muy dependiente de un solo sector ( Belleza ). 6. Y un número reducido de clientes . 1. Un producto editorial de calidad. 2. Que define un soporte publicitario adecuado.PRODUCTO 3. Pero dentro de un mercado de difícil desarrollo. 4. Sin referentes en el mercado para inferir adecuadamente posibles resultados.
  • 9. Evidentemente un proyecto de este tipo también considera otras variables• Nos permitiría entrar en anunciantes y sectores negados hasta ahora.• Generar nuevas vías de negocio publicitario.• Hacer venta cruzada con El Mundo Magazine ( especialmente en Belleza y en otros sectores femeninos ).• Mejorar la oferta diaria a nuestros lectores habituales ( fidelización )• Por supuesto , incorporar nuevas lectoras y reforzar la difusión en sábado. El problema es saber si el ingreso por publicidad puede sufragar el coste del mismo
  • 10. 1.  En absoluto hablamos de un suplemento semanal estándar. •  o Mujer es ante todo una revista femenina de calidad , aunque sea Y comercializada conjuntamente con un diario . •  o Mujer , por formato ,contenidos y paginación puede ser perfectamente Y competitiva con las revistas femeninas mensuales. • Por eso, Yo Mujer responde claramente como soporte publicitario a las necesidades de los anunciantes de sectores que tienen en la mujer su grupo objetivo. • El proyecto de Yo Mujer tiene suficiente peso como para batir los límites de ingresos por publicidad previstos en el primer informe.
  • 11. Escenario AEvolución del número de páginas de publicidad por ejemplar
  • 12. Escenario A Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar2.005 : 1.040 páginas / año 20 páginas / ejem.
  • 13. Escenario AEvolución del número de páginas de publicidad anuales 14 % 15 % 16 %
  • 14. Escenario AEvolución del precio de tarifa
  • 15. Lanzamiento YO DONA
  • 16. Lanzamiento YO DONA
  • 17. I PROYECTO DonnaO
  • 18. LanzamientoLa próxima primavera, el Grupo Unidad Editorial lanzauna nueva publicación para la mujer.Una revista semanal de alta gama con informacióndel mundo de la cultura, el ocio, la moda, y toda laactualidad femenina.La nueva revista se distribuirá semanalmente conEL MUNDODe venta conjunta cada sábado con EL MUNDO por1,20!.
  • 19. ObjetivosOfrecer una publicación de calidad que responda a las expectativas eintereses de la nueva mujer del siglo XXI.Fidelizar y atraer al segmento femenino hacia EL MUNDO.Completar la oferta de EL MUNDO el fin de semana.Posicionar la revista en el mercado de las revistas femeninas .Ofrecer al mercado publicitario un nuevo concepto de revista detarget femenino de gran difusión y calidad.
  • 20. Una revista que nace como contrapunto femenino al diario El MUNDO.Dirigida a la mujer , pero que no es una revista femenina al uso .Desarrollada y editada exclusivamente para el mercado español.Con amplio contenido de belleza y moda , pero dando cabida a otrostemas que también interesan a las mujeres : viajes , ocio, actualidad …Y siempre con un tratamiento elegante , de buen gusto , equilibrado yformalmente cuidado.
  • 21. Con la garantía del gran éxito conseguido por IO DONNAen Italia.IO DONNA fue lanzada en 1996 por RCS para serdistribuida semanalmente con Il Corriere de la Sera.Y se ha convertido en el mayor suceso – editorial ypublicitario – de los últimos años en ese país.Con 550.000 copias vendidas y más de 1,5 millones delectores semanales es el soporte de referencia en elmercado publicitario femenino.
  • 22. Una mujer urbanaJoven y activa, de 25 a 45 añosDe alto nivel culturalCon poder adquisitivo, gran capacidad de consumo y decisiónde compraDinámica, que vive la actualidad , vanguardista, coninquietudes culturales, políticas, económicas y estéticas
  • 23. La portada de la revista estará siempre ocupada por unpersonaje de actualidad relevante para nuestras lectoras.Y estará asociada a la entrevista principal de cada número.
  • 24. La revista se estructura sobre la base de cuatro grupos deinformación : - Opinión y Tendencias - Personajes y Reportajes - Moda, Belleza y Estilos de Vida - Info
  • 25. En esta parte se expresa la opinión de periodistas y colaboradores de larevista sobre temas de actualidad, sociedad, arte, reflexiones sobre el díaa día, y también se recogen los comentarios e inquietudes de las lectoras.Contenidos : Sumario , El personaje de la semana, carta de/a ladirectora , la defensora de la mujer , horóscopo, la escena…..
  • 26. Reportajes y personajes sociales y culturales de mujeres querepresentan a la mujer del siglo XXI.Reflejo de la actualidad. Entrevistas al personaje de portada,artistas, autores.Muy visual, imágenes cuidadas, impactantes. Principales temas: SOCIEDAD (situación internacional) CULTURA (arte, libros, cine, gastronomía,...) PSICO-SOCIAL (pareja, niños,...) ECONOMÍA (empresarias, negocios,...) LUGARES (viajes desde una visión no convencional
  • 27. Es la parte más visual de la revista, con el tratamiento gráfico de lasrevistas de alta gama.Reportajes realizados principalmente por fotógrafos españoles.Con las principales tendencias internacionales y nacionales.Principales temas: MODA ……………………….(historia, tendencias, novedades,...) SHOPPINGS…… (accesorios y prendas actuales, belleza,...) BELLEZA ………..(reportajes en profundidad, tendencias,...) BIENESTAR………………..(lugares para relajarse, métodos,...) DECORACIÓN…………………………………… (casas, accesorios,...)
  • 28. Es la sección de la revista más interactiva, el objetivo es conocer lasopiniones de nuestras lectoras.Desarrollada por colaboradores de prestigio.Esta parte incluye: direcciones, staff, novedades,...Principales temas: TRABAJO SEXO SALUD PSICOLOGÍA EL/ELLA TECNOLOGÍA DERECHO SOLIDARIDAD CIENCIA
  • 29. Nuestro Estilo
  • 30. ReportajesReportajes y personajes sociales y culturales
  • 31. SeccionesSecciones de moda, belleza, estilo de vida, viajes, gastronomía, ...
  • 32. Campaña de LanzamientoMas de 500.000 ejemplares de tirada inicialMas 400.000 ejemplares durante el primermes.Tirada media prevista : 325.000 ejemplares.Con una importante promoción de lanzamientoque se entregará gratuitamente con la revista .…El Lanzamiento de la revista vendrá precedido deuna importante campaña publicitaria en: TV, Radio, Prensa, Exterior
  • 33. Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO: SÁBADOS MEDIA SEMANAL AUDIENCIA 1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)
  • 34. Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO: SÁBADOS MEDIA SEMANAL AUDIENCIA 1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)
  • 35. Tarifas 2005 FORMATOS TARIFA A CAJA A SANGRE COLOR PÁGINA 18.800 184 X 239 211 X 273 DOBLE PAGINA 35.700 398 x 239 422 x 273 MEDIA PAGINA HORIZONTAL 11.700 184 x 122 211 x 137 MEDIA PAGINA VERTICAL 11.700 88 x 239 100 x 273 2/3 PAGINA VERTICAL 15.000 133 x 273 133 x 273 1/3 PAGINA VERTICAL 7.500 57 x 239 69 x 273 CONTRAPORTADA 28.200 184 x 239 211 x 273 INTERIOR DE CONTRAPORTADA 21.600 184 x 239 211 x 273 ESPACIOS FIJOS 1ª DOBLE 41.300 398 x 239 422 x 273 2ª DOBLE 39.400 398 x 239 422 x 273 3ª DOBLE 37.600 398 x 239 422 x 273 DOBLE MEDIA PAGINA HORIZONTAL 25.700 398 x 122 422 x 137 DOBLE MEDIA PAGINA VERTICAL 25.700 88 x 478 100 x 546 PAGINA FRENTE A STAFF 24.400 184 x 239 211 x 273 1ª PAGINA IMPAR 23.700 184 x 239 211 x 273 2ª PAGINA IMPAR 22.560 184 x 239 211 x 273 PAGINA FRENTE A PORTADA DE SECCION 21.600 184 x 239 211 x 273 3ª PAGINA IMPAR 21.000 184 x 239 211 x 273 MEDIA PAGINA VERTICAL FRENTE A STAFF 14.000 88 x 239 100 x 273
  • 36. CaracterísticasFormato: 207 mm x 273 mm (ancho x alto)Frecuencia: Semanal (sábado)Nº de ediciones: 52Paginación: Mínima: 140 Máxima: 180Papel: Cubierta: Estucado mate de 150 gr. Interior: Estucado brillo de 60 gr.
  • 37. DepartamentoComercialComercializa PublicidadUnidad Editorial Borja Fernández borja.fernandez@elmundo.esSubdirector General T. 91 585 60 05 06Alejandro de Vicente F. 91 585 60 07Director Comercial Directora Marketing PublicitarioJesús Zaballa Ana Hernández publicidad@elmundo.esDirectora Publicidad T. 91 586 48 44Cristina Esquiviascristina.esquivias@elmundo.es
  • 38. DepartamentoComercialPaís Vasco / Navarra / La Rioja / Galicia BalearesGerardo Manrique / Iñaki Fica José María ConradoT. 94 473 91 10 T. 971 76 76 30publicidad.pv@elmundo.es eldia.publicidad@elmundo.esCastilla y León ValenciaAna Luquero Manuel HuertaT. 983 42 17 00 T. 96 337 93 27publicidad.va@elmundo.es publicidad.valencia@elmundo.esCatalunña AlicanteCristina Pascual Beatriz MartínezT. 93 496 24 07 T. 96 598 26 07publicidad.cat@elmundo.es publicidad.alicante@elmundo.esAndalucía Aragón / Asturias / CantabriaRafael Marín Pablo Fernández-GalianoT. 95 499 07 21 T. 942 31 98 73publicidad.an@elmundo.es pablofgaliano@mixmail.comMálaga InternacionalMiguel Ygueravide Margarita FernándezTel.: 952 07 17 20 T. 91 585 60 05 06publicidad.malaga@elmundo.es margarita.fernandez@elmundo.es
  • 39. Lanzamiento YO DONA
  • 40. Lanzamiento YO DONA YO DONA 2010 Gran éxito editorial y publicitario de Unidad Editorial
  • 41. Audiencia de Revistas REVISTAS FEMENINAS MENSUALES FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)
  • 42. Inversión Publicitaria en Revistas Inversión Publicitaria en Revistas 2009 Fuente.: Infoadex (000)
  • 43. Audiencia de Dominicales Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010 HOY CORAZÓN 407 YO DONA 433 DOMINICAL 563 MAGAZINE 952 MAGAZINE (VANG.) 1.313 FUENTE :EGM 3º AC 2010 MUJER DE HOY 1.930 EPS 2.138 XL SEMANAL 3.087
  • 44. Inversión Publicitaria en Dominicales Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009 16,441 11,043 7,080 6,151 5,301 5,051 4.163 1.973 1.644 EPS+DOMINICAL XL SEMANAL YO DONA MAGAZINE MAGAZINE MUJER HOY METROPOLI EL CULTURAL ON MADRID VANGUARDIA FUENTE: INFOADEX (000 !)