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Ana hernandez5

  1. 1. III Curso de Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas Organización de los Grupos de TrabajoAna Hernández Pezzi Madrid , 25 Marzo 2011
  2. 2. TRABAJO FIN DE CURSO Organización de los Grupos de Trabajo-  - Organizaremos 6 equipos de trabajo.-  - El número máximo de componentes de cada grupo será de 5 alumnos con el objetivo de ser más operativos.-  - El tema del trabajo de fin de curso se seleccionará entre los temas propuestos a continuación.-  - La extensión del trabajo será de al menos 20 diapositivas.-  - Los trabajos se presentarán durante las jornadas del jueves 16 y Viernes 17 de Junio en horario de 16:30 a 21:00 horas.-  - Las presentaciones tendrán una duración de 45 minutos cada una.-  - Se comunicará a Paloma Rubio el tema elegido definitivamente antes del viernes 8 de Abril
  3. 3. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA I El Futuro de la Prensa Diaria ante el nuevo entorno tecnológico - Análisis del panorama actual de la prensa en España. - Condiciones de mercado y nuevos desarrollos tecnológicos. - Cambio en los hábitos de lectura: Prensa de pago / Prensa gratuita/ Prensa electrónica. - La especialización y fragmentación de la prensa. - Evolución del perfil del lector. - El desarrollo de la prensa digital y los nuevos dispositivos móviles. - Comercialización de contenidos. - Comercialización de la prensa en la era digital. - Dificultades en la transición del modelo de negocio tradicional al digital. - El mercado publicitario ante la nueva oferta de la prensa.
  4. 4. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA II Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista femenina mensual - Definición del grupo objetivo. - Elección del segmento en función de su contenido editorial. - Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P - Posicionamiento en el mercado de revistas. - Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión. - Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas. - Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
  5. 5. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA II REVISTA FEMENINA Requerimientos del proyecto: - El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno a 10 millones de euros. - La paginación media mensual tendrá como mínimo 200 páginas. - La ocupación publicitaria se situará entre el 30% y el 40%. - El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento y mantenimiento es de dos millones de euros. - El presupuesto de marketing publicitario es de 150.000 euros.
  6. 6. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA III Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista masculina mensual - Definición del grupo objetivo. - Elección del segmento en función de su contenido editorial. - Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P - Posicionamiento en el mercado de revistas. - Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión. - Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas. - Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
  7. 7. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA III REVISTA MASCULINA Requerimientos del proyecto : - El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno a 3 millones de euros. - La paginación media mensual tendrá como mínimo 150 páginas. - La ocupación publicitaria se situará entre el 20% y el 30%. - El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento es de 750.000 euros. - El presupuesto de marketing publicitario es de 60.000 euros.
  8. 8. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA Prensa: AEDE http://www.aede.es/ Información de interés-Documentos-Actos-Ponencias Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010 ( Nota de prensa) Audiencia y Perfiles: EGM www.aimc.es : EGM - datos EGM : Resumen General Difusión: OJD www.ojd.es ; OJD - Medios Controlados ; OJDwww- Últimos medios controlados Estimación de ingresos y ocupación publicitaria : INFOADEX www.infoadex.es publicaciones : Estudio inversiones 2010-2009-2008 … ARCE www.arce.es estudio inversión i2p, informe sectorial isp
  9. 9. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA Publicidad y Marketing: - Introducción a la Publicidad – Oscar Pedro Billorou - Fundamentos de las estructuras de la Publicidad – M.A. Perez Ruiz - Las claves de la Publicidad- Mariola García Uceda - 80 Conceptos esenciales de Marketing P. Kotler - El nuevo diccionario de Marketing Enrique Ortega - Marketing Roi James D. Lenskold Asociación española de anunciantes http://www.anunciantes.com/ Notas de Asociación española de estudios de mercado y opinión http://www.aedemo.es Planificación: - Manual de Planificación de Medios – Mª Ángeles González Lobo Asociación de Agencias de Medios http://www.agenciasdemedios.com/ Asociación Española de Agencias de Publicidad http://www.aeap.org/ Asociación General de Empresas de Publicidad http://www.agep.es/

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