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  • 1. III Curso de Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas Organización de los Grupos de TrabajoAna Hernández Pezzi Madrid , 25 Marzo 2011
  • 2. TRABAJO FIN DE CURSO Organización de los Grupos de Trabajo-  - Organizaremos 6 equipos de trabajo.-  - El número máximo de componentes de cada grupo será de 5 alumnos con el objetivo de ser más operativos.-  - El tema del trabajo de fin de curso se seleccionará entre los temas propuestos a continuación.-  - La extensión del trabajo será de al menos 20 diapositivas.-  - Los trabajos se presentarán durante las jornadas del jueves 16 y Viernes 17 de Junio en horario de 16:30 a 21:00 horas.-  - Las presentaciones tendrán una duración de 45 minutos cada una.-  - Se comunicará a Paloma Rubio el tema elegido definitivamente antes del viernes 8 de Abril
  • 3. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA I El Futuro de la Prensa Diaria ante el nuevo entorno tecnológico - Análisis del panorama actual de la prensa en España. - Condiciones de mercado y nuevos desarrollos tecnológicos. - Cambio en los hábitos de lectura: Prensa de pago / Prensa gratuita/ Prensa electrónica. - La especialización y fragmentación de la prensa. - Evolución del perfil del lector. - El desarrollo de la prensa digital y los nuevos dispositivos móviles. - Comercialización de contenidos. - Comercialización de la prensa en la era digital. - Dificultades en la transición del modelo de negocio tradicional al digital. - El mercado publicitario ante la nueva oferta de la prensa.
  • 4. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA II Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista femenina mensual - Definición del grupo objetivo. - Elección del segmento en función de su contenido editorial. - Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P - Posicionamiento en el mercado de revistas. - Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión. - Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas. - Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
  • 5. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA II REVISTA FEMENINA Requerimientos del proyecto: - El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno a 10 millones de euros. - La paginación media mensual tendrá como mínimo 200 páginas. - La ocupación publicitaria se situará entre el 30% y el 40%. - El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento y mantenimiento es de dos millones de euros. - El presupuesto de marketing publicitario es de 150.000 euros.
  • 6. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA III Desarrollo del plan de lanzamiento de una revista masculina mensual - Definición del grupo objetivo. - Elección del segmento en función de su contenido editorial. - Decisiones sobre formato, paginación, P.V.P - Posicionamiento en el mercado de revistas. - Planteamiento de posibles escenarios de audiencia y difusión. - Estrategia comercial y objetivos del Plan de Ventas. - Desarrollo de la campaña lanzamiento: Estrategia de Medios, Acciones de Marketing Directo, Argumentario de Ventas.
  • 7. TRABAJO FIN DE CURSO Propuesta de Temas TEMA III REVISTA MASCULINA Requerimientos del proyecto : - El umbral de viabilidad se sitúa en unos ingresos por publicidad en torno a 3 millones de euros. - La paginación media mensual tendrá como mínimo 150 páginas. - La ocupación publicitaria se situará entre el 20% y el 30%. - El presupuesto de la campaña de publicidad de lanzamiento es de 750.000 euros. - El presupuesto de marketing publicitario es de 60.000 euros.
  • 8. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA Prensa: AEDE http://www.aede.es/ Información de interés-Documentos-Actos-Ponencias Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010 ( Nota de prensa) Audiencia y Perfiles: EGM www.aimc.es : EGM - datos EGM : Resumen General Difusión: OJD www.ojd.es ; OJD - Medios Controlados ; OJDwww- Últimos medios controlados Estimación de ingresos y ocupación publicitaria : INFOADEX www.infoadex.es publicaciones : Estudio inversiones 2010-2009-2008 … ARCE www.arce.es estudio inversión i2p, informe sectorial isp
  • 9. DOCUMENTACIÓN Y BIBLIOGRAFIA Publicidad y Marketing: - Introducción a la Publicidad – Oscar Pedro Billorou - Fundamentos de las estructuras de la Publicidad – M.A. Perez Ruiz - Las claves de la Publicidad- Mariola García Uceda - 80 Conceptos esenciales de Marketing P. Kotler - El nuevo diccionario de Marketing Enrique Ortega - Marketing Roi James D. Lenskold Asociación española de anunciantes http://www.anunciantes.com/ Notas de Asociación española de estudios de mercado y opinión http://www.aedemo.es Planificación: - Manual de Planificación de Medios – Mª Ángeles González Lobo Asociación de Agencias de Medios http://www.agenciasdemedios.com/ Asociación Española de Agencias de Publicidad http://www.aeap.org/ Asociación General de Empresas de Publicidad http://www.agep.es/

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