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Conceptos básicos de Medios

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Conceptos básicos de Medios. Publicidad y Promoción UCR. Blog Mercadeo Costa Rica.

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  • 1. Conceptos Básicos de Medios
  • 2. Encendidos - Sintonía
      • Es el porcentaje de hogares con televisión que tienen su aparato encendido en el momento de la medición.
      • Encendido = Hogares con TV Encendido * 100
      • Total hogares
    • Ej: Encendido 20:00 6/10 = 60% de encendido
  • 3.
    • Porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un programa de TV o radio respectivamente, con relación al total de encendidos.
      • Encendidos: 1’500.000:
        • Si 250.000 están en Canal A, porción = 16,67%
        • Si 750.000 están en Canal B, porción = 50,00%
        • Si 500.000 están en Canal C, porción = 33,33%
    Share de Audiencia
  • 4.
    • Porcentaje de audiencia (personas u hogares) en relación al universo expuestos a cualquier medio específico o unidad
    Rating Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = Los Simpsons O X O X O O X X O O = 60 ptos. rating 40 ptos. rating 20 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O =
  • 5. Noticiero - Dur. 30 Minutos ...tomemos un programa de 30 minutos y un universo de 10 personas... ¿Cómo mide un People Meter?
  • 6. 10 PERSONAS X 30 MINUTOS = 300 MIN.POSIBLES TOTAL MINUTOS VISTOS = 172 . 172/300 = 57 % RATING. Noticiero - Dur. 30 Minutos 172 ¿Cómo mide un People Meter?
  • 7. Alcance Programa = #Personas que vieron por lo menos 1 Min / #Total Personas Noticiero - Dur. 30 Minutos ¿Cómo mide un People Meter? Índice de Permanencia = Rating / Alcance del Programa 9/10*100 = 90% 57%/90%*100= 63%
  • 8. Noticiero - Dur. 30 Minutos 1. RATING REAL COMERCIAL 1 = 5/10 = 50% 2. RATING REAL COMERCIAL 2 = 6/10 = 60% . 172 Comercial 1 Comercial 2 ¿Cómo mide un People Meter?
  • 9. GRP’s/TRP’s Gross / Total Rating Points Privilegio de Amar X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Los Simpsons O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating
    • Acumulación de Puntos de Rating de un determinado plan de medios, cuyo resultado expresa una sumatoria bruta
      • GRP’s o Gross Rating Points usualmente se refieren a GRP’s calculados en el target hogares. Siempre necesitan aclaración a que target se refieren; pueden ser hogares u otro target.
      • TRP’s o Target Rating Points (puntos de rating target) se refieren a la sumatoria de puntos de rating en un target específico
    GRP’s = 120 Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  • 10.
    • Porcentaje total de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
    Alcance Alcance S S S S S N S S S N = 8/10: 80% Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  • 11. = 12 Total Impactos
    • Es el total de contactos que un mensaje logra con el grupo objetivo, incluyendo las duplicaciones.
    1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 Impactos Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  • 12.
    • Número de veces promedio que una persona esta expuesta al mismo mensaje publicitario
    Frecuencia Promedio Frecuencia prom 1 1 1 3 1 0 2 2 1 0 = 12/8: 1.5 Programa A X O X X X O X O X O = 60 ptos. rating Programa B O X O X O O X X O O = 40 ptos. rating Personas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 La Niñera O O O X O O O X O O = 20 ptos. rating
  • 13.
    • TRP’s = 120
      • Suma total de puntos de rating
    Resumen
    • Alcance = 80%
      • Porcentaje de personas expuestas a por lo menos un mensaje
    • Frecuencia Promedio = 1.5
      • Número de veces promedio que el total de personas alcanzadas está expuesta al mismo mensaje
    TRP´s = Alcance x Frec. Prom. Alcance = TRP´s / Frec. Prom Frec. Prom. = TRP´s / Alc 120 TRP’s = 80% Alcance x 1.5 frecuencia promedio Trp´s Alc. Frec.
  • 14. TRP’s = Alcance x Frecuencia Veamos cómo estos 3 conceptos se interrelacionan FRECUENCIA 1.33 ALCANCE 90% FRECUENCIA 1.5 ALCANCE 80% FRECUENCIA 2.67 ALCANCE 45% GRP’s 120
  • 15.
    • Es un índice que muestra la relación entre la composición de nuestro target en un programa y la composición del universo de nuestro target en el total de la población.
    Afinidad Programa A Total Audiencia = 90,000 Universo Tot. Pnas = 1.000.000 Otros 80% Afinidad del Programa A 33% Affinity = = 1.65 20% Si la Afinidad es > que 1 significa que el programa es “afin” a nuestro target. Target 20% Otros 67% Target 33%
  • 16. Costo por punto de rating (CPR)
    • Costo de comprar un punto de rating (1%).
    • Relaciona la inversión con el porcentaje de audiencia de cada programa para medir eficiencia.
    • Este cálculo es una medida de comparación entre programas, medios y alternativas de planes de medios.
  • 17.
    • Inversión realizada por cada mil impactos logrados.
    • Permite comparar distintas regiones dentro de un mismo medio. Por ejemplo canales de TV regionales, emisoras, diarios, revistas.
    • Permite comparar el costo por cada mil impactos entre medios
    • Tarifa x 1000
    • Alcance
    Costo por mil (CPM) Ejemplo TV Tarifa spot 30” = 1.800 dólares Alcance = 134.000 personas CPM = 1.800/134.000*1000 = 13.43 Ejemplo RA Tarifa spot 30” = 180 dólares Alcance = 90.000 personas CPM = 180/90.000*1000 = 2.11
  • 18. Share of Investment
    • La participación de una marca en el total de la inversión publicitaria en medios de una categoría.
    • Aplica a cualquier medio y al total invertido.
    • Ejemplo: Inversión SOI
      • Marca A ¢4,000,000 40%
      • Marca B ¢4,500,000 45%
      • Marca C ¢1,500,000 15%
      • Total ¢10,000,000 100%
  • 19. Share of Voice
    • La participación de una marca en el total de la actividad publicitaria en medios de una categoría.
    • Aplica únicamente a TV
    • Expresado como el % de GRP’s que una marca obtiene en un período específico vrs. el total de la categoría
    • Ejemplo: GRP’S SOV
      • Marca A 1,500 33%
      • Marca B 2,000 44%
      • Marca C 1,000 22%
      • Total 4,500 100%
  • 20. Índice de Eficiencia
    • Relación SOV/SOI utilizada para analizar eficiencias de “ruido” vrs. inversión.
    • La relación debe ser igual o mayor a 1.
    • A mayor SOV y menor inversión, la eficiencia de compra es superior.
    IE= SOV SOI