Marketing Digital<br />www.estrategiadigital.com.br<br />
Busca de informações na web antigamente : diretórios de sites.<br />
<ul><li> Este tipo de busca passou a ser insuficiente devido a falta de relevância nos resultados apresentados
  Por outro lado, o Yahoo se destacou porque passou a oferecer resultados mais relevantes e “menos” trabalhosos
  Além disso, os internautas ficaram mais exigentes em relação às informações contidas na Internet
  Seus anseios eram  informações sem viés mercadológico, além de entretenimento e diversão</li></li></ul><li><ul><li>Em 20...
A web passou a ficar recheada de informações gratuitas e de qualidade</li></li></ul><li>O que é a “web 2.0” ?<br />“(...) ...
Exemplos de sites “web 2.0”<br />No Brasil<br />No Mundo<br /><ul><li>Twitter
Youtube
Facebook
Flickr e Picasa
Wikipedia
Delicious
Linkedin
Wordpress
Slideshare
Orkut
Rec6
Brasil Wiki
Dihitt
Blogblogs</li></li></ul><li>Importância dos Blogueiros<br /><ul><li> Os textos dos blogueiros passaram a ser tão important...
Exemplowww.insoonia.com<br />*  imagem extraída do blog no dia  11/03 às 18:30 hs<br />
Você costuma inserir na web algum conteúdo criado por você mesmo ?<br />Você costuma compartilhar na web conteúdos que voc...
E agora ?<br /><ul><li>Como o internauta se tornou o “veículo” de publicidade na internet, as empresas e agências precisam...
Não é mais possível fazer marketing digital como “pop-ups”<br />O motivo ? O internauta irá acionar o bloqueador<br />
Além disso, a comunicação e o marketing digital <br />tornaram-se tecnológicos!<br />Scrap<br />Widgets<br />Googlar<br />...
Marketing de Conteúdo<br />É o uso do conteúdo, volume e qualidade suficientes para permitir<br />que o consumidor encontr...
Isento de interferência comercial</li></li></ul><li>GoogleUma excelente forma de divulgar conteúdos...<br /><ul><li> O Goo...
 Porém, ele oferece os resultados conforme o critério de “mais” importante para o “menos importante”.</li></li></ul><li>Li...
Técnicas para um bom posicionamentoSEO = Search EngineOptimization<br />
Importância das palavras chave<br /><ul><li> Por melhor que seja o conteúdo de um post, se ele não foi “otimizado” ao Goog...
Potencial do Google para o seu negócio<br /><ul><li> Relação das 25 sugestões mais expressivas.
 Potencial de 76.200 cliques.
 8 estão relacionadas com “imobiliárias”.</li></li></ul><li>Posicionamento da Mundial Imóveis<br />Pesquisa feita em 14/03...
Google Analytics<br /><ul><li> Portanto, um site otimizado ao Google é uma forma de publicidade online muito expressiva !<...
Links patrocinados no Google - AdWords<br /><ul><li> A estimativa fornecida é que cada clique custaria ao anunciante R$ 0,20.
 Se o anunciante quisesse “comprar” 5.000 acessos, ele faria o investimento de R$ 1.000,00.</li></li></ul><li>Sites Afilia...
Diferenças básicas entre as publicidades no Google<br />Links Orgânicos  (SEO)<br />Tráfego no Médio e longo prazo<br />Pu...
Divulgação nas Mídias Sociais<br />Divulgação no Google<br />
Principais mídias sociais - Brasil<br /><ul><li>Orkut
Blogsfera
Twitter
Facebook
Flickr
Youtube</li></ul>A rede de relacionamento leva tempo para ser construída, porém é duradoura. Às vezes, uma empresa pode nã...
Como espalhar o conteúdo nas redes sociais ?<br />
Plug-in para divulgar conteúdo nas redes sociais <br />
Visualização da divulgação no Orkut<br />
Propagação de conteúdo no Twitter<br />
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Apresentação do Workshop sobre Marketing Digital na Fnac de Ribeirão Preto

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Workshop realizado em sobre Marketing Digital na Fnac de Ribeirão Preto realizado pelo Rodrigo Sampaio da Estratégia Digital. Público eram agências de comunicação e empresas com interesse no segmento.

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  • Galera quem esta pensando em dar um presente ou se presentear não deixe de ver meus produtos no ML, os mais belos Brincos e Pingentes, “http://lista.mercadolivre.com.br/_CustId_62595278” totalmente seguro, pois você Utiliza o MP e minha qualificação é ótima, Desculpe o incômodo, mas só estou divulgando o meu trabalho, obrigado e uma boa tarde.
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Apresentação do Workshop sobre Marketing Digital na Fnac de Ribeirão Preto

  1. 1. Marketing Digital<br />www.estrategiadigital.com.br<br />
  2. 2. Busca de informações na web antigamente : diretórios de sites.<br />
  3. 3. <ul><li> Este tipo de busca passou a ser insuficiente devido a falta de relevância nos resultados apresentados
  4. 4. Por outro lado, o Yahoo se destacou porque passou a oferecer resultados mais relevantes e “menos” trabalhosos
  5. 5. Além disso, os internautas ficaram mais exigentes em relação às informações contidas na Internet
  6. 6. Seus anseios eram informações sem viés mercadológico, além de entretenimento e diversão</li></li></ul><li><ul><li>Em 2000 surgiu o blogger.
  7. 7. A web passou a ficar recheada de informações gratuitas e de qualidade</li></li></ul><li>O que é a “web 2.0” ?<br />“(...) sinaliza uma fase na web em que se pratica a liberdade de falar e ser ouvido...é uma conseqüência natural do desenvolvimento da internet(...)”<br />Vicente Tardim – Editor da Webinsider<br />
  8. 8. Exemplos de sites “web 2.0”<br />No Brasil<br />No Mundo<br /><ul><li>Twitter
  9. 9. Youtube
  10. 10. Facebook
  11. 11. Flickr e Picasa
  12. 12. Wikipedia
  13. 13. Delicious
  14. 14. Linkedin
  15. 15. Wordpress
  16. 16. Slideshare
  17. 17. Orkut
  18. 18. Rec6
  19. 19. Brasil Wiki
  20. 20. Dihitt
  21. 21. Blogblogs</li></li></ul><li>Importância dos Blogueiros<br /><ul><li> Os textos dos blogueiros passaram a ser tão importantes para o internauta quanto às páginas cuidadosamente elaboradas por redatores especialistas.</li></li></ul><li>Case -> www.insoonia.com<br />“...é um site de entretenimento, informação e humor, mas postamos quase todo tipo de conteúdo, menos pornografia e download de pirataria... “<br />Já anunciamos a Dell, Pepsi, Coca-Cola, LG, etc.<br />Média de 46 mil acessos por dia Média de 129 mil pageviews por dia<br />
  22. 22. Exemplowww.insoonia.com<br />* imagem extraída do blog no dia 11/03 às 18:30 hs<br />
  23. 23. Você costuma inserir na web algum conteúdo criado por você mesmo ?<br />Você costuma compartilhar na web conteúdos que você julga interessante?<br />Pesquisa realizada pela F/RADAR (F/NazcaS&S ) em Agosto de 2009<br />
  24. 24. E agora ?<br /><ul><li>Como o internauta se tornou o “veículo” de publicidade na internet, as empresas e agências precisam tratá-lo de forma inédita.</li></ul>As formas de comunicação e abordagens precisam ser adaptadas <br />A comunicação deixou de ser unilateral e invasiva<br />Marketing de Interrupção<br />Marketing de Permissão<br />
  25. 25. Não é mais possível fazer marketing digital como “pop-ups”<br />O motivo ? O internauta irá acionar o bloqueador<br />
  26. 26. Além disso, a comunicação e o marketing digital <br />tornaram-se tecnológicos!<br />Scrap<br />Widgets<br />Googlar<br />Blogar<br />RSS<br />Firefox<br />Crack<br />Emular<br />Freeware<br />Linkar<br />Avatar<br />Provedor<br />Spam<br />Trojan<br />Buzz<br />Banda<br />AVI<br />API<br />Followers<br />Wordpress<br />Termos e<br />Ferramentas<br />usadas no dia<br />dia dos<br />internautas<br />
  27. 27.
  28. 28. Marketing de Conteúdo<br />É o uso do conteúdo, volume e qualidade suficientes para permitir<br />que o consumidor encontre, goste e relacione a qualidade com a<br />sua marca, empresa ou produto.<br />Conceitos relacionados:<br /><ul><li> Algo realmente útil e bom
  29. 29. Isento de interferência comercial</li></li></ul><li>GoogleUma excelente forma de divulgar conteúdos...<br /><ul><li> O Google “copia” os conteúdo nos sites (texto, imagens, vídeos, etc.).
  30. 30. Porém, ele oferece os resultados conforme o critério de “mais” importante para o “menos importante”.</li></li></ul><li>Links orgânicos do Google (gratuitos)<br />
  31. 31. Técnicas para um bom posicionamentoSEO = Search EngineOptimization<br />
  32. 32. Importância das palavras chave<br /><ul><li> Por melhor que seja o conteúdo de um post, se ele não foi “otimizado” ao Google, seu efeito de propagação será minimizado.</li></ul>KeywordsTool - Google<br />https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal<br />
  33. 33. Potencial do Google para o seu negócio<br /><ul><li> Relação das 25 sugestões mais expressivas.
  34. 34. Potencial de 76.200 cliques.
  35. 35. 8 estão relacionadas com “imobiliárias”.</li></li></ul><li>Posicionamento da Mundial Imóveis<br />Pesquisa feita em 14/03 às 17:30 hs<br />
  36. 36. Google Analytics<br /><ul><li> Portanto, um site otimizado ao Google é uma forma de publicidade online muito expressiva !</li></ul>Período de 11 de fevereiro a 13 de março <br />
  37. 37. Links patrocinados no Google - AdWords<br /><ul><li> A estimativa fornecida é que cada clique custaria ao anunciante R$ 0,20.
  38. 38. Se o anunciante quisesse “comprar” 5.000 acessos, ele faria o investimento de R$ 1.000,00.</li></li></ul><li>Sites Afiliados ao Google Adwords<br />
  39. 39. Diferenças básicas entre as publicidades no Google<br />Links Orgânicos (SEO)<br />Tráfego no Médio e longo prazo<br />Publicidade duradoura (maior ROI)<br />Demanda atualização constante no conteúdo<br />Recebe mais tráfego do que os links patrocinados<br />Links Patrocinados - AdWords<br />Tráfego no Curtíssimo Prazo<br />Publicidade relacionada à verba<br />Penetração nos sites afiliados ao google<br />Ferramenta extremamente dinâmica e versátil<br />
  40. 40. Divulgação nas Mídias Sociais<br />Divulgação no Google<br />
  41. 41. Principais mídias sociais - Brasil<br /><ul><li>Orkut
  42. 42. Blogsfera
  43. 43. Twitter
  44. 44. Facebook
  45. 45. Flickr
  46. 46. Youtube</li></ul>A rede de relacionamento leva tempo para ser construída, porém é duradoura. Às vezes, uma empresa pode não ter vendas originárias deste tipo de trabalho mas o capital social alcançado deve ser levado em consideração.<br />
  47. 47. Como espalhar o conteúdo nas redes sociais ?<br />
  48. 48. Plug-in para divulgar conteúdo nas redes sociais <br />
  49. 49. Visualização da divulgação no Orkut<br />
  50. 50. Propagação de conteúdo no Twitter<br />
  51. 51. Atuação nas Mídias Sociais<br />Marketing de Relacionamento<br />Marketing de Conteúdo<br />
  52. 52. Marketing de Relacionamento<br /><ul><li> As redes sociais têm vida própria !
  53. 53. São criadas pelos relacionamentos contínuos entre membros com os mesmos interesses.
  54. 54. As influências crescem consideravelmente na medida em que as informações são propagadas.
  55. 55. O conteúdo colaborativo é o fator que move as interações.</li></li></ul><li>Marketing de Relacionamento<br />Optar por não participar não é apenas abrir mão de falar sobre seus produtos e serviços, mas é também abrir mão de não ouvir o que o consumidor diz, principalmente quando algo sai errado.<br />Reflexões:<br /><ul><li> As assessorias de imprensa fazem monitoramento das marcas e empresas dentro das redes sociais ?
  56. 56. Elas fazem a divulgação de conteúdo nas mídias sociais ?</li></li></ul><li>Conceitos do marketing de relacionamento<br />Quando as pessoas souberem o que você faz e onde<br />encontrá-lo, elas irão procurar os seus serviços quando precisarem. <br />Esqueça a propaganda tradicional<br />Esqueça os anúncios no estilo “pop up”<br />Esqueça os cartões de visitas<br />Esqueça a necessidade de sempre querer vender <br />Mantenha o foco, mas respeite o espaço do internauta<br />
  57. 57. Redes Sociais<br />Email Marketing (spam)<br />
  58. 58.
  59. 59. Fatores que fomentam o envio do spam:<br />Falta de uma regulamentação que funcione<br />Grande oferta de banco de contatos<br />Custos baixos<br />“falsa idéia de uma boa divulgação” das empresas<br />Como o resultado dos spams é muito baixo, cria-se um ciclo vicioso, pois são necessários mais e mais contatos.<br />
  60. 60. Estima-se que de 80 % dos emails do mundo são spam<br /><ul><li>Se o destinatário o taxar como spam, o seu contato só entregará mensagens na lixeira.
  61. 61. Se a incidência for alta, o seu domínio irá parar numa blacklist.</li></ul>Exemplo de como taxar um spam<br />
  62. 62. Exemplo da venda de banco de emails<br />
  63. 63. Critério que influenciam na abertura de um e-mail<br />1 - Recebimento na caixa de entrada<br />2 - Conhecimento sobre o remetente<br />3 - Interesse pelo título (subject)<br />4 - Mensagem da peça<br />Depois que o internauta abriu o email, ele quer agilidade. Por isso, você precisa de conteúdo que não dependa de imagens.<br />A estrutura da peça influencia muito napontuação dos emails <br />
  64. 64.
  65. 65.
  66. 66. Web Analytics<br />Email Marketing <br />(spam)<br />
  67. 67. Google Analytics<br />Minha mídia está atingindo a cidade certa ?<br />
  68. 68. Google Analytics<br />Qual mídia gera mais retorno ao meu site ?<br />
  69. 69. Google AnalyticsFunil de conversões(e-commerce)<br />
  70. 70. Curso de Marketing Digital<br />Para empresas – 06 de abril<br />Para agências de comunicação -> 07 de março<br /> Informações comerciais, tratar diretamente com a Center Cursos<br /> Participe da promoção e concorra ao um desconto de 50 %<br />num dos cursos. <br />Acesse o blog da Estratégia Digital para maiores informações.<br />
  71. 71. Estratégia Digital<br />Comprometida com os seus resultados na Web<br />Muito Obrigado!<br />Acompanhe-nos <br />www.twitter.com/estrategiadig<br />www.youtube.com/estrategiadigitaltv<br />www.estrategiadigital.com.br/blog<br />hashtag do workshop -> #mktdigitalrp<br />www.estrategiadigital.com.br<br />
  72. 72. Objetivos de Marketing Digital<br />

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