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  • 1. Universidad de Buenos Aires Facultad de Ciencias Sociales Carrera Ciencias de la Comunicación Cátedra Procesamiento de Datos Titular: Alejandro Piscitelli Práctico: Martes 15 a 17 Clase (en) Toma II www.catedradatos.com.ar
  • 2. Autoorganización • Cada pájaro en bandada sigue reglas simples y reacciona a los movimientos de los pájaros en su entorno • Los patrones de la bandada surgen de estas interacciones locales simples. Ninguna tiene idea del patrón global de la bandada. • Los patrones no están determinados por una autoridad centralizada sino por interacciones locales entre componentes descentralizados
  • 3. Resabios positivistas • Modos centralizados de pensamientos: única causa, unico factor de control
  • 4. Dominios de la descentralización • Descentralización en las organizaciones: desalojar la autoridad y el poder de la cumbre. Distribuir derechos y responsabilidades . Poder, autoridad y toma de decisiones (cima vs base) • Descentralización de las tecnologías: 1980 – reducción de costos – acceso – nuevos usos. Parte integral del medio ambiente – Lograr la coordinación a modo de bandada • Descentralización en los medios científicos: Newton: causas y efectos lineales (la fuerza produce la aceleración).Sistemas complejos : ecosistemas (SD y circuitos retroalimentación) Fenómenos emergentes. Cibernética. Ecología computacional: interacciones de máquinas dan patrones sorprendentes en la red. (V.A)
  • 5. • Descentralización en las teorías del yo: cada uno de nosotros posee un punto de vista estable y constante desde el cual pensar, percibir y actuar (Yo no como un nosotros) Interacción entre objetos internalizados. IA: redes neuronales • Descentralización de teorías del conocimiento: concepción absoluta y unificadora del conocimiento. Múltiples modos de conocer y pensar: el conocimiento no habla con una voz sino con muchas
  • 6. Y dale con el Meme!
  • 7. Ian Delaney: http://twopointouch.com/ • La naturaleza de los influenciadores • La naturaleza de la audiencia • La naturaleza de la red o los medios de comunicación a través de los cuales la información se está moviendo • La naturaleza de la información y el contenido en sí.
  • 8. A través de las personas más influyentes • Malcolm Gladwell, The Tipping Point (2002). Existen un tipo de líderes (expertos y vendedores), que hacen que sus recomendaciones “se extiendan como un reguero de pólvora”. • listas de lecturas de otras personas • Twitter con sus listas de seguidores • Crowdsourcing: solicitar a los usuarios que trabajen para uno.
  • 9. A través del encuentro de público influenciable • Deberemos encontrar un público que esté dispuesto, que quiera ser influenciado (un público, añadiría, dispuesto, con ganas de construir conocimiento, de aprender) • Duncan Watts recreando seis grados de separación
  • 10. Creando cosas buenas y propaga bles • Crear buenos contenidos, como siempre, facilitando mecanismos de difusión: botones de share, marcadores sociales, retweets, etc… • La capacidad del contenido para impresionar se asocia fuertemente con su viralidad • Epifanías intelectuales, maravillas naturales, grandes obras de arte (Shiota, Keltner, and Mossman 2007), tratamientos que curan enfermedades, personajes públicos que se superan a pesar de padecer enfermedades graves, son otras historias con tendencia a ser virales. • Utilidad práctica (por ejemplo, cómo conseguir una hipoteca más barata) - sorprendente (por ejemplo, perro que conduce a su dueño al hospital) - historias positivas frente a negativas (por ejemplo, X es grande vs. Y es terrible) : • Las historias positivas son más virales que las negativas. - contenido emocional (por ejemplo, la ira contra X; tragedia de Y)
  • 11. Mediante el uso de los medios de comunicación y las redes que se extienden rápidamente • Sitios de “viralización”, como Twitter, YouTube y Digg en lo que se refiere a la difusión de las noticias • Temática: llama la atención de la gente como algo digno de no pasar desapercibido.

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