Clase 1 Medios del Futuro Long Tail Narrrowcasting

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Clase 1 Medios del Futuro Long Tail Narrrowcasting

  1. 2.
  2. 3. ¿Qué es la larga cola?
  3. 5. Mercado de masas tradicional Los títulos que ves en las librerías son los best sellers y las películas que inundan la cartelera son las taquilleras . El resto …. Están pero no son visibles <ul><li>Con la aparición de Internet se reducen los costes de accesibilidad y distribución . </li></ul><ul><li>Los clientes potenciales se visibilizan, ahora son accesibles . </li></ul><ul><li>La LARGA COLA donde merece la pena ofrecer casi todo por la probabilidad de encontrar comprador. </li></ul>
  4. 6. <ul><li>Modelos de producto donde mejor se percibe la </li></ul><ul><li>Larga Cola </li></ul><ul><li>La industria de la música y las editoriales: los mp3 y los libros han liberado al producto de su componente físico, lo que implica que su coste de almacenamiento y distribución se reduce a casi cero. </li></ul><ul><li>Gracias a Internet, Amazon o iTunes pueden mostrar a cualquier cliente del mundo un catálogo/inventario en bits casi ilimitado , sin necesidad de mantener grandes y costosos inventarios físicos . </li></ul><ul><li>La mayor fuerza económica de Amazon no reside en la venta de Best sellers sino en la combinación de ventas modestas y títulos minoritarios. </li></ul><ul><li>Google no dirigió su atención a sacar beneficio de las pocas búsquedas muy frecuentes o mercados grandes (la cabeza), como hace la publicidad tradicional, sino que se centró en las distintas y variables búsquedas, diseñando un modelo para los publicistas pequeños que se dirigen a mercados pequeños (la cola). </li></ul>
  5. 7. La cabeza corta La larga cola En Internet se venden más libros y canciones de múltiples autores, pocos de cada uno pero muchos sumados (la Larga Cola), que de superéxitos (la Cabeza Corta) La mayor parte de la población no está representada por los grupos mayoritarios (como se cree), sino por la suma de pequeños grupos minoritarios
  6. 8. Si el siglo XX se caracterizó por los mercados de masas , el siglo XXI será el de los mercados de nichos . La Larga Cola transforma la economía de un mercado de la escasez a un mercado de la abundancia. Pero………. Seguirán existiendo los mercados de masas, aunque eso si, ya no serán monopolios, porque tendrán que convivir con nichos de negocios pequeños pero en su conjunto poderosos Hipotesis
  7. 12. Algunos checks lists: Paradigma comunicacional Broadcasting: Medios masivos de comunicación/consumo/participación? Narrowcasting: audiencias reducidas www: colaborativos, personalizados (primera persona), instantáneos (redimensión del espacio – tiempo), visibles, integración – diálogo (arquitectura) Variabiblidad: el acceso a un objeto puede ser expresado en diferentes soportes (google/youtube/slideshare) Acceso aleatorio a la información Audiencia Participación Arquitectura Medios personalizados: creación/opinión/escritura/producción/
  8. 13. Efecto cisne negro: el impacto de lo altamente improbable <ul><ul><li>la mayoría de nosotros cae en la trampa de pasar por alto las anomalías con el fin de uniformar cualquier modelo mental o teoría </li></ul></ul><ul><ul><li>Nassim Nicholas Taleb </li></ul></ul>
  9. 14. <ul><li>El cisne es una enorme sorpresa, tiene enormes consecuencias , (Google, la penicilina, la primer guerra mundial) no hubo un preaviso que iba a suceder, nada hacía que pensar que esto ocurriría, nadie estaba preparado. Esto es, no nos gusta aceptar el hecho que vivimos en un mundo que no entendemos , con eventos que ocurren constantemente. </li></ul>

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