La nueva publicidad: toda una experiencia

la nueva publicidad: toda una experiencia IED Madrid. 2 de junio de 2010

Spot TV - 1 BMW. Mano http://www.youtube.com/watch?v=W8hOsHOcitw

Spot TV - 2 Ikea - Donde cabe uno cabe dos http://www.youtube.com/watch?v=sc4_a15GWlo

Spot TV - 3 Heineken - Champion League Madrid 2010 http://www.youtube.com/watch?v=9DxYshnDDOw

vamos a hablar de algo muy sencillo... y de algo muy complicado al mismo tiempo

no es de la crisis

y tampoco de sexo

vamos a hablar de las marcas y de la publicidad

de estas marcas

y, sobre todo, de estas

una marca, con muchos años, lanzando un mensaje publicitario

y también, una marca, con muchos años, creando una experiencia de participación

Coca-cola. Hapiness Machine. Coca Cola - Hapiness Machine http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

situación actual

1.  el escenario de la comunicación ha cambiado

2. la audiencia se fragmenta

3. se multiplican los medios

4. el mundo se digitaliza

las marcas lo sufren, claro

las marcas tienen un síntoma: el de la vaca lechera

¿el cuplable? internet

porque está obligando a las marcas a reinventarse, a cambiar la forma en la que lanzan sus mensajes

¿la solución? internet

porque las marcas encuentran ahora oportunidades de establecer esa relación que siempre han estado buscando

pasamos del mensaje a la experiencia

de las acciones tácticas a las estratégicas

de lo racional a lo emocional

de los 360º a los 6º

de ser consumidor ahora es persona

del impacto a la relación

de pronto, todas las marcas quieren ser

a qué nos estamos refiriendo

Volkswagen. The Fun Theory Volkswagen - The fun theory http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

Volkswagen. The Fun Theory Winner Volkswagen - The fun theory Winner http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4

ING. Aficionado profesional

T-mobile. Flash mob Trafalgar Square T-mobile. Trafalgar square http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0

Mahou. La Wikipeli

Nike. Music Shoe Nike. Music Shoe http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY

Peugeot. Motion & Emotion Peugeot. Motion Emotion http://www.youtube.com/watch?v=obsA_SFV6XU

Burger King. Whopper Face Burger King. Whopper Face http://www.youtube.com/watch?v=lBvtANapQwU

Absolut. Jay-Z Concert Series

Absolut. Jay-Z Concert Series NY-Z. Absolut Concert Series http://www.youtube.com/watch?v=Q6zVR0SgSOM

Eurostar. Somers Town Somers Town http://www.youtube.com/watch?v=ySZdlUSqvS8

nueva publicidad. nueva manera de ser

marcas que ya no marcan sus territorios. ahora buscan y cuidan sus territorios es el lugar al que llegarán sus visitas

marcas que hablan a la gente de las cosas que les importa a todos nos gustan las historias

marcas que nos enseñan y ayudan a mejorar nuestra vida. su propuesta puede resultar muy atractiva

marcas que se exponen y buscan que las personas les digan cómo tienen que hacer las cosas para darles lo que buscan

marcas que piensan, buscan y crean nuevos modelos de innovación basados en las necesidades “reales” de las personas

el mensaje del marketing pasa de “queremos tu dinero” al “compartimos tus intereses” Christopher Locke, coautor del Manifiesto Cluetrain

Häagen Dazs. Help the Honey Bees!

Häagen Dazs. Help the Honey Bees! Häagen Dazs. Help the Honey Bees! http://www.youtube.com/watch?v=DpyY9_9y9Qw

nueva publicidad: ingredientes

la gente interactúa, interviene, participa y se vuelve social

la publicidad no solo persigue, sino que atrae. se vuelve contenido

la realidad, como ingrediente

interviene la tecnología, pero no tiene que ser la protagonista

algunas reflexiones

1 antes de pensar en digital, social media o un spot de tv, hay que entender el momento actual que vivimos

2 la publicidad de antes ya no vale, y no sabemos cómo será la del futuro. hay que pensar en la publicidad de este momento

3 busquemos ideas generosas, ideas que contengan una misión social, no sólo una proposición comercial

4 reinterpreta los medios. un spot de tv o un anuncio en prensa puede ser totalmente diferente desde otro enfoque

5 la nueva publicidad no solo debe de impactar en las personas, debe de hacerlo también en la cultura y el entorno

y nosotros ¿qué hacemos ahora?

quédate con estos cinco puntos, y habrán merecido la pena estas dos horas

1 equivócate muy rápido para que puedas intentarlo de nuevo. cuanto antes

2 lo que importa es la idea. es lo más importante. por encima de todo. lo demás ya vendrá

3 lee, navega, estudia, cuestiona, reflexiona, comparte, interactúa, duda, inspírate, escucha, participa… sé una esponja

4 hay que ser un pato. nadar un poco, andar un poco y volar un poco. perfiles que se adaptan a cada entorno y situación

5 mézclate con los de cuentas, con los creativos, los programadores, los diseñadores, los producers. con todos

material extra que nunca viene mal

Club de creativos Abril 2010 Ferrán Adrià. elBulli http://vimeo.com/11899568

Hoy es Marketing 2010 ESIC Marcos de Quinto. Coca-Cola http://www.youtube.com/watch?v=npWqZOLuH_o

Postpublicidad Daniel Solana

La nueva publicidad. Las mejores campañas Eliza Williams

Aunque en realidad algunos de estos conceptos nos pueden sonar de antes…

Mad Men. El carrusel http://www.youtube.com/watch?v=vlDxms2-nRM

gracias

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La nueva publicidad: toda una experiencia

by Esteban Trigos on Jun 06, 2010

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