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Crear un blog y no morir en el intento
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Crear un blog y no morir en el intento

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De la mesa redonda "Un café con..." del Gabinete de Iniciativa Joven en Extremadura. Hablamos del qué, cómo, y para qué de los blogs aplicados a nuestras pymes o a la marca personal.

De la mesa redonda "Un café con..." del Gabinete de Iniciativa Joven en Extremadura. Hablamos del qué, cómo, y para qué de los blogs aplicados a nuestras pymes o a la marca personal.

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  • 1. Crear un blog y no morir en el intento Tómate un café con… Esteban Viso
  • 2. Página 2 101117-EVC Breve introducción   Blogueando desde 2004   A partir de 2007 trabajo como coordinador editorial para una empresa de medios online   Proyectos para empresas, blogs corporativos y enfocados a potenciar la imagen de las marcas   Uso y aplicación de redes sociales para potenciar marcas y lograr reputación
  • 3. Página 3 101117-EVC Objetivos  Blogs 1.  ¿qué son? 2.  ¿para qué sirven? 3.  ¿cómo pongo el mío en marcha?
  • 4. Página 4 101117-EVC Blog, ¿qué son?  Son herramientas  Página web con características especiales   Participación de los usuarios   Forma lineal y fluida, el contenido es lo principal  Ventajas   Tener presencia en Internet de forma inmediata   No requiere conocimientos técnicos   Fácilmente promocionable
  • 5. Página 5 101117-EVC Blog, ¿para qué? •  El objetivo es lo principal •  ¿Qué queremos? – Presencia en Internet – Potenciar nuestra imagen de marca – Promocionar nuestra actividad y/o nuestros productos – Posicionarnos como expertos en un tema determinado •  Sin objetivo no debe haber blog o presencia en Internet
  • 6. Página 6 101117-EVC Los blogs son conversación  No solo generamos contenidos útiles para nuestra audiencia  También conversamos  Obtenemos feedback, conectamos con nuestros usuarios (clientes)  Mantenemos viva una comunidad y la acercamos a nuestros objetivos
  • 7. Página 7 101117-EVC La mayor mentira “Hay que estar en Internet, nos vamos a abrir un blog, un Facebook y un Twitter” •  Consecuencias:  –  Blogs abandonados –  Nuestra imagen no mejora o en el peor caso, empeora –  Gasto de tiempo y posiblemente de dinero
  • 8. Página 8 101117-EVC Blog, ¿cómo lo hago? •  Blogger (http://www.blogger.com) •  Wordpress –  Versión online (http://www.wordpress.com) –  Versión con alojamiento (http://www.wordpress.org) •  Drupal (http://www.drupal.org) •  Otros –  Tumblr –  Joomla –  etc.
  • 9. Página 9 101117-EVC Herramientas: Blogger
  • 10. Página 10 101117-EVC Blogger   Gratuito   Flexible, muy fácil de usar   Permite elegir entre diferentes diseños   Es bastante configurable   Ideal para empezar un blog hoy mismo   Sin embargo no es la mejor elección para un blog con aspiraciones profesionales
  • 11. Página 11 101117-EVC Herramientas: wordpress.com
  • 12. Página 12 101117-EVC Wordpress.com   Es similar a blogger.com en cuanto a que nos permite iniciar el blog rápidamente, sin desembolso y con pocos pasos   Ventajas   La tecnología no nos limita   Editor potente y diseños atractivos   Desventaja   Es rígido, admite poca personalización
  • 13. Página 13 101117-EVC Herramientas: wordpress.org
  • 14. Página 14 101117-EVC Wordpress.org   Añadimos funcionalidades a las herramientas presentadas   Requisitos   Necesitamos hosting y dominio   Probablemente necesitemos una persona que configure el blog   Requiere instalar el software en nuestro servidor con una mínima configuración   Ventajas   100% configurable   Admite plugins (mejoras y extensiones)
  • 15. Página 15 101117-EVC Herramientas: Drupal
  • 16. Página 16 101117-EVC Drupal  Sistema de gestión de contenidos  Más general que wordpress.org o los demás sistemas  Mediante los módulos disponibles podemos diseñar   Un blog   Catálogos de productos   Secciones a medida  Es un sistema muy potente y optimizado
  • 17. Página 17 101117-EVC Otros: tumblr  Herramientas simples  Podemos compartir texto, vídeos, enlaces,… de forma muy sencilla  Pocas posibilidades de personalización
  • 18. Página 18 101117-EVC ¿Qué herramienta elijo?  Depende de nuestro objetivo  Debemos poder dominar a la herramienta y no depender de ella  Ordenando de profesional a amateur   Drupal   Wordpress.org   Worfpress.com   Blogger   Tumblr
  • 19. Página 19 101117-EVC Diseño del blog •  Además del objetivo para el que queremos el blog, debemos diseñarlo •  Diseño visual –  Apariencia –  Logo e imagen corporativa –  Estructura de las diferentes secciones •  Diseño editorial –  Qué vamos a contar –  Qué tono utilizamos
  • 20. Página 20 101117-EVC El diseño es la primera impresión de nuestro blog
  • 21. Página 21 101117-EVC Diseño visual  Themes  Logo e imagen corporativa  Estructura “lógica”   Secciones “de servicio”: quiénes somos, dónde estamos, contacto, suscripción / newsletter…   Módulos o extensiones, banners, secciones de utilidad (enlaces interesantes, temas más leidos…)
  • 22. Página 22 101117-EVC Themes   Son diseños ya hechos que podemos aplicar a nuestro blog   Influyen en los colores básicos, el diseño en general, tipo y tamaño de letra, colores de los enlaces, y mucho más   También podemos diseñarlos nosotros, o bien modificarlos
  • 23. Página 23 101117-EVC Ejemplos de Themes   http://btemplates.com/2010/blogger-template-creatisimo/
  • 24. Página 24 101117-EVC Mirabilis Red   http://www.wordpressthemes.es/1062/mirabilis-red/
  • 25. Página 25 101117-EVC Globeblue   http://www.wordpressthemes.es/924/globeblue/
  • 26. Página 26 101117-EVC Joboo Green   http://www.wordpressthemes.es/942/joboo-green/
  • 27. Página 27 101117-EVC Shinno   http://www.bloggerthemes.net/2010/03/shinno.html
  • 28. Página 28 101117-EVC ThunderBird   http://www.bloggerthemes.net/2010/04/thunder-bird.html
  • 29. Página 29 101117-EVC Design Studio   http://www.bloggerthemes.net/2009/09/designstudio.html
  • 30. Página 30 101117-EVC Up Side   http://www.bloggerthemes.net/2010/06/upside.html
  • 31. Página 31 101117-EVC Fuentes de donde sacar themes   Para Blogger:   http://btemplates.com/   http://www.bloggerthemes.net/   Para Wordpress:   http://wordpress.org/extend/themes/   http://www.wordpressthemes.es/   En general basta con buscar “themes wordpress” o “themes blogger” y tendremos multitud de opciones
  • 32. Página 32 101117-EVC Logo e imagen corporativa   Si nuestro objetivo es promocionar nuestra actividad o productos  vital tener imagen corporativa   Diseñemos o adaptemos el logo al blog  no cualquier cosa   La imagen corporativa puede ser desde una paleta de colores adecuada, hasta transmitir los valores de la compañía con el contenido
  • 33. Página 33 101117-EVC Hoteles Monte (http://blog.hotelesmonte.com/)
  • 34. Página 34 101117-EVC Softonic (http://blog.softonic.com/)
  • 35. Página 35 101117-EVC Google (http://googleblog.blogspot.com/)
  • 36. Página 36 101117-EVC MiNube (http://blog.minube.com/)
  • 37. Página 37 101117-EVC Estructura lógica   Diseño de la estructura de columnas   Diseño de las páginas estáticas   La clave aquí es ¿dónde coloco cada cosa?
  • 38. Página 38 101117-EVC Ejemplo blog 1 columna
  • 39. Página 39 101117-EVC Ejemplo blog de dos columnas
  • 40. Página 40 101117-EVC Ejemplo de blog de tres columnas
  • 41. Página 41 101117-EVC Diseño editorial •  Tan importante o más que el diseño visual •  El blog es potente si tenemos una temática cuidada •  Está muy ligado al objetivo •  Opciones –  Hablo de mi empresa o de mi producto –  Asocio un tema concreto a mi imagen/empresa/producto –  Me posiciono como experto en un tema concreto
  • 42. Página 42 101117-EVC Centrarse en la empresa o el producto  Contenido orientado a destacar las claves de nuestra empresa/producto  Noticias corporativas  Material promocional  Profundizar en el producto y novedades  Es la opción más tradicional de blog corporativo
  • 43. Página 43 101117-EVC Ejemplo empresa / producto   Aceites Melgarejo: http://www.aceites-melgarejo.com/es/al-dia/noticias/
  • 44. Página 44 101117-EVC Potenciar la imagen de marca  Nuestra marca puede tener asociados diferentes valores  Podemos orientar nuestro blog a potenciar esta imagen de marca  Hablamos de asociar a nuestra marca con ese valor que pretendemos que vean nuestros clientes
  • 45. Página 45 101117-EVC Ejemplo potenciación de imagen de marca  Un proyecto online puede diseñarse para asociar una marca a valores muy concretos  Podemos querer que se asocie nuestra marca de utensilios de cocina al placer de comer bien  Se trataba de ampliar nuestro target de forma que no nos limitemos a dirigirnos a quienes deseen comprar utensilios de cocina sino a los que les gusta comer bien (más amplio)
  • 46. Página 46 101117-EVC Posicionarse como experto  Nuestra actividad específica nos da la posibilidad de trabajar para posicionarnos como expertos  Ideal para empresas de servicios  La clave está en generar contenidos originales, relevantes y útiles para el target al que estamos dirigiéndonos
  • 47. Página 47 101117-EVC Ejemplo de posicionamiento como experto   http://www.senormunoz.es/
  • 48. Página 48 101117-EVC Anexo: secciones fijas  Quiénes somos  Objetivo de la empresa, sector, servicios  Contacto  Suscripción / Newsletter
  • 49. Página 49 101117-EVC Quienes somos  Descripción breve y concisa de los objetivos de la empresa  Descripción del equipo  Breve trayectoria
  • 50. Página 50 101117-EVC Objetivos, qué pretendemos hacer  Descripción del producto o servicio  Alcance, mercado, principales objetivos  Si se trata de servicios, explicar la variedad que ofrecemos  Si se trata de productos, hablamos sobre el producto, manipulación, presentación…
  • 51. Página 51 101117-EVC Contacto   Damos claramente la información de contacto con nuestra empresa / departamentos   Más es mejor: demos alternativas   Teléfono   Dirección postal   Email de contacto   Skype (opcional)   Mapa de situación  Incluyamos formulario para consultas
  • 52. Página 52 101117-EVC Ejemplos contacto   http://senormunoz.com   http://www.aceites-melgarejo.com/es/contacto/
  • 53. Página 53 101117-EVC Suscripción / newsletter  Permite seguir fácilmente las actualizaciones de contenidos  Newsletter: cada día se envía un email con todo lo publicado  Feed: en el momento de la publicación se genera una actualización del feed  lectores de feeds
  • 54. Página 54 101117-EVC Lectores de feeds  Herramientas para suscripciones a contenidos   Google Reader: http://www.google.es/reader   Netvibes: http://www.netvibes.com/es
  • 55. Herramientas de promoción Cómo hacer que nuestro blog llegue a más gente
  • 56. Página 56 101117-EVC Promocionar nuestro blog  Redes sociales   Facebook   Twitter  Directorios  Agregadores
  • 57. Página 57 101117-EVC Facebook   Facebook es una red social altamente implantada entre los usuarios domésticos de Internet   Se basa en agregar amigos o personas que nos merecen credibilidad   Podemos tener nuestro espacio corporativo en Facebook, apoyando las acciones online de nuestro blog
  • 58. Página 58 101117-EVC Páginas en Facebook   Permiten tener presencia en la red social   Son un escaparate para nuestra empresa   Podemos derivar fácilmente el tráfico hacia nuestro blog
  • 59. Página 59 101117-EVC Twitter  Twitter es una herramienta que llaman de “nanoblogging”  Mensajes cortos, diferente filosofía  También podemos aprovechar Twitter para nuestros objetivos
  • 60. Página 60 101117-EVC ¿Y qué hacemos en Twitter?   Publicar pequeñas píldoras   Tener contacto con potenciales clientes   Responder dudas   Potenciar nuestra imagen de modernidad, consolidar nuestra presencia online
  • 61. Página 61 101117-EVC Más ejemplos con Twitter
  • 62. Página 62 101117-EVC Directorios   Son servicios web en los que podemos dar de alta nuestra web   Podemos asociarla a las palabras clave que queramos destacar
  • 63. Página 63 101117-EVC Alta en directorios   Mediante el alta en directorios obtenemos   Enlaces hacia nuestro blog   Esos enlaces nos hacen tener más relevancia   Saldremos mejor posicionados en buscadores por las palabras que elijamos   Diferentes modalidades de alta en directorios   Gratuita: con o sin enlace recíproco   De pago: ojo con los precios
  • 64. Práctica: crear un blog Paso a paso y de forma sencilla
  • 65. Página 65 101117-EVC Planteamos las líneas generales  URL (dominio)  Secciones fijas  Categorías temáticas  Enlaces fijos  Diseño (logo, cabecera, colores, columnas o estructura)
  • 66. Página 66 101117-EVC Familiarizados con el editor  Blogger
  • 67. Página 67 101117-EVC Creación de entradas   Rojo: formato de fuente   Azul: insertar objetos   Verde: alineamiento, listas y formato
  • 68. Página 68 101117-EVC Añadir imágenes (*)
  • 69. Página 69 101117-EVC Opciones de entrada   Configuramos para esta entrada opciones básicas   Da flexibilidad a la hora de configurar entradas diferentes de distinta manera
  • 70. Página 70 101117-EVC Etiquetas   Clasificamos la información   Similar a las categorías temáticas en Wordpress   Partiendo de un diseño inicial, podemos fijar las más importantes
  • 71. Página 71 101117-EVC Configuración extra   Opciones genéricas como título y descripción   Opciones de listado   Publicación: podemos personalizar el dominio   Formato: de fecha, número entradas en portada, idioma…   Comentarios: permitir o no, formato general, email de notificación   Archivo   Feed del sitio   Correo electrónico y móvil   OpenID   Permisos
  • 72. Página 72 101117-EVC Diseño
  • 73. Página 73 101117-EVC Diseñador de plantillas
  • 74. Página 74 101117-EVC Edición HTML
  • 75. Página 75 101117-EVC Claves para dominar el editor y hacer un buen blog ¡¡Practicar!!   Es gratis   Equivócate, “rompe el diseño”   Mira ejemplos, inspírate   Tómate tu tiempo en pensar el cómo y el para qué
  • 76. Página 76 101117-EVC Crear un blog y no morir en el intento Esteban Viso (@estebano) eMail: esteban.viso@gmail.com Teléfono: 610 245 401 ¡GRACIAS!

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