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XI Congreso EC - Primera Ponencia Gonzalo Alonso
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XI Congreso EC - Primera Ponencia Gonzalo Alonso

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"La revolución glocal" por Gonzalo Alonso. Ex-director general de Google Latinoamérica y actual VP de Operaciones de Globant en el XI Congreso EC "El liderazgo educativo, motor del cambio".

"La revolución glocal" por Gonzalo Alonso. Ex-director general de Google Latinoamérica y actual VP de Operaciones de Globant en el XI Congreso EC "El liderazgo educativo, motor del cambio".

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XI Congreso EC - Primera Ponencia Gonzalo Alonso Presentation Transcript

  • 1. por Gonzalo Alonso
  • 2. Internet es el nuevo Boca enBoca.Es la nueva Sabiduría de Masas.
  • 3. Los efectos los podemosobservar AQUÍ Y AHORA
  • 4. Tenemos muchas nuevas opciones de fuentes de información y de opinión que sirven comoherramientas puesto que acumulan experiencias personales
  • 5. Todos estos sucesos Los ACCESOS a provocaron esta revolución global. Internet son cada vez más DIVERSOS.
  • 6. Todo el mundo participa en esta revolución.
  • 7. SABIDURÍA DE MASAS
  • 8. Hoy por hoy el Internet es algo Muchos contenidos.cotidiano.Hoy se crean contenidos. Hoy es la REVOLUCIÓN DE NUESTRO TIEMPO y está sucediendo AQUÍ Y AHORA.
  • 9. Las reglas cambian. La MASIVIDAD NO TIENESENTIDO EN UNA RED PEER TO PEER.Quienes entiendan esta nueva forma de boca en boca podrán potenciar iniciativas que hagan que el usuario se interese y éste sea portador del mensaje.
  • 10. Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de un descompresor H.264.
  • 11. El genioestá afuera de la Las formas están CAMBIANDO. botella. La Narrativa está CAMBIANDO.
  • 12. Mueren las 4 Py nace la quinta Las relaciones de las marcas con sus usuarios están cambiando. Las relaciones que antes eran verticales, ahora son horizontales
  • 13. horizontales
  • 14. El usuario busca identificarse con una marca y no toma tanto en cuenta las otras 4P
  • 15. MARCADO TECNIA Las marcas de hoy necesitan generar comunidad.
  • 16. Me quedan 6 cuotas de TeNi la dulzura de San acordás cuando te nuestro viaje dije que con vos sentíaValentín podría convertir "romántico". Me podrías te tengo grabado en mi cosas nuevas? No eraspecho... GRACIAS POR LAS a tu manícortado antes, haber en algo digno LOLAS vos,de saborear. era herpes! QUE ME DEJASTE! no?
  • 17. En sólo 7 días:48,000 visitas al sitio.Más de 3,500 mensajesgenerados.Promedio de 8 minutos por visita = 8 minutos con la marca.
  • 18. La marca es más que un logo.Es la percepción colectiva de un producto o servicio.
  • 19. Hoy por hoy la gente hace detodo y todo el tiempo. TODO el tiempo está buscando de TODO. LA CLAVE ESTÁ EN ENTENDER ESTO.
  • 20. Behavioral targeting Establece un perfil de usuario en base a los criterios de búsqueda y palabras clave que el target ocupa en la red.
  • 21. ESPAÑOLFÚTBOL LIONEL MESSI
  • 22. Internet es una experiencia personal. Esto estrecha larelación entre las marcas y sus consumidores
  • 23. La 5a P se basa en las ex- peerienciasEste fenómeno otorga el poder alusuario.Un PEER es un par, un igual.Consume y genera información
  • 24. Es el PEER y no la Internet lo que está provocandoesta comunicación glocal
  • 25. Las empresas del SXXI deben de entender esto y seguir a sus PEERS. Si no lo hacen, estarándentro de muy poco tiempo, obsoletas.
  • 26. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .La comunicación de hoy es horizontal Por eso se vuelve glocal
  • 27. Una red sólo tiene valor si tiene PEERS . De lo contrario es un medio ineficaz
  • 28. YOUPEER
  • 29. EL VERDADERO PODER DE LA INTERNETRADICA EN SUMAR Y NO EN COMPETIR, NI CENSURAR.
  • 30. El PEER fue El mundo de los adquiriendo nuevas usuarios nocapacidades y grados de interacción que lo evoluciona llevaron a incorporar geográficamente al la Red en su vida mismo tiempo que la Red cotidiana..
  • 31. LA INFORMACIÓN ATRAE AL USUARIO, LA PUBLICIDAD LO REPELE.
  • 32. EX-PEERIENCIAS en lugar de impactospublicitarios.
  • 33. Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  • 34. Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de un descompresor H.264.
  • 35. GRACIAS