INTENSIVO Otimização (SEO)

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  • A primeira coisa que você deve saber é quando faz uma busca no google na realidade não está buscando na web e sim no índice de sites do google.
  • Os Robos do google começam buscando algumas páginas da rede e seguem os links nestas páginas, e buscam pelas páginas para as quais elas apontam e assim sucessivamente, até que tenha indexado uma boa parte das páginas da internet.
  • São bilhões de páginas guardadas em milhares de máquinas
  • Vamos supor que eu queira saber “ qual o próximo jogo do inter ” , então digito no google: próximo jogo do inter. O Google pesquisa no seu índice as páginas que incluem os termos de busca no seu conteúdo, título, url, etc.. Mas como o google decide quais páginas irão aparecer Primeiro? Fazendo perguntas, mais de 2000 delas.
  • Fazendo perguntas, os chamados fatores de rankeamentos, são mais de 2000 perguntas. Como: Quantas vezes aparece nesta página a palavra chave? Estas palavras aparecem no título? Aparecem no endereço do site (URL)? Juntas diretamente umas das outras? Existem sinônimos destas palavras? Qual o pagerank da página? Finalmente o google combina todos os fatores e exibe os resultados de acordo com a pontuaç!ão de cada página.
  • Desta forma, necessitamos de um método que indique que a sua página A foi renomeada ou movida para a página B. Este método é chamado de redirecionamento.
  • Usuários próximos a sua empresa Usuários que procuram algo na regiao Usuário que ja conhecem sua empresa
  • - Usuários próximos a sua empresa - Usuários que procuram algo na regiao - Usuário que ja conhecem sua empresa
  • INTENSIVO Otimização (SEO)

    1. 1. SEOJuliano Torriani Lehugeur
    2. 2. Juliano Torriani Lehuguer apelido: Torriani juliano@torriani.com.br twitter: @julianotorriani facebook.com/julianotorrianiSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    3. 3. SEO – Sobre o que vamos falar?  Como funcionar um Search Engine  Interface do Google  SEO Conteúdo On Page Off Page  Local Search  Google Analytics (SEO)  Checklist de um trabalho de SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    4. 4. SEO – Links úteis  Forum de Webmasters: http://www.google.com.br/webmasters/  Artigos de SEO: http://www.mestreseo.com.br/ http://www.seodesaia.com.br/  TcheSEO: http://www.tcheseo.com.br  Olho SEO: http://www.olhoseo.com.br/  Search Masters: http://www.searchmastersbrasil.com.br/  UaiSEO: http://www.uaiseo.com.br/São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    5. 5. Como funciona um searchengine?
    6. 6. O Que é um search Engine?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    7. 7. Como Funciona um Search Engine ?http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    8. 8. Spiders - RobosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    9. 9. Páginas indexadasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    10. 10. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    11. 11. Análise do conteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    12. 12. PerguntasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    13. 13. Resultado da buscaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    14. 14. Fatores de RankeamentoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    15. 15. Fatores de Rankeamento Diversos são os fatores que impactam no rankeamento das páginas no resultado de busca! Conhecidos e testados cerca de 200 de aproximadamente 2000!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    16. 16. Fatores de Rankeamento  Títulos únicos de Página  Velocidade de Carregamento  Links externos  Conteúdo de qualidade  Domínio com keyword exata  Estrutura de HTML  Semântica  Estrutura de URL  Metricas sociaisSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    17. 17. Interface do Google(Hands On)
    18. 18. O Que é SEO(Search Engine Optimization)
    19. 19. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    20. 20. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    21. 21. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    22. 22. O Que é SEOSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    23. 23. Projeto de SEO(Hands On)
    24. 24. Projeto de SEO 1 2 3 4 5 6 Briefing Planejamento Conteúdo On Page Off Page MonitoramentoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    25. 25. Projeto de SEO - Briefing Reunião com o cliente para 1 entender o negócio e definir as Briefing /Entendimento métricas do projeto. do Negócio O Que ele vende? O Que ele considera conversão? Vendas, Leads, comentários, downloads. Qual o objetivo da consultoria? Vender mais? Aparecer no google? Como está o mercado? É lider de segmento? Existem muitos concorrentes? Quem o clinte indica como concorrentes?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    26. 26. Projeto de SEO - Planejamento Definir como vamos atuar e 2 onde vamos atuarPlanejamento Qual palavra focar primeiro? Vontade do cliente, palavras com base no ROI, verificar a dificuldade de posicionar cada palavra monitorada. -Pesuisa de palavra Chave -Análise da situação incial -Foco inicial do Trabalho Leve sempre em consideração: Vontade do cliente, ROI e dificuldade de posicionar.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    27. 27. Projeto de SEO - Conteúdo Desenvolver conteúdos e 3 páginas para cada palavra que Conteúdo queremos posicionar Existe uma página para cada palavra chave? Sempre lembrando que posicionamos páginas e não sites!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    28. 28. Projeto de SEO – On Page Ajustes técnicos e de estrutura 4 no website.SEO OnPage - Tags HX - Canonical - Arquitetura - Robots - Linkagem interna - ImagensSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    29. 29. Projeto de SEO – Off Pagfe Linkbuilding basicamente! 5 Off Pafge - Diretórios - Classificados - Blogs - ArtigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    30. 30. Projeto de SEO - Relatórios Apresentação dos resultados do 6 trabalho de SEO Relatórios - Aumento de visitas - Converões - Palavras chaves monitoradas - Sites de referência - Posicionamento de produtos - Novos Insights para campanhaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    31. 31. Conteúdo(Boas Práticas)
    32. 32. Conteúdo C o n t e ú d o é parte f u n d a m e n t a l de um trabalho de S EO. Dependendo do nicho de mercado, desenvolvendo c o n t e ú d o d e q u a l i d a d e , o site se posiciona “sozinho”.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    33. 33. ConteúdoPara que serve o conteúdo?Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.Conteúdo fideliza clientes/leitores.Conteúdo gera menções positivas.Conteúdo incentiva disseminação.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    34. 34. Conteúdo O Que é considerado conteúdo pelo Google?  Texto (exclusivo)  Imagens  Vídeos  Comentários  Infográficos  Pesquisas  Etc..São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    35. 35. Conteúdo Crie sempre páginas com conteúdo completo, evite dividir o conteúdo de um assunto em várias páginas. Ex.: Descrição do filme -Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos, comentários -Tudo na mesma página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    36. 36. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    37. 37. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    38. 38. Conteúdo - Exemplo ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    39. 39. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    40. 40. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    41. 41. O Que é SEO ConteúdoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    42. 42. Conteúdo – Dúvidas Comuns. Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos, preciso de conteúdo para todos eles? SIM! -O google adora conteúdo único e de qualidade, que seja bom para o usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    43. 43. Conteúdo – Cheklist  A página tem conteúdo único?  A palavra chave que deseja rankear está mecionada no conteúdo?  Contém sinônimos da palavra?  Contém variações da palavra?  Contém imagens, vídeos, infográficos que podem enriquecer esta página?  Contém algum vídeo sobre o conteúdo ?  Tem depoimento de clientes?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    44. 44. Arquitetura(Como organizar as páginas)
    45. 45. O Que é arquitetura É a forma como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, produtos, etc.) Também é a forma como os conteúdos se relacionam entre si.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    46. 46. Arquitetura – Como fazer? Home • links para páginas principais Categorias • Segmentação do foco principal Subcategorias • Segmentação do foco das categoriasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    47. 47. Arquitetura – ExemploSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    48. 48. Arquitetura – Exemplo Ao clicar no link produtos, vemos a lista de categorias principais e logo abaixo as subcateorias.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    49. 49. Arquitetura – Dicas Home Empresa Produtos Serviços Contato Categoria1 Categoria2 categoria3 Subcategoria Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    50. 50. Arquitetura – Dicas L in k a g e m In t e r n a Home Empresa Produtos Serviços Contato Categoria1 Categoria2 categoria3 Subcategoria Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    51. 51. Arquitetura – Dicas Home Procure adicionar links para os itens principais do site, no exemplo para as categorias, subcategorias e/ou produtos principais.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    52. 52. Arquitetura – Dicas Produtos Deve ter um texto falando sobre os produtos e a lista de todas as categorias principais do site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    53. 53. Arquitetura – Dicas Categorias Texto falando sobre a categoria, junto com a lista de subcategorias. Em alguns casos não teremos as subcategorias, assim mostraremos diretamente a lista de produtos.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    54. 54. Arquitetura – Dicas Subcategorias Texto falando sobre a subcategoria, junto com a lista de produtos desta subcategoria.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    55. 55. Arquitetura – Dicas Todas estas dicas servem para qualquer tipo de categoria e subcategoria, seja para notícias, blogs, etc. Muito importante ter links entre as categorias.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    56. 56. Arquitetura – CuidadosO Conteúdo deve estar a nomáximo a 3 cliques de distância! São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    57. 57. Arquitetura do site
    58. 58. Pesquisa depalavras Chaves
    59. 59. Keyword Research A parte principal na pesquisa de palavraschaves é descobrir como os usuários fazem suas pesquisas para assim sabermos que páginas temos que ter no nosso site. Essa pesquisa é parte fundamental para determinar a arquitetura do site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    60. 60. Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com.br/keywordtool (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373 São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre
    61. 61. Google SuggestSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    62. 62. Google insights for searchhttp://www.google.com/insights/search São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    63. 63. SEO On Page
    64. 64. O Domínio• TLD • .com? .com.br? .net?• Proteção da Marca• Evite domínio com extensões desconhecidas• Domínios com Hífen São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    65. 65. Hospedagem • Os custos de uma h o s p e d a g e m são banda, armazenamento e processamento • S u p o r t e é muito importante • Cuidado com os v i z i n h o s • V e l o c i d a d e do site muito importante • Evite hospedar o site com a m i g o s ;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    66. 66. Títulos da página (63 caracteres)• Keywords e Nome do Site – Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página• Quantidade de Caracteres – Utilizar no máximo 63 caracteres• Sopa de Letrinhas ou Manchetes? – Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    67. 67. Títulos - Regras • A tag <t i t l e > é um dos elementos mais importantes em uma página; • Uso de p a l a v r a s c h a v e s o mais a esquerda possível; • Use marcas s o m e n t e quando n e c e s s á r i o e no f i n a l ; • Use títulos ú n i c o s em cada página; • Até 6 3 c a r a c t e r e s ;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    68. 68. TítulosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    69. 69. Títulos - Dicas Tenho milhares de páginas como fazer para ter títulos exclusivos para cada uma delas?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    70. 70. Títulos - Dicas C r ie r e g r a s ! Principalmente para •Produtos •Categorias •Subcategorias •ArtigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    71. 71. Títulos - DicasE x e m p lo s :<title>$título-da-materia - $marca</title><title>$nome-do-filme – Sinopse, trailer e criticas</title><title>$produto - $categoria - $marca</title>São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    72. 72. Meta DescriptionSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    73. 73. Meta Description Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.Não deve conter mais do que 160 caracteresSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    74. 74. Meta Description A meta tag description <meta name="description"> dá ao Google e outros mecanismos de pesquisaum resumo do assunto dessa página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    75. 75. Meta Description Quanto o título da página consiste em poucas palavras ou uma frase, a meta tag de descrição pode ser uma frase ou duas ou até mesmo um breve parágrafo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    76. 76. URLs Amigáveis Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a página acessada, contendo palavras-chave relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.Exemplos de URL’s amigáveis http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3 Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&section=Geral&newsID=a3037605.xml Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    77. 77. URLs AmigáveisSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    78. 78. Page Headings• O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1> – Neste h1, ficou definido o tema principal da página. Ela é sobre SEO.• <h2>Estratégias de SEO</h2> – Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e, principalmente, o usuário a achar e classificar o que o site oferece.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    79. 79. Page HeadingsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    80. 80. Page HeadingsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    81. 81. Page Headings• É muito importante mecionar a palavra-chave que você otimiza na página;• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;• Por fim, não existe densidade ideal.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    82. 82. Imagens • Entendendo melhor o atributo “ALT”: – Sua sintaxe HTML é a seguinte: • <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” /> • ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada • O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para os search engines. • É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo da página.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    83. 83. Imagens - URL• Use as palavras-chave no nome do arquivo: – Encare como uma otimização de url, evitando nomes genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use hífens ao invés de underlines quando o nome passar de uma palavra. – Exemplo de uso correto: • ilha-fernando-de-noronha.jpg • ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpgSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    84. 84. Imagens - URL Boas Práticas -Utilize imagens para contextualizar o conteúdo -Url Amigável, evite o nome da imagem com DSC_0934.jpg, utilize, descricao- da-imagem.jpg -Otimize o peso do arquivoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    85. 85. Linkagem Interna• Não deixe links internos apontando para páginas não existentes;• Não deixe de linkar páginas no seu website;• Observe bem a âncora utilizada na linkagem, tente sempre fazer a variação dela;São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    86. 86. Linkagem Interna• Dicas para melhorar a linkagem interna: – Veja quais são as páginas que mais recebem visitas no seu website; – Marque quais palavras-chave elas abordam; – Verifique o posicionamento destas páginas nos Search Engines; – Relacione uma palavra-chave com cada página; – Ao encontrar uma destas palavras em um artigo ou conteúdo, faça um link para a página escolhida.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    87. 87. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    88. 88. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    89. 89. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    90. 90. Conteúdo DuplicadoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    91. 91. Canonical Tag• O canonical link tem seu funcionamento muito similar ao de um redirecionamento 301, mas é condicional: – somente se o search engine considerar que a página visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um redirecionamento 301; – ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    92. 92. Redirect 301 Muitas vezes no desenvolvimento de um website queremos mudar uma página de diretório ou até mesmo trocar o nome dela.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    93. 93. Redirect 301 Não basta apenas renomear ou mover a página, você deve editar todas as referências que ele recebe.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    94. 94. Redirect 301 O código301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    95. 95. Robots txtSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    96. 96. Robots txt • Exemplos: – Permite que todos os arquivos sejam indexados: • User-agent: * • Disallow: – Não permite que nenhum arquivo seja indexado: • User-agent: * • Disallow: /São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    97. 97. Robots txt• Exemplos: – Não permite que uma pasta seja indexada, com exceção do arquivo myfile.html que está dentro da pasta: • User-agent: * • Disallow: /folder1/ • Allow: /folder1/myfile.html – Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1: • User-agent: Googlebot • Disallow: /folder1/São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    98. 98. Sitemap XMLSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    99. 99. Sitemap XML• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao buscador informações sobre o seu site.• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no conhecimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    100. 100. SEO Off Page(Link Building)
    101. 101. LinkBuilding Como o G o o g l e define a popularidade de páginas?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    102. 102. PageRankSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    103. 103. PageRankSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    104. 104. PageRank PopularidadeSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    105. 105. Linkbuilding Conclusão: Preciso de links para as minhas páginas!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    106. 106. Entendendo o Link O Link n ã o é apenas um v o t o de uma página para a outra, o link é um v o t o c o m u m a d e s c r iç ã o s o b r e o q u e a p á g in a t r a t a , qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um cliqueSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    107. 107. Entendendo o Link O Link é dividido em duas partes: -Url Linkada e o texto descritivo <a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a> Url da página Texto âncoraSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    108. 108. Entendendo o Link Qual a melhor opção? •Para ótimas dicas de SEO clique aqui. •Site com ótimas dicas de SEO.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    109. 109. Linkbuilding
    110. 110. O Que é LinkBuilding? É o nome dado a prática de reunir o máximo de links para seu site. Esteslinks podem ser naturais (links de outrossites que gostaram do seu conteúdo) ou artificiais (conseguidos pela troca de links ou cadastro em diretórios, blogs, etc).São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    111. 111. LinkBuilding Para onde devo apontar os links? Exemplos: • Artigos de blog • Infográficos • Eventos • Vídeos • Artigos • Imagens Científicos • Softwares • Widgets • Vagas de emprego • Apps • Pesquisas • FerramentasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    112. 112. Onde conseguir links? Onde posso conseguir links?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    113. 113. Diretório de artigosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    114. 114. Diretório de EmpresasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    115. 115. Comentários em blogsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    116. 116. Agregadores de notíciasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    117. 117. Yahoo RespostasSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    118. 118. Press Releases “São documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o assessorado” WikipédiaSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    119. 119. Guest Posts Ofereça – se para escrever artigos em blogs que sejam do mesmo nicho da sua empresa. Oportunidade de ganhar links dentro do conteúdo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    120. 120. Link Bait C o n t e ú d o que a t r a i L i n k s (Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar, Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    121. 121. Link Bait – InfográficosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    122. 122. Link Bait – InfográficosSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    123. 123. Linkbuilding Existem diversas formas para se conseguir links de qualidade, abordamos algumas no curso, não esgotamos todas as possibilidades. Abaixo alguns links úteis com mais • informações sobre linkbuilding: http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-q • http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs- • http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building • http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-mensurao-oSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    124. 124. Local SearchOportunidades com a busca local do Google
    125. 125. Local Search Grande oportunidade para PMEs competirem com grandes empresas. O Google sempre mostra resultados de empresas locais antes de mostrar os outros resultados, quando existir empresas relacionadas a query do usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    126. 126. Interface localSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    127. 127. Local Search – Como aparecer? www.google.com.br/placesSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    128. 128. Como ficar melhor classificado Complete todos os dados de sua empresa até o cadastro ficar em 100%.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    129. 129. Local Search – Como aparecer? Adicione o endereço e x a t a m e n t e como o que adicionou no seu site.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    130. 130. Local Search – Como aparecer? Adicione imagens do seu estabelecimento, mostrando a fachada e áreas internas, se tiver algum produto destaque também pode usar.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    131. 131. Local Search – Como aparecer?São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    132. 132. Local Search – Como aparecer? Faça uma descrição curta que incientive a visita e que contenha as palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    133. 133. Local Search – Como aparecer? Categorias: Escolha categorias condizentes com o seu negócio.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    134. 134. Local Search – Como aparecer? Depois de completar todos os dados do empreendimento você ainda pode adicionar outras informações, como opções de pagamento, horários de funcionamento, etc.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    135. 135. Local Search – Como aparecer?Com o cadastro completo, é só confirmar o cadastro pelo telefone informado e em aproximadamente uma semana você começa a aparecer no Google places.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    136. 136. Local Search – Como aparecer?Para ficar melhor classificado, cadastre seu site em diretórios locais de empresas, utilizando o mesmo endereço que tem no site., exatamente igual.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    137. 137. Black HatO Que “não” fazer em SEO
    138. 138. Keyword Stuffing Uso excessivo de palavras chaves no conteúdo com o objetivo de manipular o Google ao invés de informar o usuário.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    139. 139. Texto Escondido O Webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas através do CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    140. 140. Links Escondido Da mesma forma que o texto esconder links em outras páginas para que o usuário não veja mas o robo do google sim. Links estes preparados especialmente par manipular o google, com o texto âncora perfeito.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    141. 141. Doorway Pages Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    142. 142. Doorway PagesSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    143. 143. Cloaking A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    144. 144. Compra de Links Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    145. 145. Como saber se fui Punido ? Analise seu tráfego no google Analytics!São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    146. 146. Fui Punido e Agora? Arrume a casa e limpe tudo que fez de errado. Depois faça o pedido de reconsideração.São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    147. 147. Google AnalyticsNão existe SEO sem Analytics (hans On)
    148. 148. Google Analytics • Evolucao de visitas • Entenda o comportamento de seus visitantes; • Criação de filtros • Segmente as análises em seu site • Analise as Keywords que estão trazendo tráfego • Analíse a conversão • Analise as urls que estão gerando tráfegoSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    149. 149. Google AnalyticsSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    150. 150. Google Analytics - GDS Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11 85% 12.000 22.200São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    151. 151. Case de SEO www.guiadasemana.com.brSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    152. 152. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    153. 153. - C o n t e ú d o d e Q u a lid a d e ( C q ) ( C a ) ( 3 )- P a la v r a s n o c o n t e ú d o ( C p ) ( 2 )-U r l A m i g á v e l ( A u ) ( 1)São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    154. 154. - T r e in a m e n t o pa ra R e da ç õe s- D e s c r ip t io n s P e r s o n a liz a d a s ( H d ) ( 2 )- C r ia ç ã o d in â m ic a d e T ít u lo s ( H t ) ( 3 ) :- O r ie n t a ç õ e s pa ra o B a c kE nd- O r ie n t a ç õ e s d e g o o g le A n a ly t ic s São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    155. 155. On Page OnPage foi implementado 7 3 % de tudo que foi solicitado faltando apenas 2 7 % para as próximas versões.O ff P a g e E da parte Off Page somente 2 2 % foi implementado, faltando 78%. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    156. 156. Do trabalho total de SEO foi implementado 4 7 % dos fatores que consideramosimportantes para o site, faltando ainda 5 3 % a serem implementados. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    157. 157. CONSULTAS IMPRESSÕES CLIQUES 18 3 5 5 ,5 9.991 3.400.000 % 140.000 6%- A partir do lançamento do novo GDS tivemos um aumento de 18 3 % nonúmero de impressões e 5 5 , 5 6 % no número total de cliques.- Esse número impressiona pois passamos de 6 0 . 0 0 0i m p r e s s õ e s /d i a em 01/09 para 7 0 0 . 0 0 0 i m p r e s s õ e s /d i a em 30/09. São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    158. 158. Resultado Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11 85% 12.000 22.200 São Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373
    159. 159. Obrigado! apelido: Torriani juliano@torriani.com.br twitter: @julianotorriani facebook.com/julianotorriani www.escoladomarketingdigital.com.brSão Paulo (11) 4063 0165 | Porto Alegre (51) 3092 0102 | Recife (81) 4062 9373

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