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INTENSIVO Google Adwords 1/3

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Data: Julho de 2012

Curso: Intensivo em Marketing Digital

Disciplina: Google Adwords

Professor: Tiago Flores

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INTENSIVO Google Adwords 1/3

  1. 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
  2. 2. Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Dias
  3. 3. Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 Tiago Flores Dias
  4. 4. O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internetVarejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, jasomando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D 4 Tiago Flores Dias
  5. 5. Perfil do eConsumidor Busca como um Comportamento off-linecomportamento universal sendo influenciado pelo do consumidor acesso on-line Alto Grau de influência Impulsos off-line gerandoatravés das mídias sociais acessos on-line 5 Tiago Flores Dias
  6. 6. Perfil do eConsumidorPerfil de eConsumidores por faixa etária: Perfil de eConsumidores por gênero: 15-19 20-24 25-44 45-54 55-64 Masculino Feminino 6% 15% 13% 46% 17% 54% 48% Fonte: Ibope 6 Tiago Flores Dias
  7. 7. Perfil do eConsumidorO que ele faz antes de realizar uma compra ?Compara preços de um produto Visita sites de fabricantes para específico ou vários conhecer melhor o produto Lê avaliações de novos Busca lojas e informações sobre produtos sua localização física Troca informações sobre Participa de concursos produtos dentro das mídias promovidos pelos fabricantes ou sociais varejistas Assiste vídeos independentes Faz download de cupons de ou do fabricante sobre os descontos produtos 7 Tiago Flores Dias
  8. 8. Porque investir em mídia online ?54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MD Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google VarejoO crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo 8 Tiago Flores Dias
  9. 9. Os Mecanismos de ProcuraSão serviços online que buscam conteúdo em toda internet apartir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas.Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura épeça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria doconteúdo dos sites.Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aosmecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menorde utilização de endereços diretos(urls) e cada vez umatendência maior, do usuário depender das respostas domecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,satisfazer estes usuários em suas atualizações 9 Tiago Flores Dias
  10. 10. Os Mecanismos de ProcuraSão “5,9 Bilhões de buscas onlinepor mês, é maior atividade onlinedepois de e-mail” 10 Tiago Flores Dias
  11. 11. Os Mecanismos de Procura 11
  12. 12. Os Mecanismos de Procura 12
  13. 13. Os Mecanismos de Procura 13
  14. 14. Os Mecanismos de ProcuraUm exemplo de atualização do Google que trouxe grandesmudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1.Este esta se tornando relevante como uma ferramenta dequalificação que gera impacto tanto na busca orgânica quandonos links patrocinados.Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente ecompartilha através da rede google+ 14 Tiago Flores Dias
  15. 15. O que é Search Engine Marketing?É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos deprocura que visa aumentar o grau de visibilidade dos websitemelhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para aspalavras chaves específicas relacionadas. Inclusão Inclusão SEO Paga na Contextual Busca / PPC Paga/ PPC 15 Tiago Flores Dias
  16. 16. O que é Search Engine Marketing?Principais características: Precisão nosCusto orientado Alto Grau de indicadores de ao resultado Segmentação performance - PKI 16 Tiago Flores Dias
  17. 17. SEM x DisplaySEM DISPLAY1. Focado em performance 1. Focado em Branding2. Precificação vinculada a 2. Precificação vinculada aoresultados(CPC/CPA) grau de exposição (CPM)3. Segmentação por Busca 3. Segmentação por Conteúdo4. Simplicidade de conteúdo 4. Maior impacto visual 17 Tiago Flores Dias
  18. 18. KPI - Indicadores de PerformanceQuantidade de Quantidade de Indice de Qualidade Impressões Cliques CTR Taxa de ConversãoTaxa de Cliques CPM CPA CPC Custo por mil Custo por Ação ou Custo por clique impressões Aquisição 18 Tiago Flores Dias
  19. 19. CPC x CPMEstratégia CPC Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpc(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques) 0,25 1000 10000 10% 10% 100Estratégia CPM Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpm(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques)R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100 19 Tiago Flores Dias
  20. 20. Google AdwordsConjunto de soluções de publicidade online do google. Busca Rede de Display Orkut Youtube 20 Tiago Flores Dias
  21. 21. Google AdwordsComo funciona a busca. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 21
  22. 22. Google AdwordsExtensões de Anúncios Locais- Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas- Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 22
  23. 23. Google AdwordsRede de DisplayConjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todosos afiliados através da rede adSense. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 23
  24. 24. Google AdwordsRede de DisplayEstratégias de Segmentação: fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 24
  25. 25. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando umapoderosa tecnologia contextual fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 25
  26. 26. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação de CategoriasDireciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milharesde sites e páginas. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 26
  27. 27. Google Adwords Rede de DisplaySegmentação Manual de CanaisDireciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos daRede de Display fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 27
  28. 28. Google Adwords Rede de DisplayRemarketing.- 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*- Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada- Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seusprodutos & serviços- Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 28
  29. 29. Google Adwords Rede de DisplayYOUTUBEOpções de formato no Youtube fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 29
  30. 30. Google Adwords Rede de DisplayORKUTOpções de formato no Orkut fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 30
  31. 31. Google Adwords Local ExpressLocal ExpressEstratégia simplificada para negócios locais - Defina o orçamento mensal - Defina o tipo de negócio O Resto o Google faz por você ! fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 31
  32. 32. Google Adwords Local Express Agora é só partirmos para prática. Muito Obrigado !fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 32

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