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INTENSIVO Google Adwords 2/3
 

INTENSIVO Google Adwords 2/3

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Data: Julho de 2012...

Data: Julho de 2012

Curso: Intensivo em Marketing Digital

Disciplina: Google Adwords

Professor: Tiago Flores

Veja próximos cursos: http://escoladomarketingdigital.com.br/

Mini cursos gratuitos: http://escoladomarketingdigital.com.br/minicursos-gratuitos/todas-as-areas

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    INTENSIVO Google Adwords 2/3 INTENSIVO Google Adwords 2/3 Presentation Transcript

    • Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias
    • Facilitador !"#$%&(%)*+&,"#+ !"#$%&(&")*$+*,-.$/01*2&1&)(3*45""6&*78*05"*9$*$:#$-&;0%&*0*%-&<=5*$* 1$")=5*9$*#-5>$)5"*9$*&0)$-0$)*%5+*#""1$0"*#5-*1;0%&"*%5+5*?@AB??*$* CDEF*G5&*5*G60995-*9*1;0%&*A&HI*$*)6(+$0)$F*J*"K%&5*$*-$"#50"LM$(*#$(* 9&M&"=5*9$*!N%5++$-%$*$*I5%&(*,$9&*,-.$/01*9*C1;0%&*O!P!A3 -*.+"/*0&QQQ3-$Q$R3%5+3R- *12#"(0&/15S-$Q$R3%5+3R- /-"3*)0&S/15T5-$"9&" 4#5*.%%60&QQQ3G%$R55.3%5+U/15T5-$"9&" 2 Tiago Flores Dias
    • BrainstormingMétodo que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obterum consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas.Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de consenso. 3 Tiago Flores Dias
    • Brainstorming Para onde a minhaQual mensagem eu estou campanha irá remeter oquerendo passar ? Venda, usuário ? Qual será a Relacionamento ? minha página de aterrissagem ? Qual o meu objetivo ? Com quem eu quero me Qual o meu “goal” com comunicar ? esta campanha ? 4 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Potencial de Concorrentes Quem são meus principais Concorrentes na Busca? Como é a presença digital destes Concorrentes? 5 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesCom base no brainwriting podemos partir paraconstrução das palavras chaves mais importantes da nossacampanha, neste processo de seleção iremos priorizar: Volume de Busca Concorrência Segmentação 6 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta Google TrendsMapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizandouma escala de trafego global 7 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta Insights para PesquisaCompara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 8 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta Insights para PesquisaCompara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 9 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta de Palavras ChavesMensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como basea região e o idioma 10 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta de Palavras ChavesMensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como basea região e o idioma 11 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta de Palavras ChavesUtilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa 12 Tiago Flores Dias
    • Identificação de Palavras ChavesFerramenta de Estimativa de TráfegoMensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendocomo base o CPC máximo e o orçamento diário 13 Tiago Flores Dias
    • Configurando uma conta no google adwords Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ? 14 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência Ampla Correspondência Ampla Modificada Correspondência de Frase Correspondência Exata Correspondência Negativa 15 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de ExpressõesDefine a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:Correspondência AmplaAtiva o Seus Anúncios:para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da fraseSimbolização:palavra-chaveExemplo:adote gatinhos porto alegre 16 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de ExpressõesDefine a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de CorrespondênciaAtiva o Seus Anúncios:fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadasSimbolização:+palavra-chaveExemplo:+adote+gatinhos+porto+alegre 17 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de ExpressõesDefine a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:Correspondência de FraseAtiva o Seus Anúncios:uma frase e variações aproximadas dessa fraseSimbolização:“palavra-chave”Exemplo:"adote gatinhos" porto alegre 18 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de ExpressõesDefine a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:Correspondência ExataAtiva o Seus Anúncios:um termo exato e variações aproximadas desse termo exatoSimbolização:[palavra-chave]Exemplo:[adote gatinhos porto alegre] 19 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de ExpressõesDefine a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:Correspondência NegativaAtiva o Seus Anúncios:pesquisa sem o termoSimbolização:-palavra-chave]Exemplo:-filhotes 20 Tiago Flores Dias
    • Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e asexpressões que o usuário busca.Correspondência de Expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: 21 Tiago Flores Dias
    • Índice de QualidadeComo funciona o indice que define a qualificação dos anúncios Classificação = Lance CPC Índice de X do Anúncio Qualidade Indice de Anunciante Lance CPC Ranking Ad Posição Qualidade A 4,50 10 45 1ª B 3,50 10 35 2ª C 4,00 8 32 3ª 22 Tiago Flores Dias
    • Índice de QualidadeOs principais componentes do Indice de Qualidade São: CTR (Taxa de Cliques) Relevância de Palavras Chaves e Anúncios Qualidade da Página de Destino 23 Tiago Flores Dias
    • Índice de QualidadeCTR (Taxa de Cliques)É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100.É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade CTR = Cliques ____________ X 100 Impressões 24 Tiago Flores Dias
    • Índice de QualidadeRelevânciaO Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destinoPágina de DestinoAo mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo decarregamento da páginaQuando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante. 25 Tiago Flores Dias
    • Taxa de ConversãoTaxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicadovezes 100. CTR = Conversões ____________ X 100 Cliques 26 Tiago Flores Dias
    • Retorno ao InvestimentoCalculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords Receita Líquida ROI = ____________ Custo 27 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha conta no Google Adwords Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta 28 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha conta no Google AdwordsNo próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios Não poderá ser alterado posteriormente ! 29 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha conta no Google AdwordsConfirme sua conta através do link enviado por e-mail ! 30 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha conta no Google AdwordsO google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google.Basta clicar em continuar :) 31 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha conta no Google AdwordsApós acessar o link você redirecionado para a pagina do googleadwords ! Finalmente :D 32 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanha Tenha em mãos: Matriz de palavras chaves Plano do Projeto ou Campanha Brainwriting 33 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaPrimeiro passo é definir informações gerais e regionais 34 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaDepois é definir redes, dispositivos e formatos de lances 35 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaDepois é a vez de definir as extensões de anúncio. 36 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaDepois as configurações avançadas 37 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaDefinições de lances demográficos para redes sociais é um pontoimportante. 38 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanha Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo. Recomendações na Composição dos Anúncios2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título.3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc.4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$).5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc.6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta.7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta. 39 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaDepois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras denivel de correspondência. 40 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaPor fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para redede display 41 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaAgora é hora de definir o faturamento 42 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaAgora é hora de definir o faturamento 43 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaAgora é hora de definir o faturamento 44 Tiago Flores Dias
    • Construindo a minha campanhaAinda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta 45 Tiago Flores Dias
    • Configurando o acompanhamento de conversõesAgora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria oscript de acompanhamento de conversões 46 Tiago Flores Dias
    • Configurando o acompanhamento de conversõesAqui definiremos as características da conversão 47 Tiago Flores Dias
    • Configurando o acompanhamento de conversõesPara enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pelaimplementação 48 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlinePágina InicialEsta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principaisinformações da conta.Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão 49 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineCampanhasÉ onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do GoogleAdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Redede Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando osgráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha. 50 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineOportunidadesEssa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em suaconta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certoquais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida. 51 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e AnáliseA aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando emgoogle adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimoraresta analise Histórico de Alterações Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas 52 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Conversões Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ... 53 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Conversões ... como Páginas Web das Conversões ... 54 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Conversões ... detalhes técnicos ... 55 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Conversões ... código para implantação do monitoramento das conversões ... 56 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Conversões ... e a forma como as conversões são percebidas. Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas. 57 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Google Analytics Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentro do Google Analytics na aba “Publicidade” 58 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Otimizador de WebSite Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponível como um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto! 59 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Ferramentas de Palavras Chaves Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes” 60 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Ferramentas de Palavras Chaves Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões! 61 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Estimativa de Tráfego Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo 62 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Ferramenta de Canais Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display 63 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Ferramenta de Segmentação Contextual Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio 64 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFerramentas e Análise Diagnóstico de Anúncios Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos 65 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFaturamento Resumo do Faturamento Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado 66 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFaturamento Preferência de Faturamento Permite modificar as opções de faturamento do cliente 67 Tiago Flores Dias
    • Conhecendo a Plataforma Google AdwordsA Principais Guias do Ambiente OnlineFaturamento Efetuar Pagamentos Permite emitir os boletos quando pré-pago 68 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando a minha campanhaOs grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibiçãodos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpcmáximo diferentes. 69 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaA aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da suacampanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico 70 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaNa aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construira seleção manual. 71 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaAtravés da ferramenta de canal você pode construir a categorização ... 72 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhae a contextualização dos anúncios. 73 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaCom o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal 74 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaA aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar ocódigo de remarketing 75 Tiago Flores Dias
    • Gerenciando minha campanhaAtravés do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a suacampanha 76 Tiago Flores Dias
    • Configurando a minha central de clientesAcessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignupvocê poderá criar a conta, através do código de usuario aconta normal você solicita o acesso , obtendo as permissõespoderá utilizar inclusive a api do google adwords 77 Tiago Flores Dias
    • Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés do diagnóstico vocês podes simular a visualização doanuncio realizando a busca com a segmentação especificada 78 Tiago Flores Dias
    • Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construirum teste de performance em 2 ou mais versões da url do site 79 Tiago Flores Dias
    • Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 80 Tiago Flores Dias
    • Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios: 81 Tiago Flores Dias
    • Muito Obrigado ! Dúvidas ? 82 Tiago Flores Dias