Ppt acteacadémico ok

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Ppt acteacadémico ok

  1. 1. Hotel Alimara Hotel AlimaraBarcelona, 16 de gener de 2013Barcelona, 16 de enero de 2013 @OturismoRural
  2. 2. @OturismoRuralSra. Maria Abellanet Directora General Grup CETT
  3. 3. @OturismoRuralSr. Fabio Núñez Socio-fundador / CEO EscapadaRural.com
  4. 4. @OturismoRuralOrigen del proyecto
  5. 5. @OturismoRural¿Por qué surge el proyecto?EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado) detecta: Ausencia de estudios en profundidad sobre el sector Carencia de datos respecto a temas de interés como: Viajeros Propietarios Perfiles de los viajeros Perfiles de los propietarios Motivaciones y preferencias Coyuntura actual del mercado Hábitos de consumo Grado de profesionalización Uso de internet en las diferentes fases Uso de internet como herramienta de de la estancia: antes, durante, después promoción y venta
  6. 6. @OturismoRural¿Qué es el Observatorio?Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.Tres partners estratégicos… que han aportado: EscapadaRural.com: El portal Conocimiento del sector y una BB.DD. de más de especializado en turismo rural 12.000 alojamientos y más de 250.000 viajeros CETT Tourism&Hospitality- El carácter académico-científico Education/Research, adscrito a la UB Netquest: la empresa de campo La tecnología que aporta fiabilidad y rigor online y tecnología de encuestación.
  7. 7. @OturismoRuralObjetivos del ObservatorioGenerales: Específicos: Generar información de interés sobre el sector, Analizar la situación general del sector desde el punto del viajero y propietario Identificar tendencias de consumo, necesidades Apoyar la competitividad del sector y problemáticas Potenciar el espíritu de innovación Observar los puntos de encuentro y desencuentro entre la oferta y demanda Especial interés por el grado de penetración de las herramientas online
  8. 8. @OturismoRural¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural? Un estudio de envergadura:Más de 10.000 viajeros encuestados Más de 2.000 propietarios encuestados Un proyecto con continuidad en el tiempoAl menos 1 informe al mes Periodicidad bienalUn espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios, universidades…www.escapadarural.com/observatorio
  9. 9. @OturismoRural Responsables del proyecto Sra. ANA ALONSO Sr. ENRIC LÓPEZ Sr. JOAN MIRÓDirectora de Comunicación Director Master “eTourism” Panel Development Manager EscapadaRural.com EUHT CETT-UB NETQUEST
  10. 10. @OturismoRural Sr. Enric LópezDirector Master “eTourism” EUHT CETT-UB
  11. 11. @OturismoRural Componentecientífico-académico
  12. 12. @OturismoRuralTRABAJO FIN DE MASTER
  13. 13. @OturismoRuralTrabajo de fin de master (TFM) Competencias Objetivos Tipologías
  14. 14. @OturismoRuralTFM + Convenio de colaboración en empresaAlumna MeT: Fabrizia BosotiEmpresa: MeT: EscapadaRural.com
  15. 15. @OturismoRuralMetodología del estudio Revisión literatura Definición objetivos Investigación cualitativa Investigación cuantitativa (Recopilación y explotación datos) (Análisis, información e INFORMES) Redacción documento TFM CCE / Artículo
  16. 16. @OturismoRural Sr. Joan MiróPanel Development Manager NETQUEST
  17. 17. @OturismoRuralDesarrollo de la investigación
  18. 18. @OturismoRural Netquest Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina Paneles online Tecnología altamente avanzada de representativos recolección de datos• Más de 240.000 panelistas • Equipo de más de 10 desarrolladores. realmente activos. • Tecnología propietaria.• 3M encuestas completadas en un año.• 2.000 proyectos entregados anualmente. Operaciones locales en los principales países de la región • 5 oficinas • Paneles en 21 países iberoamericana
  19. 19. @OturismoRuralTrabajo de campo Viajeros  2.715.986 (INE 2011)Fecha realización: Noviembre 2012 Universo Propietarios  15.672 (INE 2011)Ámbito nacionalNivel de confianza  95% Tamaño Viajeros  10.219Cuestionario online  3 envíos viajeros 2 envíos propietarios muestral Propietarios  2.275 Error Viajeros  1,0% muestral Propietarios  1,9%
  20. 20. @OturismoRural Resultados:Viajeros turismo rural
  21. 21. @OturismoRuralEl contacto con la naturaleza y con los seres queridos, principales motivaciones en el turismo rural.Cobran fuerza las vivencias de turismo eno-gastronómicas.
  22. 22. @OturismoRuralLos catalanes valoran el contacto con la naturaleza ligeramente por encima de las relacionessociales, al contrario que los madrileños.
  23. 23. @OturismoRuralSólo el 5,7% de los viajeros reservan su estancia en una casa rural menos de una semana de antelación.La mayoría de los propietarios indica una antelación de entre 3 y 4 semanas previas a la estancia.
  24. 24. @OturismoRuralLos catalanes y vascos son los más previsores en la gestión de sus reservas.Los castellano-leoneses realizan más reservas de última hora.
  25. 25. @OturismoRuralEl teléfono sigue siendo la principal vía de contacto en el turismo rural.
  26. 26. @OturismoRuralLa razón fundamental del viajero para conectarse a Internet durante su estancia es consultardatos sobre la zona.
  27. 27. @OturismoRural Resultados:Propietarios turismo rural
  28. 28. @OturismoRuralSra. Ana AlonsoDirectora de Comunicación EscapadaRural.com
  29. 29. @OturismoRuralLa gestión de la propia web y de las críticas, fundamentales para el propietario.
  30. 30. @OturismoRuralLos propietarios son conscientes de la importancia de las opiniones para los viajeros.
  31. 31. @OturismoRuralEl modelo de espigas, apoyado por Asetur es el que mejor acogida tiene entre los propietarios.
  32. 32. @OturismoRuralAcciones de difusión
  33. 33. @OturismoRuralEl proyecto web: www.escapadarural.com/observatorio
  34. 34. @OturismoRuralOutputs del estudio Página web Presentaciones Congresos Artículos
  35. 35. @OturismoRural Personas de contacto Sra. ANA ALONSO Sr. ENRIC LÓPEZ Sr. CARLOS OCHOADirectora de Comunicación Director Master “eTourism” Director de Marketing EscapadaRural.com EUHT CETT-UB NETQUEST ana@escapadarural.com Enric.Lopez@cett.cat cochoa@netquest.com
  36. 36. @OturismoRuralGracias por vuestra atención ¿Preguntas?

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